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1、应届毕业生毕业设计开题报告（营销策 划专业）学生姓名唐 xx学号 XX10xx专业及班级 12 级营策班指导教师左 xx职称商务代表工作单位 xx 信息科技有限公司毕业设计题目平安“慧择畅享户外”户外运动保险推 广策划方案选题背景和意义背景：慧择联合平安专门针对驴友设计的户外运动专属 保障产品，也是目前热销户外保险之一。承保滑雪、滑水、 潜水、登山等高风险运动。保障精炼，保额适中。非常适合 户外组团出行购买。 21 世纪，户外运动已经成为非常热门的 运动之一，随之户外运动造成的风险事故也就多了，所以户 外运动保险是必要发展的险种。意义：对户外运动者而言，追求的是精神的满足，那我 们的这项策划是

2、让他们的人身安全有了必要的保障。我们在 做事的时候，最害怕有后顾之忧，保险能满足我们的就是少 一份顾虑，多一份安心。在当代社会中，各种压力包围着我 们，难以喘息，一直处在压抑生活中的我们，其实心中都藏着一个远行的冲动，为自己行走一次，我的方案和出发点就像是他们心中的火焰，一旦燃烧，便是燎原之势。这份策划是完完全全与时代并行的，虽然中国还是发展中国家，没有 像美国等国家一样出现逆城市化现象。但这就是时代的一个 方向，逆城市化也是必然， 中国的人口就是最大的一个优势， 未来，将会保障更多有梦想，想出发的年轻人。目标客户分析： 3-65 周岁，户外爱好人群。 设计主要内容一：市场现状分析：1、前景分析2、竞争分析二： swot 分析1、优势2、劣势3、机会4、威胁三：推广方案1、pc 端以及客户端推广2、社交文化推广3、内部分组方案竞争四：财务预算主要设计方法1. 市场调查法：经市场调查，平安现在几乎成为家喻户 晓保险公

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