手机营销策划书

1、手机营销策划书导读：本文 手机营销策划书，仅供参考，如果能帮助到您，欢迎点评 和分享。策划书栏目为您整理了手机营销策划书 ，欢迎您的阅读。策 划书信息，您可以登陆策划书栏目。一、前言手机市场一向竞争激烈， 却能够造就了许多“奇迹”的话， 现今 的手机市场则已经近于接近饱和， 手机行业是中国目前竞争度最为激 烈的的行业之一。不包括黑手机，正常渠道中销售的手机就有上千款，轮番的价格战大大压缩了手机行业参与者（包括厂商、渠道商、零售 商）的平均利润，投资人士也早已将这一行业列入高风险行业。要想 在这个市场突出重围， 抢占市场份额上演经典之战可谓难之又难。 其 实我们我们大可不必为手机的营销过度担忧。

2、 、二、背景近年来，中国通讯行业发展十分迅速，众多通讯企业的成长也十 分显著，可以说， 中国通讯市场异常活跃。作为通讯领域之一的手机 市场，随着整体通讯行业的发展， 持续升温，手机通讯销售迅速成长， 成为中国通讯行业比较重要的通讯产品之一。随着XXX人民生活水平的提高，通讯市场的规模越来越大，消 费购买也越来越强， 这是因为通讯已经是百姓必须的一个生活方面的 需求了，同时由于消费者的人数众多，购买力水平的不断上升，以及 人们对于生活水平的不断提高的要求， 手机作为通讯产品中的时尚产 品，受到了极大的追捧，因此手机市场巨大。面对巨大的市场空间，其他的通讯公司已作好抢占手机市场的准备， 纷纷加大研

3、发力度， 加 速布局。而中国本土通讯企业也十分希望能够在市场上占领一席之地。我国不仅是手机生产大国， 而且是手机用户大国， 我国手机终端 生产能力的迅速提升与手机用户的规模性扩张相伴而生。 在国内手机 市场规模不断扩大的基础上，我们也看到，品牌的集中度急剧增加，国际品牌加大低端市场和捆绑手机的销售力度， 加之高端产品的不断 延伸，目前苹果，和摩托罗拉、苹果、索尼爱立信这四大品牌共占68.4%的市场份额，比去年同期提高了8.9个百分点。但是国产的手机在进一步发展， 对于手机市场是一个极大的冲击 随着国产手机在技术研发、产品规划、产品功能、产品质量、品牌建 设、渠道创新、售后服务等各方面不断调整、

4、改善，加之政府监管力 度的增强， 国内品牌的市场占有率在不断的提高。 另外“黑手机”以 其价格低、仿真程度高、新品周期短等特点，不断干扰我们苹果品牌 机的销售。三、策划目的1、树立企业和高端产品形象，向消费者介绍新产品。2、增强消费者对苹果的了解，增强企业的知名度、美誉度。3、部分产品特价低价，让利消费者，同时消化库存。4、扩大市场份额，狙击竞争对手，保持领先地位。四、市场综合分析1、企业的基本情况与存在问题。苹果是移动通信的全球领先者， 一直是行业持续发展的动力。 苹 果致力于提供实用和创新产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以 及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，

5、提升其工作效率。苹果股票在全球五个主要证券市场上市， 股东遍布 世界各地。作为全球移动通信的领先者， 苹果凭借丰富的经验， 创新、 用户友好以及安全的解决方案，成为全球移动电话的领先供应商， 同 时也是移动、固定宽带和IP网络的领先供应商之一。通过将移动性 与互联网有机结合， 苹果不仅为企业创造了的商业机会， 也使人们的 日常生活更加丰富多彩。在中国，苹果建有两个全球性研发中心， 办公机构遍布全国各地， 员工愈4500万人。苹果公司的所有主要产品已实现在中国本地生产， 包括：苹果最新的移动电话产品、 基站、基站控制器、 移动交换中心、 接入设备、 数字交换设备及数字多媒体终端产品。 苹果是中国

6、移动通 信行业最大的外商出口企业。 苹果已经连续三年跃居中国通信行业外 商出口企业之首，累计出口额超过60亿欧元。苹果设立在中国北京、 东莞和苏州的生产基地连续几年成为当地出口和纳税的支柱企业。 苹 果致力于在中国的长期发展并成为最佳的合作伙伴。 凭借创新产品和 科技，以及全面的端到端解决方案， 苹果在中国移动通信市场上赢得 并巩固了领先供应商的地位。 目前，苹果正与中方伙伴开展广泛深入 的合作，共同引领移动时代， 为通信产业在中国的蓬勃发展贡献自己 的力量。苹果是中国领先的移动电话生产商和首选的移动电话品牌。苹果移动电话的战略思想是让具有品牌的移动解决方案丰富人们的 生活。但是由于其他通讯公司疯狂地加入竞争行列，比如像：三星、 索爱、苹果、HTC，国产的机子像金立、联想、大显、金鹏等等，更 重要的是， 目前国内出现大部分模仿苹果手机的山寨手