体育新闻栏目策划文案

1、体育新闻栏目策划文案栏目概况：将体育新闻栏目打造成一档 “以新闻资讯为主体，突出地域色彩，展示 媒体观点，社会关注度高的直播类体育新闻栏目 ”，用创新和科学的栏目生产和 经营理念实现品牌栏目的目标。每天分两档直播。即中午版体育新闻拟在： 11：50至 12：00播出；晚间版体育新闻 拟在 18：00至 18：10播出。一、节目构成：节目的具体构成： 以新闻为主，信息、资讯为辅，适当注入评论要素的直播新闻栏目； 栏目要做全主要体坛新闻，做细辽宁地域色彩，权威娱乐点评，彰显媒体个 性，体现人文交流； 栏目要做到传递信息、表明观点、宣传辽宁； 栏目要 形成全面、快捷、轻松、清新、活泼； 栏目最终要实

2、现两大目标：通过最佳的节目内容和形式广泛吸引受众关注，实现在国内有影响、省内 最权威的目标，即创优；通过节目有效的营销机制实现栏目的经济效益，即创 收。午、晚时段两档体育新闻栏目将在短、平、快的前提下，力求突显内 容全面、快捷、大众化、表现形式多样化等特点。最重要的是两档栏目在内容 上要各有侧重：体育新闻午间版：由于体育的各项赛事主要发生在晚间，因此这一时段的体育新闻以国际为 主，国内为辅，适当增加评论。体育新闻晚间版：此时段是辽宁卫视频道的新闻综合版，体育新闻作为其中的一个组成部 分，必然以辽宁体育为重点，因此体育新闻晚间版要突出辽宁地域色彩， 节目内容以省内体育新闻为主，其他重要新闻为辅。

3、二、节目形态整理编辑国内外体坛要闻 主持人或专家分析点评 记者拍摄制作的图 像新闻及外台交换的节目 口播、连线采访、图片及滚动字幕加入。午、晚 两档体育新闻节目将采用 “大编辑 ”思想的生产原则，这其中有两个概念：首先是宣传思路的统筹安排、计划要有前瞻性、重点突出、无重大遗漏， 尤其是要配合辽宁总的宣传方针、政策；其次要合理、科学地利用信息资源， 将用于新闻生产的 CSN、 SNTV、世界每日体育、中国足球报道、体 育界、中超集锦、中甲集锦、 CBA集锦、 NBA集锦等众多 节目资源合理运用，在统一的编辑思想原则下重新整合，丰富节目内容和可视 性。三、栏目定位：体育新闻栏目，欲在节目中快捷、准

4、确、大容量地报道国内外体坛要 闻，尤其是辽宁省内的重大体育消息，赛事评点将具有相当程度的权威性。该 栏目最终将被打造成省内各传媒中体育新闻报道极具影响力的收视热点。四、收视对象：午、晚两档体育新闻栏目，主要面对大多数中、青年男性及相当比例 的知识女性乃至部分农村受众。五、投入产出体育新闻栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的：按照辽宁电视台自办节目经费标准 150 元/分钟计算，体育新闻卫视版 全年经费预计为 20*150*365= （元），如果加上各种版权费和重大赛事的特别报 道经费 1000（元），总计（元）。广告创收预计：午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为 4800元/15

5、秒和 7200元 /15 秒，按每档新闻一分钟的广告时间段，全年最高收入为( 4800+7200) *4*365=元，假设按 2 折优惠和 60%满档率，则全年广告收入应为 175200*20%*60%=元。收支相比，还会有部分盈余。因此，可以说栏目的投入 产出基本平衡，略有盈余。策划方案的分析与评价一、横向比对：近年来随着电视业的迅猛发展，尤其是上星台的日益增多，频道的割据已 经无情地影响到了栏目的进退与存活。那么目前全国的体育新闻类栏目的 状况基本情形如何呢？首先，通过检索发现仅央视五频道，即体育专业频道与体育新闻节目 内容相关联的栏目就有如下几个：1、每天早上 07：00 的早安中国，这

6、个栏目不仅囊括了头一天的所有 重大体育新闻与赛事回顾，同时还有非常权威的赛事活动发布；2、每天中午 12：00 的体坛快讯，这个栏目可以说十分快捷地报道了 当天上午所进行的国内外体育赛事新闻；3、每天晚上 18：00 的体育新闻，这是一档 50 分钟的综合性体育新闻 报道，可以说是最具权威性的体坛新闻概述；4、每天夜间 21：30 的体育世界，这个栏目可以说是对一天体育新闻 的盘点；以上所列只是央视五频道固定栏目的基本情况，至于重大体育新闻在央视 的其它频道更是随时、随处进行插播和字幕的滚动。也许是面对央视五频道如 此强大的体育新闻播报态势，所以目前在其它省级卫视频道已经较难找到传统 形式上的

7、体育新闻栏目了。但是，也不排除还有某些省级卫视台在开办 体育新闻栏目，如：从 2003 年元月 1 日起，山西电视台在影视频道和卫视频道同时推出体育 新闻，这档以 “把握体坛脉搏、共享运动精彩 ”为宗旨，全力以赴在第一时间 传播国际国内和省内体坛重大赛事消息的体育新闻节目。另外有资料显示广西 电视台也有一档体育新闻栏目。（注：不过这些线索只是从互联网上消息中检索到的，因笔者受收视条件所限， 在频道中没有看到此节目具体播出时间与节目样式。）二、栏目现状无庸讳言，现在笔者所论证的体育新闻卫视版栏目形态，实际上就是 一档目前正在辽宁电视台四频道播出的体育新闻栏目的移植产物。那么这 个目前正在播出的体

8、育新闻栏目收视状况如何呢？请看下边一组来自我台 总编室提供的央视索福瑞收视率数据：（由于不可能采用大量的数据，本人只采用本年度 5 月、7月和 9 月中三天 有代表性的数据为证） 2004年 5月 6 日星期四播出时间栏目辽宁地区收视率沈阳地区收视率06:55体育新闻（晚间版）：0.000.0011:50体育新闻（视线娱乐版）0.000.0013:40体育新闻（视线娱乐版）0.000.0023:01体育新闻（晚间版）0.370.332004年 7月31日星期六 播出时间栏目辽宁地区收视率沈阳地区收视率 06:55体育新闻（视线娱乐版）重播0.000.0011:50体育新闻（午间版）0.000.

9、0023:35体育新闻（晚间版）0.200.152004年 9月12日星期日播出时间栏目辽宁地区收视率沈阳地区收视率06:55体育新闻0.050.1311:55体育新闻0.230.2514:15体育新闻0.100.1723:16体育新闻0.250.03通过以上三天（星期四、星期六、星期日），对目前正在播出的体育新 闻栏目收视率比对来看，只有星期日收视率稍高。另据总编室收视排行榜显 示可见：该栏目在辽宁电视台四频道节目的总体排行中基本上也是无力跻身于前五 名；在全台的大排行中更是与前十五名无缘。本人认为：作为一档有着地域特色的体育新闻栏目，在地面频道收视率如此之 低，由此可见栏目的基本状况是不太

10、令人乐观的。三、潜能研判从体育新闻卫视版栏目策划方案具体内容分析，本人认为：10栏目策划者缺少对自身实力的基本估价。首先没有阐明具有地域特色的体 育节目来源问题（如是否有能力和条件跟随辽宁各体育代表队采访，异地采访 到的新闻能否第一时间播报出去等问题）；其次是对团队人员的构成缺少科学 的量化分析，只提到目前栏目组有人员 21 人。那么在卫视频道办两档，每档 分钟的体育新闻栏目究竟需要多少人，人员应如何配置？最后就是没有提 及应如何面对央视五频道强势栏目的问题。常言道：“知自知彼，百战不殆 ”。下面我们再来看看台内外专家对该方案的一些表 述意见：台外专家对此栏目的意见为： “1、中青年男性和部分

11、农村受众的定位是准 确的。2、市场需求应多考虑社会价值。3、团队论证缺乏激励机制。4、新闻节目创新不能靠轻松、娱乐，体育节目也是一样，还是要突出及 时、全面、客观。5、投入产出比较好。 ”台内专家对此栏目的意见为：“体育新闻确实是必不可少的节目形式，社会和经济效益应该说都不 错，但由于此类节目较多，在创新程度和创新潜质上应该说难度是很大的。 ”1、体育新闻卫视版栏目策划方案在目标观众群的定位上可谓较为准 确；2、体育新闻卫视版栏目策划方案的社会价值和市场需求及可持续发展 等缺少必要的理论依据，难以定论；3、体育新闻卫视版栏目策划方案的团队构成没有明确的人数及目标定 位，整体实力无从估价；4、体

12、育新闻卫视版栏目策划方案缺少横向竞争力的比对分析及具体的 应对措施，栏目创新及创优无从谈起；5、由于对市场份额的占有未能做到科学分析与精准把握，投入产出比的计 算势必缺少令人信服的理论依据；四、风险提示1、央视每天中午 12:00 播出的体坛快讯和晚上 18:00 播出的体育新 闻对体育新闻卫视版栏目将是一个不容忽视的冲击；2、体育新闻节目源的问题也是一个不可小视的问题。如一味地转录或 播出滞后的赛事新闻将失去广告商和观众群；3、节目内容及形式的构成一定不要效仿央视的某些体育节目（如央视用个 女主持人，我们也用个女主持人等）；五、操作建议1、必须考虑两档体育新闻的播出时间问题。因为许多大型体育赛事通 常都在晚间进行，另外国际比赛还存在时差问题。本人认为晚间版的体育新 闻应当力争做成一天体育消息及大型赛事的总汇；中午版的体育新闻必 须要有新内容，同时要加大自采节目的力度；2、要有强烈的占有市场份额的作业理念，即把体育新闻栏目打造成省 内最具权威性的体育信息及资讯的发布媒体；