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文档简介

1、广告的内容美作者:日期:广告的内容美随着信息传递的发展，广告已经成为商品宣传的主要形式，五花八门广告充 斥在现代社会生活的各个角落，因此广告在传递核心信息的同时，还要符合人们 的审美。这种实用艺术本身更具有内容之美、 形式之美、新颖之美等丰富的审美 价值。本文就以扬州市墙体公益广告为例来浅谈一下广告的内容美。公益广告最大的特点就是不以盈利为目的， 以为公众谋利益和提高福利待遇 为目的而设计的广告。濮存昕在央视公益广告中说“我相信，一条公益广告就好 像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就少一些，而且，我更相信，每个人的 心灵都像是一扇窗，窗户打开，光亮就会进来。”8月12日，古城扬州街头多了一排

2、排崭新的公益广告，“中国梦”系列让人耳目一新，吸引了很多市民的关注，成为街头一道靓丽的风景，据悉，这一系列 公益广告以“中国梦”为主题，取材于老百姓身边事，内容包括提倡节俭、珍惜 粮食、敬老爱幼等方面，融合了剪纸等中国传统艺术形式，创意鲜活，向社会传 递正能量。如在施工围挡上，每隔一段就有一幅公益广告，“中国梦我的梦”、“系 上安全带，对己对人是关爱”、“遵德守礼”这些公益广告点亮了城市的 文明之灯，美观又有教育警示意义。这些广告不仅为人们提供视觉和精神上的 享受，而且美化建筑工地，点缀了美丽的扬州古城。此系列墙体广告最大的特 色就是“中国精神，中国形象，中国文化，中国表达”的形式。如下图中的

3、小 泥人，它与现代的卡通玩偶有巨大的区别，风味十足；还有中国年画娃娃，形 态各异地玩耍着；还有水彩画，与中国水墨画风格迥异的江苏民间画，新颖别致 ;更有中国的剪纸，精美的扬州剪纸变化丰富，赏心悦目这些图片传递着 中国民间艺术之美，同时图片旁边附有“老吾老以及人之老”、“善曲高奏” 这样的古语，或“仁爱”、“唯有德者能安居”、“华夏五千载，文明品更高 ” “孝道，中国人的血脉”等这样的俗语警句。这些也是中国在两千年儒家正 统思想的影响下的传统。本系列公益广告是扬州“讲文明树新风”精神文明建设的重要内容，除了传 统文化，当然还少不了红色文化。有穿着绿军装，帽子上有一颗红色五角星的人 和蔼可亲向一个

4、孩子说着什么。也有一个军人挥舞着五星红旗呐喊着 “中国，前 进！当然围绕着共产党，改革开放，社会主义建设等内容十分丰富。当然广告的内容之美不仅是扬州街头“中国梦”主题公益广告所表现出来的 善与美，即使商业广告也应以应注重，就如“悠悠寸草心，报得三春晖一一三九 胃泰的承诺”。更不能传递腐败、消极思想，就像脑白金的广告，刚开始播出是 不乏新意，但长久“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”地轰炸，突出“收礼” 助涨不正之风，同时两位老人的着装也令人不敢恭维。 总之，广告的内容美是丰 富且值得深入发展的，以传播正能量为己任，点燃文明之灯。6 / 6公苴广言噌3* ，9里拿 !£其，*取牝痔加雷I约中M ，埒杷光.声士 书富登翻

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