高正集团招商新闻发布会方案(市场部方案)

1、2014年高正集团产品上市新闻发布会暨招商订货会方案市场部2014.1.5目录一、活动主题策略、概况二、活动总体策略三、明星资源运用策略四、新闻发布会现场布置策略五、新闻发布会执行策略六、招商订货会执行策略七、媒体投放策略八、费用预算九、需解决的核心问题十、项目推进时间控制主题策略新闻发布会主题龙腾高越2014年高正集团产品上市新闻发布会携手共进共铸辉煌2014年高正茶油、新高氏调和油招商订货会招商订货会主题主题策略活动概况新闻发布会、招商订货会安排时间具体时间地点活动内容目的2014年3月15日上午南昌酒店召开新闻发布会权威启动中午酒店中餐品味高正茶油下午公司、基地、工厂参观增强客户信心晚上

2、公司用餐加强凝聚力2014年3月16日上午公司招商订货会、用餐提升订单量中午公司下午撤离经销商陆续返程参会人员规划：经销商客户：100120人媒体记者：40人政府机关：20人明星阵容：10人其他人员：10人预计200人备注：经销商客户由销售部提供；明星、媒体记者由市场部邀请；政府机关公司领导新闻发布会场地选择力高皇冠假日酒店东方豪景花园酒店宴会厅面积：1160平方米宴会厅可容纳人数：剧院式：1200人 课桌式：750人 宴会式：600人 酒会式：800人面积1000平方米，剧院式可容纳500人新闻发布会场地选择前湖迎宾馆滨江宾馆400-1200人的各类高规格会议的需要可容纳1600人的剧院式前

3、湖会议中心和27个大小不同的多功能厅，并拥有1000人同时就餐的主宴会厅和400人用餐的湖景宴会厅神龙聚力、七招决胜明星资源先声夺人媒体炒作全面引爆明星助阵势压全场创意布建时尚高端精心布局惊喜连连独特环节别具一格劲爆政策满载而归活动策略明星资源策略一：前期炒作网络引爆杨紫琼来南昌话题炒作，发挥明星效应品牌联想植入高正品牌明星代言口碑传播新媒体（微信、微博）迅速转发明星资源策略二：明星空降，引爆现场新闻发布会现场制造明星级的红地毯绣，与老板共同启动新闻发布会，并发表致辞制造大品牌明星效应抢占舆论至高点大场面震撼全场明星资源策略三：订货前三，共进晚餐招商订货会利用明星效应，充分调动经销商的订货积极

4、性，打造一场盛大的明星宴席现场布置策略一：场外亮点方式一高正油茶园实景场景式打造高正茶油，新高氏调和油产品形象造型植入实景场景打造说明：以真实茶树为基础，场外全面布置茶树，茶树两边中间各打造一个形象（高正茶油瓶型形象造型、新高氏调和油形象造型）目的：1、彰显公司实力；2、凸显高正上游自由资源优势，产品的天然、健康形象；现场布置策略一：场外亮点方式二完美融合时尚3D画+基地+产品结合最新时尚元素，将基地优势、茶油、调和油产品信息融为一体画面进行展示加深印象，合影留念转发分享、口碑传播现场布置策略二：场内亮点设置时尚潮流二维码签到高正场景式贴心茶歇区结合3.15，建立消费者信心彰显高正与时俱进，并

5、设置二维码抽奖环节设计整体形象，将产品植入系统签到中现场布置策略：舞台新闻发布会策略：亮点设置一Part 1沙画艺术是近年刚刚兴起的一种绘画与舞台艺术相结合的艺术表演形式。它突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。开场沙画艺术+古筝演奏沙画艺术见证高正集团发展历程，配以经典的现场古筝演奏，增强氛围新闻发布会策略：亮点设置二见证发布会启动执行概要： 开启电闸（模型），点亮高正logo和集团在中国的发展版图（从北京开始，以金色光线的形式连接公司在全国各地的区域）。见证高正产品启动描画蓝图新闻发布会策略：亮点设置三特殊环节明星有奖互动Part 2100%限量珍贵

6、黄金瓶意义：突出茶油液体黄金这一特征，体现它与生俱来的高贵身份和气质活动形式：由杨紫琼女士从所有录入系统的签到二维码中抽出幸运星新闻发布会策略：共同评鉴高正营养菜倡导健康共进3.15午餐招商订货会策略一引爆点设置真马贺岁马上“油”礼伴随震撼音乐开场，老板骑马由大门奔驰而来，调动全场氛围招商会震撼开场，真马到现场，有奖互动，可获得马年“头油”招商会策略：特殊环节设置二夺宝奇兵 箱箱“油”礼时尚大奖现场互动，强化在互动方式中订货、抢货，调动订货氛围招商会策略：特殊环节设置三勇攀高峰现场拍卖特殊支持，现场200万起拍，最高者可获奔驰轿车一辆奔驰C级新车型：价值35万献给经销商老板娘的大礼巅峰时刻，谁

7、与争锋媒体策略四省电视 隔空轰炸网络话题 全面炒作以江西为主、湖南、湖北、福建电视媒体进行全面广告宣传覆盖以新媒体（微信、微博）为主、南昌主流网络媒体为辅进行明星代言、来昌话题性引爆电视投放策略江西湖南湖北福建都市频道江西五套南昌电视台（央视3568插播）潇湘影视电视剧频道湖北经视福建综合频道选择地面频道组合投放：强弱结合强势媒体策略：注重投放时间点、投放时长及影响力弱势媒体策略：注重投放多频次、多接触点及组合栏目角标、剧场角标、字幕套播形式备注：预计投放时间两个月，具体的投放计划在后续完善；网络前期炒作借助电影卧虎藏龙2借势炒作,制造话题“何处藏龙卧虎、静待高正佳音”利用杨紫琼的明星效应，在

8、网络论坛、贴吧等渠道、利用微博、微信转发等形式、引发网络关注，形成城市话题。“卧虎藏龙2”即将于2014年上映，杨紫琼继续出演，作为曾唯一获奥斯卡奖的影片，影迷关注度极高，同时“龙标”也正是高正集团的LOGO，2者有一定的契合度，龙在中国一直是皇室和尊贵的象征，也正与高正的品牌气质相符合。卧虎藏龙新媒体传播微信、微博分享互动琼迷征集令有奖互动运用杨紫琼的影响力，发起粉丝分享有奖互动，可获杨紫琼现场合影及签名机会，进行话题性传播植入高正产品信息，塑造企业形象设定二维码，扫描分享互动电台互动琼迷征集，产品置换，话题栏目合作选择23个电台开展栏目话题互动给出与杨紫琼见面留影、签名的名额新闻发布会流程

9、招商订货会流程类型媒体名单平面媒体江南都市报、南昌晚报、信息日报、潇湘晨报、三湘都市报、武汉晚报网络媒体新浪、搜狐、腾讯、优酷网、金鹰网、圈圈网、地宝网、中国油脂网、中国茶油网电视媒体湖南经视、湖北经视、江西四套影视娱乐频道、江西二套都市频道、五套初拟邀媒体明细费用预算新闻发布会招商订货会费用预算序号类型项目费用（万元）合计1广告、媒体、明星电视广告4004152新媒体、广播53明星104媒体红包21575活动执行酒店场地、宴席106舞台、灯光、影响207酒店现场布置208公司场地布置59主持人、节目510道具、物料511发布会礼品512订货会礼品6013食住行接待费用1014活动执行公司佣金

10、15总计（万元）572订货目标1000万新闻发布会礼品推荐现场来宾纪念剃须刀高正茶油企业画册招商订货会礼品刺激订货，营造氛围黄金瓶IPAD mini奔驰轿车需解决核心问题到场客户数量新闻发布会规模招商订货会规模场地规模礼品食宿、交通接待等项目工作内容完成部门责任人一月份二月份三月份1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周 1周 2周 3周 4周2014年高正集团招商新闻发布会招商发布会方案确定市场部 20招商发布会宣传片、广告片确定市场部 30网络前期炒作市场部1 15明星确定董事长办公室 28参会客户名单提报销售 15参会客户名单确定销售1参会媒体名单确定市场部1其他参会人员名单确定市场部、