公司品牌战略规划

1、页眉公司品牌战略规划一、前言由于企业在实际经营过程中,虽然十分重视品牌的建设,也愿意为品牌的建 设而投资,但在实际执行过程中,企业对品牌的理解却又停留在根本的形象层面 上,对于品牌战略的内涵理解甚浅.这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程 中,懵懵懂懂的前行,使执行效率大为降低,甚至走错了方向,和原有的战略规 划方向背道而驰.为此,明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要.二、目的XX公司品牌规划的目的,是为了更好地建立市场的品牌形象,扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度.为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资.呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市, 聚集了自治区内最重要 的

2、资源平台,是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议投入较多的 资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势, 有力促进XX公司品牌的推广,为 XX公司树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产.三、现状一XX公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期.伴 随着机电城的成长壮大,以及工程本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体 渠道的建立及与外界行业资源的对接,XX公司的知名度在呼和浩特市行业内逐渐提升,并被消费者所知悉,这为 XX公司品牌的强势推广奠定了根底.二XX公司在广阔消费者群体中普遍认知程度较高.相对于广阔消费者 群体来说,买XX首先想到的市场就会有XX公司.主要原因在于：一是

3、 XX公1 / 11页眉司市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推 广；三是运营商在公益慈善方面下足了功夫, 机电城所有商户普遍参与度较高, 对民众产生一定影响.三业界和消费者,甚至我们自身对 XX公司品牌印象不太一致. 由于 各个阶段宣传侧重点有所不同,以及前期的品牌文化提炼整合不到位, XX公司 品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前.尤其是, XX公司前期的品 牌文化理念提炼较少,未能真正形成一套与战略开展相辉映的理念体系, 更谈不 上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯.四、目标一全自治区乃至北方范围内广泛告知 XX公司品牌,初步建立准确、良

4、 好的品牌内涵和品牌形象.二引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象.三稳步提升XX公司品牌在全国,特别是在呼和浩特的品牌认知度.四初步建立XX公司市场专业化,品质卓越,品类齐全,客户至上的品 牌形象；五目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念.五、工程SWOT分析一工程情况介绍XX公司是呼和浩特市政府重点工程,内蒙古自治区级商贸流通业小企业创 业示范基地、效劳业集聚区、诚信示范市场,是内蒙古乃至整个西北地区最具规 模的一站式XX产品供销体验平台.工程位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域,西二环和海2 / 11页眉西街两大主线交汇处,毗邻呼包高速、京包高速和1

5、10国道,紧邻BRT快速公交海拉尔西街站,乘坐 K8、313、81、71、39路公交均可直达,四通八达、出 行便利.二工程优势1、产权现房即买即住.XX公司是产权独立、五证齐全的实景现铺,没有 落差、0风险投资,消费者买房省心更放心.2、区位交通,得天独厚.XX公司位于西部商贸、物流经济开发区板块核心区域,毗邻京新高速、152国道,周边数十条公交线路纵横交错,DG西街、西E环快速路、FDS大街贯穿东西南北,得天独厚的立体交通网络,可瞬间抵 达西万达商业核心区域,5分钟即达火车站,10分钟即达维多利商业核心圈, 30分钟即达飞机场和东火车站.3、工程周边有多个商圈,并有多个专业市场聚集,相互呈现

6、互补趋势,工 业气氛开展迅猛.商圈有：工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流 经济开发区商圈.专业市场有：汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材 市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等.4、XX公司已被打造成为呼和浩特市最具规模的专业市场,品种全、商家 多、规模大等形象深入人心.5、有众多大型品牌经销商/分公司入驻机电城,为市场的繁荣开展提供了巨 大活力.三工程劣势1、周边生活配套设施不健全.工程先期在规划中,未能充分全面考虑,使 得机电城内均以XX专业店铺为主,忽略了生活配套设施的建立,直接导致了商3 / 11页眉家在生活等很多方面不太方便.2、机电城内商铺租金普遍较高,增加

7、了商户的经营压力.与其他专业市场相比,租金很不占优势.3、机电城内部产品区域规划不清楚,使得后期一些位置较偏的店铺出现了租售难的现象.4、工程所在区域位于城市西部,相较于城东地段,经济开展潜力不占优势.5、工程周边教育配套较少,不是学区领域,教育气氛较淡.四工程时机1、XX新区将被建设成为功能定位明确、配套设施齐全、生态环境优美、社会经济开展协调的现代化新区.我工程位于 XX新区区域西南角,可借助 XX 新区的全新开展,焕发新活力.2、万达商业圈的运营开业将会为我工程补充生活、商业配套,弥补我工程 配套不齐全的劣势.3、XX公司二期写字楼工程的完善健全,也会为市场起到业态补充的作用,并有了根底

8、产业+互联网的全新开展渠道,增加市场整体的网络营销模式,为营 销方式多一种可能性.五工程威胁1、XXX建材城优势：新建的、地方大、店铺面积看起来很大、和建材市场相辅相成、租金低；劣势：市场知名度较低、客户较少、市场较冷清、商户一般选择租用做仓库 存货使用;4 / 11页眉2、XX北街、XX街优势：知名度较高、地段较好、呼和浩特最早的 XX专业市场劣势：停车不方便、马路两侧零售较多、铺面小3、XX建材城优势：交通区位优势明显,出入方便,周边仓储物流较多劣势：市场同样较原始、治理乱、市容较差、运营多年却未能真正运营起来；六SWOT分析结论针对不同购置源及整体消费目标,借助区域机遇,寻求工程优势因素

9、并转换 成营销推广优势策略及其实点.但在产品规划设计过程中国,应将工程劣势及威 胁因素力争躲避,产品设计做到扬长避短,营销推广做到避实击虚,进而形成项 目开发销售的一体化优势.六、建立品牌核心体系一核心消费群1、有需求的、行业特性浓的企业单位；2、房地产行业相关的；3、个人/家庭需要,如装修房子等；4、旗县、社区经销商批发等；二品牌命名XXXXXXXXXXX三品牌核心价值品种全、商品多、规模大、质量优四宣传口号5 / 11页眉1、买XX,就到XX公司2、多、大、全、优,你想要的都在 XX公司3、十八般武艺,尽在 XX公司五品牌愿景要将XX公司建设成为内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式XX产

10、品供销体验平台.六品牌LOGO七品牌LOGO内涵LOGO分为图形LOGO、中文名称、英文名称；LOGO是由几大金属元素构成,代表了 XX产品的主要成分构成.LOGO整体被分割成几大区域,布局清楚清楚,代表了市场在有效治理下井 然有序.LOGO整体外形有一飞冲天之势,锐意前行之态.LOGO色调为红色和金色两种,红色色调代表桔祥、喜气、热情、奔放、激 情、斗志等；金色色调代表丰收,表示财富,在各种颜色中,金色最吸引人的目 光,金色表示荣耀、华贵和辉煌.七、品牌推广方式一品牌统一口号推广通过前期提炼整理,对XX公司品牌进行统一口号推广,使消费者接受并认 同机电城品牌的定位提示信息.对于品牌在自治区内

11、的推广宣传,可通过多种媒 体的组合进行6 / 11页眉二品牌个性化推广品牌在具有了拟人化的个性之后, 更容易跟消费者发生感情上的联系, 从而 使消费者产生“我知道XX公司 一一" XX公司品种全、商品多、规模大、质 量优一一“买XX,就到XX公司一一“我做任何事情都少不了 XX公司的 产品帮助的心理变化.随着网络媒体的普及及网络宣传方式的丰富多样化, XX公司品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化的需求,利用自身及外界的网 络平台进行个性化的设计和活动推广,寻求更多的消费者.三借助行业商会,增强品牌推广持续性地借助行业商会大型活动的举办, 进行品牌推广,如：一年一度的采 购节,让XX公

12、司成为自治区最具影响力的国际化采购中央,从而打响品牌知名 度.四VI系统的设计和应用事实证实,VI系统的应用在品牌形象宣传上也将起到很重要的作用.XX公司需建立/归纳出一整套VI体系,为今后XX公司的战略开展和品牌塑造推广 提供最有效平安的保证和最直观的推动表达.五一期品牌推广与二期工程推广的结合二期工程推广的直接目的是为了提升销售进度, 但是如果找出一些有很好推 广效果的品牌接触点,可以使一期品牌推广与二期工程推广实现良性的互动. 即： 对XX公司品牌所做的投资能够带动二期工程销售,而二期工程推广也可以为 XX公司品牌积累资产.八、品牌推广实施一自身宣传平台建设7 / 11页眉1、?XX简报

13、?、?采购手册?的编辑发行?XX简报?、?采购手册?作为目前机电城最直观的宣贯品牌形象及对内对 外交流的媒体平台,应在新形势下充分发挥它的作用,重视前期组织筹划和版面 设计的灵活多样,用有限的版面传递尽可能多的正能量信息,对 XX公司各项重 点工作、工程的重要信息以及商户积极的工作生活方式等进行全方位展示；除此之外,继续加大?XX简报?、?采购手册?的发行工作,不仅作为内部宣贯的有 效载体,更要加大发行范围,通过各商户及各种活动场合等渠道将?XX简报?、?采购手册?传递到更多的人群,使他们成为 XX公司品牌宣传的义务传递员和 宣传员.2、网站的更新升级XXXX网是为适应电子商务的开展,由 XX

14、公司主办、效劳于“XX商圈及 整个西部XX行业的大型电子商务门户网站.网站在功能、版块及设计上都充分 考虑到了 XX公司战略化开展和互联网变化新形势的需要,集合身份认证、平安 支付、产品展示、网络营销、在线应用等多种实用性功能为一体,为 XX品牌形 象的宣传提供正式有效的渠道.3、集团微信运营微信公众平台作为网络宣传的最有效渠道, 是XX公司品牌对外宣传必不可 少的工具.2022年度,XX公司微信公众号将重点在互动推广上下功夫,年组 织筹划不少于5场较大型的线上互动活动,力争关注人数达3000人次,且将利 用各类营销推广活动,扩大XX公司公众号的推广力度和范围,努力培养一批忠 实的粉丝；在日常

15、内容更新上,主要集中播报商户身边的重要事件、 重大营销活 动、相关热点政策解读等信息,使粉丝从中获取到自己想要的东西.8 / 11页眉4、电子显示大屏、市场墙面广告位的持续宣传要在XX公司市场内的电子显示大屏及市场墙面广告位不定期进行品宣.先让我们商户自己明确、清楚机电城自身核心价值,从而到达口径一致对外宣传, 借助众多商户推动品牌宣传.5、营销宣传中的品牌表达XX公司在营销宣传中,应充分考虑到 XX公司形象、实力等的宣传,在外界媒体宣传、推广活动及营销活动等场合均有表达形象展示局部； XX公司营销 中央统一制作悬挂“小企业示范基地、“诚信市场等荣誉证书(铜牌),更好 的促进消费者对机电城实力

16、的认可.6、信息治理员培训及宣贯(1)充分发挥信息治理员的作用,调动其工作积极性,将他们打造成一支思想过硬、业务过硬的专业队伍.通过对信息治理员进行品牌建设方面的培训与 宣贯,使其成为品牌建设的生力军.(2)鼓励和引导信息员队伍在各自岗位上开展品牌文化的宣贯与培训,传播XX公司品牌主张,使全员都能清楚的认知 XX公司的品牌定位、品牌主张.(二)外界媒介的利用1、平面媒体结合XX公司品牌宣传需求及媒体功能本身,依靠重大活动、慈善事业、营销宣传中表达出XX公司品牌形象；充分运用 XX公司所在地政府部门相关免费 宣传平台、各协会商会会刊等载体,积极组织撰稿、选送机电城重大活动相关报 道,从而到达品牌

17、宣传的目的；此外,增强与自治区主流高端媒体合作,组织策 划其对商会主要领导人的专访宣传等.9 / 11页眉2、网络媒体网络已成为最重要的品牌推广媒体,具有费用低、互动性强、易于统计、形式多样等优点.鼓励企划部门在工作中与当地网络媒体建立合作,既能保证营销 宣传的效果,更能到达网络舆论的正面引导的目的. 同时不断更新和充分利用好 媒体资源库,与当地主流网站、行业网站及房产网站建立良好合作.3、电视媒体建立与当地电视媒体的联系,尤其是新闻性电视节目的联络沟通,力争主导 其关于XX公司新闻的报道,减少关于 XX公司负面信息的报导；同时,积极利 用相关报导,植入XX公司宣传信息,为品牌形象推广拓宽渠道

18、.4、其他媒介(1)高炮广告.据了解,高炮广告目前是户外广告中效果比拟明显的形式 之一.XX公司可根据需要重点设置局部高炮,直观宣传品牌形象；(2)户外LED.闹市区的LED对于品牌宣传也将有着显著的效果, 可根据 实际,制作简短形象宣传片,在市中央区域进行播放；(3)公交、站牌、出租车身.公交车身广告适合与营销宣传相结合,突出XX公司品牌元素,具体以实际营销方案为主.(三)行业商会的侧面形象推广行业商会对外形象属于XX公司品牌和文化的有机组成局部,具有象征性、代表性和高关注,借助行业商会,对品牌形象的推广价值显著,甚至可能起到“四 两拨千斤的成效.通过不间断参加政府或商协会会议的时机, 主动出击,增强筹划,积极抓取 到与相关领导合影的瞬间,并适时邀请相关领导对XX公司进行实地指导；同时,10 / 11页眉主动牵线和参加相关商协会等社会组织.四社会责任形象的塑造当前,社会责任的浪潮正在国际上蓬勃兴起. 要增强国内国际竞争力,必须 关注民生,造福社会,这是世界级长盛不衰的课题.国内一流企业在经营治理中 都十分重视社会责任感的表达,密切关注正在开展的与国计民生直接相关的社会 问题,并自觉承当和实践社会责任,为企业本身的良好社会形象塑造和我国社会 进步奉献力量.积极倡导机电城内商户企业履行社会责任,对于 XX公司的健康 稳定开展将带来积极的作用.一是可以提升自身形象,增强核心竞争力