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文档简介
1、广告的内容美作者:日期:广告的内容美随着信息传递的发展,广告已经成为商品宣传的主要形式,五花八门广告充 斥在现代社会生活的各个角落,因此广告在传递核心信息的同时,还要符合人们 的审美。这种实用艺术本身更具有内容之美、 形式之美、新颖之美等丰富的审美 价值。本文就以扬州市墙体公益广告为例来浅谈一下广告的内容美。公益广告最大的特点就是不以盈利为目的, 以为公众谋利益和提高福利待遇 为目的而设计的广告。濮存昕在央视公益广告中说“我相信,一条公益广告就好 像一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就少一些,而且,我更相信,每个人的 心灵都像是一扇窗,窗户打开,光亮就会进来。”8月12日,古城扬州街头多了一排
2、排崭新的公益广告,“中国梦”系列让人耳目一新,吸引了很多市民的关注,成为街头一道靓丽的风景,据悉,这一系列 公益广告以“中国梦”为主题,取材于老百姓身边事,内容包括提倡节俭、珍惜 粮食、敬老爱幼等方面,融合了剪纸等中国传统艺术形式,创意鲜活,向社会传 递正能量。如在施工围挡上,每隔一段就有一幅公益广告,“中国梦我的梦”、“系 上安全带,对己对人是关爱”、“遵德守礼”这些公益广告点亮了城市的 文明之灯,美观又有教育警示意义。这些广告不仅为人们提供视觉和精神上的 享受,而且美化建筑工地,点缀了美丽的扬州古城。此系列墙体广告最大的特 色就是“中国精神,中国形象,中国文化,中国表达”的形式。如下图中的
3、小 泥人,它与现代的卡通玩偶有巨大的区别,风味十足;还有中国年画娃娃,形 态各异地玩耍着;还有水彩画,与中国水墨画风格迥异的江苏民间画,新颖别致 ;更有中国的剪纸,精美的扬州剪纸变化丰富,赏心悦目这些图片传递着 中国民间艺术之美,同时图片旁边附有“老吾老以及人之老”、“善曲高奏” 这样的古语,或“仁爱”、“唯有德者能安居”、“华夏五千载,文明品更高 ” “孝道,中国人的血脉”等这样的俗语警句。这些也是中国在两千年儒家正 统思想的影响下的传统。本系列公益广告是扬州“讲文明树新风”精神文明建设的重要内容,除了传 统文化,当然还少不了红色文化。有穿着绿军装,帽子上有一颗红色五角星的人 和蔼可亲向一个
4、孩子说着什么。也有一个军人挥舞着五星红旗呐喊着 “中国,前 进!当然围绕着共产党,改革开放,社会主义建设等内容十分丰富。当然广告的内容之美不仅是扬州街头“中国梦”主题公益广告所表现出来的 善与美,即使商业广告也应以应注重,就如“悠悠寸草心,报得三春晖一一三九 胃泰的承诺”。更不能传递腐败、消极思想,就像脑白金的广告,刚开始播出是 不乏新意,但长久“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”地轰炸,突出“收礼” 助涨不正之风,同时两位老人的着装也令人不敢恭维。 总之,广告的内容美是丰 富且值得深入发展的,以传播正能量为己任,点燃文明之灯。6 / 6公苴广言噌3* ,9里拿 !£其,*取牝痔加雷I约中M ,埒杷光.声士 书富登翻
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