广告效果研究—OPPO手机留住最真的

1、音乐手机的广告案例从2008年开始Oppo手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的广告宣传形式是分不开的。Oppo手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择上，都是极其准确的，他作为年轻人的品牌，也采用了营销传播娱乐化的形式，创造了一种个性化的娱乐生活方式。使得Oppo手机与演唱会、强势娱乐电视台（湖南卫视）联姻，他通过演唱会的形式增强目标消费群在消费和接受广告信息时的娱乐享受，这一趋势更是“鸟巢一代”的强烈呼唤，从而赢得受众的共鸣和青睐。 Oppo手机的品牌定位为中高端的国际化品牌。在产品策略上也都是定位于“音乐”这一概念来做。目标受众定位为喜欢时尚的年轻人特别是年轻、时尚的情侣。Oppo

2、手机影视广告：琴房篇留住最真的女主角奔跑着要赶着去参加学长的毕业PARTY。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，女主角在走廊上细微的心理想象。琴键上的美丽时光，在指尖跳跃，总会让我们回忆起那些纯真和美好。唯美故事有校园风的味道。从选取的代言人来看，也很符合青少年审美标准。无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人似曾相识的感觉，从而拉近了目标受众与产品和品牌的距离。整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意，营造了一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众，使人联想到OPPO音乐手机的完美音质，从而突出广告的定位。广告音乐恋爱新手轻

3、松的旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。出现在广告最后的广告语“留住最真的”一方面说的是手机的完美音质，另一方面更是说的人与人之间的“真”感情。Oppo手机广告效果：百度数据显示，手机品牌广告的关注方面，OPPO手机广告占有绝对的优势，关注度高达62.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位。OPPO在音乐播放器方面取得显著成功后，以其出色的音乐功能积极向手机进军。OPPO手机聘请国内外的人气明星，并辅以优美动听的音乐进行广告传播，在网民中的影响深远。值得指出的是，OPPO手机广告的搜索量是步步高手机广告的3倍还要多。Oppo手机广告策略成功的分析：一、OPP

4、O手机一箭多雕的影视广告策略OPPO举行OPPO Real音乐手机影视广告女主角全国选拔大赛，活动主题为“美丽的你，骄傲的你，是否正渴望一次展示的机会?桂冠加身，万众注目，群媒追逐，是否是你一直的梦想?”OPPO手机这一广告策略加入了与广告受众互动的元素，将影视广告制作的各个环节纳入了广告宣传中，创新性地善用了各方资源进行产品宣传，丰富的奖品为产品进入市场做好了铺垫，影视广告未出，广告主角选拔赛已为产品打响头炮，也培养了一批忠实的产品试用者，对日后产品进入市场大有好处，达到一箭多雕的效用。再者，以明星策略宣传产品，加入广告选拔活动以与明星合拍为卖点，既吸引消费群体，也使消费群体在参与活动之时认

5、识产品到熟悉产品，以活动增加了产品与消费者之间的互动性，密切了产品与消费群体间的关系。二、广告的娱乐化留住最真的1、在电视广告中注入音乐的娱乐元素音乐增加娱乐体验音乐极强的包容性，还具有传播的快速和广泛性，并具有情感性。在Oppo音乐手机的电视广告中是为产品所量身定做的音乐恋爱新手，这首音乐不仅容纳了丰富的故事情节，唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往，还能够表达人物情感，她能对人们的心灵产生感染和震撼，逐渐深入消费者的潜意识里边，使消费者难以抵挡和消除，并迅速由生理感受上升为心理体验，在音乐的快速传唱中也很容易成为Oppo手机品牌的一种可识别标示，让品牌也得到广泛传播。在传递品牌特性上，音乐

6、传播还具有无障碍性，恋爱新手符合时尚一族的个性，歌词也贴合实际，贴合目标消费群的心理，而不是像以往的一些广告语和产品露骨介绍的乏味，这样反倒能够很好的感染和引导观众，更容易被接受。且广告中的音乐很好的诠释了Oppo音乐手机年轻时尚的特性。音乐体验的好感会产生一种光晕式影响，最终让企业赢得广泛的品牌认同。最终使得Oppo音乐手机的品牌深入人心。2、明星效应明星增强吸引力在Oppo Real音乐手机的电视广告中的代言人是内地当红偶像组合BOBO和韩国的金敏智。广告中的BOBO组合年轻、阳光、时尚的健康形象已经宣示了，Real系列音乐手机将引领音乐时尚潮流，为音乐手机这一领域带来新的元素，成为音乐手

7、机新的标杆。同时当中的广告女主角金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。在Oppo的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星，与目标消费群体比较切合，明星效应会增强。这样的代言主角的组合很符合追求时尚、张扬个性、崇拜明星、乐于接受新事物、尝试新事物、容易相互影响的年轻一代。这样一种及其纯美的广告画面及故事使得Oppo手机品牌的极力推广。三、与电视台联姻创新品牌宣传1、OPPOrea音乐手机与快乐大本营的“联姻”更是强强联合，锦上添花。湖南卫视深受很多青年人的喜爱，快乐大本营更是其标志性的一档节目，其受众与商品的目标受众有很

8、大的交集。而且快乐大本营的收视率更是惊人，收视冠军，收视率破3，应该很多商家都会看中这块宝地。这样无疑会使OPPO的知名度进一步巩固和扩大。就我个人而言，还是很喜欢快乐大本营的，很容易带给人快乐，支持人也都很放的开，真的很适合想放松的时候看。2、2009年与湖南卫视冠名举办跨年演唱会。OPPO品牌与湖南卫视的强强联手，OPPO手机所带来的真音乐主题，以及跨年演唱会分享给大家的音乐快乐，共同描绘着音乐与娱乐的嘉年华氛围。为这个年轻、时尚的品牌注入了更多的娱乐体验，让受众在娱乐化的姿态下轻易被品牌俘虏，享受到许多的特权，从而极大增强使用者的心理优势传播中的失误分析1、品牌形象错位。OPPO的产品有

9、着精美的做工，有备受欢迎的韩系风格的数码产品的口碑，这是对国货的肯定。但是在广告中，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。随着韩流继续升温和越来越多的韩国爱情剧受到中国年轻人的关注，韩国风味无疑是青春气息浓郁的浪漫时尚的代言。但OPPO的韩系形象，虽是企业的刻意为之，却导致很多消费者认为OPPO并不是国货而是韩国的品牌，很多人在跨年演唱会上看到“湖南卫视跨年演唱会敲定国产品牌”的这些文字时，大吃一惊。 2、代言人的选择不适。前面说的韩系路线问题外，最新OPPO广告用的东方卫视“加油好男儿”的BOBO作代言，但与湖南卫视打造的快乐中国形象中的快男超女，以及湖南的明星明显

10、不适。品牌代言人和活动代言人又阴差阳错地成了观众的的陌路人了。Oppo通过这次的演唱会并没有很大的拉近了代言明星和用户之间的距离，同时也没有很大的拉近了品牌与用户之间的距离。3、情节不完整。这则广告是有情节的，而且不是完整的情节，很容易给人无限的联想，每个人心中都有不同的故事版本。所以不应该浪费观众的想法，可以以此做引搞个征文活动。OPPO本身也做有奖征文，但没有具体的东西提供给大家，有这样一个由头，也容易做评判。娱乐成为了这一时代的主流。有句话言“用快乐生产金钱”似乎最能反映出企业采用娱乐营销、娱乐广告的本质。但是在时下很多的营销案例中很多企业品牌在娱乐中迷失了自己的品牌。Oppo手机采用了在其品牌与产品的营销中注入了娱乐元素使得Oppo的品牌人尽