宝洁在中国的营销策略分析

1、七、总结七、总结第1节 公司简介主讲人：李灏敏 100804036与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。l全美最大的跨国公司之一。“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入全球最大五十家企业的行列。第2节 产品介绍主讲人：王晶晶 100804038宝洁公司产品简介兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。飘柔沙宣 伊卡璐 伊奈美 潘婷 海飞丝威娜 舒肤佳 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 帮宝适欧乐 汰渍兰诺金霸王碧浪品客 飘柔飘柔绿 色 去绿 色 去屑飘柔屑飘柔红 色 焗红 色 焗油 护 理油 护 理飘柔飘柔黑 色 首黑 色 首乌 滋 润乌

2、 滋 润飘柔飘柔黄 色 多黄 色 多效 护 理效 护 理飘柔飘柔蓝 色 轻蓝 色 轻盈 滋 润盈 滋 润飘柔飘柔青 色 清青 色 清凉 滋 润凉 滋 润飘柔飘柔金 色 人金 色 人参 滋 养参 滋 养飘柔飘柔潘婷潘婷丝质顺滑系丝质顺滑系列列弹性丰盈系弹性丰盈系列列特效修复系特效修复系列列清爽洁净去屑系清爽洁净去屑系列列第3节 营销策略主讲人：李春梅 100804006第4节 网络广告策划 分析主讲人：吴冰冰 100804026,及其特有功效。及其特有功效。第5节 推广分析主讲人：吴培珍 100804018对企业自身网站建设的重视，企业网站集群的打造对搜索引擎优化的重视综合性多渠道网络推广手段的

3、应用。搜索引擎优化、竞价排名、论坛推广、微博推广、等各种网络推广手段都有综合应用。 宝洁公司的网站建设体现了在网站优化搜索引擎优化的思想指导下进行的，充分考虑了搜索引擎的友好性问题和对浏览者使用网站的友好性。宝洁公司的网络推广是以立足于自身网站建设为本，打造一个网站集群。宝洁中国，是以为公司主站，几乎公司每个主要产品都有一个独立的分站。这样由各个站点，形成的一个站点群来详细的表达宝洁公司的产品特点。利用各大门户网站：新浪、搜狐、千龙网、.，进行宝洁公司正面新闻转载.从百度的新闻搜索来看，宝洁善于利用新闻媒体的报道来提升品牌影响力，增加哦消费者对产品和网站的信任度宝洁以产品为话题提供免费礼品，征

4、集微博好友的体验评论，以用户角度进行体验式营销玩家为“客人”提供美发服务所用的道具，全都是宝洁旗下的品牌。所以除了宝洁自己，再没有竞品的品牌商能“染指”这款游戏。目前，梦幻沙龙已经有用户60多万，其中新浪微博上的用户有20万到30万。日活跃用户在10万左右，月活跃用户有15万人。据此估算这款游戏的一次传播效率，“1个月可以达到数十亿人次”。传播效率高，成本又比做硬广告便宜很多。为吸引更多玩家，游戏中设计了邀请朋友参与环节游戏用户到品牌产品实际消费用户的转化宝洁正在跟屈臣氏谈合作，以实现与游戏用户的互动。一旦合作达成，未来游戏用户可以用游戏中积攒的奖励卡片，到屈臣氏以优惠的价格购买宝洁产品；同时，在屈臣氏购买宝洁产品，也能获得在线上游戏中可以使用的特殊道具。再往前想，如果在游戏中植入电商，直接从游戏进入电子商务平台，完成购买，收益更是可观。第6节 实际效果 分析主讲人：林玉兰 100804020Thank you谢谢 谢谢21.12.226:11:116:116:1121.12.