百事可乐：抛掉明星小处着眼

1、百事可乐：抛掉明星小处着眼延续往年惯例，百事公司在岁末推由了最新的贺岁广告 片一一祝你百事可乐”之 幸福时光”版，这也是以 祝你百事 可乐”为主题的第三部百事系列广告片。谈到最新的广告片与以往的不同之处时，百事中国区市 场部的程武先生告诉记者：这部广告片体现了百事可乐给中国人的日常生活带来了无限的欢乐。我们从普通人的100个幸福时光中挑选了 5个场景作为广告的内容，主题与前 两部一样是祝你百事可乐。不同的是，往年的广告片都 是由明星担纲的，像 2000年广告片中的陈冠希和郭富城、 2001年的陈慧琳，而 2002版中的主角都是普通人，惟一的 一个明星是为中国足球打入世界杯立下汗马功劳的李玮峰，

2、 但他同样是以一个普通儿子的身份由现在广告中。广告片展 示了百事可乐陪伴普通中国人度过的每一个美好的瞬间，带 给大家无限的欢乐。”最新贺岁广告片的主要内容由 5个部分组成，分别是 新 事可乐”、旧事可乐”、失事可乐”、小事可乐”、百事可 乐”。广告开篇十分喜庆。京郊一个村子里朴实的村民们正在置办年货，村外的土路上，一辆手扶拖拉机载着一台崭新 的百事可乐自动售货机回到村里。大人们敲锣打豉迎接这个大家伙的到来，孩子们都围上来看着这个新鲜的玩意。刚一 放平，有人第一个使用了自动售货机，塞进硬币，指尖轻轻 一按，刹时，一罐百事可乐在大家的欢呼中落了下来一一新事可乐O画面上一只手接住百事可乐，镜头切换到

3、故宫的午门 前，一群中外青年身着古老的民族服装，手拿百事可乐，一 起欢快地又唱又跳，欢度着新春佳节。在过去的一年中，中 国加入了 WTO,成功申办了奥运，有着五千年文明的华夏 以更快的步伐走向世界的舞台，而越来越多的外国人也来到 中国，在进行商务合作的同时， 欣赏着我们古老灿烂的文化。 作为主创人员的百事市场部程武，在这个场景里还客串了一 把。这段表现的是旧事可乐第三段描述的是著名球星李玮峰和妈妈一起过节的场 景。北京的冬天，天寒地冻。李玮峰和妈妈因为受邀随百事 贺岁片摄制组来到京城，这让这对聚少离多的母子备感珍 惜。画面是这样展开的，除夕夜，拼搏了一年的李玮峰回到 了最亲爱的妈妈身边，他脱下

4、球衣，穿上围裙，正在厨房里 跟妈妈学习包汤圆。母子俩一边喝着百事可乐一边包汤圆， 孝顺的大头还跟母亲聊比赛的事儿。场面温馨感人。与千万 个普普通通的家庭一样，春节就是家庭团聚，享受天伦之乐乐 o忽然，滚沸的汤圆变成了足球，画面也变成了李玮峰进球后挥舞着球衣狂奔的场面，变成了2001年中国足球冲由亚洲时群情激昂的场面。百事公司作为中国足球的坚定支持 者和百事联赛的冠名赞助商，2001年中国足球的巨大突破在 百事人心中是最让人高兴的大事。这则大事可乐”就是最好的证明。最后一个场景是一个很多年轻人参加的大PARTY。新年到了，年轻人穿得五彩缤纷，大家都很快乐地唱着跳着，一 个戴蓝色墨镜的很酷的小伙子拿由一大瓶百事可乐，打开以 后喷生的百事可乐变成了绚丽的礼花，最后变成欢快的 祝你百事可乐”。这部最新贺岁片的导演李蔚然认为，百事是一个时时刻 刻都在为顾客考虑的优秀的消费品公司，体现在广告上的就 是从消费者的角度设计和进行拍摄，让更多的人认同并喜欢 上百事公司的产品。同时，李蔚然也希望由他执掌的2002年贺岁片得到广大观众的喜爱，为千家万户带来百事可乐。点评：在百事可乐的广告中，你看不到任何贺岁的字眼， 却能强烈地感受到节日的温馨与喜庆。百事可乐此次一改一 直使用明星全