乡村旅游场调研报告

1、乡村旅游市场调研报告随着乡村旅游的迅速开展,近几年围绕乡村旅游提出很多原创 新概念和新理论.下面是为大家提供的关于乡村旅游市场的调研报告, 内容如下：县政协于xx年4月下旬,在冯兴钱副主席的率领下,就如何发 挥农村资源优势,大力开展乡村旅游,推进我县城乡统筹开展,开展 专题调研.现将有关情况报告如下：一、我县乡村旅游开展现状 一自然资源特色鲜明.苍南县旅游资源独特,境内有省级重 点风景名胜区滨海-玉苍山景区,同时还有石聚堂、燕窠碉、鲸头等 多个县级风景区.金色沙滩、彩色岛礁、山巅石海、古老村寨,构成 了苍南独有的自然旅游景观. 二文化资源丰富多彩.文化资源是乡村休闲旅游的开展灵魂. 苍南县历史

2、悠久,人文资源丰富.如金乡卫城和蒲壮所城的抗倭文化, 五凤、腾洋的茶文化,矶山的矿石冶炼文化,玉苍山法云寺的宗教文 化,岱岭、凤阳、莒溪等地的畲乡文化,朱程烈土故里、粟裕、刘英 等抗日名将活动遗址的红色文化,还有唐桥宋塔、灯步、牌坊、状元 坟、生态染坊、文物古迹等历史人文文化.此外民间民俗文化独特、 农耕文明体验丰富多彩,如有太平龙、灵溪宫庙会、冥斋会、唱茶戏、 拔五更、抬阁、马灯舞等民间民俗及捉小海鲜、踏水车、织布、做豆 腐、捣年糕、采摘蔬果等农耕文明体验. 三生态农村建设成效明显.目前,我县已建成或已通过生态 镇现场核查国家级生态乡镇4个,国家级生态村2个,省级生态乡 镇5个,市级生态乡镇

3、1个以及县级以上生态村324个.特色农业发 展讯速,如灵溪观美桃湖的农业观光园、 马站农业园区等农业基地和 观光园区建设初具规模；马站四季柚、炎亭梭子蟹、苍南翠龙茶等特 色知名农产品声名远播；拥有中国四季柚之乡、中国蘑菇之乡等多张 涉农国字号金名片.优美的环境和特色农业基地,为乡村休闲生态游、 农业观光游提供了良好的环境和活动载体. 四乡村农家乐快速开展.近年来,我县农家乐呈现良好开展 势头.截至到xx年底,农家乐累计总投资规模达4280万元,接待餐 位数7840个,床位数258个.全县已开展农家乐旅游特色村 5个, 农家乐旅游特色点72个,xx年全县共接待游客50万人次,直接营 业收入485

4、6万元,游客购物收入108万元,直接从业人员745人. 乡村旅游业的开展,有效的推进了我县农村经济的开展, 农民的创业 增收.虽然我县乡村旅游开展势头良好,但还存在对开展乡村旅游重 视不够,缺少科学的开展规划,农家乐布局不合理,功能单一 ；对民 间民俗、农耕文明、抗倭文化、畲乡文化等旅游产品的挖掘和开发不 深;对外宣传推介力度不够；乡村景点档次不高、分布较散、旅游效劳 水平缺乏、经营治理欠标准、开展机制不灵活等问题,开展乡村旅游 工作还需强力推进.二、大力开展我县乡村旅游的几点建议开展乡村旅游业,有利于促进地方传统文化开展 ,保护古民居、 古村落等；有利于促进乡村生态文明建设,保护良好生态环境

5、；有利于 优化产业结构,促进农村剩余劳动力就业,增加山区群众收入,统筹 城乡开展,全面推进*新农村建设.目前,我县的乡村旅游还处于开展初期,应根据科学开展理念, 将政府扶持、政策引导、培训教育和市场运作等各项举措有机结合起 来,不断推动乡村旅游上档次、高效益. 一增强部门协作,支持乡村旅游开展.各级乡镇政府应加大 力度,将开展乡村旅游业作为推进 *新农村建设的重要内容,统筹 兼顾,合理开发,加快开展.要发挥乡镇政府属地治理的主导作用, 增强与交通、建设、环保、农业、林业、水利、工商、宣传、广电、 教育、文化等部门之间的合作关系,建立乡镇、部门协作联动的治理 机制. 二科学编制规划,合理开发资源

6、.要根据现有乡村旅游资源, 制订出我县乡村旅游的中长期和近期开展方案, 合理布局乡村旅游景 点和线路,明确全县乡村旅游的板块特色、工程重点和开展目标.要 引入先进的乡村旅游文化理念和创意, 结合美丽乡村打造、农业产业 化建设、农房集聚改造、新农村建设等工作,做好我县国字号涉农品 牌资源文章,稳步开展农业观光型、休闲度假型、民俗文化型和美味 佳肴型农渔业旅游产品,逐步形成一村一品一户一特的开展格局.要选择一些条件好,有潜力的乡镇和村庄,筹划好之后率先开展,以 点带面,全面突破.同时要鼓励支持本地企业、农户增强对乡村旅游 商品特别是特色农产品如金乡同春酒、本地笋干、席草制品、海鲜产 品等开发经营,

7、不断延伸乡村旅游产业链,增加乡村旅游附加值,为 农民带来实惠. 三完善投入机制,拓展融资渠道.增加财政资金投入,完善 农村配套根底设施.要创新投融资体制,为乡村旅游开展提供更加有 利的融资环境,尤其是要争取金融机构的信贷资金支持. 应研究出台 对乡村旅游提供信贷支持和资金支持的机构和个人的优惠政策,鼓励社会资本和金融资本为乡村旅游提供资金支持与信贷效劳,以解决乡 村旅游在开展初期和开展壮大的关键时期普遍存在的资金支持缺乏 的难题,最大限度地支持乡村旅游业的开展和升级.例如,提供税收 优惠,鼓励社会资本投资乡村旅游；通过财政贴息,鼓励金融机构为 乡村旅游和农家乐提供小额贷款或低息贷款；通过再保险

8、、风险贴息 等方式,鼓励政策性和商业性保险机构积极开展乡村旅游业保险业务, 帮助农户和相关组织化解经营风险等等.四增强综合治理,提升整体环境.一要依据乡村旅游特点制 定标准,标准治理.要把苍南实际与市场需求有机结合起来,制定一 套便于操作的乡村旅游治理方法,用来指导、标准和帮助农家乐经营 者.根据现有的示范标准和星级标准加快经营户的提档升级,增强对游客权益保护,标准农家乐文明友好待客行为,以保证乡村旅游市场 标准、有序、健康开展.二要增强培训,提升综合效劳素质.要增强 乡村旅游从业者的业务知识、旅游知识和法律知识培训,提升从业人 员的整体素质和接待效劳水平.特别是要有方案地组织培训一批乡村 特

9、色景点导游员,提升游客对景点的内容感知度,促进对景点的宣传 和推介.三要增强环境保护,走可持续开展道路.良好的生态环境是 乡村旅游能够吸引旅游者的重要因素,也是可持续开展的根本保证. 要加快推进农村环境的综合治理,建设整洁、卫生、和谐、优美的旅 游环境；要做好乡村景点间的绿道、慢行道的规划和建设,拓宽游玩 工程,增加游客的游玩兴趣和滞留时间；要增强环境法制建设,把乡 村旅游的开展与生态环境的保护统一起来, 实现经济效益、社会效益 和生态效益的有机统一. 五加大宣传力度,拓展乡村旅游市场.一要多渠道推介旅游 资源.要综合利用电视、网络及平面媒体等各种渠道,全方位的开展 宣传.要创办乡村旅游节目,

10、定期宣传苍南乡村美景,积极开展苍南 人游苍南、外地人游苍南活动,进一步拓宽旅游市场,提升苍南在外 的知名度.二要以举办节庆活动为抓手,加大乡村旅游营销力度.要 组织有关单位积极参加各种旅游交易展览会, 举办富有地方特色的渔 寮端午观海节和沙滩音乐会、玉苍山重阳登高节和炎亭海鲜美食节, 四季柚、蕃茄、柑橘、五凤茶叶等农产品采摘节,做到以节兴旅,以 旅促商,以商富民.三要利用区位优势,开展精品联合,努力拓展乡 村旅游市场.要围绕浙闽边界山海生态游的主题,增强区域联合,营 造精品线路,继续主动与瓯南闽东二省六县市合作,做到优势互补, 资源共享,客源互送,共创精品旅游线.“乡村旅游是时下热词之一,她是

11、一个游客需要、农民受益、前景无限广阔的朝阳产业.开展乡村旅游是全域旅游的重要抓手, 是 生态经济的重要产业.xx年9月,县政协组成调研组对我县乡村旅 游情况进行调研,座谈走访相关部门、乡镇及重点乡村旅游景点,并 赴四川成都“五朵金花、黄龙溪古镇等成功案例景点实地考察.现 将有关情况报告如下：一、开展优势近年来,我县休闲农业和乡村旅游带动力和辐射力初步显现,先后荣膺全国休闲农业与乡村旅游示范县、湖北旅游强县,九资河镇成为“湖北旅游名镇,圣仁堂村成为“湖北旅游名村.据统计, 已建成休闲农业旅游景区景点106处,其中自然山水类51处,人文 历史类15处,民俗风情类12处,现代农业类28处；已开展农家

12、乐 500多家,极具规模和特色的100多家,年接待游客量20余万人次. 我县开展乡村旅游具有独特的优势：第一、适中的区位优势是开展乡村旅游的良好条件.武英、麻阳两条高速在我县都有出口,武冈城铁通车,罗田进入武汉1小时经 济圈,周边2小时左右的大中城市10多个,数以千万计的客源市场, 区位和交通条件好.境内路网主干道路全面升级改造,新建有大别山 旅游公路,乡乡镇镇和主要旅游景点通二级公路, 村村通四级水泥公 路.第二、宜人的生态环境是开展乡村旅游的现实根底.我县动植 物品种繁多,是大别山植物多样性核心区,是华中地区重要生物基因 库,也是国家重要生态功能保护区.境内山岭纵横、河谷幽深,雨量 充分,

13、气候温和,既无严寒,又无酷暑,森林覆盖率达71%空气中负氧离子含量极高,是名副其实的生态净土、“天然氧吧和“洗肺公园,是休闲度假的胜地、养生养老的天堂.第三、丰富的旅游资源是开发乡村旅游的潜在动力.乡村旅游 产品齐全,有板栗公园、甜柿公园、葡萄采摘园、十里荷塘、燕儿谷 等农业观光体验园；有李家楼、登场坳、石井头、新铺等农业新村； 有大雾山桐花、天堂红叶、黄狮寨杜鹃、冰臼群遗迹等农村风景观光 旅游点；有滕家堡明清古街、紫薇山庄等历史文化村落；有金盆地和潘 家埼的梯田,白莲河、天堂湖水上娱乐等农业胜景.第四、淳朴的乡土文化是打造乡村旅游的开展灵魂.有胜利烈 土陵园、“金凤楼、红一军军部旧址、肖方故

14、居等革命遗址的红色 文化;有河铺吴氏孝子牌坊、坟等源远流长的孝德文化 ；有板栗炖鸡、 吊锅、汽水耙等“罗田十大名吃的饮食文化；有以徐寿辉、万密斋、 王葆心、余三胜等为代表的地方历史名人文化；有手工油面、东腔戏、 皈腔等被列入非物质文化遗产保护目录的民俗文化.二、存在的问题我县乡村旅游总体上还处于开展的初级阶段,与全国其他开展 较好的地方相比差距太大,主要表现在：一是系统研究不够.当前,我们在大别山森林公园景区景点的 开发和建设上投入了大量的人力、物力和财力,而对乡村旅游的产业 地位重视和支持力度不够,指导思想不明,定位不准确,特别是缺乏 对如何科学规划、突出重点、打造特色,包装卖点、营造气氛,

15、如何将政府扶持、政策引导、培训教育和市场运作等各项举措有机结合的 系统研究,导致目前各自为战,小打小闹,形不成气候,打不出品牌.二是规划指导不力.虽然xx年制定了?罗田县休闲农业和乡村 旅游开展规划?,但这个规划没有通过评审,论证不充分,缺乏可操 作性,也没有制定详规.大多数开展乡村旅游的地方,既没有规划作 指导,更谈不上有效利用资源,根本上是自发组织,自行设计,自己 建设,自主经营,甚至一哄而上、盲目开发、重复建设、无序竞争.三是环境功能不适.农村脏、舌L、差现象随处可见,有的埼落 臭气熏天,可进入性差.有的乡村道路不畅,又窄又陡,景点分散, 游客效劳中央、停车场、厕所、标牌标识、给排水、卫

16、生防疫、垃圾 处理等公共设施极不配套；有的农家乐用餐环境和住宿条件较差,“吃 住行游购娱等不可或缺的六要素差距大.有的游客来了,“有钱花不出去,想玩没地方玩,想体验农家生活,却无处安身,导致老人 不敢留,小孩不愿留,中青年人只得走的局面.四是体制机制不顺.乡村旅游涉及农业、林业、环保、交通、 旅游等多个部门和机构,与新农村建设、社区开展、小集镇建设、农 业产业结构调整息息相关,由于治理体制不健全,部门和行业之间不 能协调联动,“谁都管谁也不管",没有一个权威部门来牵头,无法 协调和调动部门、乡镇、村组和农户的积极性；由于缺乏相应的标准、 政策和法规,许多开发和经营行为得不到应有的标准

17、.五是特色打造不力.目前,只处在“吃农家、住农家的根底 阶段,罗田本地文化没有得到挖掘,有的在开发乡村文化,但没有上升到商品的层次,提供应旅游者的效劳形式单一,缺乏拳头产品和核 心吸引物.由于经营治理人才奇缺,在景点打造、旅游商品开发上没 有做出特色,产业链条过短,对乡村开展的拉动作用不明显.同时, 由于营销主体不明确,经营者对营销的重要性熟悉缺乏,缺乏现代营 销理念和专业团队,投入少且乏持续性.有些乡村旅游产品和景点具 有一定的规模和特色,没有经过精心包装和营销,知名度不高.比方 瑞源、燕儿谷、十里荷塘,主要以园林和农业为主,注入旅游元素的 意识不够浓,呈现农旅脱节现象.三、对策与建议我县的

18、山水资源虽然很丰富,但没有十分突出的优势,知名度、 美誉度没有完全叫响,而开展乡村旅游具有非常广阔的前景和巨大的 潜力.为此,我们建议： 一科学规划.要在全面普查乡村旅游资源的根底上,迅速对 xx年制定的总规进行修编,并分乡镇、分景点制定出详规,进行科 学论证.修编时,要本着“突出乡土特色、保护与开发并重、自然美 与人工美相协调的原那么,做到与旅游总规、土地利用、农业开展、 村镇建设等规划相衔接.同时,规划一经论证和评审,要维护其严肃性,果断根据规划 来建设,防止“遍地开花、无序建设,浪费资源和投资.要突出开展重点,树立“保护好现有的原生态资源也是政绩 的理念,以更前瞻的思维、更宏观的视野、更

19、高的定位来谋划,可以 选择最有潜力的乡镇、村和景点,率先开展,以点带面.在开展重点和开展方向上,对瑞源、燕儿谷、十里荷塘等具有一定规模和特色的, 要提档升级,打造亮点；对温泉、冰臼群、黄柏山、古村落等优质资 源,要一次规划到位,分步实施,分批次开发.在政策上,要给予扶 持,规划和旅游部门要派专人指导,着力打造乡村旅游的核心吸引物. 二政策引导.成都锦江“五朵金花现已成为国家 4A级风景 旅游区,每年吸引数百万人前往休闲度假,还引发了一场“全国人民 考察运动.它给我们的启示是“科学规划是龙头、产业支撑是根本、 农民增收是动力、有效融资是保证,从建设到治理,始终表达了的 政府的主导作用.就我县而言

20、,就是要立足资源优势,放眼全国、全 省,准确定位；要理顺治理体制,建立由旅游局牵头、相关部门配合 的协调联动机制,明确落实责任,将乡村旅游工作纳入考核内容,形 成开展合力；要在用地、税费、建立开展基金、财政补贴、融资等方 面建立和完善政策支持体系,加大配套设施建设力度.同时,要大力 招商引资,以商招商,以一些大工程吸引城市资本和工业资本,探索 村民以资源入股、资金入股等形式,共同参与乡村旅游开发.三彰显特色.“土才是乡村旅游魅力所在.决不能不能搞 “人有我有、千人一面,而应当扬长避短,因陋就简,就土避洋, 突出自我特色.从“吃来说,要开展有罗田特色的饮食业.蜀南竹 海的特色是“观竹、吃竹,用竹

21、子的附属产品做出“全竹宴的熊 猫大餐,让游客流连忘返,值得借鉴.从“住来说,黄土高原上的 窑洞客店、平原水乡的草屋茅舍、山中小寨等都可以作为旅馆,我们 的农家旅馆同样可以利用乡野民居, 以现代生活设备为内饰,与自然 融为一体.从“游来说,要提升品位,提升游客参与度,既要留得 住老人,又要留得住孩子.要精心设计出能够让旅游者深入农村乡间, 欣赏山水画景,体验民情风俗的乡村旅游工程.比方参与打板栗、采 摘、耕作等一切农事活动,体会“老米酒、髡子火、除了皇帝就是我 的神仙生活,食宿农家,餐桌上能够吃到“罗田十大名吃的美食, 穿街走巷,能够听到男女老幼传唱罗田民歌.从“购来说,要加大 地方风味、工艺品、纪