强势品牌决胜终端松厦视觉及终端形象提案_第1页
强势品牌决胜终端松厦视觉及终端形象提案_第2页
强势品牌决胜终端松厦视觉及终端形象提案_第3页
强势品牌决胜终端松厦视觉及终端形象提案_第4页
强势品牌决胜终端松厦视觉及终端形象提案_第5页
已阅读5页，还剩53页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 松厦视觉及终端形象提案目录 市场竞争范畴 市场竞争态势 品牌检验 建立新的视觉和终端形象市场竞争范畴业态业态 优势优势 劣势劣势 信任程度信任程度 货仓式商场 价格低； 1. 质量没保证 2. 售后服务不完善， 不太信任 电器城/专业市场 品种比较集中 价格便宜； 1. 没有质量保证（有假货） 2. 售后服务跟不上， 不信任 大型百货商店 信誉保障 质量有保证； 1. 价钱较贵 2. 售后服务不够完善， 3. 售货员的专业技术不够， 较信任 品牌/产品专卖店 质量有保证 有各类名牌选择； 售后服务较完善； 购买方便（连锁店） 价格较贵 购买不太方便（厂家专卖店） 较信任 消费者对家电场所的认

2、识市场竞争态势 1.通路巨头虎视眈眈(国美,苏宁) 2.本地竞争愈演愈烈(东泽,大山) 要在市场立于不败之地，要在市场立于不败之地，必须抢先建立强势品牌必须抢先建立强势品牌品牌检验品牌检验(商誉商誉) 松下电器年度服务特别优秀奖 广州市消费者满意商店品牌检验品牌检验(顾客顾客) 八年冷气销量广州第一品牌检验品牌检验(产品产品) 华凌、美的、科龙、凉宇、松下、万宝、海尔、长虹等各牌汇聚品牌检验（通路）品牌检验（通路）东川路总店永胜上沙工程公司松厦天河分店松厦岗顶分店松厦洛溪新城分店江南大道分店荔湾分店中山一路分店品牌检验（形象）品牌检验（形象） 初步了确立“专心专意，专营冷气”的品牌形象品牌检验

3、（视觉）品牌检验（视觉） 视觉形象（LOGO）适宜于初期入市时醒目抢眼之要求 但未经过设计，只是图解 没有内涵品牌检验（总结）品牌检验（总结）从六大要素来检验松厦这个品牌，我们发觉无论从商誉、顾客、产品、通路、形象这五个方面，松厦都占有极大的优势。但从视觉这方面来看却是一个弱势，无可置疑，视觉形象的不足，势必影响终端形象的建立。因为要建立一个强势品牌，终端是最重要的一环，更加是决胜市场的关键。建立强势品牌的途径建立强势品牌的途径终端形象 （提升）广告传播 （已展开）服务体系 （完善）促销、公关 （进一步展开）因此松厦要成就冷气通路的强势品牌，必需从调整视觉形象开始，从而决胜于终端。如何建立新的视觉形象保留舍弃加入品牌形象的记忆点松树元素中文名字拚音传统色彩时代感国际化专业色彩英文广告语请观看新的视觉形象设计稿画画 册册提案回

人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论