莫高葡萄酒冬季促销广告投放策划书[整理版]

1、莫高葡萄酒冬季促销广告投放策划书从现在开始，市场进入节前、节中的销售旺季，也是同类产品大比拼的时期。这个时候谁能有效地投放广告，提高产品知名度，谁就能更多地占有市场。一、思路：莫高葡萄酒已是知名品牌，继续提高产品形象，搞好新产品推广是目前广告策划的重点。同时，应抓好圣诞节、元旦、春节等节日的优惠促销活动。几点意见：1、 电视广告以形象宣传为主，以企业宣传或产品介绍为辅。黄金时段播放5”、15形象广告，在非黄金段播放1专题片（或两次30”的形象片）。因为临近放假，人们在家休息的时间越来越多，白天看电视的也越来越多。而白天段的广告价目又是非常便宜的。所以我们建议， 从现在开始， 黄金段广告以每台2

2、 3个 15”广告为宜， 中午配合 2 3 个 1专题；过年前，黄金段广告不变或增加，而白天则增加至 6 7 个时间段， 几乎涵盖所有的时间段， 达到轰击市场的效果，一直延续到正月十五为止； 过年后，以 5”形象广告在黄金段持续提升品牌形象。2、报纸广告以促销宣传为主，新产品介绍为辅。做两期广告主打节日市场。第一期在 12 月 24 日前，做圣诞节、元旦的促销宣传；第二期在2002年 2月 10日前，做春节、情人节活动宣传，并做拜年广告，增加企业亲和力。3、建议推出礼品装莫高葡萄酒，并做适量宣传，倡导时尚送礼，进一步提高产品知名度。二、电视时段安排：1、省台文化频道 ：该频道为无线发送，覆盖全

3、省。广告价位较高，执行价为报价的 2.9 折。2、全省各地区电视台：根据各地不同，15”广告在 70 200 元之间，价位较低，但如果全省所有地区全部执行，总体费用还是较高的。 在广告总体费用有限的情况下，这种方式和省台文化频道应只选择一种执行。3、省台公共频道 ：该频道覆盖至全省地区级城市，河西地区可覆盖部分县级城市。价位适中，建议选择。15”插播、特约、平播的平均单价为每次450 元，即平均在 2折以下。4、省台卫视频道：上星频道，价位略高，理论上覆盖全国。为扩大产品知名度，可选择该频道。执行价为2.9 折。5、省台经济频道：覆盖兰州市三县六区。价位较兰州市台高，建议不选择。6、省台都市频

4、道：覆盖兰州市。价位低，15”广告每次140 元。但因其没有好的自办栏目， 而股市实时栏目受互联网冲击及栏目本身改版后广告版面占位太多，目前收视率不高。建议暂不选择。7、兰州电视台 -1 、 -2 ：这两个频道为无线频道，覆盖兰州市三县六区。其自办栏目 1218 新观察、兰视说报等在兰州市都有较大的影响，收视率较高。价位低廉，执行价为报价的1 折，建议选择。8、兰州综艺频道：即兰州有线台。可考虑选择。执行价为2.2 折。9、省有线城域网络卫视插播：覆盖兰州市一半的家庭，即装有省有线电视的观众。价格很低，五个卫视台捆绑播出，新闻联播后15”五台同时播出350 元；一个卫视台（如湖南卫视）15”插播一次为100 元。因其价格很低，建议选择。总的来说， 12 月到明年2 月底为产品旺销期，广告投入力度也应较大；过年后，应保持每台至少一次5”的形象广告， 以免象国