从恶作剧中学习营销

1、从恶作剧中学习营销从恶作剧中学习营销 1968年 12月9日，世界上的第一个鼠标诞生 于美国斯坦福大学。它的发明者是 Douglas Englebart博士。这只鼠标的设计目的，是为了 用鼠标来代替键盘那繁琐的指令，从而使计算机 的操作更加简便。这只鼠标的外形是一只小木头 盒子，其工作原理是由它底部的小球带动枢轴转 动，继而带动变阻器改变阻值来产生位移信号， 并将信号传至主机。 1900年，李约瑟（英国生物化学家，科学 史学家，卒于1995年）出生。李约瑟（Joseph Terence Montgomery Needham ）英国近代生物 化学家和科学技术史专家。所著中国的科学与 文明（即中国

2、科学技术史）对现代中西文 化交流影响深远。他关于中国科技停滞的李约瑟 难题也引起各界关注和讨论。有两件事，很值得营销人士玩味。一件是， 加拿大喜剧演员、法语广播电台主持人马克 奥 德特11月1日表演了一次恶作剧，他在电话中 假装成法国总统萨科齐，并与美国共和党副总统 候选人佩林进行了交谈。奥德特的表演成功地骗 过了佩林，使得她确信自己当时就是在与萨科齐 对话。奥德特与佩林在电话中讨论了政治、 美国 副总统切尼打猎事件以及萨科齐的妻子布吕尼 等话题，奥德特还恭维佩林有一天将会成为美国 总统。佩林当时笑着回答说，“8年以后也许会。” 奥德特说，他很想和佩林一起进行一次直升机打 猎活动。他用一种夸张

3、的法国口音说，我特别想杀死那些动物，消灭生命，那可真有趣。”他 还说，我真想去，只要记住别带上你们的副总 统就行。” 200年，美国副总统切尼曾经在得克 萨斯进行的一次打猎中开枪误伤过自己的伙伴。 佩林回答说， 我将会是一个很小心的射手。”但是在通话的最后，奥德特亮出了自己的真 实身份，他告诉佩林自己其实并不是萨科齐，而 是电台主持人。佩林明显地愣了一下，等明白是 怎么回事后有些无奈地说，哎，原来这是个恶作剧，你是哪家电台的？"没等奥德特回应，佩 林就把电话交给了接线员，随后电话被挂断。这段对话的录音将在加拿大魁北克省当地 时间周一被公之于众。佩林的女发言人特雷西 - 施密特证实，佩

4、林的确接到了这个恶作剧电话。 施密特说，佩林州长谨慎而又开心地跻身包括 萨科齐和其他名流在内的国家首脑大军，当然也 会成为恶作剧者的新目标。这就是生活。”奥德 特此前曾多次搞过此类的恶作剧，其恶作剧对象 有包括法国前总统希拉克在内的多位国家领导 人，他还捉弄过微软公司创始人比尔 盖茨、著 名歌手席琳迪翁、小甜甜布兰妮以及爱尔兰摇 滚歌手波诺等人。而美国佛罗里达州一名女议员12月3日两 度挂断了当选总统奥巴马打来的电话，她以为这 又是某电台的恶作剧。据当地媒体报道，当天众 议院共和党女议员伊利安娜罗斯一莱赫蒂宁用 手机接到从芝加哥打来的电话，一名助手告知她 当选总统奥巴马想与她通话。据这名女议员

5、事后回忆，电话里一名声音酷 似奥巴马的男人自我介绍说是当选总统，听到此 言她立即打断对方说： 很遗憾，我觉得这是某 家电台的恶作剧。”随后她便挂断了电话。稍后 她的手机重新响起，这一次是奥巴马的幕僚、众 议员拉姆 伊曼纽尔打来的电话，他对这名古巴 裔女议员说，简直不敢相信她竟然挂断了美国当 选总统打来的电话。这一次，罗斯一莱赫蒂宁依 然没有相信，并再次挂断电话。又过了一会儿，女议员的一名下属通知她， 众议院外交委员会主席霍华德伯曼希望立即与 其通话。伯曼在电话中告诉她，奥巴马想跟她聊 一聊。为了确认对方身份，罗斯-莱赫蒂宁要求 伯曼讲述一件只有他们俩知道的事情，之后罗斯 莱赫蒂宁才相信奥巴马真

6、来过电话。奥巴马终 于和女议员取得联系后说：太有意思了，你两 次挂断我的电话。”罗斯一莱赫蒂宁忙解释说， 误会都是因前不久佛罗里达州南部一些电台曾 模仿卡斯特罗和查韦斯等政治人物开过类似玩另一件事情，一段描述人熊大战的搞笑视 频，被一家英国网站评选为史上最搞笑电视广 告，当时该段视频点击量突破了 3亿。据俄媒报 道，一家名为Campaign的英国网站近日进行了 一次史上最搞笑十大电视广告评选活动。经过2 个月的评选，该网站最终决定人熊夺鱼大战” 为史上最搞笑电视广告。该广告是为“ JohnWest ”品牌创作的，以自然纪录片风格描述了这 样一个情景：宁静的河边，几头熊正在捞鱼，突 然一个渔民高

7、声呼叫闯入镜头，试图打走狗熊。 其中一头熊也不甘示弱配合灵活脚步用西方拳 击回应，最后渔民李小龙"上身制服狗熊，成功 将狗熊捞的鱼抢走。结束时的广告语是：Joh n West食品 给你最好的！广告总长度为 30秒。更有这样一件事，荷兰一名钻石商为庆祝开 店10周年，将真假小钻石参杂，装进信封寄给 客户，但多数人都将这封信当成垃圾邮件或恶作 剧，随手丢弃了。钻石商人后来透过媒体表示， 共寄出4000封含有钻石的信件，其中200封是 真钻。这时，所有接到信件的客户才发现他们可 能错过大礼，全力在垃圾桶内翻找可能被丢弃的 钻石。钻石商人感叹，也许他的做法太天真。或者, 钻石商人不是天真，不 上当”的收件者，只是对 现实社会一种理所当然的警惕反应。在信与不信 之间，实在需要运用睿智，更需要一些运气。但 一假一真之间，除了令人莞尔，惊异怎么会发生 这种事之外，也从中看到潜伏的危机政治人 物之间的电话真假莫辨的危险性。2007年在悉 尼举行的亚太经合峰会