国际会展旅游的理论分析

1、国际会展旅游的理论分析会展业与旅游业的关系： 旅游业同会展业一样都是当今世界范围内发展迅猛的高效产业,同样是个涉及多行业、多部门的产业。通过对相关产业的拉动作用,与其他经济部门相辅相成,互相促进,在互动中实现良性循环,共同为整个国民经济的快速发展发挥着积极的作用。但二者又是两个独立的体系,在进行深入研究前,有必要明晰会展旅游所涉及的概念,并理清会展业与旅游业之间的关系,才不会产生不必要的意见分歧。会展业与旅游业的界定： 会展业和旅游业同属于产业经济学研究的范畴研究产业发展演变过程中产业间、产业内企业间相互关系变化的规律。在产业经济学中,产业概念指的是介于微观组织和宏观经济组织之间的“集合概念”

2、,它既是具有某种同属性的企业的集合,又是国民经济以某一标准划分的部分。l“ 根据产业的定义,会展业即指由会展所引起的相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和。 具体的说, 会展业是会议业和展览业的总称, 它通过举办各种形式的会议和展览展销, 为参展商和观众提供会议和展览服务,同时带动当地的旅游业、交通运输、金融业、信息业、房地产等相关服务业,从而产生直接或间接经济效益和社会效益的产业。 会展产业的蓬勃发展形成了相关的“第三产业消费链”, 进而使我国兴起了一种新的经济类型会展经济。尽管会展经济与会展业表面看来很相似,但是它们是两个完全不同的概念。所以这里需要对这两个概念加以区分,便于明晰笔者

3、的研究对象。所谓会展经济是指以会展产业为支撑点,通过举办各种形式的会议、展览传递信息,提供服务,创造商机,并利用其产业关联效应带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等相关行业发展的一种综合经济运作系统,即会展与其相关服务的总和。简言之,会展经济是以会展产业为主体的一种新兴的经济形态,有其多要素、多产业融合、跨区域、多空间扩展的特有运行规律和方式。可见会展经济和会展业的研究对象和范畴是有所区别的。 与会展业同属于第三产业的旅游业,是指一切为旅游者提供旅游活动所必需的有形产品和无形劳务的行业群体组成的集合。具体的说,旅游业是通过利用旅游资源和设施,为旅游者提供游览、住宿

4、、餐饮、交通、购物、娱乐等服务的综合性产业。这不仅包括旅游行业,而且还包括食、住、行、游、购、娱等相关行业。9会展业与旅游业的差异性产生背景的差异： 会展活动产生主要是商品竞争的日趋激烈,迫使业主对于营销时效的把握和争取客源的手段必须加强,提高了对社会化市场运作的要求:旅游活动产生主要是在工业化和城市化的条件下,人们为补偿工业化和城市化同时带来的束缚,需要追求不同于原生活环境的经历和体验。主要目的的差异： 会展活动促进贸易,促进特定资源和信息的交流;旅游活动主要是为休闲游览、调节身心。依托资源的差异： 会展活动依托(优势)产业、消费市场;旅游活动依托旅游资源。产品的差异： 会展活动销售会、展(

5、经济主题居多):旅游活动销售旅游线路或其中部分服务。企业组织形态的差异： 会展以知识密集型为主 (具有高级专业技能的员工,组织者的专业化的组织能力); 旅游以劳动密集型为主。会展业与旅游业的共性：1 会展业与旅游业同属于第三产业,同属于服务行业,具有服务业的共同特点,例如行业相关性强、经济效益和社会效益高、对地方经济拉动大等。2 综合性上都是系统工程、综合经济,需要调动广泛的社会资源,特别是需要便捷的交通运输和快捷的信息传播服务。会展业与旅游业的关联性： 会展业与旅游业之间存在着高度关联性。会展活动的存在是开展会展旅游的前提,没有会展就不会有会展旅游,会展是一种类旅游资源的旅游吸引物;没有旅游

6、业也无法开展会展活动,二者相互依存,互为因果。同时,会展与旅游之间也是一种互动关系,即会展拉动旅游,旅游促进会展。 会展业和旅游业间的相互关联、相互带动及对其他行业的辐射作用不可小觑。会展活动中形成游客的主体来源就是会展代表及因会展活动而流动的外围受众,前者是会展旅游的核心,后者则有可能转 化为观光游客,成为会展游客的副产品。因此,一方面,会展能够带起一条集交通、住宿、餐饮、娱乐、观光、购物为一体的“消费链”,通过会展的凝聚效应和辐射效应来拉动旅游业的发展,旅游“遇展而兴,遇会而旺”己成人们的共识;另一方面,旅游业的兴旺发达是办好会展的必备条件,会前会后旅游是会展产品的重要内容。会展旅游的概念

7、 会展旅游可以说是会展产业链条的延伸,是会展经济的重要组成部分,是商务旅游形式的一个分支,是会展业和旅游业相互联系、相互渗透的衍生物,兼具会展业与旅游业的特性。不能简单将会展旅游纳入会展业或旅游业的范围内研究,会有失偏颇,偏离本质。 从广义的角度,会展旅游可定为:通过举办各种类型的大型会议和展览,吸引大量的游客前来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流,以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。'()从此定义可以得出,旅游业参与会展活动的目的是开拓旅游市场空间并获取一定的经济收益,而达到此目的的手段是根据参会者的不同需求为其提供旅游企业所擅长的食、住、

8、行、游、购、娱等方面的良好服务。所以我们所提倡的会展旅游不是让企业去举办各种会议和展览,而是让旅游企业发挥行业功能优势,为会展的举行提供相应的服务。 从狭义的角度,会展旅游是以参加会议、展览、文体活动、科技交流等会展活动为主要目的,同时辅以旅游休闲活动并从重获取一定利益的一种异地性、暂时性的专题旅游活动类型。国际会展旅游的特点国际会展旅游的市场潜力巨大： 国际会展旅游对个球经济的贡献不容小视。每年仅国际会议一项的产值就达到2800亿美元。据统计,1994年美国的会议行业的直接消费产生了828亿美元的收益,同年美国会议行业的创收占饭店收入的13/及航空公司营业收入的22%,并创造了120亿美元的

9、营业税合所得税(会议联络协会,1994年);按照1996年的价格计算,德国的会议市场在20世纪90年代中期达到了430亿德国马克(约合1600亿人民币),这占到德国国民生产总值的l%(德国会展局,1996年);1998年仅在英国举办的会议就为英国的国民经济带来了50亿英镑的收益(英国会议市场调查,1999年),而在同一年前往加拿大的商务旅客花费了170亿加元(旅行与旅行分析家,1998年);1999年3月在伦敦举行的国际会展上共有7300多家企业参展(会议与奖励旅游,1999年)。l川以上数据表明,国际会展旅游是一个潜力巨大的市场,它将给会展举办地带来巨额的经济收益。 另外,会展业与旅游业的有

10、机结合,具有明显的关联、带动及辐射作用,从而进一步扩大了国际会展旅游的市场规模。种种信息显示,会展业将是21世纪最有前途的产业之一,不单本身利润率高,还会产生1:5一9的产业连带效应。会展能直接促进装饰、广告业的发展,对交通运输、商业销售、旅游、饭店、餐饮娱乐、电信、金融等相关产业具有明显的拉动作用。国际会展旅游的品牌影响范围广： 国际会展旅游不仅可以带动相关产业的发展,而且对树立城市整体形象,提高城市综合竞争力具有重大意义,其广泛的品牌影响力己日益为世界各国所认识。大型国际会议、展览所具有的强烈国际文化气息和氛围,会产生更加广泛、深远的影响。它们通常是新闻媒体报道的焦点,会引起社会各方面的广

11、泛关注。这样不仅可以扩大举办国的政治、经济和文化影响,提高举办国家和城市的知名度,提升城市旅游的形象,而且对于提高市民素质、市政建设、城市环境等各方面均有促进作用。 如世界经济论坛于1971年在瑞士成立,总部设在日内瓦,是个非做利性的独立组织。世界经济论坛每年召开一次会议,一般为期一周,每届都有数-名政府部长、总理以至总统出席。因在瑞士达沃斯小镇召开,故名达沃斯会议。许多国家都按达沃斯会议的内容进行自我的内外交政策调整,所以世界经济论坛已经为越来越多的世人所重视。随之使得这个风景秀丽的瑞士万人小镇达沃斯声名远扬。目前达沃斯小镇每年举办大型会议近40个,中小型会议近180个,一年之中其会议设施2

12、30天以上是被各种会议和活动所占用,仅会议本身的收入就占达沃斯整个旅游收入的10%。 博鳌效应也是其中的一个典型案例。博鳌镇地处南海东部海岸,辖有17个村委会,205个村民小组,总人口2.7万人,总面积86平方公里,开发区总面积约10平方公里。如此一个小镇,自2001年2月26一27日成功举行博鳌亚洲论坛后,以其良好的生态、人文、治安环境吸引众多的海内外会议组织者将会议安排在这里召开,亚洲经济论坛的成功召开,使得博鳌小镇名声大振,从而成为旅游的热点地区。这无疑为海南打造国际会议知名品牌提供了极好的契机,因为品牌化的会展对外扩大了经贸、人才、高新技术成果等多领域的交流和合作,使得万商云集,创造了

13、无限商机;对内可以拉动海南餐饮、旅游、住宿、航空运输、租赁等相关产业,活跃了开放局面,加快了海南的对外开放步伐。据博鳌镇政府提供的数据显示,2004年全镇_农业总产值3.38亿元,约是2000年的4倍:财政收入452.5万元,是2000年的3倍多:农民人均纯收入3365元,比2000年增加了926元多。之所以有这么快的发展,上要得益于旅游业的突飞猛进。2000年以来共有331个国内国际会议在博鳌召开,各种会议及黄金周期间,接待游客和与会人员520万人次,年均170万人次,宾馆酒店住房率达90%以上,比平时提高30%,年均创税88万元。博鳌对海南的影响是现实的,也是长远的,多方面的,海南的品牌、

14、知名度和美誉度因博鳌而大大提升,由此带来的是旅游服务业的快速发展,是招商引资的激增,最后必然是推动了经济的增长和社会的发展。借助博鳌论坛的资源优势和品牌影响力,会议的承办地己开始实实在在地感受到国际会展旅游的助推作用。国际会展旅游正在形成专业化的区域： 得益于著名品牌的广泛影响力,国际会展业经过多年发展,形成了专业化经营特色会展的区域。许多著名会展旅游城市也已经成为专业化的代言地。例如,米兰、巴黎被誉为时装之都,而法兰克福是欧洲的金融中心。 从表2.1中可看出成功的国际著名展会的影响力之广,不仅在举办地享有盛誉,而且辐射到临近区域形成该区域内的专业性展会,成为专业行业的集散地。表2.1部分国际

15、著名展览一览表 国际会展的专业化也影响了会展旅游的特色化经营,大型会展的主题也可以成为休闲观光时的主题。例如,以钟表而闻名于世的美丽国家瑞士,拥有三十年悠久历史的全球最大规模的瑞士巴塞尔钟表展,该展每年吸引着来自四十多个国家的参展商。身为钟表产业的中心,瑞士日内瓦城内数十个大大小小的钟表博物馆收藏着极具历史价值的重要钟表,也吸引着来自世界各地的游人观光游览。 会展业与旅游业的相互融合是必然的发展趋势,至今世界上已经形成了不少国际会展的专业化区域。 由 于受到会展 业 的 巨大带动作用,相关联的会展旅游会顺应潮流发展起来,而目前,像瑞士一样的特色会展旅游区域正在形成的过程中。 国际会展旅游的发展

16、现状 国际会展旅游是从20世纪60年代开始出现的。经过近半个世纪的发展,会展旅游成为一个新兴的产业在全球范围内迅速兴起,并早已进入商业化阶段。在西方,会展业是事件业及事件旅游业的主要领域之一:在旅游领域,会展旅游已逐步成为商务旅游的支柱。 据国际大会和会议协会CICA统计,每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50名的国际会议达40万个以上,全世界每年由此获益达到2800亿美元。其中会议本身费用只占10%,其余90%用于交通、住宿、餐饮、娱乐、购物等方面。国际会议的举办为当地服务贸易的发展做出了巨大贡献。然而,世界上会展旅游业发达的国家多位于欧美国家。 从表2.2中可知,2004年举办国

17、际会议最多的国家和城市中,80%都来自欧美地区。其中,美国和巴塞罗那分别位居举办会议最多的国家和城市之首。这些世界级的会展旅游强国均已形成了良好的市场运作机制,具有专业化的管理机构和经验丰富的会展业服务人员以及完善的会展设施和高度现代化的会展设备,政府高度重视,宣传促销得力,才得以在国际会展旅游市场上保持领先地位。表2.22004年国际会议市场 相比会展旅游发达国家来说，我国会展旅游的起步比较晚,但发展非常迅速。九十年代以来,我国会展旅游的年增长速度达到20%以土,大大高于我国其他领域经济总量的增长。最近一两年,由于我国传统旅游业受到边际递减规律的作用,其增长速度开始放慢,旅游业处于转型时期,而会展旅游业的增长