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文档简介

1、市场频现高端新品冰箱业步入全制冷时代 - 管理资料3 月 13 日,随着容声“艾弗尔”系列高端新品的上市,并以其“养眼又眼鲜”的主打卖点,全面参与到国内高端冰箱市场的争夺,记者注意到,目前,海信、美菱、美的、海尔、新飞五大冰箱巨头,除了旗下的冰箱业务之外,均早就涉足同属于制冷系的空调领域,而且五大企业的空调业务,除了新飞之外,其它均位列国内空调市场领先地位。有行业观察家指出,目前五大冰箱企业纷纷发力高端冰箱领域, 说明企业在行业内部的产品研发、市场布局、终端推广均保持着较 为明显的优势,从而拥有足够的精力和资源来拓展原本被西门子等 外资企业所占据的高端市场份额。更为重要的是,由于同属于制冷 系

2、,上述企业在冰箱领域的领先优势,会进一步推动其在空调领域 的快速发展,这也标志着我国五大冰箱巨头之间的较量,已经从单 一的冰箱或空调业务,转向了全制冷时代的较量。五大企业集体进军高端随着海信对老科龙的整合重组步入收尾阶段,原来国内冰箱行业领头羊的容声,也焕发出新的光彩和竞争力。继去年,海信旗下的容声冰箱在市场上获得了前所未有的销售业绩提升之后,今年初,容声冰箱被海信寄予了“冲击全球前二强、争夺国内首位”的重望。此次,海信为了进一步发挥容声品牌优势和市场影响力,率先推出了“艾弗尔”高端子品牌,并通过邀请2008 北京奥运会、 2010上海世博会、广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任产品特聘设计师

3、,全面确立了容声高端冰箱从内到外的全面创新。记者还了解到,为了突出容声在海信科龙旗下冰箱业务的主要地位,海信冰箱的高端品牌则被安排到更晚时间才会对外正式发布。除了海信容声系的艾弗尔高端品牌外,海尔则早在多年前就推出了卡萨帝品牌,美菱旗下则拥有雅典娜品牌,新飞则于今年初推出了“天尊”品牌。美的虽然是冰箱领域不折不扣的行业新军,但近年来在冰箱市场的上升速度极快,短短几年间便成功跻身国内冰箱五大品牌行列,依靠的便是当年推出的“凡帝罗”高端子品牌差异化策略。颇有意思的是,当年占据中国冰箱高端市场的洋品牌,正遭遇来自中国同行发起的集体性挑战。西门子、松下、三星、 LG以及伊莱克斯,当年所拥有的外观设计优

4、势,或是制冷保鲜技术,都在中国遭遇了最强大的竞争对手,而且国产企业的高端品牌更具有高性价的优势。从冰箱到空调的全制冷时代同样属于制冷系的空调市场,近年来的市场竞争和企业间博弈丝毫不弱于冰箱市场。记者了解到,目前,国内五大冰箱企业中,全部拥有空调业务。其中,美的、海尔、海信3 家企业的空调业务稳居市场前五强。而美菱此前曾有自有品牌的空调业务,自上市公司被长虹集团收购控股后,于去年底,顺利获得了四川长虹上市公司中的长虹空调业务,最终美菱电器成为长虹集团旗下白电业务的新平台。而长虹空调此前在行业位居十强之列。新飞虽然早在多年前便进入空调市场,但由于受到体制以及经营理念等因素的限制,始终难以步入国内主流行列,一直采取了区域性发展的策略。不过,从去年开始,新飞在空调市场上的动作加速。此前,海信科龙电器总裁周小天坦言,由于是曾经拥有西门子冰箱背景的他,对于海信科龙的冰箱业务关注度更高一些。但同属于制冷系的海信科龙空调业务,将会成为其新的重视点。而且,会通过一段时间的内部梳理和外部分析后,为海信科龙的空调业务找到新的突破口。同样,在冰箱领域

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