西方经济学第3-5章 消费者行为理论、生产理论

1、1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论两种方法分析：两种方法分析：一、基数效用论 - 边际效用分析法二、序数效用论 - 无差异曲线分析法2一、效用 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。 1.效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大；满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。满足程度低，效用小。 效用 幸福= 萨缪尔森提出 欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用3 最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，免子和猫争论

2、，世界上什么东西最好吃。免子说，“世世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。就要流口水。”n猫不同意，说，猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是连这点儿常识都不懂！世界上最好吃

3、的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？西最好吃？n说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。人们对同一种商品效用大小的不同评价。4傻子地主 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。纷纷爬上了山顶和大树，

4、想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去

5、换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。地主却静静地躺着，永远留在大树上了。5钻石和木碗 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难

6、。人抱着一根大木头，才得幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。碗，还派人把穷人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到

7、了穷人去过的小岛。人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的看见酋长双手捧着的“珍贵礼物珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗是穷人用过的那只旧木碗！62.两种效用理论u基数效用（cardinal utility）：）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，）来表示，可以计量计量并加总求和加总求和。u基数效用论采用的是边际效用分析法。 l序数效用（ordinal

8、 utility）：）：效用作为一种心心理现象理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，）来表示。l序数效用论采用的是无差异曲线分析法。7二、基数效用论边际效用分析法总效用总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。的总的满足程度。例：例： 消费量消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用边际效用MU （Marginal Utility）：每：每增加增加一个单位的商品一个

9、单位的商品消费量消费量 所所增加增加的满足程度。的满足程度。8总效用总效用TUTU与与边际效用边际效用MUMU的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0, TU ;MUPP当当MU 0, TU ; 当当MU = 0, TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大 。处于处于 、的拐点的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变9边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）解释边际效用递减规律的理解释边际效用递减规律的理由：由：l 生理的原因生理的原因l 心理的原因心理的原因：l 物品本身用途的多样性物品本身用途的多样性QMUP边际效用递减：随着对某种商品

10、消费量的增加，人们从该随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。10需求曲线向右下方倾斜需求曲线向右下方倾斜 价格P 与 需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当多年前，亚当 斯密在斯密在国富论国富论中提出中提出Paradox of value 价值悖论 ：u许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西很少能交换到任何东西。u许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可经常可以交换到大量的其他物以交换到大量的其他物品。品。价格价

11、格不反映一件商品的总效总效用用，而是反映它的边际效用边际效用。11基数效用论消费者均衡的条件：1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元钱都化在刀口上，）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱即每一元钱用在不用在不 同商品上的边际效用相等同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（嗜好）既定u消费者的收入既定u商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则：指在消费者收入既指在消费者收入既定的情况下，消费定的情况下，消费者实现效用最大化者实现效用最大化的均衡购买行为。的均衡购买行为。12 简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M： 消费者的收入消费者的收入Px： X

12、商品的价格商品的价格Py： Y商品的价格商品的价格Qx： X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy ：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm ：每一元钱的边际效用：每一元钱的边际效用13 货币如同物品一样也有边际效用。货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱富人的钱不值钱

13、，穷人的时间不值钱”。14三、序数效用论无差异曲线分析法 无差异曲线无差异曲线（indifference curves） ：用来表示用来表示X，Y两种两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同组合，给消费者所的不同组合，给消费者所带来的效用相同。带来的效用相同。Y商品商品X商品商品I无差异曲线向右下方倾斜15Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I组组合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d

14、4 4 1 1 无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y16无差异曲线的特征无差异曲线的特征1 1）无差异曲线是一条向右）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线下方倾斜的线，斜率斜率是负的。是负的。3 3）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交2 2）在同一个平面上可以有）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的，必须减少另一种商品

15、的消费。消费。同一条曲线代表相同的效同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同用，不同的曲线代表不同的效用。的效用。否则无差异曲线的定义会和否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。它的第二特征发生矛盾。4 4）无差异曲线凸向原点）无差异曲线凸向原点边际替代率递减。边际替代率递减。否则无差异曲线的定义会和否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。它的第二特征发生矛盾。17同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无离原点越近的无差异曲线代表的差异曲线代表的满足程度越低，满足程度越低，效用越低；效用越低； 否则越高，因为否则越高，因为高位的无差异曲高位的无差异曲线的商品组合

16、量线的商品组合量大。大。I1I2I3XYI418消费可能线（budget line） 消费可能线消费可能线：在在消费者收入与与商品价格既定的条件下，既定的条件下，消费者所能购买到的消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。两种商品数量最大组合的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。在它上面的每一点，在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不同，两种商品组合不同，但所支出的钱是相等的。但所支出的钱是相等的。19 Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）20消费可能

17、线的平行移动消费可能线的平行移动价格不变收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 收入不变，两种商品的价格按相同的比例：n上升，消费可能性线向左下方平行移动。n下降， 消费可能性线向右上方平行移动。21消费可能线的旋转 假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？如何变动？YXXYX商品价格不变商品价格不变X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品品价价格格不不变变Y商品价商品价格下降格下降Y商品价格上升商品价格上升22序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能把无差异曲

18、线与消费可能线线合在合在一个图上；一个图上； 在收入既定的情况下，消在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于差异曲线中的一条相切于一点；一点； 在这个切点上，就实现了在这个切点上，就实现了消费者均衡消费者均衡效用最大效用最大化化YXIE1）把钱花光，买到商品的最大数量。）把钱花光，买到商品的最大数量。2）追求最大的满足。）追求最大的满足。23无差异曲线与消费可能线相切时，无差异曲线与消费可能线相切时，商品的商品的组合组合（M M，N N），是消费者在是消费者在既定既定支出水平上支出水平上（ABAB）所能实现的最大化效用所能实现的最大化效用（I I

19、2 2）。 如果如果I I与与ABAB两条曲线相两条曲线相交交（C C，D D）， 则是以较多的钱实现较则是以较多的钱实现较低的满足程度低的满足程度, , I I1 1III2 2，但无法实现。，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO消费行为本身既是个人决策又是社会决策问题24四、消费政策四、消费政策 消费者行为理论中暗含的假设：消费者行为理论中暗含的假设：l消费者是具有完全理性的消费者是具有完全理性的l存在消费者主权存在消费者主权l效用仅仅来源于物品的消费效用仅仅来源于物品的消费 结论：由消费者自行决定消费就可以实现效结论：由消费者自行决定消费就可以实现效用最大化，政府不用干预消费者的

20、行为。用最大化，政府不用干预消费者的行为。25|在现实中消费者并不具有完全的理性。在现实中消费者并不具有完全的理性。|消费者的需求要受到许多社会因素的影消费者的需求要受到许多社会因素的影响，在现代社会中，特别要受广告宣传响，在现代社会中，特别要受广告宣传的影响。的影响。|传统的消费者行为理论把物品的消费作传统的消费者行为理论把物品的消费作为消费者满足的唯一源泉。为消费者满足的唯一源泉。26保护消费者的政策：保护消费者的政策：|确保商品的质量确保商品的质量|正确的消费宣传正确的消费宣传|禁止不正确的消费禁止不正确的消费|对某些特殊消费给予强制对某些特殊消费给予强制|对提供某些劳务的人的素质进行必

21、要的限制对提供某些劳务的人的素质进行必要的限制|在价格管制政策中分析的限制价格政策，也是一种在价格管制政策中分析的限制价格政策，也是一种对消费者的保护政策对消费者的保护政策|建立建立“消费者协会消费者协会”这类组织，保护消费者的利益这类组织，保护消费者的利益27消费外在化消费外在化的干预政策的干预政策|个人的消费要影响社会资源的配置与利用个人的消费要影响社会资源的配置与利用|个人的消费会给社会带来一些不利的影响，个人的消费会给社会带来一些不利的影响，对于这些消费也应进行限制对于这些消费也应进行限制|个人消费对社会风尚的影响个人消费对社会风尚的影响消费外在化指个人消费对社会的消费外在化指个人消费

22、对社会的种种影响，对这种消费外在化进种种影响，对这种消费外在化进行干预，也是必要的。行干预，也是必要的。281.1.从消费者均衡理论中可引申出的结从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。大化，消费的产品必须多样化。2.2.效用完全取决于消费品的客观物质效用完全取决于消费品的客观物质属性属性, ,与消费者的主观感受无关。与消费者的主观感受无关。3.3.预算线在平面几何图上的位置取决预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格。于消费者的收入和有关商品的价格。291 1消费者均衡意味着消费者均衡意味着A

23、A消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小B B消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品C C消费者在既定收入条件下购买了给其消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合提供最大效用的商品组合D D消费者在既定收入条件下购买的各种消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的商品都分别是市价最低的302.2.设某消费者仅消费设某消费者仅消费X X、Y Y两种商两种商品，其价格分别为品，其价格分别为8 8角、角、2 2元，已知元，已知达到消费者均衡时消费的达到消费者均衡时消费的X X为为5 5件，件，第第5 5件提供的边际效用为件提供的边际效用为28

24、28单位，单位，则这时消费的最后一单位则这时消费的最后一单位Y Y提供的提供的边际效用为边际效用为A.20 B.4 C.70 D.25A.20 B.4 C.70 D.2531第四章第四章 生产理论生产理论 |第四章重点包括：第四章重点包括：v边际收益递减规律边际收益递减规律v规模经济规模经济v生产要素的最适组合生产要素的最适组合探求生产者（厂商）的行为。探求生产者（厂商）的行为。厂商的目的是厂商的目的是追求利润最大化追求利润最大化。涉及三个问题：。涉及三个问题：1.1.产量产量Q Q与生产要素投入的关系与生产要素投入的关系 （第四章）（第四章）2.2.收益收益P P* *Q Q 成本成本C C

25、的关系的关系 （第五章）（第五章）3.3.市场上的竞争与垄断问题市场上的竞争与垄断问题 （第五章）（第五章）32一、生产函数一、生产函数劳动劳动 L：劳动力在生产中所提供的服务；：劳动力在生产中所提供的服务；资本资本 K：生产中使用的厂房、设备、原料等；：生产中使用的厂房、设备、原料等；土地土地 N：各种自然资源；：各种自然资源；企业家才能企业家才能 E：企业家对整个生产过程的组织与管理工作。：企业家对整个生产过程的组织与管理工作。其中N是固定的，E难以估算，所以一般的简化为： Q = fQ = f（L L、K K） 生产函数生产函数是表明一定技术水平下，生产要素的数量与某种组合和它能生产出来

26、的最大产量之间依存关系的函数。 Q = fQ = f（L L、K K、N N、E E）33二、一种生产要素的连续合理投入二、一种生产要素的连续合理投入1.1.边际收益、边际报酬边际收益、边际报酬 递减规律：递减规律： 在技术不变、其他生产要素不变在技术不变、其他生产要素不变的情况下，的情况下， 追加一种生产要素，追加一种生产要素， 所形成的产量，所形成的产量， 最初会增加，最初会增加， 但到一定但到一定限度限度后，后，增幅增幅开始递减，开始递减， 最终还会使产量绝对减少。最终还会使产量绝对减少。边际收益递边际收益递减规律的适减规律的适用条件是不用条件是不考虑生产考虑生产技技术术是否变化是否变化

27、34注意： 边际报酬递减规律存在的边际报酬递减规律存在的条件条件： 第一第一，以，以技术水平不变为技术水平不变为前提；前提； 第二第二，以，以其它生产要素投入不变为其它生产要素投入不变为前提；前提； 第三第三，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报，并非一增加投入这种生产要素就会出现边际报酬递减规律，只是酬递减规律，只是投入超过一定量投入超过一定量时才会出现；时才会出现； 第四第四，所增加的，所增加的生产要素在每个单位上的性质都是相生产要素在每个单位上的性质都是相同的同的，先投入和后投入的在技术上没有区别，只是投，先投入和后投入的在技术上没有区别，只是投入总量的变化引起了收益的变化。入总量的

28、变化引起了收益的变化。例证：【土地报酬递减规律】在1958年大跃进中，不少地方盲目推行水稻密植，结果引起减产。35边际报酬递减规律的3阶段阶段在其他生产要素不变时，一种生产要素增加所引起的产量变动分为三个阶段： 第一阶段：产量递增 第二阶段：边际产量递减 第三阶段：产量绝对减少 总产量要经历一个总产量要经历一个逐渐上升加快逐渐上升加快 增长增长趋缓趋缓 最大最大不变不变绝对下降绝对下降的过程。的过程。QL0TPMPEAB F36马尔萨斯预言的失败马尔萨斯预言的失败 马尔萨斯预言： 由于土地报酬递减土地报酬递减限制了农产品数量，而人口又在不断地增长，因此最终会有人挨饿、出现饥荒。 数据显示食品增

29、长超过人口增长。 技术技术已经导致了产品过剩和价格下降 马尔萨斯没有考虑到技术的潜在影响技术的潜在影响，即食品供给增长速度会超过需求增长速度。372.总产量TP、平均产量AP和边际产量MPn总产量总产量TP（total product） ：投入一定量的某种生产要投入一定量的某种生产要素所生产出来的全部产量。素所生产出来的全部产量。n平均产量平均产量AP（average product ） ：平均每单位某种生平均每单位某种生产要素所生产出来的产量。产要素所生产出来的产量。 nAP = TP/Qn边际产量边际产量MP（marginal product） ：增加一单位某种生增加一单位某种生产要素所增

30、加的产量。产要素所增加的产量。nMP = TP/ Q38举例：连续投入劳动举例：连续投入劳动L劳动量劳动量L L 总产量总产量TP TP 边际产量边际产量MP MP 平均产量平均产量APAP 0 0 0 00 0 0 0 1 6 6 6 1 6 6 6 2 13.5 7.5 6.75 2 13.5 7.5 6.75 3 21 7.5 7 3 21 7.5 7 4 28 7 7 4 28 7 7 5 34 6 6.8 5 34 6 6.8 6 38 4 6.3 6 38 4 6.3 7 38 0 7 38 0 5.45.4 8 37 -1 4.6 8 37 -1 4.639 MP与与TP之间关系

31、之间关系: lMP0, TP lMP=0, TP最大最大lMPAP, AP u当当MPAPAPMPAPAPMP0TPMP=APAP最大MP=0TP最大图示43三、两种要素连续三、两种要素连续同比例同比例增加投入增加投入 1.规模问题技术水平不变技术水平不变，两种生产要素按同样的比例增加，即生，两种生产要素按同样的比例增加，即生产规模扩大。产规模扩大。n起初量的增加要大于生产规模的扩大；起初量的增加要大于生产规模的扩大；n随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将随生产规模扩大，超过一定的限度，产量的增加将小于生产规模的扩大；小于生产规模的扩大；n甚至使产量绝对地减少。甚至使产量绝对地减少。n

32、 这就使规模经济逐渐走向规模不经济。这就使规模经济逐渐走向规模不经济。 规模经济研究的问题是技术水平不变技术水平不变，两种生产要素配合的比例变动对产量的影响442.规模问题可以分为三个阶段可以分为三个阶段n a.a.规模收益递增规模收益递增 n产出扩大规模大于生产产出扩大规模大于生产要素扩大规模。要素扩大规模。n b.b.规模收益不变规模收益不变n产出扩大规模等于生产产出扩大规模等于生产要素扩大规模。要素扩大规模。nc.c.规模收益递减规模收益递减n产出扩大规模小于生产产出扩大规模小于生产要素扩大规模。要素扩大规模。QL、KOabc4546 3.内在经济、不经济内在经济内在经济：一个厂商在生产

33、规：一个厂商在生产规模扩大时由自身内部所引起的模扩大时由自身内部所引起的产量增加。产量增加。内在不经济内在不经济：一个厂商由于本身生一个厂商由于本身生产规模过大而引起产产规模过大而引起产量或收益减少。量或收益减少。内在不经济原因：内在不经济原因：a.管理效率降低管理效率降低b.生产要素价格与销售生产要素价格与销售费用的增加费用的增加引起内在经济的原因：引起内在经济的原因：第一，第一，使用更先进技术；使用更先进技术；第二，第二，实行专业化生产；实行专业化生产；第三，第三，提高管理效率；提高管理效率；第四，第四，对对副产品副产品进行综合利用；进行综合利用；第五，第五，生产要素的购买与产品生产要素的

34、购买与产品的销售方面也会更加有利。的销售方面也会更加有利。47 案例案例 马胜利的失利马胜利的失利 19841984年，马胜利竞争上岗，担年，马胜利竞争上岗，担任石家庄市造纸厂长，凭借较为出任石家庄市造纸厂长，凭借较为出色的经营管理才干，将一个亏损企色的经营管理才干，将一个亏损企业变成了盈利企业。他在当时采取业变成了盈利企业。他在当时采取的很多改革举措为人所称道。作为的很多改革举措为人所称道。作为有成就的优秀企业家，他的名声迅有成就的优秀企业家，他的名声迅速远扬，成为当时企业改革和企业速远扬，成为当时企业改革和企业经营中的名闻遐迩的明星人物。经营中的名闻遐迩的明星人物。48 生产经营上的初步成

35、功和媒体生产经营上的初步成功和媒体的大肆宣扬使马胜利的胃口和目标的大肆宣扬使马胜利的胃口和目标越来越大，后来竟在一年之内先后越来越大，后来竟在一年之内先后承包全国承包全国9 9个省市的个省市的3636家造纸企业家造纸企业（其中（其中2727家为亏损企业）。由于经家为亏损企业）。由于经营管理水平并没有得到与企业规模营管理水平并没有得到与企业规模扩张相适应的提高，管理上的混乱扩张相适应的提高，管理上的混乱愈来愈严重，以致到后来在诸多方愈来愈严重，以致到后来在诸多方面出现了管理失控。面出现了管理失控。49 企业规模大了，但合格的产品企业规模大了，但合格的产品生产规模并没有相应的扩大。企业生产规模并没

36、有相应的扩大。企业的平均生产成本迅速上升。最后，的平均生产成本迅速上升。最后，企业走向全面的严重亏损，包括马企业走向全面的严重亏损，包括马胜利起家的石家庄市造纸厂也不能胜利起家的石家庄市造纸厂也不能幸免。马胜利也在幸免。马胜利也在19941994年最终退出年最终退出经营管理的舞台。经营管理的舞台。504.外在经济与外在不经济外在经济与外在不经济 （1）外在经济：）外在经济：指整个指整个行业生产规模的扩大，给行业生产规模的扩大，给个别厂商个别厂商所带来的产量与所带来的产量与收益的增加。收益的增加。引起外在经济的原因第一，交通通讯等第一，交通通讯等基础设基础设施施更为经济和更好地供给。更为经济和更

37、好地供给。第二，行业信息和人才更第二，行业信息和人才更容易容易流通和获得流通和获得。（2）外在不经济：）外在不经济：指一个行业生产规模过大指一个行业生产规模过大给个别厂商所带来的产量给个别厂商所带来的产量与收益的减少。与收益的减少。引起外在不经济的原因：竞争加剧，环境污染，对基础设施的压力增加。 外在（部）性：正 负 515.适度规模 适度规模：使两种生产要素的增加、即生产使两种生产要素的增加、即生产规模的扩大，正好使收益递增达到最大。规模的扩大，正好使收益递增达到最大。企业规模应该最大的行业是？服装业钢铁业饮食业确定适度规模应考虑的主要因素：确定适度规模应考虑的主要因素：（1）本行业的技术特

38、点；）本行业的技术特点；需要的投资量大的行业，适度需要的投资量大的行业，适度规模也就大。规模也就大。（2）市场条件。）市场条件。生产市场需求量大，而且标准化程度高的生产市场需求量大，而且标准化程度高的产品的厂商，适度规模也应该大产品的厂商，适度规模也应该大。52四、两种生产要素最适合组合四、两种生产要素最适合组合: :生产者均衡生产者均衡1.边际产量分析法：边际产量分析法：（1）将所有的投资都用在的生产要素上；(成本花完)（2）使每一块钱用在不同生产要素上的边际产出相等。 （每一元成本都很有效）M - 成本成本PK- K的价格的价格PL- L的价格的价格QK- K的数量的数量QL- L的数量的

39、数量MPK- K的边际产量的边际产量MPL- L的边际产量的边际产量MPm- 每一元成本的边每一元成本的边际产量际产量532.等产量线分析等产量线分析（1）等产量线Q：表表示两种示两种生产要素生产要素L、K的不同数量的组合可的不同数量的组合可以带来相等产量的一以带来相等产量的一条曲线条曲线。线上任何一点，L、K组合不同，但产量却相同。等产量曲线向右下方倾斜与无差异曲线的比较？与无差异曲线的比较？KLQ54（2）等产量线的特征）等产量线的特征A.等产量线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明：斜率是负的，表明：实现同样产量，增加一种要实现同样产量，增加一种要素，必须减少另一种要素。素，必须减少

40、另一种要素。 C.等产量线不能相交。否否则等产量线的定义会和它则等产量线的定义会和它的第二特征发生矛盾。的第二特征发生矛盾。 D.凸向原点。KLQB.在同一个平面上可以有无数条等产量线。同一条曲线代表相同的产量水平；同一条曲线代表相同的产量水平；不同的曲线代表不同的产量水平。不同的曲线代表不同的产量水平。离原点越远代表产量水平越高离原点越远代表产量水平越高高位等产量线的生产要素组合量大。高位等产量线的生产要素组合量大。553.等成本线（企业预算线）等成本线：一条表明在生产一条表明在生产者的成本与生产要者的成本与生产要素价格既定的条件素价格既定的条件下生产者所能购买下生产者所能购买到的两种生产要

41、素到的两种生产要素数量数量(K,L) (K,L) 最大组最大组合的线。合的线。KL300600O注：与消费预算线比较564.生产者均衡生产要素最适组合等产量线与等成本线等产量线与等成本线相切于一点，实现生产相切于一点，实现生产要素最适组合。要素最适组合。 成本既定，产量最大；成本既定，产量最大； 产量既定，成本最小。产量既定，成本最小。KLQE 注：与消费者均衡的效用最大化比较。57 成本既定，产量最大成本既定，产量最大 产量既定，成本最小产量既定，成本最小KLQ2EQ3Q1MNBACDKLQ2EMNBACD585.生产扩张线l不同的等成本线与不不同的等成本线与不同的等产量线相切，形同的等产量

42、线相切，形成不同的生产要素最适成不同的生产要素最适合点；合点；n将这些点连接在一起，将这些点连接在一起，就得出就得出生产扩张线。生产扩张线。591总产量曲线达到最高点时总产量曲线达到最高点时A.平均产量曲线仍在上升平均产量曲线仍在上升 B.边际产量曲线与平均产量曲线相交边际产量曲线与平均产量曲线相交C.边际产量曲线与横轴相交边际产量曲线与横轴相交 D.边际产量曲线在横轴以下边际产量曲线在横轴以下602下列说法中，错误的一种说法是下列说法中，错误的一种说法是A.只要总产量减少，边际产量必为负只要总产量减少，边际产量必为负数数B.边际产量减少，总产量不一定减少边际产量减少，总产量不一定减少C.平均

43、产量最高时与边际产量相等平均产量最高时与边际产量相等D.边际产量减少，平均产量也一定减边际产量减少，平均产量也一定减少少613等成本线平行外移是因为等成本线平行外移是因为A厂商追加了投资厂商追加了投资 B厂商的生产成本增加厂商的生产成本增加C产量提高产量提高 D生产要素的价格上升生产要素的价格上升624.边际产量是指边际产量是指A.总产量的变化除以可变投入要素投总产量的变化除以可变投入要素投入量的变化入量的变化B.总产量变化除以总产量总产量变化除以总产量C.可变投入要素投入量的变化除以总可变投入要素投入量的变化除以总产量的变化产量的变化D.全部投入要素投入量的变化除以总全部投入要素投入量的变化

44、除以总产量的变化产量的变化635.什么情况下边际产量等于平均产量什么情况下边际产量等于平均产量A.MP最大时最大时B.AP最大时最大时C.TP最大时最大时D.TP为零时为零时646.哪种情况下平均产量呈上升趋势哪种情况下平均产量呈上升趋势A.当边际产量小于当边际产量小于AP时时B.当边际产量大于当边际产量大于AP时时C.当边际产量等于当边际产量等于AP时时D.当边际产量与平均产量互不相关时当边际产量与平均产量互不相关时657.如果在生产中有两种投入要素，当下列如果在生产中有两种投入要素，当下列条件得到满足时，这两种投入要素的利条件得到满足时，这两种投入要素的利用将达到最优用将达到最优A.两要素

45、的平均产量之比等于其价格之比两要素的平均产量之比等于其价格之比B.两要素的边际产量之比等于其价格之比两要素的边际产量之比等于其价格之比C.两要素的平均产量之比等于其产品价格两要素的平均产量之比等于其产品价格之比之比D.两要素的边际产量之比等于其产品价格两要素的边际产量之比等于其产品价格之比之比66第五章第五章 厂商理论厂商理论 成本与收益成本与收益不同市场结构的厂商均衡不同市场结构的厂商均衡产业政策产业政策67第一部分第一部分 成本与收益成本与收益 一、短期成本分析一、短期成本分析二、长期成本分析二、长期成本分析三、利润最大化原则三、利润最大化原则68一、短期成本分析一、短期成本分析 1.成本

46、成本C： 生产费用，各种生产要素的支出。生产费用，各种生产要素的支出。短期短期与与长期长期的区别：的区别：长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。长期与短期的问题，是生产要素是否全部可变的问题。短期：短期：n一部分投入可以调整一部分投入可以调整可变成本可变成本(variable cost) 。n另一部分投入不可以调整另一部分投入不可以调整固定成本固定成本（fixed cost） 。n长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。长期：一切成本都可以调整，没有固定与可变之分。692.短期总成本（shortrun total cost） STC短期成本分为：固定成本短期成本分为：固定成本F

47、C和可变成本和可变成本VC。 STC = FC + VCu固定成本固定成本FC：固定不变，不随产量：固定不变，不随产量变动而变动，厂商在短期内必须支付的变动而变动，厂商在短期内必须支付的不能调整不能调整的生产要素的费用。的生产要素的费用。u包括：厂房和设备的折旧，以及包括：厂房和设备的折旧，以及管理人员的工资。管理人员的工资。u可变成本可变成本VC：随产量变动而变动。：随产量变动而变动。短期内可以调整。短期内可以调整。u包括：原材料、燃料支出和生产包括：原材料、燃料支出和生产工人的工资。工人的工资。短期不能调短期不能调整。随着整。随着产产量增加，短量增加，短期固定成本期固定成本不变不变 。70

48、STC 短期总成本曲线 它不从原点出发，而从固定成本FC出发； 没有产量，短期总成本最小也等于固定成本。 陡 平 陡CQFCVCSTCF CSTC = FC + VC713.短期平均成本短期平均成本SAC 短期平均成本： 生产每一单位产生产每一单位产品平均所需要的品平均所需要的成本。成本。 SAC=STC/QSAC=STC/Q =AFC+AVC =AFC+AVC Q:产量 AFC:平均固定成本 AVC:平均可变成本QCAFCAVCSAC平均固定成本AFC随产量Q的增加而递减一直趋于减一直趋于减少少 724.短期边际成本 SMC 短期边际成本:指每增加一单位产量所增加的总成本。边际成本曲线呈U型

49、的原因原因是边际收益递减规律变动规律：短期边际成本曲线是一条先下降而后上升的“U”形曲线。u开始时，边际成本随产量的增加而减少；u当产量增加到一定程度时，就随产量的增加而增加。73练习已知产量为9单位时，总成本为95元；产量增加到10单位时，平均成本为10元；由此可知边际成本为？解答：原来9单位时的总成本是95增加到10单位后，总成本是1010100增加1单位产量后，成本增加了100955所以，边际成本是5元74 SMC与与SAC、AVC 相交于相交于SAC和和AVC的的最低点最低点5.综合分析综合分析QCAVCSACSMCNM进一步分析75（1）SMC与与SAC相交于相交于SAC的最低点。的

50、最低点。QCSACSMCNn边际成本曲线与平均成本曲线相交之前，边际成本平均成本；n相交，边际成本=平均成本，这时平均成本处于最低点。SMCSAC, SACSMC=SAC,SAC最低最低76（2）SMC与与AVC相交于相交于AVC的最低点的最低点因为：因为：SMCAVC, AVCSMC=AVC,AVC最低最低QCAVCSMCM增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。增加一单位产量所带来的边际成本，大于产量增加前的平均可变成本，在产量增加后，平均可变成本一定增加。77二、长期成本分析二、长期成本分析1.长期总成本长期总成本（long-ru

51、n total cost） LTCn长期中生产一定量产品所需长期中生产一定量产品所需要的成本总和。要的成本总和。n长期长期 - - 指厂商能根据所要达到指厂商能根据所要达到的产量来调整的产量来调整其全部生产要素其全部生产要素的时的时期。期。n长期中没有固定成本，因为长期长期中没有固定成本，因为长期中的所有成本都是可变的，中的所有成本都是可变的，n 所以长期中的总成本曲线从原点所以长期中的总成本曲线从原点开始。开始。n陡峭陡峭平坦平坦陡峭陡峭QCOLTCQ1Q2782.长期平均成本曲线长期平均成本曲线 LAC长期平均成本曲线：长期平均成本曲线：是在各种不同产出是在各种不同产出水平上的短期平均水平

52、上的短期平均成本曲线较低的成本曲线较低的“包络曲线包络曲线”。LACCQSAC随着产量增加，长期平均成本的变动规律是：先减少而后增加先减少而后增加79注意：包络线不是短期平均成本曲线最低点的连接 包络线，在大多数情况下都不是短期平均成本曲线最低点的连线； 当生产处于规模经济递增阶段，长期平均成本长期平均成本曲线切于平均成本曲线的左端； 在生产处于规模经济递减阶段时，长期平均成长期平均成本本曲线切于平均成本曲线的右端。 一般情况SAC2SAC3SAC1LAC803.3.长期边际成本长期边际成本 LMCLMC 长期边际成本长期边际成本LMCLMC： 长期中每增加一单位产品所增加的成本。长期中每增加

53、一单位产品所增加的成本。CQLACLMClLMCLAC，LAC lLMC=LAC，在，在LAC最最低点。低点。长期平均成本曲线和长期边际成本曲线一定相交于长期平均成本曲线的最低长期平均成本曲线的最低点点E81三、利润最大化原则三、利润最大化原则1.收益全部收入收益全部收入PQ ，包括成本和利润。，包括成本和利润。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 收益可分为收益可分为总收益总收益TR、平均收益、平均收益AR和边际收益和边际收益MR（1）总收益）总收益TR：厂商销售一定量的产品所得到的全厂商销售一定量的产品所得到的全部收入。部收入。 TR =

54、 ARQPQ（2）平均收益）平均收益AR：厂商销售每一单位产品平均所得厂商销售每一单位产品平均所得到的收入。到的收入。 AR = TR/Q P（3）边际收益）边际收益MR：每增加销售一单位产品所增加的每增加销售一单位产品所增加的收入。收入。 MR = TR/ Q P822.利润利润)()()(QTCQTRQ利润分为经济利润与会计利润（1）会计利润总收益会计成本（2）经济利润总收益会计成本机会成本l在正常情况下，机会成本大于零，所以，会计利润大于经济利润。l企业的利润最大化不是会计利润最大化，而是经济利润最大化。厂商利润最大化的途径是产量既定下的成本成本最小实现利润最大化，不可能实现无限大的利润

55、。企业对利润的追求要受到市场条件的限制。 833.利润最大化的原则：利润最大化的原则：MR=MCMR=MC MRMCMRMC ，每增加一单位产品所增加的收益大于这，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量； MRMCMRMC ，每增加一单位产品所增加的收益小于这，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量； 只有在只有在MR=MCMR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生而是

56、维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。产者利润最大化。 一般情况是生产规模最佳点。一般情况是生产规模最佳点。84第二部分 厂商均衡理论不同市场上的厂商决定自己的产量和价格的问题。市场结构比较市场结构比较市场结构市场结构厂商数目厂商数目产品差别产品差别程度程度个别厂商控制个别厂商控制价格程度价格程度进入难进入难易程度易程度近似行业近似行业完全竞争完全竞争很多很多无差别无差别没有没有完全自完全自由由农业农业垄断竞争垄断竞争很多很多有些差别有些差别有一些有一些比较自比较自由由轻工业轻工业如零售业如零售业寡头垄断寡头垄断几个几个有或没有有或没有差别差别相当大相当大有限有限重工业重工业

57、如汽车制造业如汽车制造业完全垄断完全垄断一个一个唯一产品唯一产品无替代品无替代品很大，但常受很大，但常受政府管制政府管制不能不能公用事业公用事业85如：农产品市场 1.完全竞争：又称纯粹竞争，完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构。扰的市场结构。存在条件：存在条件：市场上有许多生产市场上有许多生产者和消费者。者和消费者。l他们都只是价格的接他们都只是价格的接收者，竞争地位平等收者，竞争地位平等 商品同质，不存在商品同质，不存在产品差别。产品差别。资源自由流动。资源自由流动。市场信息畅通。市场信息畅通。一、完全竞争市场一、完全竞争市场（perfect c

58、ompetition market） 862.完全竞争市场的完全竞争市场的市场表现1）完全竞争市场的价格）完全竞争市场的价格P、需求曲线需求曲线D：由整个行业的供给和需求由整个行业的供给和需求曲线的交点所决定。市场曲线的交点所决定。市场价格为价格为P0。P0一旦确定，个别厂商和一旦确定，个别厂商和消费者只能接受，而不能消费者只能接受，而不能影响。影响。市场对个别厂商的需求曲市场对个别厂商的需求曲线是一条有既定市场价格线是一条有既定市场价格出发的平行线。出发的平行线。P0ddQDSE完全竞争市场上，一个企业的需求曲线，是与横轴平行的线。P872）平均收益AR、边际收益MR：P0ddAR=MR=P

59、PQDSEAR = MR = P=dd MR不变，不变，MR=AR， AR 也不变也不变883.完全竞争市场的完全竞争市场的短期均衡短期均衡 利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MC，故故E点为厂商决策点，点为厂商决策点，决定产量决定产量OM，价格，价格ON，TR=OMENTC=OMKGPQACMCMNGEKOddAR=MR=P 1）行业供给小于需求，价格水平比较高。超额利润GKEN（绿色部分）892）行业供给大于需求，价格水平比较低。 利润最大化原则为利润最大化原则为MR=MC，故，故 E点为厂商决策点，决点为厂商决策点，决定产量定产量OM，价格，价格ON， TR=OMEN TC=OMKG

60、存在亏损存在亏损GKEN（红色部（红色部分）分）PQACMCdd（AR=MR=P）EMONKG904.完全竞争市场的完全竞争市场的长期均衡长期均衡供小于求，市场价格水平高，供小于求，市场价格水平高，有超额利润，吸引厂商自由进有超额利润，吸引厂商自由进入，价格水平回落；入，价格水平回落；供大于求，市场价格水平低，供大于求，市场价格水平低，存在亏损，部分厂商退出，价存在亏损，部分厂商退出，价格水平回升；格水平回升；调整的结果价格水平为调整的结果价格水平为ON。PQLACLMCMNEOdd（AR=MR =P）利润最大化原则利润最大化原则MR=MC，故故E点为厂商决策点，点为厂商决策点，决定产量决定产