【新媒体文案】跟支付宝学习如何写讲故事的广告文案策划

1、跟支付宝学习如何写“讲故事的广告文案筹划在这篇文章前，先分享两组此前看到的支付宝的宣传文案，正是因为曾经被支付宝的这些系列文案所吸引、欣赏，并且很是喜欢，所以才有了今天这篇文章。第一组是在网络上看到的，是支付宝对支付功能的宣传：1 1、今年的账单上，90%90%的付款记录是为了我。爱别人前，我想先学会爱自己。 为悦己支付，每一笔都是在乎2 2、坐过5555 小时的火车，睡过 6868 元的沙发，我要一步步丈量这个世界。为梦想付出，每一笔都是在乎 3 3、我曾与很多姑娘说过情话，但让我习惯为她买早餐的只有你。 为真爱付出，每笔都是在乎4 4、千里之外每月为父母按下水电费的“支付键，仿佛我从未走远

2、。 为牵挂付出，每一笔都是在乎5 5、天南海北 BBBB 的人很多，只有你会为我转来救急的钱和一瓶装心事的酒。 为友情付出，每一笔都是在乎第二组是在地铁站看到的，是宣传支付宝联合其他企业推出的城市生活效劳功能：1 1、刘崇恬 2121 岁大学生“每到一个新地方，我都会先租辆单车， 骑着它看看这座城市。低碳环保，我觉得很酷。芝麻信用和永安 自行车合作，推出免押金租车效劳，越来越多的人选择绿色出行，为 地球减压。2 2、李君婕 2323 岁 大学生“用了 1010 秒钟，做了一个最 有成就感的决定，我是中国第 150895150895 位器官捐献志愿者。支付宝与中国器官移植开展基金合作推出“器官捐

3、献登记功能。3 3、黄 天莲 6262 岁农民“自从姑娘教会我用支付宝寄快递，最喜欢隔三差 五给她寄吃的，想不到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉， 就很开心 支付宝联合 EMSEMS 隹出在线快递功能，用户通过支付宝“我的快递 功能可实现快递上门取件4 4、洪蓉芳 6767 岁个体商户 “自从孙女 给我弄了支付宝，每天早上来买饼的年轻人翻了倍，他们夸我，阿婆 你好潮啊！支付宝推出全新收款功能，无论大商家小商家，都可以用支付宝收钱，无现金生活成为可能5 5、陈家荣四十岁贫困户“去年 7 7 月，老房子失火被烧了，最急的时候保险公司赔了我 90009000 多块钱，原来政府早就给我们在支付宝上买了保

4、险支付宝联合中国人保、中国人寿推出公益保险，政府和爱心人士可以为低收入人群买一份保险，让他们的生活更有保障6 6、沈晨霞 3434 岁职员“每次出国，都会给爸妈买点好吃的，就像小时候他们对我一样，用支付宝不用排队换汇，不仅方便，还能多点时间慢慢挑日本东京 成田机场、新西兰奥克兰机场、美国旧金山机场等全球1212 大机场可以用支付宝付钱，不用兑换货币，购物消费更便捷文案并不复杂，但是结合着场景化的图片，这些“讲故事的文案在一堆堆、 一排排的传统文案中突围出来，给看到他的人留下了深刻的印象。这种“讲故事类型的情景文案， 一直是支付宝最擅长的文案类型，同类型的还有比方支付宝的十年账单有话说系列的文案

5、，比方支付宝钱包的大银行有病支付宝有药系列，比方支付宝宣传亲密付功能的“一句话噎死你系列， 还有“支付宝偷懒日系列， “支付宝春节六大劫系列等等【详细的海报可以搜索对应关键词即可了解】 ，海报一经推出，根本上都得到了广泛传播和认可。为什么要写“讲故事的文案：支付宝对“讲故事的情景文案情有独钟，除了支付宝以外，也有越来越多的企业和品牌选择尝试推出一些类似类型的文案，比方美的品牌曾经推出的不用换系列文案、百度搜索的每个问题背后是想做更好自己的心系列等，都说明“有故事的文案已经成为一种趋势。那么，我们为什么应该写“有故事的文案？我觉得主要有以下五个方面的原因：1 1 、可读性：我们都知道寓教于乐是一

6、种特别的教育方式。故事，就能够给人带来快乐的阅读体验。同样的道理，用晦涩、干巴、枯燥、没有意思的文案写出来，只会让人忽略和不知所云，而故事那么会相对轻松、简单和易懂。当然，前提是你能写好一个故事2 2、画面感：故事文案比宣传口号式的文案，更具有画面感，通过故事能够串联一个具体的场景，就如同在读者的脑子里放映一个短电影， 让文字增加了一层视觉记忆，进而让宣传更加深入人心。3 3、共鸣感：故事缘于生活，也就往往会在生活中有许多对故事拥有情感共鸣的人。一个擅长讲故事的人，总是会在故事里贯穿人类共通的情感，比方以上支付宝的文案，仔细阅读就会发现，文案中透露中浓浓的亲情、 爱情、 友情， 因为这些情感是

7、共鸣度最广的，除此以外，文案也会分享成就感、孤独、梦想等情感，而这些都是最容易引起情感共鸣的。4 4、传播力：从古至今，很多人生的哲学和道理的传承，靠的都是人们代代相告、口口相传的故事，故事本身就自带传播属性。而且故事又具有共鸣性、话题性等特征，自然会又增加群众的传播意愿。5 5、说服力：说服力对于广告来说很重要，毕竟即使广告传播再广，影响再宽，没有让用户相信都是白搭。而增强说服力的关键点在于：1 1) ，少点从广告主角度出发的自吹自擂；2 2) ，多摆事实，多举例子，以此论证你的观点。因此， 将自嗨型的文案转变为生动的故事型文案，只要这个故事不是那么离谱的话，无疑会让文案的说服力翻倍。不过要

8、到达以上的效果，还是要看你会不会讲故事的，逻辑混乱、自相矛盾、夸夸其谈、不知所云的故事可能让效果适得其反。所以，我根据对支付宝文案的观摩学习，试着探讨一下，怎样才能写好一篇“讲故事的文案：“讲故事文案的撰写流程擅长“讲故事是一种高级的营销 / / 销售本领，但撰写“讲故事的文案，却要比“讲故事本身更加复杂。因为，他需要文案本身适宜于不同的宣传场景，能够聚焦于宣传对象，并且能够用有煽动力的语言增强文案的感染力，个人觉得，一篇优秀的“讲故事文案，在写作之前至少思维要经历以下流程：1 1 、确定宣传内容与目标，做到有的放矢宣传内容是讲故事“文案的核心。正如以上支付宝的文案，要么围绕支付功能、要么围绕

9、城市生活效劳功能，故事多种多样，但核心内容及其聚焦的目标那么始终不变。一般来说，广告宣传内容无外乎品牌、产品、活动三个方面：1 1 从品牌角度来说宣传的内容，一般是要达成四方面的提升：知名度、美誉度、满意度或忠诚度。2 2从产品角度来解析宣传的内容，根本上不外乎四“新的曝光：新产品、产品的新功能、产品使用的新技术、产品的新创意。3 3 宣传的内容假设是活动，目标那么无非是实现流量KPIKPI 或者转化KPIKPI。2 2、以目标为导向，确定故事类型与风格支付宝的“讲故事文案不少，故事类型也各有不同：1 1 体验型故事：体验型故事，就是对目标用户的使用场景的描述。更多的针对宣传新的产品、产品的新

10、功能等。比方我们要宣传的是支付宝的快递上门取件功能，那么什么样的人会使用这样的功能？针对这个功能完全可以想像到几种使用场景，比如地方比拟偏远快递公司稀少，年纪大走路辛劳，使用上门取件可以免去远距离的找寻；比方东西较多难以搬运，使用上门取件可以减少辛劳；比方周末在家不想出门，使用上门取件方便偷懒。进而根据场景就可以编写体验型的故事，如前面的分享的6262 岁的农民黄天莲给姑娘寄腊肉，可以算得上就是第一种场景的一个衍生，对于农村年纪大农民，上门取件很方便。2 2痛点型故事：从痛点出发的故事，既可以提高品牌的美誉度和满意度，也可以让产品和功能本身的核心竞争力更加凸显。支付宝口碑就曾从行业的痛点、商家

11、的痛点和消费者的痛点角度出发写过一组痛点型的故事文案。行业低价竞争导致市场混乱，商家遭受平台剥削利益维艰，消费者产品体验不佳，是大多数生活效劳类平台都有的痛点，而讲一个故事，描述这些痛点，并且给到一个能够应对痛点的解决方案，无疑会让消费者更感兴趣。支付宝口碑的这组文案在站酷上看到，讲真，觉得痛点挖掘得一般，而且并没有自身的优势与解决方案的展现，看完有些莫名。感兴趣的可以在站酷搜索“支付宝新口碑了解文案详细内容3 3情怀型故事：情怀是个好东西，它将一切从世俗拔到了理想、真情的高度， 总是能够击中我们内心那块柔软的地方，勾起情感上的认可与共鸣。这种故事，褚时健说过，他给橙子赋予了励志的属性；这种故

12、事，罗永浩说过，他给锤子赋予了理想主义般的专注，而情怀型的故事，支付宝也用过。比方上面分享的第一组文案，便以一个个关于梦想、悦己、真爱、牵挂等情怀的故事，展现支付宝不仅仅是一个支付工具，更是一个有情怀、让用户的情感有所寄托和依附的支付工具。3 3 、优化故事，提炼主题，完善画面 确定好宣传的内容以及选择的故事类型，就可以以此为根底构筑一 个故事。抛开支付宝，可随便选择一个其他的宣传内容，如滴滴打车的顺风车，这个故事，既可以从体验角度讲，如上班使用顺风车，才发现邻居原来也在同一幢楼工作，从此上班有伴了！也可以从痛点角度讲，比方对于司机来说，越来越贵的油费无疑是个痛点。于是文案可以是：油费越来越贵，参加顺风车，交了朋友还赚了点油钱，挺好！当然， 顺风车自身的广告选择的是从情怀的角度讲这个故事： “风是甜的，雪是暖的，来接我的爸妈会笑成两朵花，回家是一种信仰，虽然回家本身和顺风车并无关联，但一个故事，将跨域顺风车在过年期间的价值凸显无疑，而且上升到了信仰的层面。当然故事不一定要如此简短，故事有了主体方向，可以像支付宝