北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预测

1、北京地区无线上网卡行业的市场调查与市场预测一、中国无线上网卡概述（一）产业定义：2003年，随着网民数量的增加，为了满足一部分用户移动办公的需要，中国移动和原中国联通相继推出了移动数据业务，在中国开始了移动数据业务的进展创新之路。目前所谓无线上网卡行业指的是通过笔记本、 PDA 、台式电脑与无线上网卡连接，通过电信运营商提供的移动数据业务实现的与互联网连接。需要指出的是，通过无线上网卡实现的数据业务，区别于手机上网数据业务。（二）差不多特点无线上网卡行业的进展是受政策阻碍专门大的行业，如果通过无线上网卡实现上网目的就必需采纳运营商提供的移动数据业务，因此，从专门大程度上运营商的投入、引导和业务

2、的创新对整个行业的阻碍意义重大。（三）产品分类通过几年的进展，在中国差不多由2G的GPRS,和2.5G的CDMA1X、EDGE 到目前 3G 的 WCDMA （中国联通） 、 CDMA2000 （中国电信） 、 TD-S CDMA （中国移动）成熟网络，相应的无线上网卡设备品类繁多，一应俱 全。目前，中国联通同时还在运营着 GPRS 网络，中国移动同时还在运营着 GPRS、 EDGE 网络。二、本产业市场有关政策及阻碍分析1、工业和信息化部“十一五”规划阻碍深远工信部称“十一五”期间，我国通信产业还应进一步注重技术的先进性和有用性相结合，推动科研成果的产业化。连续在“引进、消化、吸取、创新”方

3、针的基础上，加大原创性研究，争取在移动通信领域、宽带无线接入领域、光通信领域、移动多媒体内容服务领域等重点通信领域内取得核心技术和关键技术的突破。目前，移动通信领域方面， GSM 和 CDMA移动通信系统在206 个国家和地区中使用，运营企业超过了 590 家。差不多成为全球无可争议的使用最为广泛的通信系统。截止到 2004年 12 月底，全球移动通信用户规模达到 17 亿户。 2004 年， 全球移动通信业务收入达到4530 亿美元。下一代移动通信技术的进展仍将是以传统通信技术为基础，持续提升无线通信网络的效率和功能。下一代移动通信技术的概念涵盖了现有的蜂窝移动通信系统以及3G、 3G 后续

4、演进技术。2、 3G 牌照的适时发放给行业带来强大推动力工业和信息化部2009 年 1 月 7 日宣布，批准中国移动通信集团公司增加基于TD-SCDMA技术制式的第三代移动通信（3G）业务经营许可，中国电信集团公司增加基于 CDMA2000 技术制式的 3G 业务经营许可，中国联合网络通信集团公司增加基于 WCDMA 技术制式的 3G 业务经营许可。 3G 牌照发放以来，电信企业高度重视3G 进展，集中力量，大规模建设3G网络，截至上半年，三家企业共完成 3G 投资约 800 亿元。近期，中国电信、中国移动和中国联通三家基础电信企业集团公司连续与多个省（自治区、直辖市）政府签署了 3-5 年的

5、战略合作协议，支持地点经济平稳健康连续进展，重点在信息通信基础设施建设、信息化项目推广应用等领域加大合作。据统计，三家企业在协议期内拟滚动投资超过1万亿元。同时， 地点政府也将主动支持企业在地点快速进展， 在促进 TD 产业进展、3G 网络建设（包括基站选址等）以及用地、人才、财税等方面给予大力支持。北京地区无线上网卡产业的进展状况据运营商 2009年上半年销售数据报告显示，国内无线上网卡市场差不多成为国产品牌天下，上半年市场占有率排名前三的华为、网讯、中兴通讯分食了 71%的份额。国产品牌形成压倒性优势综合各运营商经营分析数据，能够看出 2009年上半年国内无线上网卡品牌第一阵营跃然而出，华

6、为、网讯、中兴通讯分列前三，诺基亚、神州数码、时代动力、大唐、清华紫光、联想、北大青鸟等品牌紧跟其后，能够看出几乎都为国产品牌。与其他 IT 产品相比，经历了 2008 年猛烈的市场竞争后，现时期无线上网卡的品牌集中度差不多专门高。作为运营商一类合作伙伴，排名前三的华为、网讯、中兴通讯占据了71%的市场份额，而半年前这一数字仅为40%。分析人士认为，这体现了消费者品牌意识增强的趋势，品牌阻碍力将越来越成为消费者购买行为的重要判定标准。从具体的市场份额增长来看，华为从2008 年的 17%上升为 36%；网讯从15%上升为23%；中兴通讯从8%上升为 12%。从消费者关注度来看，结果同样显示了国

7、产品牌的领跑局面。外国品牌索爱、诺基亚在手机领域的庞大阻碍力并未连续到上网卡领域，在消费者中的阻碍力均仅有3%，而华为、网讯、中兴通讯的阻碍力加起来达到了73%。之因此国产品牌能够在这一市场形成压倒性优势，要紧缘故在于国内厂商和国际厂商在该领域并不存在技术差距，甚至华为等厂商还屡屡推出全球首创产品，此外国内厂商的产品更适合中国市场，服务更贴近用户需求。价格低于市场预期尽管随着“玩家”增多，市场上无线上网卡一降再降跌破200 元，但 2009 年上半年，市场均价仍在500 元以上，为512 元。各主流品牌市场均价差异较大，要紧由于所针对用户群有所不同。华为和网讯两个品牌的市场均价都高于整体均值，

8、分别为 634 元和 616 元。华为的高价位要紧凭借的是品牌实力和高端的产品配置。网讯的高价位要紧是由于产品外观设计因素与其提供的附加增值服务，提升了产品售价。均价最低的两个品牌为中兴通讯和易贝数码，分别为 237 元和 217 元。 因其产品要紧面向大众消费群体， 不需要过于高端的配置和较为复杂的产品设计，因此成本相对低廉。由于在保证产品有用性的同时保证了产品的质量，完全满足用户的需求，因此在用户方面有专门好的反馈。必须指出的是， 目前主流品牌3G 上网卡售价差不多远远低于一般消费者预期，原先消费者认为 3G 上网卡价位在1000 元左右，现在为 500元甚至更低。在接口方面，在USB、P

9、CM-CIA和ExpressCard三种主流接口中， USB 的消费需求比例最高，达到了68.2%的关注度，而PCMCIA 和 ExpressCard接口的关注度分别为19.4%和12.2%。接口类型正由PCMCIA向US B、Express过渡。该局面的形成要紧是因为笔记本电脑USB 接口较以往有所增加，USB 接口上网卡本身也具有携带方便、安装简单、成本低廉、适用面更广 等优点。从销售模式来看，2009年上半年主流模式差不多从原本的市场零售渠道为主，变成与运营商营业厅捆绑为主、 IT 市场渠道为辅。定制化的产品配合运营商主推的 3G 业务，成功获得消费人群的认可。 海龙、鼎好、科贸、 E

10、世界等大型电子卖场传统零售渠道受到扁平化挤压， 具有品牌代理的中等规模批发商受厂商与市场的双重压力， 毛利润在6左右。随着市场总量的成倍扩大，月销售量也突破两个数量级。同时，运营商开始亲热接触电子渠道销售方式，三大运营商纷纷购买或建立网上商城销售3G 上网卡产品及服务， 估量以后这一趋势将持续增强。四、 2009 年北京无线上网卡市场供需监测分析1、在通信技术研发方面，近年来国产通信产业主动跟踪技术进展趋势并加大自主研发力度和投入，各类通信产品规模竞争力、创新竞争力逐年增强。 在光通信领域，由武汉邮电科学研究院承担的国家重点项目 40Gb/sSDH 光纤通信项目差不多取得了一系列成果，此外还完

11、成了具有40Gb/s接口盘位的 40Gb/s SDH ADM 设备开发； 在数字集群通信方面， 国内中兴、 华为、大唐和金鹏等企业都分别进行基于 CDMA 、 GSM 和基于 TD-SCDMA技术的数字集群系统的开发，并提出了具有自主知识产权的GoTa和GT800 技术， 从而一举打破了国外公司在数字集群领域的垄断， 为技术创新提 供了更宽敞的天地，并带动我国数字集群技术推向国外，提升我国移动通 信技术在国际上的地位，在公众移动通信领域，我国差不多能够完全把握全部 2G 和 2.5G 系统设备、终端产品的开发及生产，同时差不多成功将产品推向国际市场，得到了海外用户的认可。此外， 我国企业紧密参

12、与国际上在3G、 BWA 以及 NGN 等重点领域的有关核心技术和标准研究工作，构筑通信制造行业核心竞争力。力求 通过核心技术创新提升通信制造行业的核心竞争力，以促进通信行业的做大做强。其中，专门值得一提的是我国提出的具有自主知识产权的 TD-SCDMA 技术不但被国内外业界广泛同意、认可，并得以成为 3G 主流技术标 准之一。近几年，在政府部门的引导和支持下以及在整个产业链的协同努 力下， TD-SCDMA 技术的研究开发和产业化工作差不多取得了令人瞩目的 成绩，并逐步出现出加速进展之势，先后顺利完成了标准完善、技术验证、网络测试和商用产品开发等关键性工作， 同时在难度较大的 TD-SCDM

13、A 终 端芯片开发工作也取得了重大进展， 从而有力地推动了 TD-SCDMA 商用终 端产业化的进程。2、运营商的网络覆盖情形与重点厂商分析中国移动进一步加大对TD 的投入力度，网络建设明显加快，TD 二期工程差不多完成，差不多在38 个都市开通业务；正在建设三期工程，估量2009 年底 TD 覆盖 238 个都市。同时中国移动与产业界扎实开展网络优化工作， TD 网络运行质量明显改善，接通率、 2G/3G 切换成功率较TD 一期明显提升，用户的业务感受进一步提升。中国电信和中国联通网络建设进展顺利， 其中中国电信已在342 个都市开通CDMA EVDO 网络， 中国联通已在 100 个都市开

14、通WCDMA 网络。2.1 华为一直以来，华为依靠自身的产品研发能力，其产品的关注度一直在国内的市场上名列前茅，尽管它的地位在不同时期受到了来自不同厂商的挑战，但从未阻碍其产品在市场中庞大的阻碍力。由本月的用户关注度看来，尽管华为仍旧处于无线上网卡市场上“领头羊”的地位，但其优势正在逐步减小。随着市场上的品牌越来越多，华为马上面对来自更多方面的挑战，连续进展自身产品设计能力、及时了解用户实际需求、适当高端同时稳固的价格，这些要素才是保证华为的地位的关键。2.2 中兴与华为同是国内高新技术企业代表的中兴，在本月市场上的表现专门活跃， 在与华为一起在3G 那个新的起跑线上同时起步的那时起， 中兴便

15、坚持着自己的角色。在无线上网卡那个“产品同质化”严峻的市场上，中兴依靠稳固价格、完善产品线、细分用户市场等方式仍旧做出了有自身特点的产品。总体看来，随着3G 进程的持续深入，中兴的产品也在加快推出速度，大量的产品使中兴得到了更多的用户关注度，但这种思路也使中兴需要更多的面对来自新品牌的挑战。3、三大运营商无线上网资费套餐及价格的对比1.1、 中国移动北京分公司随 e 行礼品卡套装 560 元，从开通之日当月开始， 7 个自然月内，您可享受共 105G 的北京本地数据流量， 同时在 7 个自然月内享受共350M 的国内漫游数据流量（港澳台除外） ，超出 350M 国内漫游流量后，将自动关闭国内漫

16、游无线上网功能。其中，随e行套装卡仅开通GPRS/TD功能（限国内使用） ，不提供语音、短信、彩信、 WLAN 、 WAP 等其它功能。同时提供免费送货上门服务。1.2、 中国联通北京分公司为了便于您把握自己的使用情形，系统将在您使用后，以短信方式告 知您的上网时长、使用流量情形。套餐月费包含国内流量超出后资费短信80元1GB0.1 元/MB0.1元/条150元3GB200元5GB300元10GB为了节约您的费用，在您不明白自己使用多大流量的情形下，系统为 您默认配置了 150元档套餐，并做到按照您的每月使用流量自动升级到您 最省钞票的套餐档。1.3、 中国电信北京分公司您将收到同一号码的两张

17、 UIM卡芯片。一张为无线宽带数据 UIM卡, 可用于您的无线上网服务，并关闭语音功能；一张为天翼3G手机UIM卡, 可用于您的手机通讯服务。一个号码同时实现无线宽带和语音业务的使用， 合并计费。当您选择3G套餐时，您可使用3G、1X或WLAN中的任意一种接入方式 上网套餐档位预充上网费（元）使用有效期北京本地国内漫游后付费方式预付费方到期自动签转的月付套餐档位2G-本地100半年套餐6007个自然月不限时5小时/月VV100元套餐2G-本地100 一年套餐108013个自然月不限时5小时/月VV100元套餐3G-全国100半年套餐6007个自然月60小时/月VV3G-100 元套餐3G-全国

18、100 一年套餐108013个自然月60小时/月VV3G-100 元套餐3G-本地160半年套餐9607个自然月300小时/月5小时/月VV3G-160 元套餐3G-本地160 一年套餐174013个自然月300小时/月5小时/月VV3G-160 元套餐3G-全国200半年套餐12007个自然月200小时/月VX3G-200 元套餐3G-全国200 一年套餐216013个自然月200小时/月VX3G-200 元套餐3G-全国300半年套餐18007个自然月360小时/月VX3G-300 元套餐3G-全国300 一年套餐324013个自然月360小时/月VX3G-300 元套餐选择当月生效的，按

19、整月收取套餐月差不多费；选择次月生效的，生 效前当月费用按标准资费计费，并按 1.64元/天收取差不多月租费。同时2G无线宽带预付费年卡、半年卡老用户续费享受75折优待对比结果：三大运营商在北京地区的资费套餐各有特色，总的来看比2008年有所下调，但还要下调空间。中国移动的资费套餐单一，价格较低， 并增加了送货上门服务。中国电信的资费套餐可供用户选择性多，同时兼 顾2G产品市场，价格比中国移动略高。中国联通则介于两者直间，没有更 多价格优势，只是增加了以短信方式告知您的上网时长、使用流量的服务。需要指出的是，作为用户不仅要考虑上网资费的价格，更重要的是网 络覆盖率与实际上网速度。5、 北京地区

20、用户总量与结构分析北京总人口（按支付宝用户估算）20-35岁占总人口 30% （来自北京统计年鉴 2008）,总数量964.46 万（20到35岁的成熟用户群体占支付宝总用户数的 83%。目前北京地区 的支付宝用户数达到1162万。），再考虑到外地来京人员（瞬时人口）1009万；北京市成为使用该工具用户最多的都市。从那个数据能够看出北京地 区2009年无线上网卡行业的潜在总量不低于 1000万片。北京地区无线上网卡用户不仅数量大，而且年龄分布广， 35- 55岁所 占比重逐年增加，据调查分析，2007年至2009年随着股市的火热，带动了 高龄消费人群。北京作为中国的首都，专门多外企、国企、国家

21、各部门都常设有驻北京分支机构，据调查显示其中20的工作人员由于工作需要，必需采纳笔记本移动办公，这部分人群是无线上网卡行业的忠有用户。6、 2009-2010 年无线上网卡市场趋势推测1、企业间新增用户市场份额差距进一步缩小，市场竞争格局失衡的趋 势逐步减缓随着年初发放3G 牌照， 企业间全业务竞争随之展开。 在新增移动电话用户市场，中国移动的市场份额逐步下降。截至6 月底，中国移动在新增移动电话用户市场的份额进一步减少为60.8%，低于一季度（68.2%）和去年年底（93.3%） ，企业间新增用户市场份额差距进一步缩小，市场竞争格局失衡的趋势逐步减缓。2、 TD 产业化能力明显增强，后续演进

22、技术进展顺利3G 牌照的发放， 坚决了 TD 产业界的信心， TD 有关设备研发和产业化投入持续加大，硬件的集成度持续提升，设备性能持续提升。随着规模效应的形成， 设备价格持续下降， 目前差不多降到 TD 二期设备招标价格的一半左右。 国家科技重大专项 “新一代宽带无线移动通信网” ， 从芯片、 终端、测试系统、优化系统、长期演进等方面给予 TD 全力支持。为进一步推动 TD 终端进展， 中国移动采取多种方式予以支持， 包括设置 TD 终端专项资金用于推动 TD 终端研发， 建立 TD 终端产品库供在市场推广中选用， 投入大量资金用于终端补贴等。在TD 后续技术演进方面， HSDPA 技术差不多全面实现并大规模投入商用， TD-LTE 测试工作已开始部署。 TD 联盟和各企业通过各种机会， 在全球多个国家举办 TD 专场研讨， 宣传和展现TD 成果，TD 国际阻碍力持续提升。3、 3G 投资拉动效应初步显现，有