2021年场调查与预测模拟试卷

1、D.典型调查D,单位D .三手信息2021年?市场调查与预测?模拟试卷 单项选择题1 .从调查总体中抽选出一局部个体作为样本进行调查,并根据所得结果推断总体情况的调 查活动是A.普查B.抽样调查C.重点调查2 .消费品的根本购置单位是指A.个人B.家庭C.集体3 .没有经过人类任何加工、处理的市场信息是A.第二手信息B.原始信息C.加工信息4 .调研工作登记、汇总、计算的过失所引起的误差是误差A.技术性B.拟合5 .市场调查筹划的第一个步骤是A.调查主题的设定C.确定资料收集方法C.预测D.抽样B.确定调查对象D.确定测量技术C.态度测量问句D.顺位式问句C.市场调查报告D.调查表C.加工信息

2、D.原始信息B .顺序编码法D.分组编码法C.全面性D.系统性C.差距量表D.等比量表6 .从一定意义上讲,抽样调查中A.不会出现抽样误差B.抽样误差可以限制在允许的范围内C.抽样误差非常大,以至于影响抽样调查的使用D.抽样误差不能加以限制7 .调查人员事先设计好备选答案,被调查者只须在其中选择适宜的答案,这种问句称为A.开放式问句B.封闭式问句8 .市场调查工程的最终成果形式是A.调查筹划报告B.建议书9 .产生或取之于企业内部的信息称为A.内源信息B.外源信息10 .用29TVC表示29英寸彩色电视机是A.缩写编码法C.表意式文字编码法11 .市场信息工作的最根本的要求是A.及时性B,准确

3、性12 .能表示各备选答案之间的顺序的量表是A.类别量表B .顺序量表13 .单位数目较少,但占总体标志总量比重很大的单位称为A.重点单位B.典型单位C.抽样单位D.普查单位14 .当市场调研人员分析问题时,除了亲自收集的资料外,先前为了一定的目的收集的资料 也是一个重要的信息来源,这些资料被称为A.单一来源B.二手资料C.最初数据D.便利数据15 .能表示各备选答案之间的顺序、能测量各顺序位置之间距离、具有真正零点的量表是A.类别量表B .顺序量表C.差距量表D.等比量表16 .通常所说的大样本是指样本容量D.不小于10D.冲动型A.小于30B.不小于30 C.小于1017 .喜欢根据过去的

4、购置经验采取购置行动的消费者属于A.经济型B.慎重型C.习惯型18 .市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须 系统,搜集的数据必须是A.详尽的B.认真的C.客观的D.谨慎的19 .由调查人员或由某些有见解的专家依据自己的经验抽取样本的方法是A.分层抽样B.判断抽样C.任意抽样D.系统抽样20 .随机抽样调查是根据原那么选择调查单位的.A.代表性B.随机性C.可比性D.客观性21 .市场调查工程的最终成果形式是A.调查筹划报告B.建议书C.市场调查报告D.调查表22 .试验法的主要目的是B.为了查明事情的结果D.为了获得更准确的数据A.为了查明事情的原因C.

5、为了查明原因和结果之间的关系23 .将市场信息分为固定信息和流动信息的划分标准是A.信息的产生过程B .信息的来源C.信息来源的稳定程度D.信息的内容24 .将总体内所有单位按某一标志排队,然后每间隔一定距离抽取一个单位以构成样本,这 种抽样称为D.多阶段抽样D.重点对象D.调查范围受限A.整群抽样B.等距抽样C.类型抽样25 .经选择作为长期的资料提供者的单位称为A .典型对象B.固定对象C.非固定对象A.真实性差B.本钱高C.回收率低26 .面谈调查法的缺点27 .依据数据的特征把对象按一定的规那么分成假设干类的分析方法是A.聚类分析法B.因子分析法 C.时间序列分析法D.判别分析法28

6、.访问调查的主要优点是A.答复率较高、调查结果较为准确、调查人员容易限制B.答复率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C.调查本钱较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易限制D.调查本钱较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力29 .理论上最符合随机原那么的抽样方法是A .等距抽样B .类型抽样C.纯随机抽样D .整群抽样30 .在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为B.案头工作C.试调查D.资料筹备31 .观察员直接观察被观察者的行为、活动并记录下来,这种观察方法称为A.直接观察B.间接观察C.结构性观察D.非结构性观察32 .总量指标是用 形式表示的.D.百

7、分比D.等比量表()误差.D.系统性D.等比量表D.其它A.绝对数B,相对数C.平均数33 .能表示各备选答案之间的顺序的量表是A.类别量表B .顺序量表C.差距量表34 .在抽样过程中因违反随机抽样原那么或抽样方式不当而造成的误差称A .允许抽样B .实际抽样C.技术性35 .能表示各备选答案之间的顺序并能测量各顺序位置之间距离的量表是A.类别量表B .顺序量表C.差距量表36 .旨在确定有关事物的因果联系的市场调查是A.探测性调查B .描述性调查C.因果性调查37 .下述市场因素,相关程度更低的是A .市场需求量与商品价格B.市场需求量与居民收入C.居民收入与人口数量D.商品价格与商品供给

8、量38 .用29TVC表示29英寸彩色电视机是A.缩写编码法B .顺序编码法C.表意式文字编码法D.分组编码法39 .在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的间接调查,称为A.专家调查B.试调查C.案头工作D.资料筹备40 .市场营销调查的第一一步是A.确定抽样方案B.调查设计C.收集信息D.确定研究目标41 .抽样调查的重要内容之一就是通过样本的()来推算总体的参数值.A .标准差B,平均数C.中位数D,统计值42 .产品进入市场后,经营者必须马上A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新品43 . “人们认为飞达牌汽车加速性能不错,您觉得怎么样？这一提问有什么问题？A,包含的内容

9、过多B,用词不确切C.内容过于笼统D.问题具有诱导性44 .通常所说的大样本是指样本容量A.小于30B .不小于30C.小于20D.不小于2045 .把多个变量化为少数几个综合变量的多元分析方法是A.聚类分析法B.因子分析法C.时间序列分析法 D.判别分析法46 .以下调查中,属于消费者市场调查的是A,对某种拖拉机市场的调查B.对化肥市场的调查D.对服装市场的调查C.对钢材市场的调查47 .市场调查信息的使用者主要是A.政府B.媒体或群众C.企业D.调查公司48 .联合国新闻委员会在 1999年的年会上提出的第四媒体是A.互联网B.报纸C.播送D.电视49 .先将总体按一定标准划分成集体,以集

10、体为单位按随机原那么从总体中抽取假设干集体作为总体的样本,并对被抽中各集体中的每一个单位都进行调查,此调查方法是A.等距抽样C.整群随机抽样50 .以下各调查方法中属于定性调查的是A.访问调查和邮寄调查C.观察调查与实验调查51 .市场调查中搜集数据的重要原那么是A,定量B.客观B.类型随机抽样D.多阶段随机抽样B.邮寄调查和 调查D.座谈会和个别深访C.扩大D.统52 .将定量数据制成图表直观、鲜明、有效地显示市场信息的方法是D.转换法A.比照法B.替代法C.图表法A.典型调查B .普查54.市场调查信息的使用者主要是C.重点调查D.抽样调查A.政府B.媒体或群众C.企业D.调查公司53 .

11、对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产根本情况全面调查这是55 .市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须系统,搜集的数据必须是A.详尽的B.认真的C.客观的D.谨慎的56 .在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是A.重点调查B.典型调查C.抽样调查D.全面调查57 .旨在确定有关事物的因果联系的市场调查是A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.其它58 .调研工作登记、汇总、计算的过失所引起的误差是误差A.技术性B .拟合C.预测D .抽样59 .与原始资料相比,二手资料的优势在于A.含有更多的有效信息B.易于取

12、得,而且本钱较低C.可以直接使用而不必作任何处理D.对企业解决当前的营销问题更有用60 .市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据,其搜集数据的程序必须 系统,搜集的数据必须是A.详尽的B.认真的C.客观的D.谨慎的61 .理论上最符合随机原那么的抽样方法是A.单纯随机抽样B.等距随机抽样C.类型随机抽样D.整群随机抽样62 . “人们认为飞达牌汽车加速性能不错,您觉得怎么样？这一提问有什么问题？A,包含的内容过多B,用词不确切C.内容过于笼统D.问题具有诱导性63 .整群随机抽样与分层随机抽样比拟,其主要缺点是A.误差大B.系统单一C.范围扩大D.不统一64 .调查人员将调查表

13、送到被调查者手中,并详细说明填写事项,由被调查者自行填写,再由调查人员定期回收的调查方法是A.报告法C.留置问卷访问法65 .等距抽样实际上是一种特殊的A.整群抽样B.多阶段抽样66 .与原始资料相比,二手资料的优势在于A .含有更多的有效信息B.易于取得,而且本钱较低C.可以直接使用而不必作任何处理D.对企业解决当前的营销问题更有用67 .用29TVC表示29英寸彩色电视机是A.缩写编码法C.表意式文字编码法68 .从一定意义上讲,抽样调查中A.不会出现抽样误差B.抽样误差可以限制在允许的范围内C.抽样误差非常大,以至于影响抽样调查的使用D.抽样误差不能加以限制B.现场实验法D.个别深度访谈

14、法C.类型抽样D.纯随机抽样B .顺序编码法D.分组编码法69 .市场调查工程所面临和要解决的核心的关键的问题称为A.市场调查主题 B.市场调查作业C.市场调查对象70 .访问调查的主要优点是A.答复率较高、调查结果较为准确、调查人员容易限制B.答复率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷C.调查本钱较低、可使用较复杂的问卷、调查人员容易限制D.调查本钱较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力71 .观察员直接观察被观察者的行为、活动并记录下来,这种观察方法称为D.调查目标A.直接观察法B.试验法72 .市场调查筹划的第一个步骤是C.访问法D.报告法B.确定调查对象D.确定测量技术A

15、.调查主题的设定C.确定资料收集方法1. B 2. A 3. B 4. A 5. A 6. B 7. B 8. C 9. A 10. C 11. B 12. B13.A14.B15.D16.B17.C18. C 19.B20.B21.C22.D23.C24.B25.B26.B27.B28.B29.C30.B31.A32.A33.B34.D35.C36.C 37.C 38.C 39.A 40.B 41.B 42B 43.D 44.B 45.A 46.D 47. C48.A 49. C 50.D51.B52.C 53.C54.C55.C56.C57.C58.A 59.B60. C 61. A 62

16、.D 63.A 64.C 65.D 66.B 67.C 68.B 69.A 70.B 71.A 72.A填空题1 .抽样技术可以分为随机抽样技术和 两种.2 .按市场信息的来源可分为内源市场信息和.3 .按市场信息的加工程度可分为加工信息和.4 .态度测量的方法分为直接量表法和.5 .按市场信息的特征可分为定性市场信息和.6 .市场信息的信息源是.7 .消费者特征调查包括对消费者的自然特征、社会特征和等调查.8 .参数估计通常有区间估计和 两种.9 .按市场调查的功能可分为因果性调查、描述性调查和 .10 .按市场信息的来源可分为外源市场信息和.11 .按市场信息的特征可分为定量市场信息和.1

17、2 .市场重点调查是从市场调查对象中选择少数 进行调杳.13 .企业形象调查具有内容、对象多样性和方法灵活性等特点.14 .采用抽样调查产生的误差有抽样误差和 两种.15 .采用抽样调查产生的误差有非抽样误差和 两种.16 .抽样技术可以分为非随机抽样技术和 两种.17 .评价估计量好坏的标准有、一致性和有效性.18 .样本设计的核心是确定市场调查的.19 .由调查人员或由某些有见解的专家依据自己的经验抽取样本的方法是.20 .市场需求需具备三个条件,即 、购置力和购置欲望.21 .消费者特征调查包括对消费者的、社会特征和心理特征等调查.22 .问卷中的问题通常有两种类型：一类是开放式问题,一

18、类是.23 .评价估计量好坏的标准有无偏性、有效性和.24 .参数估计通常有点估计和 两种.25 .标准差越大,说明平均数的代表性 .26 .被调查者可以自由答复,不受任何限制的问句是一4一27 .企业形象调查具有内容广泛性、对象多样性和方法 等特点.28 .依据数据的特征把对象按一定的规那么分成假设干类的分析方法是.29 .企业形象调查的主要内容包括 和企'业环境调杳.30 .态度测量的方法分为间接量表法和.31 .普查是一种专门组织的 一一的全面调查.32 .采用抽样调查产生的误差有抽样误差和 两种.33 .为了推广先进经验所进行的调查是.34 .市场需求需具备三个条件,即 、购置

19、力和购置欲望.35 ."解剖麻雀"是一种 .36 .被调查者可以自由答复,不受任何限制的问句是.37 .常用的非随机抽样方法是：配额抽样、任意抽样、 等.38 .由调查人员运用摄像等手段现场观察有关的对象和事物,这种调查方法属于39 .随机抽样调查是从研究对象的总体中,根据 原那么抽取一局部单位作为样本进行调查.40 .市场占有率是指生产或营销企业的 在市场上全部产品数量中占的比重.41 .态度测量的方法分为间接量表法和.42 .常用的非随机抽样方法是：配额抽样、判断抽样、 等.43 .市场需求需具备三个条件,即人口、购置力和购置欲望,因此,市场需求调查展开对人 口和 状况

20、的调查.44 .按市场调查的功能可分为因果性调查、描述性调查和.45 .在其他条件不变的情况下,允许的抽样误差范围越大,那么概率保证程度.46 . 一居民区有500户居民,拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查,假设按无关标志排 队,从1号排到500号,那么抽样距离为 户.47 .市场调查人员开始调查时,总是先收集 资料,再决定是否需要搜集第一手资料.48 .企业形象调查具有内容广泛性、 和方法灵活性等特点.49 .市场调查设计是 为解决市场调查问题, 实现市场调查目的而对各种必需的信息资料进行收集、处理的规划过程及其形成的方案.50 .如果要研究较为隐秘的问题,如个人隐私问题,适合的调查方法

21、是.51 .被调查者可以自由答复,不受任何限制的问句是.52 .消费者特征调查包括对消费者的、社会特征和心理特征等调查.53 .评价估计量好坏的标准有多样性、一致性和.54 .市场需求需具备三个条件,即人口、购置力和购置欲望,因此,市场需求调查展开对人 口和 状况的调查.55 .市场调查的步骤大致包括、调查设计、资料收集和调查结果处理四个阶段.56 .市场调查人员开始调查时,总是先收集第二手资料,再决定是否需要搜集 资料.57 .市场占有率是指生产或营销企业的 在市场上全部产品数量中占的比重.58 .市场调查的步骤大致包括非正式调查、调查设计、资料收集和四个阶段.59 .市场需求需具备三个条件

22、,即人口、购置力和购置欲望,因此,市场需求调查展开对人 口和 状况的调查.60.市场调查的步骤大致包括非正式调查调查结果的处理和调查结果处理四个阶段.1.非随机抽样技术3.原始信息5.定量市场信息7.心理特征9.探测性调查11.定性市场信息13.广泛性15.抽样误差17.无偏性19.判断抽样法21 .自然特征23 .一致性25越小27 .灵活性29 .企业实态调查31.一次性33.典型调查35.典型调查37.判断抽样39.随机41.直接量表法43 .购置力45越高47 .第二手资料49 .市场调查主体51.开放式问句53.有效性55.非正式调查57产品数量59.购置力名词解释题1 .分层抽样2

23、 .物质产品市场3 .定量预测法4 .封闭式问句5 .购置动机6 .时间序列分析法7 .访问调查8 .顺序量表2.外源市场信息4.间接量表法6.市场体系及其各种影响因素8点估计10 .内源市场信息12 .重点单位14 .技术性误差16 .随机抽样技术18 .对象20 .人口 _22 .封闭式问题24 .区间估计26 .自由式问句28 .聚类分析法30 .直接量表法32 .技术性误差34 .人口36 .开放式问句自由式问句38 .观察法40 .产品数量42 .任意抽样44 .探测性调查46.2048 .对象多样性50 .深度访谈法52 .自然特征54 .购置力56 .第一手资料58 .结果处理6

24、0 .调查设计9 .产品调查10 .市场营销调查11 .市场调查设计12 .类别法13 .邮寄调查法14 .语句填空法15 .面谈访问法16 .样本17 .调查问卷18 .交叉列表分析19 .市场调查20 .广告调查21 .趋势延伸法22 .系统抽样23 .访问调查法24 . 访问法25 .顺序量表26 .访问调查法27 .市场调查结果沟通28 .样本29 .购置动机30 .类别法31 .加权移动平均法32 .简易平均法33 .任意抽样34 .决策树分析法35 .整群抽样36 .固定样本调查法1 .分层抽样是把调查总体按其属性不同分为假设干层次或类型 ,然后在各层或类型中 随机抽取样本的技术.

25、2 .物质产品市场是指构成市场的商品要素是物质产品.3 .定量预测是利用比拟完备的历史资料,运用数学模型和计量方法,来预测未来的市场需求.4 .封闭式问句是指其答案已事先由调查人员好,被调查人员只要在备选答案中选择适宜的 答案的问句.5 .购置动机是指为了满足自身的某种需要而产生的购置商品的欲望、念头、冲动和驱使.6 .时间序列分析法是以历史的时间序列数据为根底,运用一定的数学方法寻找数据变动规律向外延伸,来预测市场未来的开展变化趋势.7 .访问调查：又称派员调查,它是通过调查人员和受访者之间面对面地交谈从而得到所需 资料的调查方法.8 .顺序量表是指量表中所列答案之间要具有顺序关系,且其顺序

26、关系是由每个被调查者根据自己的态度来确定的.9 .产品调查是指企业围绕自己向市场提供的产品展开的信息收集、记录、处理和分析活动.10 .市场营销调查是指运用科学的方法系统地、客观地区分、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息,为企业营销治理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据11.市场调查设计是市场调查主体为解决市场调查问题,实现市场调查目的而对各种必需的信息进行收集、处理的规划过程及其形成的方案.12 .类比法是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似,借用先行的、同类的、 相似的事物的有关参数来进行预测.13 .邮寄调查法：是通过邮寄或其它方式将调查问卷送至受访被调查者,由

27、被调查者填写,然后将问卷寄回或投放到制定收集点的一种方法.14 .语句填空法不仅仅要求被调查者答复单字或词组,而是要求他将一句未完成的句子加以完成.15 .面谈访问法是由调查者直接与被调查者接触,通过当面交谈获取信息的一种方法.16 .样本是指在抽样调查过程中从总体中选取的一局部单位组成的总体.17 .问卷是一种以书面形式了解被调查对象的反响和看法,并以此获得资料和信息的载体.18 .交叉列表分析是指同时将两个或两个以上有联系的变量及其变量值交叉排列在一张统计表中,从中分析变量之间的相关关系,得出科学结论的技术.19 .市场调查市场调查是指个人或组织为某一个特定的市场营销问题的决策所需开发和提

28、供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种根本状况及其影响因素,并得出结论的系统的、有目的的活动与过程.20 .广告调查广告调查是指对广告活动以及影响因素所进行的调查.21 .趋势延伸法趋势延伸法是根据市场开展的连续资料,寻求市场开展与时间之间的长期趋势变动规律,用恰当方法找出长期变动趋势增长规律的函数表达式,据此预测市场未来开展的可能水平.22 .系统抽样系统抽样是指先在总体中按一定标志把个体顺序排列,脐根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离,然后按相同的距离抽选样本单位的方法.23 .访问调查法访问调查法是调查员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况,收集资料的

29、一种实地调查方法.24 . 访问法 访问法是由调查人员通过 与被调查者交谈获得信息的一种方法.25 .顺序量表是指量表中所列答案之间要具有顺序关系,且其顺序关系是由每个被调查者根据自己的态度来确定的.26 .访问调查法是调查员通过口头、书面或电信等方式向被调查者了解市场情况,收集资料 的一种实地调查方法.27 .市场调查结果沟通是指市场调查者与委托方、使用者以及其他人员之间就市场调查结果所进行的一种信息交换活动.28 .样本是指在抽样调查过程中从总体中选取的一局部单位组成的总体.29 .购置动机是指为了满足自身的某种需要而产生的购置商品的欲望、念头、冲动和驱使.30 .类比法是利用两种事件发生

30、的时间差异和形式上的相同或相似,借用先行的、同类的、 相似的事物的有关参数来进行预测.31 .加权移动平均法是对观察值分别给予不同的权数,按不同全数求得移动平均值,并以最 后的移动平均值为根底确定预测值的方法.32.简易平均法是以一定观测期的数据求得平均数,并以所求平均数为根底,预测未来时期的预测值.33 .任意抽样是调查人员按工作的方便程度随意抽选样本单位的一种抽样技术.34 .决策树分析法是利用树形状态图,来分析和选择风险型决策问题最正确方案的一种方法.35.整群抽样是指先把总体区分为假设干个群体,然后用单纯随机抽样法,从中抽取某些群体 进行全面调查.36.固定样本调查法是指把随机抽样选定

31、的样本固定下来,对其进行相同工程的长期持续性 调查,是一种特殊的抽样调查,运用抽样方式选取样本, 但不象一般的抽样调查是一次性的,而是持续性的.简做题1 .简述定量市场信息资料的简明加工法.2 .简述市场信息处理的程序.3 .问卷设计有哪些根本要求？4 .简述定性市场信息资料的简明加工法.5 .一份完整的问卷一般由哪几局部组成？6 .企业形象的构成要素有哪些？7 .市场调查应坚持哪些原那么？8 .简述因果关系分析法应用步骤.9 .简述马斯洛的需求层次理论.10 .简述广告媒体调查的内容.11 .什么是 访问法？它有哪些优点？12 .简述市场预测的根本要素13 .简述市场调查的根本要求.14 .

32、简述马斯洛的需求层次理论.15 .按组成市场的商品性质可把市场体系分为哪几类？16 .什么是 访问法？它有哪些优点？17 .简述抽样调查的一般程序.18 .什么是实验法？它有哪些优点？19 .简述企业形象调查的步骤.20 .简述市场预测的步骤.21 .编写市场调查报告应遵循哪些原那么,符合哪些要求？22 .间接营销环境有哪些？23 .市场调查中有哪些潜在的误差？24 .简述时间序列分析法的特点.25 .市场预测应遵循的根本原那么有哪些?26 .案头调查法的具体方法有哪些？27 .简述留置问卷调查法及其优点.28 .简述影响随机抽样误差的因素.29 .简述时间序列分析法的特点.30 .简述市场信

33、息的特征.1 .答：比照法2分化小法1分转换法1分替代法1分图表法.1分2 .答：现场限制、逻辑处理、数学处理、系统研究和编写.每个1.5分3 .答：问卷设计有哪些根本要求有问句要与所需资料相适应,2分便于调查人员调查工作,1分便于被调查者答复,1分便于问卷结果的处理,1分便于问卷结果的分析.1分4 .答：聚集法2分归纳法1分纵深法1分连横法1分推理法1分5 .答：说明词2分收集资料局部1分样本特征分类资料局部1分计算机编号1分作业记录.1分6 .产品形象,2分市场形象,1分治理形象,1分环境形象,1分员工形象.1分7 .实事求是原那么、系统性原那么、因果性原那么、科学性原那么和动态性原那么8

34、 .因果关系分析法应用步骤：2分通过统计利用资料分析市场现象之间的因果关系,确定预测目标以及因变量和自变量；根据变量之间的因果关系类型,选择数学模型,并经过运算,求出有关参数,检验建立预测模型；2分预测分析,确定预测值.2分分1分1分1分9 .生理需要,1 平安需要, 社交需要, 尊重需要,自我实现需要.2分10.印刷媒体方面需调查：覆盖面、发行量、地区别发行量、读者层次、读者层发行量、 体本身的信誉、版面、及时性与持久性、感受程度、收费标准等电波媒体方面需调查：视听率、视听者层次、覆盖范围、节目类型、播出时段、速度与持久性、感受程度、收费标准等11 . 访问法是由调查员通过 与被调查者交谈,

35、获取信息的一种方法.3分其优点是：速度快1分本钱低1分交谈比拟自由.1分12 .预测依据、预测方法、预测分析和预测判断.每个1.5分13 .及时、准确、全面、适用、经济 .每一点1分14 .生理需要,1分平安需要1分社交需要1分尊重需要1分自我实现需要.2分15 .答：物质产品市场2分效劳市场1分金融市场1分劳动力市场1分技术市场1分16 . 访问法是由调查员通过 与被调查者交谈,获取信息的一种方法.3分其优点是：速度快1分本钱低1分交谈比拟自由.1分17 .确定调查总体2分个体编号1分选择调查样本1分实施调查1分测算结果.1分18 .实验法是从影响调查对象的假设干因素中选出一个或几个因素作为

36、试验因素,在其他诸因素不发生变化的条件下,了解试验因素的变化对调查对象的影响程度的一种方法.3分实验法有以下优点：资料客观实用,排除主观估计的偏差1分调查的结果更精确1分调查人员可以主动地引起市场因素变化,通过限制其变化来研究该因素对市场产生的影响.1分19 .明确调查目标,1分拟定调查方案,1分收集调查信息,1分分析调查资料,1分撰写调查报告.2分20 .明确预测的目的；收集资料；分析判断；作出预测.1分303500 50一、,一,3大型书店抽取数为50 3家3分50 3、中型书店抽取数为150 9家3分50 3、小型书店抽取数为 300 18家3分5021 .应遵循的原那么：客户导向、实事

37、求是、突出重点；3分应符合以下要求：充分准备、精心安排,认真编写.3分22 .社会经济环境,1分政治法律环境,1分社会文化环境,1分科学技术环境,1分自然地理环境,1分人口环境.1分23 .抽样产生的误差；无响应产生的误差；调查人员产生的误差；调查询问人员产生的误差、被调查者引起的误差.每一点1分24 .是根据市场过去的变化规律预测未来的开展,它的前提是假定事物过去的规律回同样延续到未来；2分时间序列数据存在着不同规律的变动；2分研究预测对象与时间因素的关系,着重于分析市场的过去和未来的联系.2分25 .连续原那么,类推原那么,相关原那么,概率性原那么.各项1.5分29.查找、索讨、购置、接收

38、和交换.每个1.5分26 .查找、索讨、购置、接收和交换.每个1.5分27 .简述留置问卷调查法是调查人员将调查表送到被调查者手中,并详细说明填写事项,由被调查者自行填写,再由调查人员定期回收的一种方法.3分28 .总体的变异情况2分样本容量的大小1分抽样方法1分抽样方式1分概率保证程度大小.1分29 .是根据市场过去的变化规律预测未来的开展,它的前提是假定事物过去的规律回同样延续到未来；2分时间序列数据存在着不同规律的变动；2分研究预测对象与时间因素的关系,着重于分析市场的过去和未来的联系.2分30市场信息具有广泛的社会性2分市场信息具有高度的复杂性1分市场信息具有很强的时效性1分市场信息具

39、有密集度和多余度1分市场信息具有一定的模糊度.1分计算题：1 .以下是某企业三位正副经理的预测值情况,他们分别做出了销售最高额和最低额及其概 率估计值.根据它,计算各位经理预测值的期望值及简单算术平均经理综合预测值.经理预测值单位：万元经 理估 计 值期望值最高额概率最低额概率甲28. 00. 926. 00. 1乙29. 00. 725. 00. 3丙27. 00. 824. 00. 2题34表2 .某市文体商店欲对该店下一年度的销售额进行预测,由三名有经验的销售人员组成预测 小组,他们的预测结果如下表所示：某文体商店销售额预测值估计表单位：万元预测人员销售额估计值最高概率最可能概率最低概率

40、销售人员176000.372000.668000.1销售人员268000.265000.761000.1销售人员362000.160000.756000.2根据上述资料,估算：（1） 各位预测人员的预测期望值；（2） 假设给予各人的权数分别为：销售人员1的权数为7,销售人员2的权数为6,销售人员3的权数为5,试估算该商店下一年度的销售预测值.保存两位小数3. 2022年某月甲、乙两市场某商品价格、销售量和销售额资料如下：试分别计算该商品在两个市场上的平均价格.商品品种价格元/件甲市场销售量乙市场销售额元甲105700126000乙12090096000丙137110095900合计一27003

41、179004. 某市有各类型书店 500家,其中大型50家,中型150家,小型300家.为了调查该市图 书销售情况,拟抽取 30家书店进行调查.如果采用分层比例抽样法,应从各类型书店 中各抽取几家书店进行调查.5. 一条生产线平均每天的产量为3700件,标准差为50件.如果某一天的产量低于或高于时间1周二周三周四周五周六周日产量件3850367036903720361035903700平均产量,并落入正负两个标准差的范围之外,就认为该生产线“失去限制 一周各天的产量,该生产线哪几天失去了限制？O下面是题34图6.某市12个县区抽样调查市民有关消费额资料如下:按消费额元分组各组市民人数所占比重%

42、400-50020500-60025600-70030700-80015800以上10合计100计算该市市民人均消费额.1.经理预测值单位：万元经 理期望值计算过程计算结果甲28 X 0.9+26 X 0.127.8乙29 X 0.7+25 X 0.327.8丙27 X 0.8+24 X 0.226.4简单算术平均经理综合预测值 =27.8 27.8 26.4 =27.33 万元 32 .1某文体商店销售额预测值估计表单位：万元预测人员销售额估计值期望值最高概率最可能概率最低概率销售人员176000.372000.668000.17280销售人员268000.265000.761000.165

43、20销售人员362000.160000.756000.25940(2)X 7280 7 652.6 5940 5 6654(万元)7 6 53 .解：在甲市场上的平均价格:xf700 105 900 120 1100 1372700123.04元/件5 分在乙市场上的平均价格为:m317900x m126009600 95900X1057204.303500 50大型书店抽取数为中型书店抽取数为小型书店抽取数为5050 3 家503、150 9 家503、300 18家31790027001371分3分3分3分117.74元 / 件根据题意可采用加权算术平均求平均数即:X?f5分5.解：上限=

44、3700+2 X 50=38004分下限=3700-2 X 50=36004分周一、周六该生产线失去了限制2分34.某市12个县区抽样调查市民有关消费额资料如下:按消费额元分组各组市民人数所占比重%400-50020500-60025600-70030700-80015800以上10合计100计算该市市民人均消费额.所以 X =450X 20%+550X 25%+650X30%+750X 15%+850X 10%=620 元 5 分论述题1 .什么是第一手信息资料？其来源有哪些？通过哪些方法可以获取这些资料?2 .什么是消费结构？消费结构调查包括哪些内容？3 .消费者固定样本连续调查方法的程序有哪些？4 .试述市场调查对企业进行正确的市场定位的重要作用.5 .试述市场供求分析的主要内容.6 .什么是第二手信息资料？其来源有哪些？通过哪些方法可以获取这些资料？7 .市场调查结果的使用者的职能有哪些？8 .试述一份较为标准的市场调查报告应包括什么样的结构和内容.9 .市场调查结果的使用者的职能有哪些？10 .试述一份较为标准的市场调查报告应包括什么样的结构和内容.11 .为什么要重视对市场调