ONLY香水品牌策划及其推广策划方案_第1页
ONLY香水品牌策划及其推广策划方案_第2页
ONLY香水品牌策划及其推广策划方案_第3页
ONLY香水品牌策划及其推广策划方案_第4页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、1 / 9ONLY香水品牌策划及推广方案2 / 9目录一、前言.二、产品背景.（一）奢侈品在我国的消费现状（二）香水在中国市场的现状三、市场调研.3 / 9四、市场分析.（一）.中国市场分析（二）.本项目分析（三）.竞争者对比分析五、 产品定位.（一） 差不多产品信息定位（二）.香水价格定位3、消费对象定位.六、 形象定位.（一）.产品的威胁点（二）.产品的机会点（三）.产品的支持点七、 品牌推广具体方案.（一）创意方向与广告定位策略（二）.广告表现（三）.媒介策略一、前言香奈儿女士 曾讲过，“不擦的女的没有以后。 ” 不同的香水，不同的以后，意味着不同的追求。随着生活水 平的日益提高， 对女

2、性而言， 香水的价值不仅仅局限于它的功能 使用上，更多的是一种追求，追求时尚、魅力、品味等等，甚至 爱情。由此可见,香水对女性的重要性非同一般。4 / 9二、产品背景（一）奢侈品在我国的消费现状法国巴黎百富勒的报告指出， 中国差不多进入奢侈品消费初 期。新财宝通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发觉，这些 奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长。（二）香水在中国市场的现状 香水部门的增长要紧以男用和女用高档产品的强劲表现为 动力。在生活的日益富裕和西方生活方式的熏陶下，再加上每当新 产品投放市场时富有煽动性的促销活动， 推动了对高档香水的需 要。消费者购买香水，同时也得到提高他们自信和自尊的形象。其中，妇女的爱好支配着要紧市场。据统计，我国大中型都市女性香水消费市场平均以每年23.8%的

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 信息产业

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论