2021年户外广告效果评估短报告

1、2021年户外广告效果评估短报告 名词解释名词解释-8 8 中国户外广告行业现状中国户外广告行业现状-9 9行业现状-1010 消费者关注度概况-1010 市场规模及资本现状-1111 中国电梯广告细分行业情况中国电梯广告细分行业情况-1212电梯广告-1313电梯发展推动力-1414电梯媒体投放战略对比-1515 中国影院广告细分行业情况中国影院广告细分行业情况-1616影院广告-1717影媒商业模式及广告主投放策略-1818票房为影院广告收入的直接驱动力-1919 中国其他户外广告细分行业情况中国其他户外广告细分行业情况-2020长尾广告场景案例-2121交通出行广告-2222目录目录C

2、CO ON NT TE EN NT TS S名词解释名词解释刊例：刊例：媒体广告部门提供的可发布在其上的广告形式和报价手册。眼球份额：眼球份额：消费者每天观看广告时间的长度占比。点位：点位：媒体投放广告的具体位置。广告效果：广告效果：企业通过媒体传播广告后，目标消费者受到的影响。行业现状行业现状电梯广告电梯广告影院广告影院广告其他场景其他场景电梯地铁公交LED大屏互联网电视广播其他纸媒中国户外广告媒介消费者关注度概况，中国户外广告媒介消费者关注度概况，20202020年年中国户外广告行业现中国户外广告行业现状状 消费者关注度概况消费者关注度概况电梯广告凭借高渗透率、高曝光频次、高吸引力，具有最

3、高的触达率、观看率和持续记忆率，在实现大流量的同时能够更持续更长久地占领消费者的心智，刺激购买的转化分析师观点分析师观点对比主要的户外广告媒介，电梯广告的触达率、曝光率和记忆率皆呈现最高状态。2020年，消费者对于电梯广告的日均接触时长为6 6. .4 4分钟分钟，眼球份额达2525. .4 4% %，表现出电梯广告的高渗透率和高吸引力影院广告和电梯广告的曝光率处于较高水平，同时消费者在影院和电梯内受移动设备的干扰小，表现出消费者在密闭环境中对广告的主动消费者在密闭环境中对广告的主动观看意愿更强，广告主更容易形成观看意愿更强，广告主更容易形成流量的累积流量的累积电梯广告凭借高频次的曝光，从观看

4、到再认知的记忆率水平最高，达2828. .6 6% %，电梯广告可更持续、更长电梯广告可更持续、更长久地占领消费者的心智，刺激购买久地占领消费者的心智，刺激购买的转化的转化。影院广告虽表现出较大的观看流量，但持续记忆率低，因此因此广告主需在曝光阶段及时采取引流广告主需在曝光阶段及时采取引流方式，减少流量的流失方式，减少流量的流失单位：百分比12.9%3.0%1.8%1.7%0.8%各媒介广告触达率单位：百分比触达率曝光率记忆率79%46%32%27%18%各媒介广告观看度单位：百分比45.1%16.2%11.7%11.8%11.5%广告品牌再认知率电梯广告电梯广告L LE ED D大屏广告大屏

5、广告公交广告公交广告地铁广告地铁广告影院广告影院广告57.1%28.6%35.3%18.5%36.5%15.4%43.9%14.4%64.0%11.3%各户外广告媒介日均眼球份额，各户外广告媒介日均眼球份额，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 各户外广告媒介受移动设备干扰程度，各户外广告媒介受移动设备干扰程度，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 *消费者平均每天观看广告时间为2525分钟分钟户外广告眼球份额39.3%21%45%61%64%79%87%影院电梯机场LED大屏公交地铁中国户外广告行业现中国户外广告行业现状状 市场规模及资本现状市场规模及资本现状2019年开

6、始，资本对于户外广告市场的关注度逐渐集中于高盈利能力的电梯广告，电梯成为发展稳定且强势的户外广告细分场景。同时，广告数字化和新兴户外场景广告也成为资本关注的重点领域分析师观点分析师观点中国户外广告行业市场规模中国户外广告行业市场规模中国户外广告行业融资情况中国户外广告行业融资情况分析师观点分析师观点中国户外广告融资情况，中国户外广告融资情况，20142014- -20202020年年中国户外广告刊例花费，中国户外广告刊例花费，20162016- -20252025E E单位：单位： 人民币亿元人民币亿元 2020年，中国户外广告刊例花费达2 2, ,388388. .3 3亿元亿元。随着户外广

7、告点位数量的增加、广告费用的提升以及长尾广告位需求的增长（例如餐厅、自动售货机等高人流区域），中国户外广告刊例花费稳定上升2016年，以交通出行为主的传统户外广告刊例花费占比最大。电梯广告和影院广告凭借持续的流量吸引力，逐渐成为广告主喜爱的投放渠道，占比逐渐上升，预计2025年，电梯广告和影院广告刊例花费占比可达6363. .4 4% %单位：单位： 起起 各户外媒介广告刊例花费，各户外媒介广告刊例花费，20162016- -20252025E E单位：单位： 百分比百分比 中国主要户外广告媒介融资次数占比，中国主要户外广告媒介融资次数占比，20162016- -20202020单位：单位：

8、百分比百分比 1,479.2 2,388.3 4,498.6201620202025E30.0%44.5%55.0%50.4%35.5%26.4%11.0%3.4%8.4%8.6%16.6%10.1%201620202025E楼宇电梯交通出行影院其他单位：单位： 人民币亿元人民币亿元 1.710.04.111.243.710.65.00500152014201520162017201820192020融资次数融资金额企业类型20162017201820192020电梯广告28%33%50%33%LED大屏36%7%11%交通出行18%7%22%其他场景14%11%25%17%广告服务35%28

9、%22%广告数字化10%14%25%17%C CA AG GR R：1313. .5 5% %资本市场从2015年开始加大对与户外广告市场的关注，融资次数增长了160160% %，融资金额提升了488488% %。2018年，户外广告行业融资金额达到4343. .7 7亿元亿元，行业整体热度达到最高2019年开始，资本对于户外市场的关注度逐渐集中于高盈利能力的电梯广告，电梯成为发展稳定且强势的户外广告细分场景同时，随着新兴细分广告场景的出现和广告数字化的发展，广告数字化和其他户外场景也成为资本关注的重点领域户外广告户外广告行业现状行业现状电梯广告电梯广告影院广告影院广告其他场景其他场景60.4

10、%39.6% 56.5%43.5% 51.6%48.4% 51.8%48.2% 52.8%47.2%20162017201820192020框架海报智能/LCD屏中国电梯广告特征及广告主投放策略，中国电梯广告特征及广告主投放策略，20202020年年来源：CTR中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 电梯广告电梯广告营销依赖性低的品牌为框架海报的核心广告主，通过长期的静态曝光提高其消费者认知。营销依赖性高的品牌对于视频广告的需求大，根据品牌营销周期投放短期但高频的互动广告可快速抢占消费者心智梯媒设备产品矩阵梯媒设备产品矩阵梯媒广告投放品牌梯媒广告投放品牌产品特点优势劣势框框架架海海报

11、报静态的平面纸质海报，可持续24小时呈现静态的平面纸质海报，可持续24小时呈现制作成本低持续呈现获得高曝光度和记忆度制作成本低持续呈现获得高曝光度和记忆度更换成本高内容形式单一、易造成受众反感更换成本高内容形式单一、易造成受众反感智智能能竖竖屏屏视频广告满刊3分钟滚动轮播，安装在梯内门两侧视频广告满刊3分钟滚动轮播，安装在梯内门两侧互动性强强化梯内密闭空间的广告传播互动性强强化梯内密闭空间的广告传播制作成本高轮播影响广告曝光度制作成本高轮播影响广告曝光度L LC CD D视视频频屏屏智能化动态实时上刊，安装在梯外等候区外墙智能化动态实时上刊，安装在梯外等候区外墙广告信息覆盖全面投放及时、实时监

12、测广告信息覆盖全面投放及时、实时监测制作成本高互动性不如梯内智能屏制作成本高互动性不如梯内智能屏主要行业TOP20品牌刊例花费占比服务行业饮料邮电通讯交通服务行业饮料邮电通讯交通投放情况头部品牌刊例花费占比大且2020年花费增幅明显，TOP5品牌中仅1个为新增品牌，表现出头部品牌投放框架海表现出头部品牌投放框架海报广告的长周期性和高稳定性报广告的长周期性和高稳定性头部品牌刊例花费占比大且2020年花费增幅明显，TOP5品牌中仅1个为新增品牌，表现出头部品牌投放框架海表现出头部品牌投放框架海报广告的长周期性和高稳定性报广告的长周期性和高稳定性梯媒广告投放策略梯媒广告投放策略投放目的营销依赖性低的

13、品牌营销依赖性低的品牌为核心广告主为核心广告主，通过长期的静态曝光可帮助企业提高品牌认知营销依赖性低的品牌营销依赖性低的品牌为核心广告主为核心广告主，通过长期的静态曝光可帮助企业提高品牌认知IT产品及服务食品饮料娱乐休闲美妆护肤金融IT产品及服务食品饮料娱乐休闲美妆护肤金融头部品牌中，3030% %为食品饮料行业品牌，投放广告多为新品宣传、营销活动、限时促销等，表现出营销依赖性表现出营销依赖性高的品牌对于视频广告的投放需求大高的品牌对于视频广告的投放需求大2020年电梯视频广告刊例花费TOP5品牌中，新品牌达3个。相比于海报广告，品牌对于视频广告的投放表现品牌对于视频广告的投放表现出明显的目的

14、性和突发性出明显的目的性和突发性头部品牌中，3030% %为食品饮料行业品牌，投放广告多为新品宣传、营销活动、限时促销等，表现出营销依赖性表现出营销依赖性高的品牌对于视频广告的投放需求大高的品牌对于视频广告的投放需求大2020年电梯视频广告刊例花费TOP5品牌中，新品牌达3个。相比于海报广告，品牌对于视频广告的投放表现品牌对于视频广告的投放表现出明显的目的性和突发性出明显的目的性和突发性营销活动多的消费品营销活动多的消费品牌为核心广告主牌为核心广告主，根据新品、促销等品牌营销周期投放短期但高频的电梯视频广告，以提高新产品或活动的认知，抢占消费者心智，强化活动效果营销活动多的消费品营销活动多的消

15、费品牌为核心广告主牌为核心广告主，根据新品、促销等品牌营销周期投放短期但高频的电梯视频广告，以提高新产品或活动的认知，抢占消费者心智，强化活动效果梯媒产品刊例花费占比，梯媒产品刊例花费占比，20162016- -20202020年年单位：单位： 百分比百分比 电梯广告具有目标人群精准投放、密闭环境强制观看、高频反复曝光的特点，为户外广告市场中占比最大的细分领域框架海报由于安装更换方便、价格便宜，覆盖率高于数字智能屏。随着广告数字化发展，可实现万屏互联的智能屏的市场规模占比逐年上升，成为电梯广告数字化发展的主要推动力3,826.23,334.34,255.50%50%100%02,5005,00

16、0201620202025E商品房面积高线城市空置率低线城市空置率来源：国家统计局中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 电梯发展推动力电梯发展推动力低线城市社区电梯数量的增长和高线城市写字楼电梯广告覆盖人群的提升成为电梯广告供给端的核心推动力。消费者对于电梯广告的高关注度和长久且高效的购买转化率为电梯广告需求端的拉动力中国住宅中国住宅/ /办公房屋成为电梯广告供给端推动力办公房屋成为电梯广告供给端推动力中国住宅销售面积及低线城市占比，中国住宅销售面积及低线城市占比，20162016- -20252025E E单位：单位： 亿平方米亿平方米 13.815.517.90%50%100%

17、01020201620202025E住宅销售面积低线城市占比中国办公楼销售面积及空置率，中国办公楼销售面积及空置率，20162016- -20252025E E单位：单位： 万平方米万平方米 C CA AG GR R: :2 2. .9 9% %C CA AG GR R: :5 5. .0 0% %分析师观点分析师观点中国消费者的高关注度成为电梯广告需求端拉动力中国消费者的高关注度成为电梯广告需求端拉动力中国消费者各媒介广告关注度情况，中国消费者各媒介广告关注度情况，20202020年年分析师观点分析师观点单位：单位： 百分比百分比 中国消费者各媒介广告购买转换率情况，中国消费者各媒介广告购买

18、转换率情况，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 主动观看选择性观看主动规避电梯广告互联网广告地铁广告公交广告61.0%57.4%71.1%55.6%47.4%55.6%40.4%57.1%中国住宅销售面积呈现稳定上升，2020年住宅销售面积为15.515.5亿平亿平方方米米，预计2025年将增长至17.917.9亿平方米亿平方米。其中低线城市住宅销售面积占比逐年提升，低低线城市的社区电梯为电线城市的社区电梯为电梯广告市场提供了可开梯广告市场提供了可开发的新兴场景发的新兴场景中国办公楼销售面积增长速度略高于住宅，且空置率整体下降，提升了写字楼电梯广告的受众覆盖，推动市场发展。相比低线

19、城市，高线城相比低线城市，高线城市写字楼仍保持低空置市写字楼仍保持低空置率，为电梯广告市场提率，为电梯广告市场提供了高质量的目标人群供了高质量的目标人群中国消费者对于电梯广告的高关注度成为需求端的市场推动力。从主动观看率看，电梯广告比例最高，电梯海报的主动观看率为36%36%，电梯视频广告的主动观看率为29%29%。主动观看可主动观看可提升广告被记忆程度，提升广告被记忆程度，促进持续性的购买转换促进持续性的购买转换从购买转化率看，电梯广告从触达到搜索再到购买的转换率皆与互联网广告相当，广告有效性远高于其他户外媒介。消费者观看电梯广告后长久且高效的购买转化率刺激行业快速发展触达搜索购买单位：单位

20、： 百分比百分比 单位：单位： 百分比百分比 59%30%12%58%25%15%分众传媒新潮传媒一线二线低线电梯媒体投放战略对比电梯媒体投放战略对比中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 电梯媒体投放战略对比电梯媒体投放战略对比分众传媒集中发展高线城市，以工作圈为中心构建都市人生活圈。新潮传媒以社区电梯为核心专注家庭广告投放，实现在下沉市场的快速发展。由于差异化发展，分众传媒和新潮传媒的点位覆盖度仅5%电梯媒体竞争格局，电梯媒体竞争格局，20202020年年行业龙头分分分分众众众众传传传传媒媒媒媒2020年营收为120.97亿元覆盖超过280个城市2020年营收为120.97亿元覆

21、盖超过280个城市第二梯队新新新新潮潮潮潮传传传传媒媒媒媒2020年营收约20亿元覆盖103个城市2020年营收约20亿元覆盖103个城市第三梯队华语传媒、华语传媒、城市纵横、城市纵横、梯影传媒、梯影传媒、精视传媒精视传媒等等华语传媒、华语传媒、城市纵横、城市纵横、梯影传媒、梯影传媒、精视传媒精视传媒等等营收皆过亿元华语传媒：拥有128万块电梯框架海报，覆盖121个城市梯影传媒：自营10万部电梯点位，覆盖60余个城市营收皆过亿元华语传媒：拥有128万块电梯框架海报，覆盖121个城市梯影传媒：自营10万部电梯点位，覆盖60余个城市头部梯媒产品数量，头部梯媒产品数量，20202020年年单位：单位

22、： 万台万台 框架海报智能竖屏LCD视频屏分众传媒新潮传媒1212. .9 9X X1313. .5 5X X电梯媒体电梯媒体广告位代理模式广告位代理模式电梯媒体公司广告主代理商广告费广告资源物业公司媒体资源租赁费电梯媒体公司与物业公司之间存在两种采购模式直接买断式代理：直接买断式代理：分众传媒和新潮传媒针对点位多为买断式代理形成自有资源，点位规模大且创收能力强间接采购模式：间接采购模式：第三梯队电梯媒体公司多与物业签订代理采购协议，根据广告主订单需求临时采购广告点位。该模式下点位集中于低线城市电梯媒体公司与物业公司之间存在两种采购模式直接买断式代理：直接买断式代理：分众传媒和新潮传媒针对点位

23、多为买断式代理形成自有资源，点位规模大且创收能力强间接采购模式：间接采购模式：第三梯队电梯媒体公司多与物业签订代理采购协议，根据广告主订单需求临时采购广告点位。该模式下点位集中于低线城市直接买断式代理模式点位规模大且点位资源质量高，对于广告主的吸引力高，可形成强创收能力间接采购模式下，点位资源散乱且质量较差，媒体公司对于广告主的议价能力弱，创收能力低。代理采购点位年产值仅为自有点位的3 3. .7 7% %广告主梯媒点位散乱物业公司广告资源少议价能力弱电梯媒体渠道发展模式电梯媒体渠道发展模式分众传媒分众传媒覆盖覆盖场地场地主要主要客群客群写字楼购物中心上班族都市白领新潮传媒新潮传媒社区公寓电梯

24、中产家庭分众和新潮各线城市渗透率及认知度，分众和新潮各线城市渗透率及认知度，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 分众传媒集中发展高线城市，以工作圈为中心构建都市人生活圈。新潮传媒以社区电梯为核心专注家庭广告投放，下沉市场实现差异化发展。新潮传媒在低线城市的渗透率和认知度高于分众传媒由于差异化发展，分众传媒和新潮传媒的点位覆盖重复率仅5 5% %渗透率认知度行业现状行业现状电梯广告电梯广告影院广告影院广告其他场景其他场景中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 影院广告影院广告相比电梯视频广告，受益于大荧幕播放的沉浸式映前广告观看强制性高且观众受到手机的干扰率低，强体验感有助

25、于广告主品牌形象更为立体，传播效率高中国影院广告特征中国影院广告特征分析师观点分析师观点中国影院广告现状中国影院广告现状中国影院广告刊例花费增幅，中国影院广告刊例花费增幅，20162016- -20202020年年分析师观点分析师观点单位：单位： 百分比百分比 44.8%25.5%18.8%2.9%-62.6%20162017201820192020整体广告影院广告影院广告产品矩阵影院广告产品矩阵广告效果与映前播放顺序相关，广告越接近电影开始效果越佳广告效果与映前播放顺序相关，广告越接近电影开始效果越佳映映前前产品特点厅厅外外LED/LCD广告：画面位置佳、展示面大，循环播放形成重复记忆阵地广

26、告：通过喷绘、展架等方式展现特定的电影主题灯箱广告：最大的静态画面展示平台，呈网式密集分布其他如取票机、电影票等位置或物品上投放的广告LED/LCD广告：画面位置佳、展示面大，循环播放形成重复记忆阵地广告：通过喷绘、展架等方式展现特定的电影主题灯箱广告：最大的静态画面展示平台，呈网式密集分布其他如取票机、电影票等位置或物品上投放的广告影院广告关注度情况，影院广告关注度情况，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 54%42%21%29%50%45%影院映前广告电梯视频广告主动观看选择性观看受干扰率TOP20品牌刊例花费占比中国影院广告中国影院广告T TO OP P5 5广告主花费增幅，

27、广告主花费增幅，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 影院的场地性质可帮助广告主自动筛选出具有生活态度的年轻群体，实现广告的精准投放。同时，影院特殊的社交属性可提升广告的话题性，增强讨论度，实现有效的口碑传播映前广告具有记忆度高、映前广告具有记忆度高、密闭空间到达率高、不密闭空间到达率高、不受影片覆盖率限制等优受影片覆盖率限制等优势势。相比电梯视频广告，受益于大荧幕播放的沉浸式映前广告观看强制性高且观众受到手机的干扰率低，强体验感有助于广告主品牌形象更为立体，传播效率高影院广告刊例花费呈增影院广告刊例花费呈增长状态且增幅高于整体长状态且增幅高于整体广告刊例花费，但影院广告刊例花费，但

28、影院广告较易受到影院运营广告较易受到影院运营情况和影院扩张情况的情况和影院扩张情况的限制。限制。2016-2019年，影院广告花费保持增长，随着一二线城市影院数量的饱和，广告花费增幅降低。2020年，疫情导致影院停业近半年，广告花费下降6262. .6 6% %针对影院“高收入、高消费、高生活品质”的人群特点，投放影院广告的广告主多为享受型生活用品品牌，例如口腔健康、保健食品和高端酒水，以实现广告的精准触达中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 影媒商业模式及广告主投放策略影媒商业模式及广告主投放策略相比资源型运营商，代理型运营商虽可实现点位的规模优势，但租赁成本高且承担点位空置风险

29、，因此毛利率低影媒商业模式对比影媒商业模式对比背靠万达电影，万达传媒具有自营的影院广告优质点位且租赁成本低。背靠万达电影，万达传媒具有自营的影院广告优质点位且租赁成本低。相比于电影制作，广告投放具有较高的毛利率，因此广告业务有助于提升万达电影整体利润率分众晶视通过与万达、中影等各院线签订租赁合约（3-5年租期）对影院点位进行分销。相比资源型运营商，代理型运营商虽可实现点位的规模优势，相比资源型运营商，代理型运营商虽可实现点位的规模优势，但租赁成本高且承担点位空置风险，因此毛利率低但租赁成本高且承担点位空置风险，因此毛利率低观众对于影院广告的行为对广告投放策略的影响观众对于影院广告的行为对广告投

30、放策略的影响影院观众厅外主要的活动，影院观众厅外主要的活动，20202020年年66%54%47%43%31%24%聊天观看灯箱广告观看LED大屏广告翻阅电影宣传物料购买电影衍生品购买零食饮料单位：单位： 百分比百分比 最受观众欢迎的广告形式，最受观众欢迎的广告形式，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 79%74%63%映前广告灯箱广告LED大屏最易被记住的广告部分，最易被记住的广告部分，20202020年年单位：单位： 百分比百分比 66%42%37%代言人品牌产品代理点位点位资源资源型运营商资源型运营商影投资源广告运营商点位资源广告主自有点位投放费用向中游扩张以低成本经营万达影

31、院的优质点位，形成竞争优势万万万万达达达达电电电电影影影影万万万万达达达达传传传传媒媒媒媒租赁影投院线的广告点位进行分销，可形成规模优势代理型运营商代理型运营商影投资源广告运营商租赁费用广告主投放费用3年租赁合同万达、中影等院线分分分分众众众众晶晶晶晶视视视视影院广告营收及毛利率对比，2019年0%50%100%02040万达传媒分众晶视营收毛利率单位：单位： 人民币亿元人民币亿元 单位：单位： 百分比百分比 影院观众候场和离场时最容易被灯箱广告和LED大屏广告所吸引，投放影院灯箱广告和LED广告可实现从观众进入影院到观影结束100%的覆盖随着影院环境和播放设备的逐渐优化，音效、画面更为吸引的

32、映前广告为观众最受欢迎的广告形式。同时，以明星代言的广告更容易被观众所记住，因，因此广告主在制作影院广告时需以代言人作为核心卖点，提高观众的记忆度此广告主在制作影院广告时需以代言人作为核心卖点，提高观众的记忆度提升毛利率62.3%60.1%58.7%57.2%53.8%37.7%39.9%41.3%42.8%46.2%0%50%100%20162017201820192025E高线城市低线城市4.4 5.3 6.1 6.8 9.603001020162017201820192025E屏幕数量单屏收入分众晶视单屏收入中影单屏收入中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 票房为影院广告收入

33、的直接驱动力票房为影院广告收入的直接驱动力从映前广告收入和票房回归分析看，映前广告收入于票房呈指数型回归的拟合度高。随着观影人次的增多、票房收入的提升，映前广告的讨论度增加实现广告扩散效应，广告收入呈指数增长中国映前广告收入与票房的相关性中国映前广告收入与票房的相关性中国影院数量增长情况对影院广告的影响中国影院数量增长情况对影院广告的影响映前广告收入票房收入映前广告收入与票房回归分析映前广告收入与票房回归分析从映前广告收入和票房回归分析看，映前广告收入与票房呈指数型回归的拟合度高，R2达0 0. .883883。随着观影人次的增多，票房收入的提升，映前广告的讨论度增加实现广告扩散效应，广告收入

34、呈指数增长2016年，中国映前广告收入为2929. .8 8亿元亿元，随着票房收入的增长，预计2025年中国映前广告收入可达194194. .6 6亿元亿元中国票房收入及映前广告收入，中国票房收入及映前广告收入，20162016- -20252025E ER R 2 2= =0 0. .792792中国影院银屏幕数量及单屏映前广告收入，中国影院银屏幕数量及单屏映前广告收入，20162016- -20252025E E单位：单位： 万块万块 单位：单位： 万元万元/ /年年 中国各城级影院票房收入占比情况，中国各城级影院票房收入占比情况，20162016- -20252025E E单位：单位：

35、百分比百分比 从分众晶视和中影营销的单屏收入看，点位分布多集中于一二线城市影院的分众晶视单屏收入更高。一二线城市荧幕数量趋于饱和但单场观影人次高，单屏广告价值大，推动映前广告的收入增长从各城级影院票房收入看，得益于低线城市影院的快速扩展，票房占比呈逐年上升态势。屏幕数量的增加成为低线城市映前广告收入增长的主要驱动力映前广告收入票房收入R R 2 2= =0 0. .883883453.8558.3 609.8 642.71,035.429.8 46.7 60.9 92.4194.620162017201820192025E票房收入映前广告收入单位：单位： 人民币亿元人民币亿元 指数型回归拟合度

36、高于线性回归行业现状行业现状电梯广告电梯广告影院广告影院广告其他场景其他场景来源：友宝企业官网中国户外广告行业细分场中国户外广告行业细分场景景 长尾广告场景案例长尾广告场景案例随着广告数字化和投放智能化的发展，户外广告的长尾场景逐渐被新兴媒介所满足。友宝凭借自助售卖机渠道优势发展售卖机广告，七十二传媒聚焦公共卫生间场景以纸巾机发展广告流量入口友友宝宝 智能售货机广告场景智能售货机广告场景七十二传七十二传媒媒 智能纸巾机广告场景智能纸巾机广告场景共享智能屏纸巾机：共享智能屏纸巾机：用户通过扫码在屏幕上观看视频广告后可获取纸巾线下硬件入口线下硬件入口共享无屏纸巾机：共享无屏纸巾机：用户扫码登录，在

37、手机上下滑图片广告后可获取纸巾公共卫生间洗手台旁卫生间厕格内七十二传媒聚焦公共卫生间场景公共卫生间场景，凭借纸巾在卫生间内“刚需、高频”的特点，吸引稳定且持续增长的线下流量线下商线下商品销售品销售针对公共卫生间的刚需需求，七十二传媒可售卖纸巾，实现销售盈利线上商线上商品引流品引流七十二传媒将线下用户引流至线上商城，形成流量池，获得流量提成盈利方式盈利方式单台纸巾机单日广告投放触达单台纸巾机单日广告投放触达1010人次人次线下场景设置线下场景设置后端数据支持后端数据支持广告精准投放广告精准投放截至2020年底，七十二传媒已在全国铺设1515, ,000000台台设备，集中于深圳、广州和成都，实现

38、与1 1, ,087087座座商场、527527个个景区、208208座座写字楼等大密度人流场景合作，每年广告营收达0 0. .6 6亿元亿元友宝广告服务友宝广告服务友宝作为中国渠道铺设最广的自助售卖机运营商，将售卖机作为广告投放载体，凭借自身的渠道优势和人流优势，实现户外广告的有效曝光和高购买转换渠道渠道优势优势自动售货机是位于商务写字楼或购物休闲中心，消费者的停留时间长，有助于提升广告曝光时间媒介媒介优势优势消费者在售货机上购买商品时存在等候时间，智能屏可为消费者提供强互动性的广告，增加广告的趣味性和记忆度商品商品优势优势部分日常消费品牌广告主较愿意以货物支付广告费，但该支付方式较难被其他户外广告渠道所接受。自动售货机作为广告和商品售卖一体机，可实现商品的直接售卖变现自动售货机广告陈列营收，自动售货机广告陈列营收，20152015- -20202020年年4.47.211.9 15.3 19.1 22.9201520162017201820192020单位：单位： 人民币亿元人民币亿元 C CA AG GR R：3939. .1 1% %中国交通出行广告市场发展驱动因素中国交通出行广告市场发展驱动因素中