移动互联网的盈利模式探讨

1、移动互联网的盈利模式探讨 移动互联网的盈利模式探讨“现在是移动互联网创业最好的时代 刚刚过去的 2021 年，中国的 用户已经 夸 张地到达了 9.71 亿。无论是公交地铁上，大 街 小巷中， 还是吃饭聚会时， 随处可见的是低着 头 把玩 的人们。 使用 上网已经成为了非 常 普遍的现象， 这正是移动互联网行业井喷式爆 发 的前夕。伴随着 Google 的 Android 系统以及苹果 IOS 系统的出色表现， 智能 正快速普及， 更极 大 地加快了移动互联网的开展进程。 所有人的 目光 都或多或少地聚集在这一行业， 希望能在 这块美 味的大蛋糕上面分得一份。这是一个崭新的行业， 在传统互联网

2、大鳄们 还没有充分地瓜分完地盘时候， 很多小型的开发 团队正在运用自己的创意， 加紧速度， 以求在 这 个行业中拥有一个立足点， 争夺份额。 他们 的方 式通常是利用 Android 及 IOS 系统开发第三 方应 用及游戏。用小米科技的 CEO 雷军的话来 讲： 现 在是移动互联网创业最好的时代！ 应用下载量的一路飞升， 也给开发者带来了 更多的信心。 据调查显示， 截至 2021 年年底， 苹 果 App Store 累计应用下载量稳步突破 100 亿 次， 将到达 2021 年、 2021 年和 2021 年三年累 计 应用下载量的两倍。谷歌 Android Market 同 样创 下新

3、纪录，累计应用下载量在今年 12 月份 突破 了 100 亿次，是今年 5 月份时 30 亿次的三 倍以 上。风光背后的隐忧 然而下载量的高踞却并不代表着 金钱就会 滚滚而来。据调查表示， 现时能够实 现盈利的应 用非常少，在 2021 年在深圳的 iPhone 应用开发 者数量在 2 万左右，个人或小团队的开 发者数量 占了绝大局部， 这些开发者还处于付 出得多、 收 入得少的状态。只有 2021 年下半年 之前进入市 场的开发者，能有 60% 左右处于能维 持盈利的水 平，因为进入早，形成了用户群，同 时，应用达 到了一定成熟度。除了自主运营外， 很多较优秀的应用都会通 过融资以获取资金上

4、的支持。 但 2021 年的的疯 狂 投资过后，“盈利没方向，泡沫多的现状已 经 让风险投资公司慢慢捂紧了钱袋，转向观望。 2021 年的到来， VC 也显得相对谨慎，风险投资 显 然不再像之前那么好拉了。盈利模式的探讨那么盈利模式到底是在哪里呢？ symbian 的 式微， windows phone 还没成气候，现时智能机 平 台几乎成了 IOS 及 Andriod 的对决，开发基 本也 是在这两个平台上展开。一、应用付费下载。 相对 Android 平台，多 数 开发者会更钟爱在 IOS 上进行开发，原因除了 IOS 上架应用的渠道单一方便之外 IOS 只有一 个 App Store ，

5、而 Android 却有无数个电子市场 ， 还因为 IOS 上的盈利模式更加明显， 即付费下载 Android 用户根本都习惯了“白拿 。但事实上，这个说法更多是适合于国外市 场， 因为在中国无论是 android 用户还是 IOS 用 户， 从互联网时代开始养成的习惯就是： 几乎只 用 免费的软件。据调查，在中国，有 70% 网 民 表示不会使用需要收费的应用。二、免费应用的盈利模式。 在移动互联网行 业中，现在更多公司选择了双模式理论的盈利方 式，即给用户提供免费应用下载， 先建立“用户 模式，通过聚集人气、 黏住客户，形成巨大的 用 户空间， 然后才建立“盈利模式， 在这个已 经 形成的

6、用户空间里寻找适宜的商业价值， 来达 到 商业目标实现盈利。然而，聚集人气，黏住客 户 的时间是漫长的， 积累的同时还是需要养活团 队 的，大笔的运营费用让很多小团队抓襟见肘。最终，基于中国网民的习惯， 从传统互联网 沿袭下来的盈利模式 广告，从去年起慢慢 成 为最受普遍认知的盈利模式。 目前移动广告 主要 表现形式为 Banner 或文字条，多是镶嵌在 WAP 上或者热门的应用程序中。 而应用开发者目 前靠 广告模式来求生存， 已经获得普遍认可。 一 款比 较热门的三国杀游戏开发者表示， 通过广 告， 他 们每天的盈利根本能在一千块钱以上， 有 时候甚 至超过五千。 话虽如此， 还是有很多开

7、 发者并不 愿意接受自己的 APP 嵌入广告，主要 担忧的问 题就是用户体验会受到影响。那么用户又是怎样看待移动广告的呢？根 据 调查显示， 其实用户对移动广告的接纳程度比 想 象中的要高， 而且接纳的人数也有所提升。 如 果 是对用户有利的广告， 或者是内容趣味性强的 的 广告会比拟受欢送无所谓'46 67%极耳反反感刮不悦丄6.67%J乐于接收，6.67%有一定火趣'3.33%100% |80% 6°% 53.33%r r汽车网络戏交邇出行数玛产品凉服怖及化笞饮及妮乐企业招商新佞 客户关心促洞、打折因此，第三方移动智能广告平台也如雨后春 笋般出现，广告平台扮演了在开发者与广告主之 间的一个中间角色，目的是为了让广告主投放的 广告的更加精准、有效，同时大幅度提升开发者 收入。“没有让人讨厌的广告，只有没放对地方的 广告。东信网络技术的 CEO刘扬如 此说。公司自04年成立，从当年“赢在中国36强 工程“ 3G生活网，到后来的移动广告短信、彩 信，再到最近推出的 MoMark移动智能广告 平 台，刘扬一直在移动互联网广告这一领域打拼。在2021年完成首轮由国际著名风险投资机 构DFJ 德丰杰 400 万美元投资后，刘扬把公 司 的重