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1、应届毕业生毕业设计开题报告(营销策 划专业)学生姓名唐 xx学号 XX10xx专业及班级 12 级营策班指导教师左 xx职称商务代表工作单位 xx 信息科技有限公司毕业设计题目平安“慧择畅享户外”户外运动保险推 广策划方案选题背景和意义背景:慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属 保障产品,也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、 潜水、登山等高风险运动。保障精炼,保额适中。非常适合 户外组团出行购买。 21 世纪,户外运动已经成为非常热门的 运动之一,随之户外运动造成的风险事故也就多了,所以户 外运动保险是必要发展的险种。意义:对户外运动者而言,追求的是精神的满足,那我 们的这项策划是
2、让他们的人身安全有了必要的保障。我们在 做事的时候,最害怕有后顾之忧,保险能满足我们的就是少 一份顾虑,多一份安心。在当代社会中,各种压力包围着我 们,难以喘息,一直处在压抑生活中的我们,其实心中都藏着一个远行的冲动,为自己行走一次,我的方案和出发点就像是他们心中的火焰,一旦燃烧,便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的,虽然中国还是发展中国家,没有 像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个 方向,逆城市化也是必然, 中国的人口就是最大的一个优势, 未来,将会保障更多有梦想,想出发的年轻人。目标客户分析: 3-65 周岁,户外爱好人群。 设计主要内容一:市场现状分析:1、前景分析2、竞争分析二: swot 分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁三:推广方案1、pc 端以及客户端推广2、社交文化推广3、内部分组方案竞争四:财务预算主要设计方法1. 市场调查法:经市场调查,平安现在几乎成为家喻户 晓保险公
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