2020年新媒体推广方案

1、新媒体推广方案关键词：5G ,短视频,直播2021年一个品牌,除了建立完整的体验通道之外,全面深入的概念诠释和传播 是推广的关键.根据企业的主要目标全国性市场和用户获取信息的主要通道分析, 以移动 终端为载体的自媒体和以PC端为端口的互联网媒体合称新媒体无疑是其重 要的推广方式.基于此,就企业新媒体推广方面作出如下剖析, 并提出概念性解 决方案.一、新媒体推广战略当前,网络信息处于一种极度泛滥的趋势, 但信息传播的时效性并不强,究其 原因主要有三点：1、信息无法精确的传播给目标受众；2、信息的二次传播缺乏； 3、推广内容转化率缺乏.以此为矛盾点,就其新媒体推广战略做如下制定.1、明确制定在不同

2、阶段的推广主题一一以企业的现状和市场环境分析为依据, 其新媒体推广阔致分为概念输出、 价值表达、信息转化三个阶段;概念输出主要 包含与企业相关背景、概念、特点、企业品牌等;价值表达主要产品的系统方案, 价值,社会价值,家庭价值等,高度呈现企业在该领域中的技术领先,优先的解 决方案.品牌转化那么主要集中发力让产品效劳信息通过与用户的需求的结合, 将信息转化成价值.2、找准市场的切合点一一产业在当下话题影响力,与品类相关的产品和效劳 层出不穷,需求是企业最丰要的市场切合点： 其次,产品的形式和效果区别干其 产业的特点和优势：是其市场推广的切合点：多种形式的和掘和室整传播市场切 合点是推广的关键.3

3、明选择精准传播与群众传播的平台一一 新媒体与传统媒体一样,都存在目标 受众和群众受众,针对目标受众和群众受众的传播方式和通道也存在较大的不 同,根据企业的市场定位和市场的切合点. 以及自媒体和互联网媒体在传播信息 匕的不同特点.规划其内容、形式、和平台.自媒体平台以微信、微博、今日头 条等平台为主,针对目标受众传播其行业背景、 专业知识、解决方案等专业信息. 互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户类网站、及时通讯类工具等为丰要平 台,以IM推广,软文推广,论坛推广,问答推广,百科推广等形式针对群众传 播.4、信息准确、表现形式多样化一一准确掌提针对社会新闻、行业、用户三个 不同传播对象的信息耍

4、素新闻爆点、行业权威、用户知识,以图像,文字, 视频的形式华中通过产品、效劳、技术、事件、活动、人物等多维度立体的呈现 企业相关信息、品牌形象、综合价值._5-解决体验和信息互动一一此处所涉及的体验是指将体验感观以文字、图 像、视频形式呈现供受众理解.互动关系到信息的可阅读性和参与程度,企业 主要通过知识传播,话题延展,经验分享,事件爆料,话题争议,故事讲述,情 感交流,悬念制造,资源分享,活动促销等一系列具有较强参与性的话题输出引 起读者共鸣和二次传播.与此同时,在企业完整的线下可体验根底上, 组织较有 影响力的媒介参与体验活动,并通过圈层传播.二、新媒体推广策略新媒体推广策略围绕传播专业知

5、识, 树立企业形象,推广企业品牌,促进业绩 转化为中央,主要涉及到内容制作、工具开发、传播渠道及策略、数据治理、和 舆情分析等5个方面.1 -内容制作一一无论是传统媒体还是网络媒体,内容都是其可读性和传播转 化的关键.内容制作方面首要问题是将 专业术语转换成为通俗易懂的概念；其二 是针对社会新闻、行业、用户为传播对象的连贯性系列话题框架; 其三是通过内 容的标题、排版、信息植入、价值传播等要素扩大推广效果；其四、是表现形式 的多样化,表现形式以系列性文案辅以图片及视频为主:其五,从行业权威信 息,社会热点话题,第三方意见,用户反应等不同的视角出发全面深入的呈现 企业、产品、效劳等信息.2-工具

6、开发一一工具开发选择,自媒体方面主要为其开发微信微博、近 日头条等时下最活泼的媒体工具; 互联网媒体方面集中通过内容源网站、 行业网 站、bbs论坛、网络社区用户类网站、门户网站,2合常用的IM推广.3 -传播策略及渠道一一时代某因传播强调高度一致性和同步性、信息统一制 作,审核,集中,同时,通过所有媒体端口发布,保持主题一致,观念一致.自 媒体传播方面：微博的主力依托以行业意见领袖、社会新闻类官微、行业类官微 等社会化媒体粉丝传播.微信平台借助各类粉丝数量大的社会新闻类微信公众 号、行业类公众号针对目标受众传播.互联网媒体方面：主要集中在内容源 网站和行业网站,以内容致胜,引发转载传播.除此

7、之外,时代基因官方微信微 博定期组织线上活动吸引关注、并组建微信官方群、官方QQS、完成互动及客服、个人微信朋友圈及微信好友群为辅助性传播渠道.4、数据治理一一每月初定期统计和整理所有不同传播平台信息的阅迭转载x评论数据,并分析读者的关注点,形成书面报告,为企业战略决策层提供支持.5 -舆情监控一一工作首要任务是解逑国冢对于健康产业工程的政第3将这 种政策转化成利于工程推广的信息；其次是对各个媒体平台反应信息的解读并整 合,制作读者需求的阅读信息形成二次传播j最后是对干侦面信息公关.三、推广的内容及细那么在推广战略和推广策略的根底上,新媒体传播的结构和内容根本明确, 依此为 指导意见就具体推广

8、内容及细那么做如下部署.第一阶段推广平 台官方微信微博、今日头条为主.微信：除企业和传媒旗下官方微信之外,A5站长网、中国站长站、行业 网站、门户网站、bbs论坛共计社会新闻及行业粉丝量大的微信公众平30个以上.同期至少15个同时立每期各2家.推送.百科问答类搜索引擎功能今日头条；完善.微博：官方微博.微信:针对新闻类、行业类、用户类传播1同样按三个传播对象撰写：行业推广 内容对象,介绍行业背景、专业知识、企业介背景、专业知识、企业介绍,技绍、技术优势、代表性人物、经典案例、1术优势,代表性人物,经典案例,讨论话题、趣味,生jS题,互助活啰等.讨论话题等.注：局部内容可微博：主要介绍工程背景、

9、专业知识、功与微信传播内容相同能效果、企业信息、打造热点话题.以行业背景、专业知识、代表性人物、企业新闻做 4个专题.推广 周期推广期3个月,微信每周1期,4个条目,推广期3个月,推送周期与内容分别针对新闻、行业、用户传播对象.根本与微信内容相同.每月底1专题性微博每周更新不少于2次.今日头1篇专题报道,第一阶段结束后整条略.|体做一篇专题报道.|微信：论坛软文要求内部员工转载.30 个马甲以一屋业顶贴评论.1、选择2家粉丝量超过5万以上的社会推广新闻类平台,2家粉丝量超过1万以上的专传播业微信平台,根据我方提供的内容推送.2、每月一期线上吸粉活动.3、行政命令内部员工好友圈推广,微信群推广微

10、博：行业领袖类5名,社会新闻类5家,行业|类官微2家.媒体资源免费转发传播内容.自媒体互联网媒体今日头条：转载评论效果 评估每月15日前提交工作报告,内容包含微每月15日前,提交发文数量,信的发布数量、标题、内容摘要、单条阅标题,单条阅读量,转发量,评读量、转载量、评论、粉丝增长数量.论量,整理反应信息才艮告.微博统计发博数量,总阅读量.整理反应信息总结报告.统计微信：12期,48个条目.论坛软文：不低于12篇,传播微博：专题性24期.端口每期不少于15个,专题4近日头条：不计期.第二阶段自媒体|互联网媒体j价 值 体 现 阶 段推广 平台官方微信微博、今日头条为主.A5站长网、中国站长站、行

11、业网站、微信：除企业和传媒旗下官方微信之门户网站、bbs论坛共计30个以上.外,社会新闻及行业粉丝量大的微信 公众平台每期各2家.今日头条：同期至少15个同时推送.微博：官方微博.推广微信；针对社会新闻、行业、用户三同样针对社会新闻、行业、用户三类类传播对象介绍工程的原理,功能、传播对象介绍工程的原理,功能、效自容效果、价值、解析案例、强化品牌.果、价值、解析案例、强化品牌.以同时继续筹划线上活动,结合线下活第二方评论和用户体验经验的视角描动吸纳粉丝,活泼粉丝,让粉丝成为述其效果.以微博为信息源头,展开二次传播的媒介.话题炒作,深度解析并传播.微博：继续强化专业知识,逐步引入品牌,重点在于话题

12、制造,目的在于引导体验.推广全部推广为期3个月,微信每周1全部推广为期3个月,推送周期与内周期期,4个条目,分别针对新闻、行业、容根本与微信内容相同.每月1篇专用户传播对象.专题性微博每周更新题报道,第一阶段结束后整体做一篇不少于2次.今日头条略.专题报道.推广微信：论坛软文要求内部员工转载,30个马1、选择2家粉丝量超过5万以上的甲以上专业顶贴评论.社会新闻类平台,2家粉丝量超过1传播万以上的专业微信平台,根据我方提供的内容推送.4、每月一期线上吸粉活动.5、行政命令内部员工好友圈推广, 微信群推广.微博：行业领袖类5名,社会新闻类5家,行业类官微2家.传媒媒体资源免费转发传播内容.今日头条

13、：转载评论效果每月15日前提交工作报告,内容包每月15日前,提交发文数量,标题,评估含微信的发布数量、标题、内容摘要、R条阅读量,转发量,评论量,整理单条阅读量、转载量、评论、粉丝增反应信息报告.长数量.微博统计发博数量,总阅读量.整理反应信息总结才艮告.统计微信：12期,48个条目.论坛软文：不低于12篇,传播端口每微博：专题性24期. 近日头条：不计期不少于15个,专题4期.第三阶段信息转化阶段自媒体互联网媒体|官方微信微博、近日头条为主.A5站长网、中国站长站、行业网站、推广微信：社会新闻及行业粉丝量门户网站、bbs论坛共计30个以上.平台大的微信公众平台每期各2家.同期至少15个同时推

14、送.本阶段强化j微博：行业领袖类5名,社会 新闻类5家,行业类官微5家. 本阶段强化IM工具应用和个人 社交媒体应用.bbs论坛应用.推广 内容微信及今日头条集中针对用同样集中针对用户介绍工程的效果、户,从知识强化,情感需求,体验感受、解析案例、强化品牌.以经验交流,体验活动等方面,微博为信息源头,展开话题炒作和深多种形式的内容制作.微博同样集中针对用户,主要 传播各种体验活动,打造热点, 事件爆点为主.度评论.推广 周期6个月,微信每周1期,4个条全部推广为期6个月,推送周期与内目,分别针对新闻、行业、用容根本与微信内容相同.每月1篇专户传播对象.专题性微博每周题报道,第一阶段结束后整体做一篇更新不少于2次.近日头条略专题报道.推广 传播微信：1、选;f 2家粉丝量超过5万以 上的社会新闻类平台,2家粉丝论坛软文要求内部员工转载,30个马 甲以上专业顶贴评论.量超过1万以上的专业微信平台,根据我方提供的内容推送.2、每月一期线上吸粉活动.两 期促销体验类活动.3、行政命令内部员工好友圈推广,微信群推广.微博：1、行业领袖5名,社会新闻类 官方微博5家,行业类官方微博