长春会展业对其旅游业贡献的显著性研究

1、长春会展业对其旅游业贡献的显著性研究摘要：会展旅游已成为当今世界旅游发展的一个重要方向，受到越来越多的政府和经济组织的重视，其对城市旅游的贡献率成为衡量旅游行业的重要指标。本文通过定量模型分析长春市会展旅游对旅游发展的贡献，结果表明：在会展业发展到一定规模和水平后，长春市会展业对旅游业的贡献是显著的。在此分析结果的基础上，结合长春市会展业发展现状，得出相关的结论。关键词：会展业；旅游业；贡献率；长春引言会展业是一个新兴的、具有很强综合性的服务行业，涉及到工业、农业、商贸等诸多产业。在大旅游的背景下，会展业与旅游业之间的互动关系越来越引人关注。“会展旅游”作为一种高级的、特殊的旅游活动表现方式，

2、一向被视为城市及区域经济发展的“助推器”，具有广阔的市场前景、巨大的经济效益和社会效益（胡天舒 长春市会展旅游开发研究 东北师范大学 硕士论文 2010年）。正如国际大会及会议协会（ICCA）会长林伯格所认为的，应当将会展旅游归纳为一个产业，因为它拥有每年2800亿美元的市场价值。在我国，上海世博会的的巨大成功彰显了会展旅游的独特优势，使其成为各大城市竞相发展的产业，并成为旅游经济和旅游研究的热点问题。 周常春（2004）认为，会展旅游产品的开发是城市旅游产业的一条可取的途径。周慧颖（2006）认为会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游的发展与扩大，其价值度高、专业化强、盈利能力强，是

3、对城市旅游产品的丰富和补充。 越来越多的城市把会展旅游作为新的旅游经济增长点，作为北方园林城市的长春自然也不例外。长春近年来大力发展会展业，取得了很大成绩。据此，本文试图探讨会展业在长春旅游业中所做出的贡献，运用定量分析的方法，试图找到会展旅游活动的贡献路径及显著的结果，并以此来为长春开展会展旅游活动提出一定的建议。1、 相关理论及概念1、 会展和会展旅游的概念会展是指会议、展览和节事活动的统称。主要包括三部分：第一是会展展销活动；第二是各种类型的国内外会议；第三是体育竞技活动、文化活动、大型节事活动、民俗风情活动等。而会展旅游则是伴随会展业的发展而在近年来兴起的一种新型的旅游行业，根据国际惯

4、例，一般将会展旅游称为MICE(Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions)，指包括会议旅游、奖励旅游、节事活动、展览会或博览会在内的综合性的旅游活动。可以看出，会展是以事件或者活动为中心内容展开的，重点是活动内容和成功举办带来的效应，强调事件的结果性。而会展旅游它所涉及的不仅是会展活动本身，更多是包括以会展活动为核心吸引力而引发出来的其他相关或者不相关的而旅游活动。2、会展业、旅游业、会展旅游之间的关系会展业和旅游业相互促进，共同发展。会展业是一个独立的行业，具有组团规模大、消费档次高、停留时间长、季节性弱、经济带动作用强等特点。会展活动的举办必定

5、对城市的酒店、旅行社、交通、购物等产生较大需求，这无疑促进了城市旅游需求增加。另外，会展业对环境和基础设施的要求高，这会促进政府和企业对环境和设施的改善，进一步提升了旅游环境。此外，旅游业具有极强的综合性，食、住、行、游、购、娱等旅游活动的要素基本涵盖了会展业除专业化活动之外的所有需求，旅游业发达的城市对外具有很强的吸引力，这为会展业的发展起到了很好的辅助作用。总之，旅游业是会展业发展的必要条件，会展促进旅游、旅游辅助会展，会展和旅游之间是互惠互利的对接关系，如图（2-1）。图2-1：会展业与旅游业的对接关系会展旅游是在会展业和旅游业的的互动中发展起来的，是基于会展业的一种城市旅游类型，它在本

6、质上实现了会展业与旅游业的对接，将会展活动的参与者转化为高素质、高消费的旅游者。所以，会展业、旅游业和会展旅游之间是一种良性的促进循环关系。3、 会展业对城市旅游业贡献的研究思路周慧颖（2006）从会展旅游对旅游业的贡献层面指出，会展旅游满足的是会展市场的旅游需求，是传统旅游活动的发展和扩大，是在会展举办期间及会展结束之后所进行的一系列旅游活动。其价值度高、专业化强、盈利能力强，是对城市旅游产品的丰富和补充。武虹剑提出，为了加强旅游业与会展业的互动，应该以旅游企业为切入点，设计会展旅游产品，并运用知识产权来保护研发成果。 综上所述，学者们从旅游活动、旅游需求和旅游产品等方面论述了会展业、会展旅

7、游与旅游业的互动关系。尽管本文探讨的是会展业对旅游业的贡献，而仍要对会展旅游进行说明，是因为从会展旅游的形成机制和发展路径可以看到它与城市旅游之间的内在联系，在会展业对旅游业产生影响的过程中，需要设计会展旅游产品，并将会展活动参与者变成旅游者，产生会展旅游直接作用于旅游业。因此，本文的研究思路主要是：以“会展业会展旅游城市旅游业”为主线，通过定量分析在一定程度上解释会展业在多大程度上促进了旅游业的发展，以及会展业如何与旅游业契合，也就是生产怎样的会展旅游产品来满足这一市场需求，促进旅游经济发展。二、实证研究1、研究对象的选择本文选取北方园林城市长春市作为样本城市，首先基于其较为成熟的会展业发展

8、环境，其次为其统计数据的详实，从这两方面为出发点，并以其会展业对城市旅游业的贡献为研究内容展开分析。由长春市国民经济和社会发展统计公报的数据可以看出，2000年以来，长春的会展数量每年以15%左右的速度快速增长（除2014年由于政策原因数量下降外），会展带来的直接经济收入和相关产业收入更是持续增长；而旅游业总收入也是以每年23%以上的速度持续增长。如图3-1所示。图3-1：2005-2014年长春市会展和旅游业发展趋势会展旅游业作为长春旅游业新的热点和增长点受到极大关注，而会展业的蓬勃发展和旅游业的不断增长之间有着怎样的必然联系，这正是本文所要着力探讨和分析的。2、 数据来源和研究方法在研究中

9、，本文选择根据长春市统计局网站提供的长春市国民经济和社会发展统计公报中会展业和旅游业相关数据。由于会展旅游没有具体的统计数据，因此，本文假设展会访客人数全部转化为旅游者，他们都或多或少地为当地的旅游各个行业和部门如交通、住宿、餐饮、购物场所等做出一定的贡献，也就是说，会展业每增加一单位的收入，旅游业也相应的会有一定的收入增加。数据整理见表3-2。表3-2：2005年2014年长春会展和旅游业主要指标数据年份会展业直接收入（亿元）旅游业总收入（亿元）年份会展业直接收入（亿元）旅游业总收入（亿元）2005年7.2120.22010年20.9350.42006年8.5148.22011年24431.

10、652007年101822012年30548.32008年11.7228.32013年36685.82009年17.78284.52014年40851.2资料来源：根据20052014年长春国民经济和社会发展统计公报中会展和旅游业相关数据整理得到。本文运用的研究方法是Eviews8.0软件和最小二乘估计法（OLS）。Eviews软件是一个用于数据分析、回归和预测的软件工具，利用它可以方便而有效的处理收所集到的数据。最小二乘估计法（OLS）可以用来建立线性回归的模型，从而寻找参数估计值，使离差平方和达到极小，最终使得样本的观测值能无限接近总体的真实情况。3、建立模型经过数据的收集和整理，由于会展

11、业访问人数数据的缺失，又考虑有会展业对旅游业的带动作用，故本文在研究长春会展业与旅游业关系时，以2005年2014年长春会展业直接收入作为解释变量(X)，长春旅游总收入为被解释变量(Y)建立相关的模型。 为了更直观的观察和表现X与Y的关系，从而建立模型，首先运用SPSS18.0生成散点图，如图3-3所示。 图3-3:2005-2014年长春会展业收入和旅游业收入散点图在该散点图中，被解释变量Y用纵轴表示，解释变量X用横轴表示。从图中可以看出，每一会展业收入X的变化都会引起旅游业总收入Y相应的变化，模型呈现的是直线形式，且呈现出递增的状态。其中，线性（R2）达到0.98，说明线性拟合度很高。为了

12、使结果呈现最优的拟合，根据图形的形态，构建线性回归模型如下：Y=C1+C2 *X4、 模型的参数估计与检验 将预设的线性回归模型，运用Eviews8.0软件对该模型进行OLS回归，结果如表3-4所示。表3-4： 会展业收入与旅游业总收入的基本统计表DependentVariable: Y Method: Least Squares Date: 01/02/16 Time: 16:26Sample: 2005 2014 Included observations: 10 Variable Coefficient Std. Error t-Statistic Prob. （自变量） （相关系数）

13、（标准差） （统计量值） C -42.79370 24.45658 -1.749783 0.1183X 20.66424 1.044170 19.79012 0.0000 R-squared 0.979982 Mean dependent var 383.0550Adjusted R-squared0.977480 S.D. dependent var 244.9224S.E. of regression 36.75450 Akaike info criterion 10.22325Sum squared resid10807.14 Schwarz criterion 10.28377Log

14、likelihood -49.11627 Hannan-Quinn criter.10.15687F-statistic 391.6489 Durbin-Watson stat1.141475Prob(F-statistic) 0.000000从上表结果可以看出，常变量C(截距项)值为-42.79370，系数值为20.66424，将其直接带入方程模型或者运用Eviews8.0软件进一步操作，得出回归分析模型： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872*X本研究是采用OLS方法进行参数估计，但在横截面样本中，最容易产生的是异方差性，从而违背经典假设，使方程不具备最优性

15、。为此，通过随机序列的异方差性检验来对方程进行验证，主要采用怀特(White)检验方法:，运用Eviews8.0软件，输出结果如表3-5：表3-5：White检验结果F-ststisticP值Obs*R-squaredP值2.3249210.16823.9913350.1359 上表说明怀特统计检验量为3.991335，原假设H0存在同方差的概率为0.1359，大于预先设定的0.05，说明不存在异方差。所以，随机干扰项序列的异方差性不显著，则原数据异方差不存在。 所以，经过上述检验，会展业收入与旅游收入两者关系的最优模型即： Y = -42.7937009339 + 20.6642420872

16、*X （X>2.07）其中，它的拟合优度（R2）达到0.979982，并且是一个增函数，在X>2.07的情况下，随着X的不断增加，Y值为正并不断增加，说明长春的会展业对旅游业发展的影响是显著的。5、 结果分析通过简单的回归模型，我们可以发现，长春会展业的收入对长春旅游业收入的发展贡献是显著的，即由会展带来的收入每变化单位1的数量，长春旅游业的收入就会增加大约20.67倍。但是，由于统计数据都是以收入为变量的，所以，因果关系存在一定不足。从模型来看，会展业收入在大于大约2.07个单位时，旅游收入才有最为明显的增加。 尽管其显著性由于统计的复杂性而不能进行精确量化，但是会展业在城市旅游

17、业中的重要作用正在不断凸显，尤其是会展业和旅游业天然的耦合性，表现在会展业的综合性和相关产业带动性和旅游业完美契合。尤其是会展业通过会展旅游带动旅游业的发展是会展业作用的外延效益，并且效益十分丰厚，直接或间接增加了旅游业多个行业的经营和消费。如表3-6所示，会展业的发展直接带动的相关产业收入收入极大的持续提高。 表3-6：20052014年长春会展业及相关产业收入年份直接收入（亿元）相关产业收入（亿元）2005年7.2652006年8.5772007年1092.52008年11.71082009年17.781602010年20.91882011年242162012年302702013年3637

18、82014年40360 资料来源：20042015年长春市国民经济和社会发展统计公报。会展业可以带动酒店、饮食、购物、交通和娱乐等额外消费是不争的事实，从上述数据也可以清晰看出会展业的产业带动性很强。所以，这也就佐证了上述模型分析的结果，更为合理的解释了会展业促进旅游业发展的显著性。三、结论通过以上分析可以得出以下结论： 1、会展业的发展确实能够在较大程度上促进一个城市旅游业的发展，主要表现在会展业提高了旅游业的相关需求，比如酒店住宿、餐饮、娱乐、交通和景区等等。并且这其中的相关性需要会展业发展到一定程度才能凸显，这主要是因为会展业作为一个独立行业有其核心的内容，只有当其发展到一定阶段（例如本文X>2.07），会展的多样化发展产生会展旅游需求，到这一时期就会产生较大的旅游业绩效。所以，长春市把会展业作为新的经济增长点而大力发展是正确的。 2、会展业要促进旅游业的发展需要一