企业网站建设与推广培训

1、网络营销网络营销 大家都知道一个网站建设完毕或一个好产品生产出来，大家都知道一个网站建设完毕或一个好产品生产出来，如果没有好的营销效果，那它只能是一个摆设而已。但是如果没有好的营销效果，那它只能是一个摆设而已。但是在网络时代下如何宣传却是很多人都无从下手的事情在网络时代下如何宣传却是很多人都无从下手的事情-我们今天要学习的就是这样一门课我们今天要学习的就是这样一门课: :第第4 4章章 企业网站建设与推广企业网站建设与推广4.1 4.1 企业网站内容与功能企业网站内容与功能4.2 4.2 网站定位网站定位4.3 4.3 网站规划与评价网站规划与评价4.4 4.4 企业网站推广企业网站推广4.1

2、 4.1 企业网站内容与功能企业网站内容与功能v1、营销平台的主要职能 v在传统营销活动中，企业要开拓新的区域市场，一般首先需要考虑在该地区建设一个“根据地” ，这个“根据地”可能是一个办事处、品牌店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地，承担着品牌信息传播、产品及服务宣 传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。显然，这个场所是企业与客户接触的主要渠道，所以它应该方便客户访问、能够有效展示企业品牌和文 化、宣传企业的产品和服务、拥有良好的互动沟通渠道。 v2、网络营销平台的构成及特点 v（1）网络营销平台基本结构 v传统的企业店铺从结构上来说，一般分为前台和后台。前台面向客户，承

3、担公司介绍、产品展示、客户咨询等功能；后台面向企业内部员工，承担产品 信息更新、业务处理等功能。网络营销平台是企业在虚拟世界中与客户交流的 窗口，它同样也可以分为前台和后台，前台面向客户和其他公众，承担企业形 象展示、产品介绍和客户服务的职能；后台面向内部管理人员，承担员工更新 企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职能，所不同的是网络营销平台中前台和后台的表现形式是 WEB页面。v（2）网络营销平台主要功能 v网络虚拟市场是传统市场在网络上的延伸，网络营销的实质就是企业对网络虚拟市场的开拓。作为企业进军网络虚拟市场的 “根据地” ，企业网络营销平台是在网络虚拟世界中展示企业形象、推广企业产

4、品、与公众互动沟通的一个窗口，同时，也是企业内部员工协同作业和完成处理业务的重要场所。企业 网络营销平台，它是企业在互联网世界进行内部联络和外部沟通的重要渠道。 企业网站的功能企业网站的功能企业的宣传平台企业的宣传平台 企业的交易平台企业的交易平台企业的管理平台企业的管理平台企业与客户联系的窗口企业与客户联系的窗口（3）网络营销平台的关键要素）网络营销平台的关键要素 网络营销平台是企业在互联网中与客户沟通的重要网络营销平台是企业在互联网中与客户沟通的重要接口，是企业服务客户接口，是企业服务客户 的一个重要载体，影响的一个重要载体，影响其功能发挥和效益好坏的因素很多，但以下几其功能发挥和效益好坏

5、的因素很多，但以下几点至关重点至关重 要：要： 第一，是否体现了以客户为中心的理念。网络营销第一，是否体现了以客户为中心的理念。网络营销平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，以及进行业务咨询。以及进行业务咨询。 第二，是否凸显了营销导向的建设原则。网络营销第二，是否凸显了营销导向的建设原则。网络营销平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企业特色和优势。业特色和优势。 第三，是否拥有强大的后台支持系统。拥有良好后第三，是否拥有强大的后台支持系统。拥有良好后台支持系统的营销平台，才能避免企业网站成台支持系统的营销平台

6、，才能避免企业网站成为与世隔绝的为与世隔绝的“信息孤岛信息孤岛” ，成为缺乏生机活，成为缺乏生机活力的力的“空壳网空壳网 站站” 。 3、企业网站的特点1.网站的主要目标2.内容和形式3.体现企业的功能4.体现企业战略、文化以及营销策略5.电子商务的主要营销渠道6.安全性的要求: 数据、交易7.客户信息搜集的最好窗口4. 企业网站类型1.企业内部管理网站2.宣传网站3.实验网站4.门户网站5.交易网站6.中介网站7.行业网站8.电子政务网站1）企业内部管理网站1.基于Web的管理信息系统是现代企业信息系统的新模式，可视化信息系统。2.主要功能：服务于企业内部各种流程的管理，将企业内部各个职能部

7、门的管理统一到企业网站平台上。3.内容：内部信息的发布、公文流转、业务功能网页、员工信箱、论坛等功能 2 ）宣传网站1.最简单网站营销模式。2.目的：利用网站宣传企业的形象、机构设置和分销商的状况，3.内容：发布企业的产品种类及价格、联系方法等信息。这样的网站相当于放到因特网上的企业电子宣传手册或广告牌。v特点：投资少，建站快，但没有充分利用网络和网站的特点，营销功能有限。 3）试验网站v目的：对建设电子商务网站的效益或建设什么样的网站存有疑虑时，先建立一个实验性网站。为了进一步降低投资减少风险 v内容：利用提供免费网页空间的ISP/ICP的服务器。内容尽可能简单。 4） 门户网站v企业在网上

8、的门户：只要客户登录到这个网站，就可以得到企业或商家提供的所有服务。 v功能：企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商联接起来，在更大范围实现信息的整合和共享。 5）交易网站v功能：提供完整的电子商务服务。常被称为网上商店。开展B2C或B2B等模式的电子商务活动。v种类：网上超市网上专卖游戏网站提供特殊交易的网站：网上证券、网上视听、网上翻译、网上签名等网上服务模式。 6） 中介网站v网上商城v网上拍卖v信息服务网上人才市场房屋信息7） 行业网站v网上学校v网上旅游v海关v铁路网站v服装行业网站v橡胶行业网站v化工网站8 ）电子政务网站v电子政务网站是各级政务部门在网上建立的门户

9、。 v电子商务功能：政府在电子商务中扮演着重要的角色。政府不仅是最大的采购单位之一，也是电子商务的管理者。 但政府的电子化对电子商务的健康发展无庸置疑有着决定性的作用 。4.2 网站定位 网站定位是网站规划中最重要、最基本的工作 企业的网站定位从以下几个方面进行进行考虑：网站目标网站类型网站的核心业务网站功能1、网站目标定位 企业建立网站的根本目标？ 就是适应电子商务的发展，抢占网络商机，提升企业形象，加强客户服务，降低营销成本，提高企业效益，获得竞争优势。在建立企业的电子商务网站时，除了要应用一般网站的技在建立企业的电子商务网站时，除了要应用一般网站的技术和原理外，应该注入更多的商业、管理和

10、营销的理念和术和原理外，应该注入更多的商业、管理和营销的理念和具体的技术实现。服务于企业的经营、为企业创造效益，具体的技术实现。服务于企业的经营、为企业创造效益，这是企业网站的基本和始终不变的目的这是企业网站的基本和始终不变的目的。这是网站开发和管理人员的基本责任。这是网站开发和管理人员的基本责任。企业产品特征、企业客户特征、资金、配送渠企业产品特征、企业客户特征、资金、配送渠道道企业管理：信息化程度、人员素质企业管理：信息化程度、人员素质网站目标定位一般企业网站的目标主要有以下几个方面：信息发布交易受理商务管理网站的作用：网站的作用：建立与外部进行沟通的媒体平台建立与外部进行沟通的媒体平台宣

11、传产品或服务项目宣传产品或服务项目提升公司形象提升公司形象拓展市场拓展市场适用范围：适用范围：适合于各类企业适合于各类企业网站的作用：网站的作用：建立交易平台建立交易平台在线直销在线直销成为与分销商联系的网络分销平台成为与分销商联系的网络分销平台拓宽企业的销售渠道，降低交易成本拓宽企业的销售渠道，降低交易成本适用范围：适用范围：适合于大中型企业适合于大中型企业网站的作用网站的作用：宣传公司整体形象宣传公司整体形象推广产品与服务推广产品与服务实现网上客户服务于产品的在线销实现网上客户服务于产品的在线销售售为公司直接创造利润，提高竞争力为公司直接创造利润，提高竞争力适用范围：适用范围：适合于大中型

12、企业适合于大中型企业2、网站的类型及核心业务定位 根据网站的目标，确定网站的类型及网站所承担的核心业务。以此来确定网站应具有的主要栏目、功能及网站的规模。 按照服务内容、服务领域和服务对象对现有的企业网站进行划分，得出不同类型的网站的内涵和核心业务。促销面向最终消费者C to C交易管理面向上游企业或下游企业进行商品采购、销售B to B 服务对象多样化综合性网站，跨不同行业、领域水平型信息咨询交易平台为特定行业供应链用户提供专业化服务垂直型服务领域信息中介交易中介提供信息服务信息服务型商品介绍在线交易电子支付前端交易系统与后台库存系统以及认证中心、物流、网络银行系统连接交易型信息发布发布企业

13、及产品信息广告型服务内容核心业务网站内涵网站类型划分依据3、网站功能定位一般企业网站的功能主要有：产品介绍信息发布客户服务网上销售网上调查网络传播业务管理通过网站的图片、通过网站的图片、文字资料、多媒体文字资料、多媒体文件，向用户介绍文件，向用户介绍企业产品或服务信企业产品或服务信息。息。通过网站发布企业通过网站发布企业新闻、新产品信息、新闻、新产品信息、促销信息、合作信促销信息、合作信息、采购信息、人息、采购信息、人员招聘信息等员招聘信息等通过网站为客户提通过网站为客户提供服务帮助。如：供服务帮助。如：常见问题解答、售常见问题解答、售后服务指南、在线后服务指南、在线客户服务等。客户服务等。通

14、过交易平台完成通过交易平台完成商务谈判、签订合商务谈判、签订合同、电子支付等。同、电子支付等。通过网上调查工具通过网上调查工具（在线调研、（在线调研、E-mail等）与客户产生互动，等）与客户产生互动，收集信息，了解消费收集信息，了解消费者行为习惯、企业品者行为习惯、企业品牌形象、产品使用等牌形象、产品使用等市场资料市场资料通过网络社区等方式，通过网络社区等方式，发挥网络发挥网络“推推”、”拉拉“互动的特点，广互动的特点，广泛建立网上联盟，推泛建立网上联盟，推动企业的网上品牌建动企业的网上品牌建设，吸引客户，强化设，吸引客户，强化与客户的关系。与客户的关系。通过网站实现网络通过网站实现网络营销

15、管理，如营销管理，如:网络网络广告的发布与统计、广告的发布与统计、销售业务信息管理销售业务信息管理等等B2C网站的主要功能模块 1.会员注册2.权限管理3.商品发布更新4.库存管理5.商品查询6.在线订购7.购物车8.定单生成9.定单查询10.在线付费 B2B网站的主要功能模块1.经销商会员注册 2.权限管理 3.商品发布更新4.商品查询 5.商品库存管理6.在线下订单 7.定单生成 8.销售统计9.定单查询 4.网站的可行性研究1)经济可行性可用资源效益2)技术可行性技术可行先进性3)管理可行性规范、信息化程度管理人员的素质和认可4.3 4.3 网站规划与评价网站规划与评价 网站规划是指在网

16、站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护等做出规划。 网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 优秀网站的基本要素优秀网站的基本要素1. 1. 页面下载速度快页面下载速度快2. 2. 使用方使用方3. 3. 保持系统正常运行保持系统正常运行4. 4. 无错误链接无错误链接5. 5. 联系信息方便多样联系信息方便多样6. 6. 保护个人信息保护个人信息7. 7. 不同浏览器兼容性不同浏览器兼容性 1、 网站规划定义 网站规划是指在网站建设前对市场进行分析，确定网站目标和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内

17、容、费用、测试、维护等做出计划。 网站规划对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到良好的定位作用，对网站的营销效果也有一定的促进作用。2 、网站规划的内容以营销为导向的网站规划主要有7个方面的内容：环境规划网站技术规划内容规划网页美术设计规划测试与维护规划财务规划建设规划1）环境规划的内容相关行业的市场分析（确定是否有利于企业在互联网上开展业务）市场主要竞争者分析（了解竞争对手商务情况、网站规划、功能作用）企业自身资源分析（公司概况、资源优势、通过网站可强化哪些竞争力、建设网站的能力如何，企业信息化程度的分析）2）网站技术规划的内容硬件系统平台数据库管理电子商务解决方案网站安全技

18、术网站程序开发技术Internet接入方式选择3）内容计划内容计划包括：网站栏目名称框架设计链接方式导航条4）网页内容信息搜集设计1.真实和可靠的信息是网站的基础2.搜集的内容：基本数据图片表格、说明新闻3.搜集的方法：搜集必要的额信息信息的表达方法信息的整理5）测试与维护规划 在网站建设之初就要制定相关维护的规定，确保实现企业的目标。 网站维护包括的内容有：机房维护、服务器及相关软硬件的维护、数据库维护以及内容的更新调整等。6）财务规划 在网站建设规划书中要确定建站的费用。建站的费用主要来自于：租用网络线路、购置硬件设备、机房建设、软件投资、应用系统开发、网站设计开发、软硬件培训、网站管理人

19、员配备、系统的后期维护费用等。7）建设规划 在网站建设的规划书中，要制定严格的日程计划表、聘用项目负责人、监控整个实施过程，确保网站按规划的目标、财务预算保质保量按期完成。 3、 以营销思想为导向的网站设计网站设计包括网站形象设计网站结构设计企业网站设计的基本原则企业网站设计的基本原则内容第一原则：内容第一原则： 网站的组成元素网站的组成元素三次点击原则：三次点击原则： 方便应用方便应用服务至上原则：服务至上原则： 网站目的网站目的核心：客户第一。核心：客户第一。企业网站设计原则企业网站设计原则类型类型应用对象应用对象内容内容通俗称法通俗称法基本信基本信息型息型主要面向客户、业界人士或者普主要

20、面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主料、帮助树立企业形象为主也可以适当提供行业内的新闻也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息或者知识信息这种类型网站通常也这种类型网站通常也被形象的比喻为企业被形象的比喻为企业的的“WEB Catalog”电子商电子商务型务型主要面向供应商、客户或者企业主要面向供应商、客户或者企业产品（服务）的消费群体，以提产品（服务）的消费群体，以提供某种直属于企业业务范围的服供某种直属于企业业务范围的服务或交易、或者为业务服务的服务或交易、或者为业务服务的服务或者交易为主务或者交易为主这样的网站可以说是正处

21、于电这样的网站可以说是正处于电子商务化的一个中间阶段，由子商务化的一个中间阶段，由于行业特色和企业投入的深度于行业特色和企业投入的深度广度的不同，其电子商务化程广度的不同，其电子商务化程度可能处于从比较初级的服务度可能处于从比较初级的服务支持、产品列表到比较高级的支持、产品列表到比较高级的网上支付的其中某一阶段网上支付的其中某一阶段通常这种类型可以形通常这种类型可以形象的称为象的称为“网上网上XX企企业业”。例如，网上银。例如，网上银行、网上酒店等。行、网上酒店等。多媒体多媒体广告型广告型主要面向客户或者企业产品（服主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的务）的消费群体，以宣传

22、企业的核心品牌形象或者主要产品（服核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。务）为主。这种类型无论从目的上还是实这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电而言更像一个平面广告或者电视广告视广告用用“多媒体广告多媒体广告”来来称呼这种类型的网站称呼这种类型的网站更贴切一点更贴切一点企业网站设计原则企业网站设计原则1.1.目的性：必须有明确合理的建站目的和目标群体目的性：必须有明确合理的建站目的和目标群体2.2.专业性：信息内容应该充分展现企业的专业特性专业性：信息内容应该充分展现企业的专业特性3.3.实用性：功能服务应该是切合实际需求的实

23、用性：功能服务应该是切合实际需求的4.4.易操作性：界面设计的核心是让用户更易操作易操作性：界面设计的核心是让用户更易操作5.5.艺术性：网页创作本身已经成了一种独特的艺术艺术性：网页创作本身已经成了一种独特的艺术6.6.性能：网站正常的访问性能性能：网站正常的访问性能7.7.常维护更新：网站的最大特点是它总是不断变化的常维护更新：网站的最大特点是它总是不断变化的8.8.发挥作用：网站必须被访问和使用才有价值发挥作用：网站必须被访问和使用才有价值9.9.反教条：原则是为目的服务而不应成为教条反教条：原则是为目的服务而不应成为教条1、网站形象设计网站形象设计包括：字体形象图形形象色彩形象网站风格

24、 一般选用创意标准字一般选用创意标准字体塑造字体形象。体塑造字体形象。 标准字体时指用于标标准字体时指用于标志、标题、主菜单的特有志、标题、主菜单的特有字体，一般网页默认的字字体，一般网页默认的字体是体是宋体宋体。 为了体现于众不同和为了体现于众不同和特有的风格，可以根据需特有的风格，可以根据需要选择一些特别字体。要选择一些特别字体。 选用域名（中英文）、选用域名（中英文）、企业名称、商标或者网站企业名称、商标或者网站有代表性的人、事、物，有代表性的人、事、物，或者网站标志等作为代表或者网站标志等作为代表网站形象的标志，所谓的网站形象的标志，所谓的网站的网站的Logo图标。图标。 标准色彩是指

25、能体现标准色彩是指能体现网站形象和延伸内涵的色网站形象和延伸内涵的色彩。一般一个网站的标准彩。一般一个网站的标准色彩不超过色彩不超过3种。种。 标准色彩要用于网站标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜单、的标志、标题、主菜单、主色块，给人以整体统一主色块，给人以整体统一的感觉。的感觉。要求：要求：尽可能使网站的标志出尽可能使网站的标志出现在每个页面现在每个页面突出网站的标准色彩突出网站的标准色彩突出网站的标准字体突出网站的标准字体使用统一的图片处理效使用统一的图片处理效果果使用统一的符号、线条使用统一的符号、线条与图标与图标2 、网站结构设计 网站结构设计包括网站的框架结构（网站地图）的设计和主

26、页的设计两大部分。 1）站点地图 站点地图是一个由主页和次一级页面按层次连接的类似于树状的结构图。2）主页设计的内容（重要）主题导航菜单搜索引擎版权页 网站主题就是网站网站主题就是网站所包含的主要内容，网所包含的主要内容，网站必须有一个明确的主站必须有一个明确的主题。题。 一般企业名称和一般企业名称和Logo标志一般会放到页标志一般会放到页面的左侧，以突出网站面的左侧，以突出网站的主题。的主题。 导航菜单的主要作导航菜单的主要作用是能够指引访问者获用是能够指引访问者获得所需的更为详尽的信得所需的更为详尽的信息。息。 一般导航条主要设一般导航条主要设置：置：企业介绍、产品信企业介绍、产品信息、客

27、户服务、在线购息、客户服务、在线购物、合作伙伴等物、合作伙伴等 搜索引擎分为搜索引擎分为站内站内和站外和站外两种搜索引擎。两种搜索引擎。 搜索引擎的主要的搜索引擎的主要的作用是使用户快速查找作用是使用户快速查找到所需了解的产品或信到所需了解的产品或信息。息。 版权页一般放在主版权页一般放在主页的下端。主要提供网页的下端。主要提供网站和企业相关的法律文站和企业相关的法律文件。件。如：版权信息、工如：版权信息、工商执照、广告许可证、商执照、广告许可证、拍卖许可证等。拍卖许可证等。 部分企业还将连续部分企业还将连续方式也放到版权页中。方式也放到版权页中。1.网站结构设计属于网站的总体设计w网站系统的

28、硬件结构w系统软件结构w网站前后台网页风格和功能结构等内容。2.功能结构：树形结构图，网页的组织3.两大组成部分：1)前台：用户2)后台：管理、数据的维护网站前台功能结构1.网站基本功能网页2.网页分布层次3.网页相互之间的链接关系 例例 ：网上书店的前台功能结构：网上书店的前台功能结构网站链接结构网站链接结构1.树状链接（一对一）首页链接指向一级页面，一级页面链接指向二级页面等等，就像一棵二叉树。 2.网状链接（一对多）类似网络服务器的链接，每个页面相互之间都建立有链接，主体结构像张网。3.网站整体风格设计 网站风格是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。 4.页面版式设计网页版面指的是用户在

29、浏览器中看到的一个完整页面（可以包含框架和层）。 常见的版面布局形式“T”结构布局。所谓“T”结构“口”型布局“三”型布局对称对比布局POP布局网页版面设计原则网页版面设计原则左右、上下栏目版式：注左右、上下栏目版式：注意匀称、有序意匀称、有序放射版式：注意平衡、和放射版式：注意平衡、和谐谐合理使用色彩、对比，加合理使用色彩、对比，加强表现效果强表现效果注意空白的利用注意空白的利用页面色彩设计页面色彩设计鲜明性鲜明性独特性独特性合适性合适性联想性联想性网页美术设计需要注意网页美术设计需要注意网页的网页的色彩选择、图片的应用及版面色彩选择、图片的应用及版面规划，保持网页的整体一致性。规划，保持网

30、页的整体一致性。网站后台功能和结构1.基本功能网页文件的管理管理用户、口令、密码、登陆、日志顾客资源管理营销数据的更新、记录等v网站的技术和复杂性主要表现在后台功能的设计。例：网上书店后台功能模块网上书店后台管理主页网上书店后台管理主页http:/ 顾客资源管理顾客资源管理添加商品添加商品检索商品检索商品商品维护商品维护图书信息管理图书信息管理新的订单新的订单已处理的订已处理的订单单销售情况统计销售情况统计交易管理交易管理增加用户增加用户删除商品删除商品2.文件管理：网站从本质上讲，是由很多链接在一起的网页文件构成。网页文件的管理就是指对构成网站的这些文件进行的管理。 3.目录结构：原则是，以

31、最少的层次提供最清晰简便的访问结构 不要将所有文件放在根目录下按功能（网页）建立子目录每个子目录建立图形（ Images ）文件夹目录层次不要太多文件夹命名规范3 、网站设计评价1）网站设计遵循的原则目的性原则专业性原则实用性原则易操作性原则艺术性原则可靠性原则常更新原则反教条原则 要明确建设网站要明确建设网站的目的和网站的目标的目的和网站的目标群体。群体。 如果建设网站的如果建设网站的目的不止一个，那么目的不止一个，那么应该分清各个目的的应该分清各个目的的主次关系。主次关系。 网站信息内容应网站信息内容应该充分展示企业的专该充分展示企业的专业特性。业特性。主要包括企主要包括企业的业务范围，性

32、质业的业务范围，性质及实力，及实力，从而创造更从而创造更多的商机。多的商机。 网站功能与其所网站功能与其所提供的服务应该既切提供的服务应该既切合客户的实际需求又合客户的实际需求又符合企业的自身特点。符合企业的自身特点。 网站的设计要求能够使用户操网站的设计要求能够使用户操作起来简单、方便。要求网站具作起来简单、方便。要求网站具有：有：层次性：层次性：结构条理清晰，版块划结构条理清晰，版块划分合理。分合理。一致性：一致性：整体风格、色彩一致。整体风格、色彩一致。精简性：精简性：要求页面的响应时间合要求页面的响应时间合理，要求有反应速度提示。理，要求有反应速度提示。导航性：导航性：应有明确的导航条

33、提供应有明确的导航条提供快速导航操作。快速导航操作。 要求网站符合基本要求网站符合基本美学原理和排版原则，美学原理和排版原则，网站设计应该有整体网站设计应该有整体一致性，整体视觉效一致性，整体视觉效果要好。果要好。 可靠性指网站的访可靠性指网站的访问性能好，主要体现在：问性能好，主要体现在：访问速度、稳定性、程访问速度、稳定性、程序性、错误的检测和拦序性、错误的检测和拦截、网站的防攻击能力、截、网站的防攻击能力、对异常灾害的恢复能力对异常灾害的恢复能力等等 要求网站的信息内要求网站的信息内容不断更新。网站的容不断更新。网站的更新指标包括：更新指标包括：信息信息维护频率和改版频度维护频率和改版频

34、度两方面两方面 网站设计时也不能网站设计时也不能完全的按照各项设计完全的按照各项设计原则死搬硬套，要灵原则死搬硬套，要灵活的利用各项原则。活的利用各项原则。网站设计评价2）网站设计评价指标 通过用户选择信息服务网站是最看重的因素的数据可以得出网站测评的依据有：商业模式（通过什么方式获利）内容（网站的具体内容）技术（网站的领先处理技术）速度（网站的访问速度）用户（网站相对固定的用户群体的数量）4.4.4 4 企业网站推广企业网站推广搜索引擎是网站推广的首选媒介搜索引擎是网站推广的首选媒介网站网站85%85%的访问量都来自于搜索引擎的推荐的访问量都来自于搜索引擎的推荐自由冲浪占自由冲浪占6%6%口

35、碑宣传占口碑宣传占4%4%网络广告占网络广告占2%2%偶然发现、报纸、电视各占偶然发现、报纸、电视各占1%1%4.4.4 4 企业网站推广企业网站推广搜索引擎注册搜索引擎注册交换链接交换链接病毒性营销病毒性营销网络广告网络广告信息发布信息发布许可许可E Emailmail营销营销邮件列表邮件列表个性化营销个性化营销会员制营销会员制营销网上商店网上商店常用的网站推广方法常用的网站推广方法技能实训：建立个人的网上商店技能实训：建立个人的网上商店实训的目的、内容与要求实训的目的、内容与要求 通过本实例的学习，利用在网智电子商务平台上通过本实例的学习，利用在网智电子商务平台上（http:/http:/

36、 /）提供的免费建店服务系统建立自己的）提供的免费建店服务系统建立自己的网上商店。网上商店。“网智网智”是郑州网智科图软件有限公司拥有的，互联网是郑州网智科图软件有限公司拥有的，互联网电子商务系统建设领域的服务品牌，是在电子商务系统建设领域有电子商务系统建设领域的服务品牌，是在电子商务系统建设领域有着长达三年之久丰富经验的专业服务商，是最早在国内提供独立式着长达三年之久丰富经验的专业服务商，是最早在国内提供独立式网上商店建设服务的专业公司。网上商店建设服务的专业公司。 网站是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一，网站是网络营销的基础，也是开展网络营销最主要的工具之一，企业网站可以自行建立也可由专业服务商来建设，对我们同学而言，企业网站可以自行建立也可由专业服务商来建设，对我们同学而言，自己建立独立的网站还有一定的困难，在学习过程中我们可以用专自己建立独立