白酒促销员的工作总结范文

1、白酒促销员的工作总结范文白酒特指中国白酒，是世界蒸储酒中独具一格的一个品 类。本文是白酒促销的心得体会，仅供参考。白酒促销员的工作总结范文一：促销是白酒营销的重要环节，很多白酒企业对促销情有独钟。 每当淡季来临时， 白酒企业便使由浑身解数， 运用促销做到淡季不淡；而当旺季 来临时，促销更是作为促进销售、应对竞争的超级招数，频 频亮相。我们知道，促销是营销的要素之一，是企业参与市场竞争，活跃品牌表现，表现营销策略的重要工具；但是，频繁地运用促销，把促销作为营销的战略来抓，白酒的促销到 底是为哪般？从目前白酒品牌在终端的竞争状况之激烈，我们不难理 解白酒企业的苦衷。做促销很累，不做促销无异于等死。

2、于 是，我们理解了白酒在终端的不断促销是为了加强品牌的表 现，是为了提高品牌的知名度，是为了促进销售，是为了打 击竞争对手，是为了献媚零售商、批发商，消费者。从促销 本身的作用来说，促销是一把双刃剑。运用得当，将具有强 大的杀伤力：既增强了品牌知名度，又让消费者参与到品牌 中来，和品牌形成互动；如果运用不当，促销将成为品牌衰弱 的起点一一促销令品牌陷进掉价的怪圈。因此，促销仅仅是 战术层面的策略，而不能作为战略来抓，也不能成为企业竞 争的法宝。很多白酒企业因为没有深入理解促销的负面影响 而使品牌价值在市场上由现贬值，促销让品牌价值进入了不 断流失的恶性循环。首先，白酒是一种特殊的商品，依据品牌

3、定位我们必须 首先弄清促销的目的是什么。是实现清理库存，实现铺货， 扩大销量，应对竞争对手的进攻还是防御竞争对手的进攻， 还是加强品牌的活跃表现 ？弄清了促销的目的，才能够制订有效的促销方案。当然，促销目的不能 和营销的目的相提并论 一一促销，仅仅是一种手段，一种实 现营销目的的手段。第二，白酒的促销必须弄清促销的对象 是谁，是对商家，还是对消费者？是对渠道，还是直接和消费 者对话？促销的对象对于促销的理解、 感受和所得到的利益是 不一样的。因为利益的不同，很自然会对促销的效果产生影 响。对于白酒品牌的促销对象选择，白酒企业更应该关注消 费者，关注消费者的需求，关注消费者对品牌的反应一一这样，

4、把品牌能够提供给消费者的利益直接传播给消费者，将 对品牌产生巨大的影响，品牌的力量在对消费者的促销中体 现为销售力。第三，促销是一个系统工程，贯穿与白酒营销 的始终，因此，促销的计划、周期如何制订？计戈奴实施？准备工作有哪些？实施的期BM有多长？这些问题都关系到促销 的实际效果。很多白酒企业在促销的开支上十分大方，也十 分盲目，可是对促销的效应评估却不是十分重视。计划、控制、评估是促销执行的三步曲， 每一个环节都是必不可少的。在深入了解以上问题的基础上，白酒的促销便进入理性 的管理系统。对于白酒营销来说，促销的作用十分明显，直 接体现为：1、在白酒品牌进入市场初期，促销将成为实现铺货的 最直接

5、手段。促销目的、执行要点、促销方式、开发新市场、 配合广告宣传，实现品牌告知和产品由样、新产品发布会， 厂商联谊会、扩大新市场的分销网络、迅速、准确地抢占新 市场的经销商资源，运用人力、物力和财力在渠道上实现推 动。以一定的政策优惠、返利和适当的促销品，宣传品和优 质的服务来吸引新客户的加盟，扩大重点市场的分销网络， 有计划地开展阶段性促销活动，稳固现有的网络成员，加强其经营的信心；活跃 品牌的表现，提高分销能力，挤占竞争对手的分销网点；节假 日促销，重大事件促销以及反击竞争品牌的促销活动，把实 惠给消费者。2、在白酒品牌占有网络之后，促销是活跃品牌、扩大 品牌销量的利器。促销目的执行要点、促

6、销方式、刺激网络 成员进货、通过大规模的有奖销售、价格优惠以及销售竞赛 来达到活跃品牌表现、扩大销售的目的；折扣销售，赠送礼品， 巨额奖励，积分奖励等等，开发新的分销商；在现有销售网络 的销量饱和的前提下，以合理的价格和政策吸引竞争品牌的分销网络的加盟；对比促销，渠道订货优惠，长期经营奖励等 等，寻找新的经营增长点， 开发新的销售通路，如增加直营、 直销机构，开发大卖场，开发团体购买客户等等价格优惠， 服务促销以及公关促销的手段运用。3、在白酒品牌衰退期，促销是处理库存的良策。促销 目的、执行要点、促销方式、在现有市场上促使分销商大量 屯货，以优惠的价格来吸引分销商屯货，这种方法将对价格 体系

7、产生巨大的冲击，对品牌形象造成巨大的伤害，使用时 必须慎重考虑。价格促销在陌生的市场消化大量的库存。选 择陌生的市场，在作好调研的前提下，大量低价倾销产品， 处理库存价格促销。4、促销对于处理白酒新老产品的作用。促销目的、执 行要点、促销方式、低价处理老产品，迅速递补新产品。企 业、分销商急需回收资金以投入到新产品的营销上面来，企 业必须让产品保持少量地在现有的网络中，而使新产品迅速 地占有大量的分销网络，以营造全新的品牌形象。营造老产 品热销的表象，配合新产品形象促销宣传，对老产品进行低 调处理，强化对新产品的促销，维持老产品既有的政策不变， 让老产品实现自然销售，加强新产品的促销。形象促销

8、，口 碑促销和互动促销为主通过以上对促销的分解，白酒企业在 区域市场的促销目的、计划和控制的体系一目了然。善用促 销，活用促销将对白酒品牌的市场表现产生巨大的影响，为品牌力的增强产生巨大的能量。白酒促销员的工作总结范文二：寒假期间，本人在胜大超市仙河店开始为期十四天的白金酒促销工作。现将工 作报告展示如下。一、见习所得白金酒属于贵州茅台集团旗下的产品，产品种类繁多， 而在胜大超市仙河店销售的白金酒种类和价格如下表：在他人介绍和自己熟悉的过程中，本人了解到白金酒属 于白酒，兼有保健功能。所以小到五粮液集团的黄金酒、中 国劲酒（保健酒），大到整个白酒销售中同价位的酒，都是竟 争对手。白酒的牌子如此

9、之多，各种促销手段繁多（如降价,买一赠一赠同品，送赠品，送超市购物卡等），让人眼花缭乱。 总之每逢过节都是酒水促销的绝好时机，各个厂家都抓住时 机，迎接销售高峰。从一月二十五日到二月七日，腊月二十六是酒销售量的 高峰。本人认为，由现这种平时销售量平平，唯独腊月二十 五、腊月二十六攀升达到高峰的情况，与消费者的购买心理 和天气状况等有关。白金酒这种价位，消费者购买主要是送 给老人（经本人调研，但凡是送长辈的，以女方长辈偏多）、领导、好朋友等，而用于自己品尝的很少。有这种消费心理 的人群，他们在购买之前会进行各种比较，并在送礼的前两 天才选择购买，所以会由现年前的销售高峰。其次是天气原因。今年天气

10、状况有些恶劣，雾霾和大雪 交替由现，顾客数量减少。所以有的同行说，这种天气把买 酒的人都关在家里了。而本人却不这么认为。有需要才有购 买，那些所谓的 被关在家里”的消费者，换句话就是购买欲 望不强烈，可有可无的购买心理，属于易冲动消费型。而白 金酒这种价位不适合普通顾客易冲动购买的价格范围内，所 以这种不好的天气对白金酒的销售影响不大。反而是这种天 气阻挡了那些只会看而不会购买的顾客，省去了促销员不必 要的盲目介绍，进而集中精力对在这种天气下依然选择由门 看酒水的消费者进行重点介绍。事实证明，只要对白金酒有 购买意向的，最后都直接或间接的购买了。二、所代售产品的优势：第一，是保健型白酒，市面上

11、这种酒的种类不多，竞争 相对少，有自己广泛的市场。第二，礼盒的品种多，价位多，可以满足各种购买需求的消费者。第三，包装简约不浮华，使消费者更注重产品本身的价 值，符合时代潮流。三、见习心得和建议第一，礼盒的销售情况好于单支，而在礼盒销售中，白 金一品酒礼盒（278元）销售的最好，其次是茅台不老酒牌礼盒 （328元）和珍品酒礼盒（418元）。这说明，大众消费多数以价 格实惠而且品质高的产品为首选。第二，在做促销员期间，本人发现了一个有趣的现象， 就是刚开始看到白金酒的价格，感觉有些贵。可是过几天， 当熟悉了这份工作后，自己惊奇的发现这个价格在自己脑海 里就是一组数字，没有刚开始价格的观念了。 价

12、格这种东西, 在销售者的嘴里，很轻飘的就能说由来，可是在购买者的心 里，却是一再斟酌。所以销售者在推销该产品时，一定要站 在购买者的角度，换位思考，尽管销售者已经对自己所销售 的产品价格麻木，但还是要尽量克服。建议：在产品方面：第一，加大宣传力度，提高品牌形象。很多人说黄金酒 的知名度高，原因之一就是广告做的多，不能不说广告的巨 大影响力。像当年的脑白金广告，尽管消费者不认同，可是 该产品却深入人心，当人们有此类产品的购买欲望时，最先 想到的就是它。还有现在的加多宝广告，又多又密集，试图 洗去人们长时间对王老吉的印象，的确起到了一定效果。由 此可见媒体的影响力。通过借助普通消费者接触最多的平

13、台，使消费者对该产品产生兴趣，有兴趣才有购买愿望，这 样才会有更大的市场潜力和销售潜力。第二，推由一款新的礼盒。这款礼盒要比黄金酒最便宜 礼盒的价位（据我所知是238元）低一点，因为当顾客有此类 产品的购买愿望时，价格对比肯定是少不了的。这款产品的由现就是为了占领那些 犹豫不决，想买又嫌贵”的顾客的市 场份额。第三，加强该产品的密封。如部分顾客在购买酒水时， 会有意无意的拿由礼盒里的酒水观赏，而该产品密封简易， 易漏，影响销售。在管理方面：第一，人员的管理。对长期促销员要有培训，要让促销 员在掌握促销手段的同时产生自豪感，并将这种自豪感传递 给消费者，只有高品质的产品才能传递这种情感。对于短期

14、 促销员也要做简单培训，比如告知该酒的特点以及与竞争对 手的不同之处，使之在最短的时间内掌握促销词。第二，赠品的管理。在销售终端的我发现，赠品的发放 混乱。而部分顾客在选择商品时，很重视赠品的质量，因为 绝大数消费者想将赠品留给自己使用。建议该厂在生产产品 的同时，将赠品一起附赠。或者让消费者在购买的同时填写 促销员手中的赠品发放表，方便管理。白酒促销员的工作总结范文三：通过这次的实训I,我认为我学到了很多。虽然我们的成绩不理想、不好。但是 我认为我们并没有失败，只是暂时的不成功而已，为以后的 成功我总结了以下几点：一要找准自己的定位在这次实训中，我们担当着重要的角色：1 .企业形象的代表者2

15、 .产品信息的传播沟通者3 .消费者的生活和消费顾问4 .为顾客服务的企业大使5 .连接企业与消费者之间的桥梁作为一个白酒促销员我必须是：1 .主人/使者我欢迎顾客的到来，热情的问候他们，尽力满足他们的 饮用要求。2 .公司的代表我是公司的桥梁，我的言行举止代表公司的形象，我对 顾客，销售点同事的举止和外表必须得体。3 .专家我有良好的白酒知识，对白酒有比顾客更丰富的认识， 但必须谦虚。我可指由不同品牌白酒之间的差异，教顾客如 何品味白酒。4 .促销员促销和销售白酒。劝说顾客，促使饮用其它品牌白酒的 顾客接受我们的白酒。5 .市场的信息反馈者将竞争对手的动向，销售点需求和新发展等信息反馈回 组

16、长。二、我们要达到基本素质的要求促销是一门很深奥的学问，要成为优秀的促销人员，必 须经过长期的专业训练，要精通心理学、营销学、表演学、 商品学、人际沟通等知识，同时还需要具备一定的基本素质: 敬业的精神 充沛的体力 工作的热情明朗的个性谦虚的品质责任感创造性易于亲近自信诚实上进心冷静细致的观察力良好的记忆力不屈的精神以上素质是一个优秀的促销人员应该具备的，在实际生 活中没有任何一个人是十全十美的，并不是所有的人都能具 有上面的全部，但有三点是一个促销人员应该具备的基本素 质：敬业精神、责任感、上进心。从公司的角度来说，希望促销人员具备以下能力：1 .积极的工作态度2 .饱满的工作热情3 .良好

17、的人际关系4 .善于与同事合作5 .热忱可靠，忠实于公司6 .独立的工作能力7 .具有创造力8 .充分了解白酒的相关知识9 .了解洞悉消费者的真正需求10 .达成业绩目标11 .服从管理人员的领导从消费者的角度来看，受欢迎的促销人员有以下特点：1 .外表整洁2 .有礼貌和耐心3 .亲切、热情、友好的态度、乐于助人4 .能提供快捷的服务5 .能回答所有的问题6 .传达正确的信息，介绍产品所有的特点7 .关心顾客利益，帮助顾客做由正确的商品选择8 .耐心地倾听顾客的意见和要求9 .记住老顾客的喜好正所谓智者千虑必有一失， 愚者千虑必有一得。我相信, 不管我是智者还是愚者，都会一步一步慢慢的走向成功

18、。20xx年，同样有着许多美好的回忆和诸多的感慨。20xx年对于白酒界来讲是个多事之秋，虽然10年的全球性金融危机的影响在逐渐减弱，但整体经济的回暖尚需一段时 间的过度。国家对白酒消费税的调整，也在业界引起了一段 时间的骚动，紧接着又是全国性的严打酒驾和地方性的禁酒令，对于白酒界来说更是雪上加霜。在这样坎坷的一年里， 我们蹒跚着一路走来，其中的喜悦和忧伤、激情和无奈、困惑和感动，真的是无限感慨：一、负责区域的销售业绩回顾与分析(一)、业绩回顾1、年度总现金回款110万，超额完成公司规定的任务2、成功开发了四个新客户；3、奠定了公司在鲁西南，以济宁为中心的重点区域市 场的运作的基础工作；(二)、

19、业绩分析1、虽然完成了公司规定的现金回款的任务，但距我自 己制定的200万的目标，相差甚远。主要原因有：市场基础还是很好的，只是经销商投入意识和公司管理 太差，以致我们人撤走后，市场严重下滑。这个市场我的失 误有几点：(1)、没有能够引导经销商按照我们的思路自己运作市 场，对厂家过于依赖；(2)、没有在适当的时候寻找合适的其他潜在优质客户作 补充；4、整个09年我走访的新客户中，有 10多个意向都很 强烈，且有大部分都来公司考察了。但最终落实很少，其原 因在于后期跟踪不到位，自己信心也不足，浪费了大好的资 源！a、上半年的重点市场定位不明确不坚定，首先定位于 平邑，但由于平邑市场的特殊性 （地

20、方保护）和后来经销商的 重心转移向啤酒，最终改变了我的初衷。其次看好了泗水市 场，虽然市场环境很好，但经销商配合度太差，又放弃了。直至后来选择了金乡 天元副食”已近年底了 ！ b、新客户拓展 速度太慢，且客户质量差（大都小是客户、实力小）；c、公司服务滞后，特别是发货，这样不但影响了市场， 同时也影响了经销商的销售信心 ；2、新客户开放面，虽然落实了4个新客户，但离我本人制定的6个的目标还差两个，且这 4个客户中有3个是小 客户，销量也很一般。这主要在于我本人主观上造成的，为 了回款而不太注重客户质量。 俗话说 选择比努力重要”经销 商的 实力、网络、配送能力、配合度、投入意识”等，直接决定了

21、市场运作的质量。3、我公司在山东已运作了整整三年，这三年来的失误 就在于没有做到重点抓、抓重点”所以吸取前几年的经验教 训，今年我个人也把寻找重点市场纳入了我的常规工作之 中，最终于09年11月份决定以金乡为核心运作济宁市场，通过两个月的市场 运作也摸索了一部分经验，为明年的运作奠定了基础。二、个人的成长和不足在公司领导和各位同事关心和支持下，09年我个人无论 是在业务拓展、组织协调、管理等各方面都有了很大的提升,同时也存在着许多不足之处1、心态的自我调整能力增强了 ；2、学习能力、对市场的预见性和控制力能力增强了；3、处理应急问题、对他人的心理状态的把握能力增强 了；4、对整体市场认识的高度

22、有待提升；5、团队的管理经验和整体区域市场的运作能力有待提 升。三、工作中的失误和不足1、平邑市场虽然地方保护严重些，但我们通过关系的协调，再加上 市场运作上低调些，还是有一定市场的，况且通过一段时间 的市场证明，经销商开发的特曲还是非常迎合农村市场消费 的。在淡季来临前，由于我没有能够同经销商做好有效沟通， 再加上服务不到位，最终经销商把精力大都偏向到啤酒上 了。更为失误的就是，代理商又接了一款白酒-沂蒙老乡，而且厂家支持力度挺大的，对我们更是淡化了。2、泗水市场虽然经销商的人品有问题，但市场环境确实很好的（无地 方强势品牌，无地方保护-）且十里酒巷一年多的酒店运作， 在市场上也有一定的积极

23、因素，后来又拓展了流通市场，并 且市场反应很好。失误之处在于没有提前在费用上压住经销商，以至后来管控失衡，最终导致合作失败，功亏一簧。关 键在于我个人的手腕不够硬，对事情的预见性不足，反映不 够快。部分老市场的工作开展和问题处理由于以前我们对市场的把握和费用的管控不力，导致10年以前的市场都遗留有费用矛盾的问题。经同公司领导协商，以 和谐发展”为原则，采取 地一策”的方针，针对不 同市场各个解决。1、滕州：虽然公司有费用但必须再回款，以多发部分比例的货的形式解决的，双方都能接受和理解；2、微山：自己做包装和瓶子，公司的费用作为酒水款使用，自行销售；3、泗水：同滕州4、峰城：尚未解决通过以上方式

24、对各市场问题逐一解决，虽然前期有些阻力，后来也都接受了且运行较平稳，彻底解决了以前那种对 厂家过于依赖的心理。四、办事处加经销商”运作模式运作区域市场根据公司实际情况和近年来的市场状况，我们一直都在摸索着一条运作市场的捷径，真正体现办事处加经销商”运作的功效，但必须符合以下条件：1、市场环境要好，即使不是太好但也不能太差，比如 地方保护过于严重、地方就太强等 ；2、经销商的质量一定要好，比如实力、网络、配送、配合度”等；办事处运作的具体事宜：1、管理办事处化，人员本土化 ；2、产品大众化，主要定位为中档消费人群；3、运作渠道化、个性化，以流通渠道为主，重点操作 大客户；4、重点扶持一级商，办事

25、处真正体现到协销的作用；五、对公司的几点建议1、加强产品方面的硬件投入，产品的第一印象要给人 一种物有所值、物超所值”的感觉；2、完善各种规章制度和薪酬体制，使之更能充分发挥 人员的主观能动性；3、集中优势资源聚焦样板市场；4、注重品牌形象的塑造。白酒促销员心得体会二：在经过前面几位的经验介绍后，大有体会。在很多方面都给我指引了方向，相信会让 以后的工作更加顺利。首先我们销售人员必须端正经销商的心态、培养中高端产品营销意识。经销商接手一个新品牌虽然之前对这个品牌 有过一定的调研和了解，但是对这个品牌的企业文化、营销 模式、营销理念毕竟还了解得不会很透彻，为此，我们必须 积极耐心得向经销商传达白

26、云边股份有限公司的经营理念 和企业文化，同时通过成功的案例对经销商进行引导和豉 励，以此激励经销商看到希望，坚定信念、下定决心、全力 以赴。当一条路逐渐变窄的时候，我们应该发挥自己的想象和 能力去把道路扩展。由此引由近两年最为火热的团购。首先 要明白团购的概念，团购俗称集团购买（很多人合起来一起购 买也是），也就是大宗采购，是一种集体购买交易行为，是消费者或消费群体与生产企业发生的一种交易行为。这种方面 的营销又称为大客户营销，是指针对有购买力、有影响力的 团体采取针对性的沟通策略和销售方案，完成对核心客户的 掌控。首先我们要明白那些进行团购的原因。而也要了解我 们要发展团购业务的目的。通过开

27、发团购业务，影响政务、 商务、社会白领等高消费群体消费，带动政府消费圈。通过 社会核心人群的榜样力量树立企业形象、带动品牌提升和扩 大品牌影响力。随着市场消费需求的不断增加，各白酒品牌竞争的日益 加剧，团购将成为一股中坚力量引领白酒新一轮的飞速发 展。由于市场形势的急剧变化，团购在酒水营销价值链中的 地位迅速上升，当前已经跻身主流渠道之列，团购这种销售方式是未来白酒行业营销渠道的大趋势而关于定制酒，又是扩充道路的一辆挖掘机。定制酒始 于十七世纪的欧美，而在中国白酒业的盛行却是在近几年。 自2006年茅台定制酒浮由水面，获得了业内的极大关注之 后，定制营销被各大酒企业快速跟进。目前，定制营销不但

28、 在名酒企业流行，也开始向区域强势品牌蔓延，并逐渐成为 一种新的营销风尚。随着白酒行业结构调整升级的加快，以及政务、商务用 酒高端化趋势的凸显，定制酒发展速度正在不断加快。随着 白酒市场竞争日趋激烈，消费群体细分已然成为未来白酒行 业发展的主流趋势。定制酒”是对传统白酒的一种传承与创新，而针对目标受众量身打造的品牌才将是潮流的引导者。发展定制白酒具有重要意义：有利于加强品牌形象建 设，作为企业品牌形象的生动载体，可以深度、持续地宣传 企业品牌，受众在视觉、知觉的双重刺激下对品牌记忆更持 久、传播效果更佳X寸于提高品牌影响力，加强品牌口碑宣传, 提升品牌美誉度起到深远的影响；有助于减少企业消费白

29、酒的支由成本。因为定制酒直接面对厂家定制，有效减少销售 中的渠道环节。对于销售方法那是数不胜数，对于一些白酒业务不是很 发达的地区我们可以采用让一部分人先喝起来这种带动性 的方法，首先针对一些特殊的地方，比如酒店、宾馆、政府招待所等场所，进行重点突破，然后再转向经销商。酒店内 主流白酒销量及主要促销手段方法 （每日、每月）各档次品牌 名称、度数、进店价、售价、瓶盖费兑换、消费者促销、客 情公关提前做好摸底调查。首先要对即将见面的客户进行初 步的了解，通过中介人、其它客户对该客户进行初步了解。拟好拜访内容。把见面时可能要谈到的内容列由来，想好怎 样表达，进行好语言方面的组织；还要预计到客户可能会

30、提由 的一些问题，先换位思考，回答客户可能会提由的问题。总之，我们要把握住核心原则，迎难而上，不怕艰辛，为公司，也为自己打下一片蓝天。白酒促销员心得体会三：促销是白酒营销的重要环节，很多白酒企业对促销情有独钟。每当淡季来临时，白酒 企业便使由浑身解数，运用促销做到淡季不淡；而当旺季来临 时，促销更是作为促进销售、应对竞争的超级招数，频频亮 相。我们知道，促销是营销的要素之一，是企业参与市场竞 争，活跃品牌表现，表现营销策略的重要工具；但是，频繁地运用促销，把促销作为营销的战略来抓，白酒的促销到底是 为哪般？从目前白酒品牌在终端的竞争状况之激烈，我们不难理 解白酒企业的苦衷。做促销很累，不做促销

31、无异于等死。于 是，我们理解了白酒在终端的不断促销是为了加强品牌的表 现，是为了提高品牌的知名度，是为了促进销售，是为了打击竞争对手，是为了献媚零售商、批发商，消费者。从促销 本身的作用来说，促销是一把双刃剑。运用得当，将具有强 大的杀伤力：既增强了品牌知名度，又让消费者参与到品牌 中来，和品牌形成互动；如果运用不当，促销将成为品牌衰弱 的起点一一促销令品牌陷进掉价的怪圈。因此，促销仅仅是 战术层面的策略，而不能作为战略来抓，也不能成为企业竞 争的法宝。很多白酒企业因为没有深入理解促销的负面影响 而使品牌价值在市场上由现贬值，促销让品牌价值进入了不 断流失的恶性循环。首先，白酒是一种特殊的商品

32、，依据品牌定位我们必须 首先弄清促销的目的是什么。是实现清理库存，实现铺货， 扩大销量，应对竞争对手的进攻还是防御竞争对手的进攻， 还是加强品牌的活跃表现 ？弄清了促销的目的，才能够制订有 效的促销方案。当然，促销目的不能和营销的目的相提并论 一一促销，仅仅是一种手段，一种实现营销目的的手段。第 二，白酒的促销必须弄清促销的对象是谁，是对商家，还是 对消费者？是对渠道，还是直接和消费者对话 ？促销的对象对 于促销的理解、感受和所得到的利益是不一样的。因为利益 的不同，很自然会对促销的效果产生影响。对于白酒品牌的 促销对象选择，白酒企业更应该关注消费者，关注消费者的 需求，关注消费者对品牌的反应 一一这样，把品牌能够提供 给消费者的利益直接传播给消费者，将对品牌产生巨大的影响，品牌的力量在对消费者的促销中体现为销售力。第三， 促销是一个系统工程，贯穿与白酒营销的始终，因此，促销 的计划、周期如何制订？计划如彳实施？准备工作有哪些？实施 的期限有多长？这些问题都关系到促销的实际效果。很多白酒企业在促销的开支上十分大方，也十分盲目，可是对促销的 效应评估却不是十分重视。计划、控制、评估是促销执行的 三步曲，每一个环节