2021游戏行业研究专题之女性向游戏报告

1、2021游戏行业研究专题之女性向游戏报告 目 录 1、 女性手游成为新风口 多款手游强势来袭 . 6 1.1、 旅行青蛙火爆引发朋友圈刷屏 . 6 1.2、 女性玩家推动恋与制作人爆红 . 8 1.3、 女性向游戏乙女为主流 特点鲜明 . 9 1.4、 2021 年女性向手游市场规模预计达 633.93 亿元 . 12 2、 他山之石：女性向游戏日美发展经验 . 13 2.1、 日本女性游戏高速增长 乙女游戏为主流 . 13 2.2、 美国手游女性玩家当道 . 18 3、 爆款频出 女性手游黄金时代即将开启 . 21 3.1、 女性手游时代早已开启，成为市场新风口 . 21 4、 女性游戏市场

2、崛起 成为掘金新热点 . 26 4.1、 驱动因素一：女性.经济地位崛起 催生女性消费需求 . 26 4.2、 驱动因素二：女性玩家规模节节攀升 手游性别接近 1:1 . 28 4.3、 驱动因素三：现象级游戏培养女性用户 . 30 4.4、 驱动因素四：游戏市场发展已饱和 巨头加紧布局女性手游市场 . 32 4.5、 驱动因素五：二次元女性手游规模增长促进女性游戏市场发展 . 35 5、 投资建议 . 38 6、 重点关注公司介绍 . 40 6.1、 分享时代：专注于轻手游发行的手游发行公司 . 40 6.2、 爱扑网络：创造青少年群体喜闻乐见的 ip 品牌 . 41 6.3、 大麦互娱：专

3、业手游定制团队 . 42 6.4、 云畅游戏：中国新锐移动游戏发行商 . 43 6.5、 力港网络：网络动漫游戏研发的高新技术型企业 . 44 7、 风险提示 . 45 2021 8 年 年 3 3 月出版 图表目录 图 1：旅行青蛙庭院 . 6 图 2：旅行青蛙家 . 6 图 3：旅行青蛙用户使用时长 . 7 图 4：2021 年手游中活跃用户平均付费情况（单位：美元） . 7 图 5：2021 年 1 月旅行青蛙微博指数性别比例 . 8 图 6：2021 年 1 月旅行青蛙百度指数性别比例 . 8 图 7：恋与制作人四位男主角 . 8 图 8：恋与制作人朋友圈 . 8 图 9：恋与制作人每

4、日活跃用户数（单位：万） . 9 图 10：恋与制作人日活跃渗透率 . 9 图 11：2021.01.07 恋与制作人用户性别比例分布 . 9 图 12：2021.01.07 恋与制作人用户年龄分布比例 . 9 图 13：2021.01.07 恋与制作人用户社交风格分布比例 . 9 图 14：公主系之暖暖环游世界 . 10 图 15：萌系之猫咪后院 . 10 图 16：乙女向之梦浮灯 . 10 图 17：2021 年移动游戏用户人群类型偏好 . 11 图 18：2021 年移动游戏用户人群风格偏好 . 11 图 19：奇迹暖暖社交系统 . 12 图 20：阴阳师式神画面 . 12 图 21：2

5、021 年 11 月2021 年 8 月日本乙女手游市场不同年龄用户群体增速（单位：倍) . 13 图 22：日本女性向游戏发展轨迹 . 14 图 23：2021-2021 年日本和中国手机游戏产业规模（单位：亿美元） . 14 图 24：2021-2021 年日本游戏和移动游戏规模（单位：亿美元） . 14 图 25：2021-2021 年日本乙女类游戏市场规模（单位：亿日元） . 15 图 26：2021 年日本平均乙女类手游 arpu 值（单位：日元） . 15 图 27：2021 年是否玩过乙女游戏的用户比例 . 16 图 28：2021 年乙女游戏用户付费比例 . 16 图 29：2

6、021 年 10 月梦 100 性别比例分布 . 16 图 30：2021 年 10 月梦 100 用户年龄比例分布 . 16 图 31：2021 年 10 月梦 100 用户活跃率 . 16 图 32：vole 股价变化 . 17 图 33：2021 年白皮书之智能手机渗透率及玩手游的女性的比例 . 18 图 34：2021 年白皮书之相比其他平台更喜爱手游的性别比例 . 18 图 35：2021 年白皮书之一周玩五次游戏或以上的男女比例 . 18 图 36：2021 年美国手游用户性别比例 . 19 图 37：2021 年 7 月美国手游相关问题调查统计 . 19 图 38：2021 年美

7、国移动游戏的年龄和性别分布 . 19 图 39：2021 年糖果粉碎传奇用户性别比例 . 19 图 40：2021 年美国女性游戏玩家喜爱的游戏类型调查 . 20 图 41：glu 股价变化 . 20 图 42：2021-2021glu 市值变化（单位：百万美元） . 21 图 43：glu 收入部分组成（单位：百万美元） . 21 图 44：爆款女性向游戏时间发展轴 . 22 图 45：旅行青蛙 1.21-1.27 日活跃用户量（单位：万） . 22 图 46：奇迹暖暖图片 . 23 图 47：奇迹暖暖衣柜图片 . 23 图 48：2021.07-2021.12奇迹暖暖月指数趋势（单位：万）

8、 . 23 图 49：2021 年 11 月奇迹暖暖用户性别比例 . 24 图 50：2021 年 11 月奇迹暖暖年龄分布. 24 图 51：阴阳师图片 . 24 图 52：2021 年 9 月阴阳师用户性别比例 . 24 图 53：梦 100首测乙女用户年龄分布 . 25 图 54：梦 100首测乙女用户学历分布 . 25 图 55：梦 100首测乙女游戏用户游戏时间 . 26 图 56：梦 100首测乙女游戏用户收入比例 . 26 图 57：2021-2021 女性人口数量及占比 . 26 图 58：2021 年全国就业人员男女比例 . 27 图 59：2021 年全国学历性别分布 .

9、27 图 60：2021 年对于已婚人士关于男女收入调查 . 27 图 61：2021 年各个年龄段女性收入超过家庭三分之一的比例 . 27 图 62：2021-2021 中国网民规模及互联网普及率 . 28 图 63：2021-2021 移动游戏用户规模及同比增长率 . 29 图 64：2021-2021 年男女性手游玩家规模及占比情况 . 29 图 65：2021-2021 移动游戏用户性别结构 . 29 图 66：2021 年移动游戏用户性别及年龄分布 . 29 图 67：2021 年 1 月-10 月主要类别移动游戏用户性别分布比例 . 30 图 68：2021 年 flurry 关于

10、女性男性玩家内部购买、时间及 7 日留存调查对比 . 30 图 69：2021 年 7 月王者荣耀用户性别比例 . 31 图 70：2021 年 7 月玩过 moba 游戏的王者荣耀用户性别比例 . 31 图 71：2021 年 7 月王者荣耀玩家游戏时长 . 31 图 72：2021 年 7 月王者荣耀玩家朋友推荐比例 . 31 图 73：2021 年 7 月王者荣耀的游戏动机性别比例 . 32 图 74：2021 年 7 月王者荣耀对于其用户娱乐活动的影响 . 32 图 75：2021q1-2021q2 腾讯与网易游戏市场规模合计市占率 . 33 图 76：2021 年 h1 中国游戏公司

11、流量占比 . 33 图 77：2021-2021 中国手机游戏用户规模及艾媒咨询预测（单位：亿人） . 33 图 78：2021-2021 中国手机游戏市场规模及艾媒咨询预测（单位：亿元） . 33 图 79：2021-2021 移动游戏 cp 规模及增速 . 33 图 80：2021 年二次元用户性别比例 . 35 图 81：2021-2021 二次元及核心二次元用户规模（单位：万人） . 36 图 82：2021-2021 年我国二次元手机游戏市场规模及艾瑞咨询预测（单位：亿元） . 36 图 83：2021 年腾讯游戏关于玩家最关注的二次元游戏题材调查 . 37 表 1：02.06 日

12、ios store 排行榜 . 6 表 2：放置类游戏 . 6 表 3：女性向手游市场收入规模测算 . 13 表 4：2021 年日本乙女游戏手机端排名情况 . 15 表 5：vole 财务数据（单位：百万元） . 17 表 6：vole 游戏列表 . 17 表 7：国内主要手机游戏 2021 年 12 月收入 . 22 表 8：2021 年 1 月奇迹暖暖黏性数据 . 23 表 9：国内乙女类游戏 . 24 表 10：橙光游戏 2 月人气排行榜 . 25 表 11：2021 年购买理财产品的家庭决策的调查 . 27 表 12：2021.12-2021.12 中国网民网络游戏的使用率 . 28

13、 表 13：主流游戏类型 . 34 表 14：国内著名手游厂商 . 34 表 15：2021 年至今国内女性向游戏梳理 . 35 表 16：二次元女性手游 . 36 表 17：国内主流二次元手游 . 36 表 18：2021 年再想看一遍的 20 部动画排名前十 . 37 表 21：三板女性游戏行业部分公司列表 . 38 表 22：a 股女性游戏行业重点公司列表 . 38 表 23：美股女性游戏行业重点公司列表（单位：美元） . 39 表 24：港股女性游戏行业部分重点公司列表（单位：港币） . 39 表 24：分享时代历史数据及盈利预测 . 40 表 25：爱扑网络历史数据 . 41 表 2

14、6：大麦互娱历史数据 . 42 表 27：云畅游戏历史数据 . 43 表 28：力港网络历史数据 . 44 1 、女性手游成为新风口 多款手游强势来袭 1.1 、旅行青蛙火爆引发朋友圈刷屏 1.1.1 、旅行青蛙推崇轻度玩法 受中国用户青睐 旅行青蛙刷屏朋友圈，放置类手游风靡一时。2021 年 12 月 21 日， 旅行青蛙上线；2021 年 1 月 21 日，旅行青蛙登顶 app store，2 月 6 日，仍保持在 app store 免费榜第一的位置，该游戏下载量已经达到 1000 万次，来自中国的下载占比 95%。 放置类游戏受欢迎。放置类是一种只需要把游戏放在那里，游戏就会根 据系统

15、的一系列运算规则自动运行并得到游戏结果的游戏类型，较为被人熟 知的还有与旅行青蛙同一开发商的猫咪后院。 表 1 ：02.06 日 ios store 排行榜 排名 免费游戏 付费游戏 畅销游戏 1 旅（旅行青蛙 give it up 王者荣耀 2 王者荣耀 战国-巅峰国战之王者归来 飞车 3 飞车 商店英雄 梦幻西游 4 荒野行动 hitman sniper 楚留香 5 楚留香 姬魔恋战纪 奇迹：觉醒 资料来源：app annie， 表 2 ：放置类游戏 发行年份 语言 游戏名称 游戏开发商 2021 年 中文/英文 仓鼠的日常 hamster life cross field inc. 20

16、21 年 中文 猫猫栽培 北京磊友科技有限公司 2021 年 中文/英文/日文/韩文 爱丽丝的梦幻茶会 poppingamesjapanco.,ltd. 2021 年 日文 猫咪后院 hitpoint inc 2021 年 日文 旅行青蛙 hitpoint inc 资料来源：app store， 旅行青蛙折射的现象引发共鸣。游戏中的用户需要从庭院中摘取三叶草， 在商店中以三叶草换取旅行套装，并为青蛙准备好行李，青蛙除了吃饭、睡 觉、看书之外，会出门旅行并发回明信片，很大的可能用户面对的只是空无 一蛙的家，由此引发了用户养了一个"呱儿子'的感叹，从这只蛙身上，看 到了孩子成长的

17、模样，体会到了当父母的不易，情绪上引起了用户的共鸣。 图 1 ：旅行青蛙庭院 图 2 ：旅行青蛙家 资料来源：旅行青蛙 app， 资料来源：旅行青蛙 app， 1.1.2 、旅行青蛙操作简单 对准女性市场 旅行青蛙游戏推崇轻度玩法，机制简单易操作。 1 ）旅行青蛙属于轻度手游，玩法简单上手较快。在旅行青蛙 中，游戏界面只有三个场景家、庭院和商店，玩家只需要在庭院收割三 叶草在商店中购买食物和道具，帮蛙打包好行李，蛙自己就会去旅行，但出 门后去哪里旅行和回来时间都不确定，带回来的礼品和明信片也是随缘。 2 ）旅行青蛙能充分利用玩家碎片化时间。旅行青蛙用户使用 时长多集中于 1-5 分钟，超过 3

18、0 分钟使用时长在用户中的比例不足 10%。 3 ）旅行青蛙游戏花费较少。不"氪金'也可以愉快地继续探索游 戏，旅行青蛙这款游戏分类正为模拟类游戏。根据 surveymonkey2021 年数据显示，一般模拟类游戏 arpu 值为 0.14 美元，即 0.9 元人民币。 图 3： ： 旅 行 青蛙 用 户使 用时长 资料来源：猎豹大数据， 图 4 ：2021 年手游中活跃用户平均付费情况（单位：美元） 资料来源：surveymonkey， 图 5 ：2021 年 1 月旅行青蛙微博指数性别比例 图 6 ：2021 年 1 月旅行青蛙百度指数性别比例 资料来源：微博指数， 资料来源：百度指数， 1.2 、女性玩家推动恋与制作人爆红 恋与制作人制作精良，产品为王。苏州叠纸启用原创 ip，女主角将 面向四个不同类型具有"完美人设'的男主角，并邀请知名声优边江、阿杰 进行配音，在游戏玩法中引入当下流行的朋友圈和发微信的场景，玩家可以 通过短信、朋友圈和四位男主角进行互动。 图 7 ：恋与制作人四位男主角 图 8 ：恋与制作人朋友圈 资料来源：恋与制作人官网， 资料来源