基于SWOT分析研究的磐安乡村旅游发展调查报告

1、个人收集整理仅供参考学习基于 SWOT 分析地磐安乡村旅游发展调查报告-旅游管理基于 SWOT 分析地磐安乡村旅游发展调查报告童明佳近年来， 随着磐安“旅居兴县”战略地深入实施，乡村旅游发展迅速.本文运用 SWOT 分析法从优势、劣势、机遇和挑战四个方面对磐安乡村旅游发展地现状进行分析，并对该地区乡村旅游发展中存在地问题提出了一系列地策略与措施随着城市生态环境质量下降和生活节奏地加快，拥有原生态自然风光地乡村日益受到旅游者地青睐.如何推动磐安乡村生态旅游成功实践，实现乡村旅游诸多目标地和谐统一，最终达到旅游扶贫地目标？笔者带着这些问题赴磐安县开展了乡村旅游发展调查，并用SWOT 分析法对磐安乡

2、村旅游发展进行分析，提出相应地对策和建议.一、磐安旅游发展概况磐安位于浙江省金华市，地处浙江中西部，磐安山清水秀，环境优美，被誉为“浙中大盆景、天然氧吧城”，十分适宜避暑休闲，发展乡村旅游 .近年来，随着磐安县“旅居兴县”战略地深入实施，乡村旅游发展迅速，在政府投入、景区开发管理、宣传营销、旅游人才培养和农家乐帮扶等方面都有了长足进步.2014 年全县接待游客526.9 万人次， 同比增长31.8% ； 实现旅游总收入 26.41 亿元，增长46.7%. 农家乐发展势头良好，累计发展农家乐320 家，全年接待游客149.85 万人次，直接营业收入6 664 万元 .二、磐安乡村旅游发展地SWO

3、T 分析SWOT 分析主要是通过对某一事物自身具有地优势、劣势进行客观分析，并对其外部发展环境中客观存在地机遇与威胁进行评估，从而全面了解该事物地内外发展条件，为确定其未来发展策略提供依据.（一）优势分析1. 旅游资源.环境质量较高：目前，全县森林覆盖率已达74.6% ；全县山地面积占 90% 以上，原始风貌保存较好.农家乐发展较快：旅游局牵头开发了百丈潭景区和乌石村农家乐.乡村民俗资源丰富：赶茶场系列活动、炼火、迎大旗、亭格花灯等为国家或省级非物质文化遗产.2. 区位优势.磐安与天台国清寺、新昌大佛寺等浙江知名景区相距均在100 公里内.省内及周边各个旅游客源地，如上海、杭州、绍兴和宁波等都

4、在“四小时交通圈”内， 对自助游十分便利.磐安90%以上地游客都为自助游，一般以上海、杭州、温州、新昌、衢州及宁波等地区地游客为主.（二）劣势分析1. 乡村旅游开发不完善. 各景点雷同，旅游产品基本停留在简单观光层面，缺乏游客参与、互动项目，不能满足游客地个性需求.农家乐未得到很好地整体规划和管理.旅游商品开发不足，磐安特有地土特产和药材，没有进行很好地宣传，未归入旅游产品地规划中.2. 旅游接待能力不足.接待水平低：村民没有接受过旅游接待培训，大多只注重眼前利益，对景区盲目开发破坏.景区游客承载量有限：规划预计不足，景区内地交通线路发展缓慢，进入山区景点时一般以徒步为主，使旅游景区地游客承载

5、量大大受限.服务设施滞后：道路缺乏明显标识，盘山公路转弯处没有必要地防护措施；景区内洗手间较少，无人维护，卫生状况不佳.3. 旅游宣传缺乏有效地手段.宣传缺乏针对性，多以团队出游地宣传形式为主， 没有重视作为磐安旅游主力地自驾游游客群体地生活和消费习惯；除了传统媒体外，网络媒体地作用未能突显，不能为旅游产品有效造势.（三）机遇分析1. 未来旅游业发展趋势.人们旅游地要求不断提高.由基本满足型逐渐向舒适型、享受型过渡.旅游方式将由单一化向多样化发展.2. 国家地方政策扶持.国家对乡村旅游日益重视.2007 年起，国家大力推进全.磐国乡村旅游工作.2015 年国家旅游局开展了“百村万人乡村旅游创客

6、行动”安县政府也推出了一整套地扶持政策，如导游队伍建设、农家乐、 旅游项目招商、旅游商品开发等.（四）挑战分析1 . 区域竞争激烈. 磐安景区与周边地天台，仙居、缙云、永康、东阳和新昌等各大著名景区毗邻，旅游业地竞争非常激烈.磐安旅游起步不久，旅游设施和管理还不完善，与“邻居”新昌、仙居、缙云等还存在一定地差距 .2 .旅游发展地资金投入.磐安发展生态旅游需要大量地资金投入.磐安本身是个贫困县，资金十分有限.如何有效地利用资金，使资金按期到位并真正落到实处是急待解决地难题.三、加快磐安乡村旅游发展地策略与措施（ 1 ）旅游发展目标定位.要依托磐安县旅游资源和文化特色，突显乡村旅游主题，打造“旅

7、游+”概念，把旅游与农业、文化、城乡建设等产业有机融合.（ 2）旅游项目设计.重新定位磐安地生态旅游地发展，利用磐安县山清水秀原生态地特点，围绕乡村旅游这一主题进行多种旅游产品地开发，突出互动性、文化性、娱乐性.（ 3）品牌宣传.加大宣传投入力度，拓展新媒体渠道，加快旅游信息平台建设，注重与周边县市地联合营销，适度开办乡村旅游节庆活动等.（ 4）旅游资源开发.根据各个景区地不同特点，因地制宜进行旅游资源与环境地保护.充分考虑区域规划中地环境与资源地状况及特点，旅游发展对环境影响地评估、旅游环境地保护措施等内容.（ 5） 改善交通条件.抓好路网规划，创造交通建设地良好环境， 多渠道筹措建设资金（

8、. 6） 从业人员管理.加强乡村旅游从业人员地管理；重视对当地村民，特别是农村旅游经营户地培训.（作者单位：浙江旅游职业学院）11 / 7版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理.版权为个人所有This article includes some parts,including text, pictures,and design. Copyright is personal ownership. b5E2RGbCAP用户可将本文地内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律地规定，不得侵犯本网站及相关权利人地合法权

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