如何缔造玩偶设计“中国创造”的新时代——“芭比娃娃”的启示

1、如何缔造玩偶设计“中国创造”的新时代“芭比娃娃”的启示商业研究如何缔造王元偶设计"【l】国创造"ti-"-Jlill-"J代芑比灶灶的启白璐大连轻工业学院艺术设计学院摘要芭比蕴涵着丰富的文化力量,它通过其多角色,成人化等设计特点,在大众心理和精英文化领域产生了深远的影响.芭比的成功也给中国带来了启示,我们应该有信心设计出真正属于中国的娃娃.关键词芭比多角色成人化设计性教育芭比.20世纪最杰出的"女性",她是露丝,汉德勒在1959年缔造的一个美国梦想.每个芭比都有各自的性格特点和角色特征.突显出美国真实生活中一类女性群体.芭比蕴含着丰富

2、的文化力量.在大众心理和精英文化领域产生了深远的影响.一,多角色的芭比娃娃芭比代言过的职业超过80种.尤其值得称道的是,为促进民族团结的而推出的黑人芭比,拉丁芭比印度芭比中国芭比有45个民族之多.芭比娃娃还担任过联合国儿童基金会的"亲善大使".并主持召开了自己的峰会.成为第一个看到世界和平的"人".为唤起人们对残疾人的关注与同情.出现了轮椅上的芭比当小布什和戈尔的总统竞选进入白热化的时候.芭比娃娃突然又以总统候选人"的身份代表美国妇女入主白宫.角色让芭比充满神奇的力量.她因此走向成功.也因为角色的赋予使芭比更加趋于真实.而且通过这个策略.使她的

3、存在不仅是一种玩具文化.而是社会的直接体现.人在社会中都会扮演各自的多种角色.我们把一种社会规定的期望.或集体的期望叫做一种角色.它由两部分组成.一部分是在各种特定条件下.由其他个人引起的某个人可能的行为:另一部分是给予行为的一种必不可少的可预言性标准.社会就是角色期望和由于这种期望引起的行为.它们共同构成了一个连续的链条.芭比一经出现.通过不同角色的转换介入了社会链条之中.事实上.每个人的角色要受到多方面的限制.尤其是数量.当超出一定指标的时候.或许会伴随着分裂.芭比却缔造了多重角色的奇迹.这一点不仅是玩具行业质的飞跃.也给其他文化领域的研究带来了启示.二,芭比娃娃的成人化设计儿童玩偶的设计

4、需要把握很多尺度.因为它不仅是孩子儿时的玩伴.同时也会具有启蒙教育的作用.芭比是玩偶设计业诞生的第一个活生生的"女人".而不再是一个被动的婴孩.早期的芭比娃娃.首先让人们联想到性感偶像玛丽莲?梦露.她体现出美国文化自玛丽莲?梦露以来一直坚持的理想:纤细的蜂腰,丰满的胸部,修长的美腿,天鹅般优雅的长颈.芭比也因此吸引了波普大师安迪?沃霍尔的视线.他对她的倾心.丝毫也不亚于他对玛丽莲?梦露的迷恋.所以.从诞生的那天起.芭比就成为女性形象的代言人.对于美国女孩来说.芭比代表了一种美国时尚.而对于外国女孩来说.她代表的是梦想中的美国.芭比的成人化设计打开了女孩们的视野,她们通过芭比

5、感知到外面的世界.与芭比一起体验成人生活的各个层面.芭比给儿童的是一种关于女性的社会印象.露丝?汉德勒女士曾经说过:"芭比能够满足所有女孩子最基本的需要.通过芭比可以显示儿童在成人世界的状况.通过芭比.女孩子可以幻想将来某一天她们可能拥有的成功,魅力,浪漫,冒险和丰富的机会.这些幻想涉及到儿童拥有的许多永恒的需求,从自信到成功从获得爱到给予爱"三,芭比娃娃对性教育的暗示成熟化的符号,无疑也触及了对性的教育.美国的一项心理研究发现:当一个女孩想要芭比时.说明在她的潜意识里已经开始注意异性的目光了.芭比的成人化设计潜移默化的将女人的第二性征交代清楚.也毫不掩饰的将"肯

6、"一芭比的男朋友引入女孩的生活当中.为孩子们正确认识自己.树立正确爱情观做了榜样.通过芭比强大的教育意义,使得美国女孩自信,开放.并有很强的自主能力.四,当代玩偶面对的机遇芭比20世纪40年的辉煌是一个时代的黄金梦想.然而.芭比的霸主地位也不例外的由于固守尘封而导致在这个时代中被瓦解.以贝滋为首的许多新款娃娃的面世给芭比带来了严峻的挑战.贝滋娃娃.在形态和元素的选择与构成上.一改芭比风情.大幅度变身.再也不是芭比那标志性的形象一一金发碧眼,甜甜的微笑.以及完美的身材.而是身着嘻哈服饰的大头洋娃娃形象.贝滋由雅斯敏,科洛小玉和萨莎四位街头美少女组成.她们肤色各异.来自不同种族.着装前卫

7、.热力四射,很容易让人联想到英国超人气歌唱组合辣妹"的形象.她们的出现为儿童玩具市场注入了新鲜的血液.是符合当今时代特点的经典设计.它已位居2002年娃娃销售榜首位.同时位居最畅销玩具排名第三位.此外.不只贝滋.韩国,日本等国家也相应推出DOD娃娃,SD娃娃.共同构筑了当代玩偶市场.她们在原有互动基础上又增添了更多互动节目.可以更替五官.可以化桩.完全按消费者自己的意愿装扮娃娃.每个娃娃都有各自的特点.而且是独一无二的.拼装概念的引入.缔造了自制娃娃的新时代.五,芭比带给中国玩偶的启示中国的文化丰富而精彩.然而中国的娃娃市场却受控于人.我们的民族,我们的儿童同样有拥有自己民族化玩偶的

8、渴求心理.这种精神孕育在五十六个民族强大的民俗文化之中孕育在我们五千年的悠久历史沉淀中.我们应该掀起中国时尚飓风.超越一切曾经的可能.把握时机将具有中国特色的娃娃推向世界.扭转中国制造"的局面.力争做到"中国创造".目前.超女现象风靡全国.为中国女孩打造了一个实现梦想的舞台.超女的自信坚强,竞争,合作恰恰体现了中国女孩的时代精神.借此平台推出的超女娃娃.仿佛就是超女时代的象征符号.我们应以此为起点.进一步发掘中国女性的时代特征,设计出真正属于中国自己的"娃娃".不仅玩偶设计需要这种创造.所有的设计产业都需要它来提升我们民族产业的竞争力.创新是设计的灵魂.作为设计产