浅谈广告设计与制作毕业论文范文

1、浅谈广告设计与制作毕业论文范文在现代广告设计过程中，广告设计的创意思维是广告设计的灵 魂。下而是为大家的广告设计，供大家参考。摘要：平而广告能否打动消费者与其视觉冲击效果密切相关。本 文探讨了影响平而广告设计视觉效果的5个主要表现因素。即：图 像、色彩与文字，并阐述了如何通过整合这5个表现因素来合理安 排画而信息，以达到优化平面广告视觉效果的目的。关键词：平而广告设计;表现要素;视觉效果;优化平而广告指以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广 告，它包含着图形、色彩、文字及三者编排形式等表现要素。平面 广告是广告的主要表现手段之一，在设计上应具有独特的表现手法 和感情。消费者每天会接触到

2、太多的广告信息.平面广告能否打动消 费者关键在于其是否具有强烈的视觉冲击力。平面广告视觉传达效 果有赖于图形、色彩、文字等表现要素的适当利用及三者的整合效 果O-图形要素与视觉效果图形是设计者根据理念，以一定形式呈现的视觉形象，表达的是 理念内涵与心理意向。人们通过对图形的理解来从中获得对现实生 活的理解，从而实现设计者要达到的目的。显然，选择好的的视觉 语汇及其组合形式来阐释设计主题，对设计出具有良好视觉的平面 广告非常重要。首先，使用动态图形产生视觉冲击力。在平面图形设计当中如何 表现动态呢？图形的不对称表现。利用图形大小或位置错落对比可以 产生动感画而，利用图形木身的大小变化可以产生运动

3、趋I利用一 组直线的长短的变化可以产生消失或者靠近的心理感觉。利用图形 的不同排列或部分拉大缩小也可产生动感，平面的不规则空间。不 规则空间就是平而空间的空白空间布局。图的形态为实形，底的形 态为虚形，虚、实可以互相转化，当视点放在实形上.背景就变成虚 形，当视点放在虚形上，背景则变成实形，运用好虚实形变化可创 造出强烈的错视感和视觉冲击力。动态形象的引用，通过制作具有 动感形象的照片（如运动的人或物等）来吸引顾客的注意力这在数字 化时代并非难事。模糊的表现效果。模糊也是表现动感的一种方 式，人们在观看物体时希望看得清楚，而模糊的图形会诱发人们的 探求心理，平而设计中利用它可以起到事半功倍的效

4、果。其次，使用新异性的图形产生视觉冲击力。图形的新异性表现有 异形同构、同形异质、混维同构、矛盾表现等。异形同构指利用不 同造型间存在的某种共性，通过或方式进行同构，形成新的但现实 生活中不可能真实存在的形象。由于不同造型在形与意方面有内在 联系，所以可以形成具有和趣味性的图形，同形异质是指运用同样 的图形.通过质感的变化产生图形的多样变化。具有不同寓意或材质 的图形组合会形成全新的图形;混维同构是指将不同维度空间的形态 进行错位混合的图形构成方式，不同空间层次的移位同构都是产生 混维的方法。在广告设计当中利用这种表现手段了更广阔的空间表 现领域-矛盾表现指利用二维空间里画而空间和形态本身的互

5、相借 用，表现三维空间里的矛盾冲突，增强视觉错位感和形态张力，创 造图形或图形，给人带来趣味性的图形结构和具有启发性的、丰富 寓意的图形空间。再次，使用图形的体量感产生视觉冲击力。体量感即视觉张力， 有两种表达，一种是大体量，是在考虑合理的视觉接受范围下把所 表现的图形局部放大，突出表现重点，另一种是小体量.是把所表现 的图形缩小到观者一定距离内观看的极限，与背景形成强烈的视觉 对比。二色彩要素与视觉效果人对色彩赋予了社会或生活情感特征，良好的色彩会通过影响顾客情感而影响顾客的购买意向与行为，因而平面广告的色彩设计总 是备受重视。色彩的这种情感特征鼓励设计师利用概括和夸张的表 现手法，从而使广

6、告中的色彩直接冲击消费者的视觉，并产生直达 心灵的效果。那么如何通过色彩设计增强平而广告的视觉效果呢？首先，根据广告所要表现的对象特点采用特定的色彩。广告设计 的色彩与广告表现的对象特点之间有必要的联系，在设计当中要明 确所要表现对象的特点和设想的广告创意，寻找到最贴切的色彩。 不同产品的性质是不一样的，那么与之相对应的色彩就具有特定 性，为了强化产品的性质，设计师运用各类对比与夸张等手法加强 视觉卬象。其次，利用整体色调的统一性与局部色彩的呼应。广告设计作品 给观者的最初卬象取决于画面的整体色调，画面中占大部分面积的 色彩的特点了整个画而的氛围，色调体现出广告的性格，从而突出 的产品形象，比

7、如说暖色系会造成温暖感，冷色系会造成寒冷感。 在安排这种统一色调时，还应该考虑小面积的对比色彩，使画面产 生艺术感染力。三文宇要素与视觉效果文字在信息的表述方而具有双重性：意义的指向和表示特定信息 的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。文 字起源于人们对界进行模仿的图形符号，因此文字木身的造型及编 排方式就具有视觉表现力。中国的汉字起源于象形文字的表意文字 系统，为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。具有 视觉冲击力的平而广告文字表现要素体现在两个方面：对文字的合 理编排和把文字作为图形语言的视觉表现。首先，对于平而广告中字体的编排应从整体形式构成出发，根据 文字的

8、内容属性和文字各种对比形式，使受众的视线随文字的次序 而流动，造成悦目、明快并有整体感的视觉层次。其次，文字的特点决定了其图形化表现应用，尤其是汉字。为了 引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理 和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的 感染。四整合表现要素以优化平面广告视觉效果：画面信息合理编排平面广告设计中的画而信息包括文字、图形、色彩等元素。对这 些信息的编排可以影响画而的表现效果.编排就是各元素的有序安排 或者对相同的元素进行不同安排。首先，对文字，图形，色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式 法则.即：节奏、对比、平衡、秩序、调和黄金分割率等法则。

9、多种 设计法则的组合可以从心理上和视觉上产生更强的视觉效果，有利 于观者对广告主题和重点的理解。其次，设计时应考虑画而中虚实空间的关系、构图中块面的关系 及视觉流程的安排。虚实主要指图形、文字与空口的关系，处理好 虚实空间的关系可以建立协调的整体画面感。有时候合理的利用大 而积空白可以起到良好的视觉传达效果，对实形有很好的衬托作 用，使主体形象突出。文字在编排上的疏密关系也会造成虚实感， 加大字距、行距会使文字形成灰面的感觉和“虚”的效果。此外， 平而广告设计作品应该灵活应用形式法则处理好画而当中点、线、 面的比例、节奏、变化与统一以及黑、白、灰的面积大小关系，形 成明快的。人的阅读习惯一般是

10、从画面的左上角开始，向右再向下 移动，呈“Z”字形运动趋势，这个习惯就是对画面中各要素进行安 排的依据，所以图形，色彩，文字等元素在编排上的大小.明暗以及 形状的不同对观者阅读广告的顺序会起到引导作用。21世纪以来，随着进步、交通便利、通信手段的发达，各民族文 化间的隔膜逐渐减少，各地域固有文化与外来文化逐渐融合。现代 主义标准化、简单化的诉求，使得具有风格样式的广告因为没有地 域文化的阻隔而兴盛一时。设计师们开始重新在各种文化中认识和 寻找新的设计素材，彰显各地域独有的设计风格特色。因此，在当 今世界中，文化己经在设计领域被提到一个极其重要的层面，成为 民族和地域的一个显著标志。对于现代广告

11、来说，创意固然重要， 但是没有文化的广告只能成为一个空的躯壳。如果创意是广告的思 想，那么文化便是广告的灵魂。社会发展的进程表明，经济需求的 增长有着明显的文化导向，这种文化导向逐渐地由原来的注重经济 价值、经济消费为中心，转移到以心理、道德、社会及等精神性价 值为中心。一、广告设计中的文化内核及要素广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要，它更微妙的任务在于改变 消费者生活的各个层面，从影响人们的举止、衣着、饮食、趣 味、，一直到教会人们去适应新的生活方式。作为消费社会的独特 文化景观和媒介的宠儿，广告不仅因此得到了爆炸性的发展，广告 及广告所映射的形象这一问题就成为了所谓的后现代社会的中心问 题。

12、另一方而，从广告发展本身规律来看，现代广告绝不会忽视一 切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的文化资源。在偶像 增生的时代，广告必须能够吸引消费者己经疲惫麻木的感知力，文 化的创新以最快的速度被运用于广告的创意之中。、现代商业文 化等元素都对广告具有巨大的影响。二、广告设计中的传统与现代文化中华民族源远流长，传统文化博大精深，是中华民族的重要凝聚 力;另一方面，当下人们的思想观念、思维、行为和生活方式都在发 生着重大的变化，中国文化也在全方位地转换和迅猛发展，但是这 种转换和发展木身就是从传统内部开始的。作为广告主要媒介之一一一纸，产于中国，而且广告得以广泛传 播的卬刷术也源于中国。广告作

13、为商品经济的产物，是从人类社会 生产大分工形成和商品出现以后，伴随着商品的销售而产生的，而 广告的产生和发展，又成为推动商品生产和发展最活跃的因素之 一。从某种意义上说，中国广告发展的演变和轨迹与不同历史时期 经济文化的发展变化密切相关。从世界范围来看，诸如立体派、风 格派、达达主义、超现实主义、构成主义等一系列设计风格与流 派，从而引发现代广告文化的创造性的改革。我国香港的著名设计 师靳埠强之所以走向，不仅因为他有一流的设计意识，也由于他在 设计中融合了许多中国的文化元素，如中国古钱币、水墨文化、儒 家文化等。“只有民族的，才是世界的。”这提醒了所有的艺术设 计者应该重新审视“文化包袱”，将

14、这包袱当作新的设计语言。这 需要设计师充分了解艺术与科技间“设计”所扮演的沟通桥梁的角 色，并给予文化亲身体验，实地接触固有的文物与环境，建立起设 计与文化的新融合，创造出自身文化产品的品位。三、现代广告设计中的商业文化商业的进步、现代广告的发展与成熟，逐步改变了消费者对广告 的看法，人们在抱怨受到广告困扰的同时，也日益感到离不开广告 所提供的信息及审美功能。广告的存在，创造了巨大的经济效益。 同时，广告业界自身的发展与竞争也促成了思想性、艺术性的不断 提高，越来越多的设计师发现广告越巧妙、越有文化内涵就越能贴 近消费者的心灵，就越能打动消费者对广告的喜爱。好的商业平面 广告设计必须在艺术与技

15、术、审美与实用之间保持平衡，并将其整 合为融会贯通的统一体。现代商业设计自然不能放弃这一最基本的 “设计美学”诉求。在这种“实用性”与“审美性”的平衡之间， 最终确定的是：设计的目的是“人”，而不是“物”。以视觉为基 础的广告是一种站在时代的风头浪尖上的文化现象，它当然不可能 逃脱现代文化整体而走向制约。而作为一种营销手段，它又制造“艳俗”形象以满足视觉快感，从而迎合受众急剧膨胀的“消费主 义 o平而广告的语言也一样受到了 “形象”的巨大挑战。在 这个视觉文化主导潮流时代，大众对视觉快感的期待己经被大大提 高了。广告试图使形象负载较多产品的含义，为了更有效地推销商 品、服务或是观念，平而广告就

16、不能停留在实用性与审美趣味上， 而是必须提供给受众以超常的视觉文化体验。四、现代广告设计文化的发展趋势社会在不断变化，文化的内涵和形态也在不断变化，以文化 为内核的广告自然也在改变。设计师应该立足于消费者的感知和需 要制作广告，尤其是从重视实际到重视想象方面转变，会使消费者 对广告有所感受、有所反映。广告的目标对象是人，是为人服务 的。对于以人为本的广告诉求来说应该把人性放在第一位，如食物 的欲望、安全的欲望、美的欲望等，才能和消费者产生共鸣。现在 大多数成功的广告都是根据人们的感情和理性而设计的。当前世界 广告活动中出现了一种比较明显的转变：过去重点强调品牌的特点 并辅之以大众媒体发布以期形

17、成强大广告冲击的硬性广告的趋势， 被现在亲切、柔和的言，自然流畅的广告风格，朴实诚恳的广告诉 求所取代。从的视角来探讨广告创作，是今后广告行业需要关注的重要课 题，因为文化属性是现代平面广告的底蕴，是现代文化精神的一种 特殊表现，它有助于人们对广告发展变化作出思索、判断、，有利 于把握与其他艺术的互化，以及艺术表现的生成方式与价值，推进 新的创意思维的开拓与演变。文化内涵是广告的生命力所在,作为有 五千年传统文化底蕴的中国，在新世纪里正展示出设计文化的一个 全新面貌。消费者生活在一个新的时代，一个设计引导潮流的时 代，中国的设计文化必将走向新的繁荣！1 马敏.中国文化教程.华中师范大学岀版社.

18、XX年4月第1版.2 曹德本.中国传统文.辽宁大学出版社，XX年.3 李砚祖.平面设计艺术.中国人民大学出版社，XX年.4 范伟.中国古代广告设计.岳麓书社，XX年.5 李巍.平而广告新思维.重庆出版社，XX年.6 陈琏年，黄吉淳.广告艺术设计.重庆大学出版社，XX年.7 骆自强.传统文化导论.上海文艺出版社，2000年8月第1版.【摘要】主要就广告设计的定位的相关问题进行了论述，分别从 消费定位，地域定位，品质定位，创意定位四个大的方面展开了探 讨，希望有所作用。【关键词】广告设计;定位;创新；目标;环境现今，国内外传媒市场竞争异常激烈，企业要在强手如林的广告 中屹立不倒必须将广告设计建立在

19、一个科学策划的平台上，而广告 定位就是这一科学策划的关键环节。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的 产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有 高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把 营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。适 当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。一、消费定位（一）消费群体定位广告的发布常常集中在某一消费群体相对集中的地段，需要了解 消费群体的审美、年龄段、消费水准等，研究信息受众的心理需求 和视觉感受。在消费群体中，青年通常走在消费时尚前列。如产品 是运动鞋，消费对象是青少年，广告画面设计内容充满青

20、春、激 情、活力、动感，画而概括，形象突出，将脚这一部分作为呈现的 主要内容，色彩运用高贵、典雅而不失活力的蓝灰色调。广告设计 是广告策划人员、设计师配合广告主在广告发布前期认真地调研、 分析，找到了满足受众对色彩、图形喜好的心理需求，引起了他们 对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。（二）消费趋向定位成功的广告设计作品应体现出一定的文化性，表现出对文化内涵 的明晰的认识，诠释、向上的消费观念，而非缺乏内涵、崇尚拜金 主义、奢华生活的观念，避免误导消费和正确的价值取向的广告， 不应一味地听从广告主的功能表现，要积极地引导广告主用文化内 涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。现今，广告是文化的

21、载体，应体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，以独特的视 角和鲜明地价值趋向，使广告除了承担企业和商品的基本功能信息 外，还能通过广告创意木身的质量和品位体现出和企业精神。针对 极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是我 们设计师义不容辞的责任和义务。二、地域定位虽然全球化和国际化的概念己经深入人心，但文化差异的地域性 是明显而不可避免的。如东西方人的思维习惯就存在很大的地域 性，东方的偏向于精神的、感性的、综合的、主观的;而西方的思维 方式则偏向于物质的、理性的、外向的、分析的、客观的。因此，外来品牌想成功进军中国市场就必须适应中国的文化环境，这样才 能更容易被中国消费者所

22、接纳。如可口可乐，麦当劳在期间的广告 颇具不仅有很多春联福字，还有鞭炮，舞狮等等。另外，即使在国内，广告的设计也要充分考虑到不同地域消费人 群的审美与喜好，在大中城市与乡镇地区的广告的定位也应有所不 同，甚至城市与相邻城市之间都有所不同。因此，广告设计不能忽 视社会环境因素，应以广告设计对象为出发点。例如：在电子产品 集中的商业地与食品销售点的广告的内容与形式完全不同，食品类 广告设计，在内容上，可以从文化内涵里挖掘，而电子产品广告设 计应体现科技和知识的作用，要有一定的文化品位，因为这一消费 群体在目前是中国受过相对集中的群体。只有深入调研分析，了解 他们的审美喜好，制定准确的有针对性的广告

23、创意和营销手段，才 能获得预期的效果。以北京和广州为例，广州的广告设计喜欢开门 见山，一语道破，这与广州人的快节奏的生活习惯和喜好有关，而 北京的广告设计则追求一种品位和情调，只有科学、严谨的定位， 才会收到好的效果，那种“一纸文案行”的策略是行不通的。比如 在乡村，广告设计应当有针对乡镇消费群体的表现内容，其表现内 容与形式与城市的广告设计应有差异性，要适合当地人们的审美习 惯，这样才易打动人，收到好的广告效果。三、品质定位不同的商品，设计定位必然不同，它主要受市场环境、市场机制 的发展程度，人们的消费价值观和审美意识，以及企业产品本身的 质量服务和消费层面间的关系等诸多因素的影响，应扬长避

24、短，驱 利避害，使产品向着高品质、规范化服务、讲诚信的目标迈进。比 方说中国家电、等行业，因为企业自身注重树立企业形象和品牌的 长远战略，再加上这个领域的消费群体的文化素质相对较高，他们 对广告内容和广告文化品位的设计认知度较高，因而更有利于创意 空间和价值趋向延展，以文化品位引领消费时尚，经济发达的地区 广告市场较为活跃，据权威机构调查，消费者广告设计的 理解判断力己可与世界发达国家的消费者同日而论，那么，当今这 个信息如虹的社会，人们的生活离不开广告设计，而广告设计更无 法离开消费者，中国当前需要具有性，性和观赏性的广告设计作 品，使受众在轻松、愉悦的气氛中，接受信息的传递。因此，了解 消

25、费心理，以高品质的广告设计作品打动人。四、创意定位创意设计就是将广告的定位从概念上表达出来，通过把再简单不 过的东西或想法不断延伸来表现广告的主题，载体是具有现实和情 感内涵的设计图形，广告设计创意无潮流、无国界，创意设计就是 不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计，创意要体现人文精 神、体现文化性。做好创意设计，是广告主与广告策划、文案、设 计人员必须共同而临的问题。广告设计的创意要以明晰的符号形式把销售语言转化为图形语 言，极具审美的内涵与外延，广告的视觉特点是瞬间效果，人们视 觉木能的好奇性，总是对刺激性的东西感，具有醒目的标题、简洁 的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设 计。成功的广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、，善 于发现生活中具有浓厚的情感因素的