广告文案的语言艺术

1、广告文案的语言艺术1、为什么说广告文案创作必须注意语言的规范性？1）从发挥广告的经济效益来看，语言规范可以确保广告文案传达准 确、清晰的信息。2）从广告的社会效益看，广告语言大多凭借大众媒体进行由点到面 的传播。广告语言本身是一种语言的广告，所以一出现错误就会产生极为恶劣 的社会影响。2、如何在文案创作中作到广告语言的规范性？1）用字正确，消灭错别字；2）谴词准确，避免用词不当；3）造句合理，防止出现病句（词类误用；成分残缺；搭配不当；句子揉杂；语序紊乱；标点错误）。3、试述广告文案的叙事角度？叙事角度是叙事学的重要概念，指作者在对一个或一个以上事件 进行叙事时采取的视角、口吻或立足点。广告文

2、案的叙事角度有以下 几种：1）无所不知的“神灵”一一全知视角。这一视角给叙事者提供了极 为自由的叙事空间，叙事者可交代商品、企业的信息，可描写消费者 的举止行为和心理活动。从时间上看，叙事者不但知道过去，还知道 现在和未来。仿佛是一个无所不知的神灵，触及消费者的方方面面和 人的内心深处。2）以诚相见，金石为开一一广告主视角，这是以广告主的口吻与消 费者进行直接交流，使消费者始终感到话语主题的存在。3）诉说内心的感受与渴望一一消费者视角，以消费者的口吻叙述产 品的前所遇到的困惑或使用产品时或使用后的好处和利益，语言感性色彩较强。4）让商品出来说话一一产品视角，将商品拟人化，让商品作自我介 绍。5

3、）反顾自身，调侃自己一一广告作品的元视角。6）漫不经心，一矢中的一一旁观者视角，如果广告的主题难以从正 面来表现，不妨开拓思路，选择与产品或品牌形象有间接关系的旁观 者的角度来表现，反而能收到意想不到的效果。7）巧设利益“连环套”一一利益关联者视角，利益关联者是指与某 一商品的消费有利益关系，但又不直接使用该商品的人或单位。4、如何选择广告文案的述事人称？广告文案中叙事人称的选择直接关系到文案与消费者话语态度， 影响着消费者的阅读感受和兴味，我们用下表来表示叙事人称与叙事 类型、阅读感受之间的关系：人 称相应词语叙述类型阅读距离第一人称我、我们体验型距离感最小第二人称你、您、你们交流型距离感较

4、小第三人称他（们）、她（们）、它（们）描述型距离感稍大第一人称具有较强的代入感和情景感；第二人称能给人一种互相交流的平等感和亲切感;第三人称给人的距离感较大，但它能与全知视角结合起来，扩大了叙事空间，所以适合时空跨度很大的叙述。5、广告文案写作中应如何运用比喻？比喻是以另一事物与这一事物的相似点来说名这一事物。在运用比喻时要注意以下两点：1）喻体应该是消费者熟知的事物；2） 喻体要与商品的特性、功能或品牌名称等因素相关联。6、广告文案写作中双关的运用有几种方法？双关是利用语音或语义条件，使语句同时获得辞表和辞里两层含义的修辞手法。起作用是增加文案的趣味性和记忆率。用法：1）用品牌名称作为双关语；2）用描述产品特点的词语作为双关语。7、广告文案中运用排比有何利弊？广告文案中运用排比法的“利”：能够强调某些重要内容或者能强化某种感觉，增强文案的冲击力，读起来语气贯通，文才飞扬。广告文案中运用排比法的“弊”：使产品的卖点不够集中。补救：用排比句作为铺垫，把重点放到那一两句非排比句上。8、广告文案中引用和仿拟有几种方式？答：将即成的语言表达形式直接用来表述或者佐证自己的观点叫引用。对即成的语言表达形式进行模仿、改造称为仿