哈根达斯活动创意

1、上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.“哈根达斯”推广活动策划提案上海博一广告有限公司PR Creative Strategy活动创意Client（客户）：Pillsbury Haagen DazsBrand（品牌）:哈根达斯推广活动Job No.（工作编号）：PR010528HGDZDate（日期）:2001年6月3日Account Team（客户组）：黄震如、钟念杳上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.Creative Team（创意组）：方善学、钟捷闻、王丽如、雷晓华Keynote活动策划总旨哈根

2、达斯作为时尚品位的象征，在夏季来临之际，以抹茶冰淇淋为主角，通过在热闹繁华的都市中心 塑造出一片清新自然高雅的休闲绿色的广场演示方式，向追逐时尚的都市男女全面展现“哈根达斯” 的品牌魅力。Activity Objective活动目标用冰淇淋来诠释上海新时尚、新生活概念。解读“哈根达斯”中蕴涵的休闲流行元素和文化内涵。进一步提高“哈根达斯”的品牌概念，诉求优质消费者，更有效地实施品牌战略。有力推广“哈根达斯”的品牌形象，为提高整个夏季市场占有率做充分的开拓。Brand Conception品牌概念时尚、品位、高贵、优雅、健康Activity Subject活动主题品味哈根达斯，体验时尚生活Inc

3、lusions活动涵盖内容“哈根达斯”的品牌内涵立体形象展现抹茶冰淇淋的诱人魅力“哈根达斯”和消费者之间的亲密联系Style表现风格1、活动现场的整体风格是现代、简洁、高雅的，并且配合夏季的特点，用清新健康的自然魅力，将 参与者带入清爽愉悦的冰淇淋世界，力求有效突出哈根达斯的品牌内涵。2、 活动外围的布置是大气、宏伟的，由一条人龙组成的绿色长廊在上海市最繁华的街道上形成一道独特的风景线，成为一个无先例的“人体广告树立牌”，力求最大限度突出哈根达斯与众不同的品牌定位、价值体现。上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.Performance活动方案活动区

4、域：A、 中心活动区（在巴黎春天门口）B、 外围活动区（从巴黎春天门口沿淮海路直到上海时代广场）C、 哈根达斯梅陇镇店、南京路步行街店、古北店为辅助区域产品展示在中心演区的舞台正中是一由钢化玻璃制成的长方体立柱，其里面充满着流动的水，由下而上的打出 绿色的光，在立柱上半部分是被翠绿色的水晶石托起的大型抹茶冰淇淋的模型。它是整个会场的焦点 和亮点，整个造型通透、立体、现代、优雅，恍如从水中升起的绿宝石，散发出诱人高贵的气质。Decoration on the Spot现场布置现场环境主要分为两大部分：舞台演区和休闲区域舞台演区整个舞台演区分割成三块：中心演区，及为增加层次感空间感的两个辅助演区。

5、中心演区A.背景板：整个背景板是有光影层次感的绿色，上方左右两角为“哈根达斯”的LOGO ,整块背景板 中间被挖空，形成可以让演员出场的入口，在后方用同色系的小块背景板作为补充，此种 风格也和整个现场的层次感交相辉映。B.舞台：方案一：背景板前的演出舞台亦打破常规的舞台格局，而是由窄至宽、呈流线形的不规则形状，至舞台的右端是很大的一个弧形。整个舞台都是由透明的钢化玻璃制成，里面充满了流动的水并由下而上打出绿色的光。特殊的光影效果使整个舞台不仅充满了生气活力、夏天的清爽之感，又使整个会场尽显气派华丽，同时也和整个 背景板有机的融合成一体。方案二：背景板前的演出舞台亦打破常规的舞台格局，而是由窄至

6、宽、呈流线形的不规则形状，至舞台的右端是很大的一个弧形。整个舞台是纯白色，既可以突显出舞台 上所演示的内容，又给人以简洁高贵的气质。在舞台的立面缀以“哈根达斯”的LOGO。两个辅助演区A.背景板上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.方案一：为配合中心舞台的第一套方案，整个背景板是除了和中心演区的背景板统一的色调和“哈根达斯”的LOGO之外，整块背景板中间被一条流线形的水柱一分为二。这条水柱是整个背景板的亮点，其也是由透明的钢化玻璃制成，里面充满了流动 的冒着气泡的水，并由下而上打出绿色的光，又可以和整个中心舞台的风格有机 的融合成一体。方案二：如采

7、用第二套舞台设计方案，那辅助演区的背景板和中心演区的背景板是统一的，但中间没有被挖空。只是为了更好的营造出空间层次感，形成不同的高低错落。B.舞台：背景板前的演出舞台是由窄至宽、呈流线形的不规则形状。整个舞台是纯白色。在舞台的立面缀以“哈根达斯”的LOGO。休闲区域在各演出区域之外的部分是消费者的休闲区域。在此区域内由“哈根达斯”的遮阳伞点缀其中，在伞下是富有个性特点的桌椅，让大众在观赏到形象的展示的同时也能亲身体验“哈根达斯”的真正 魅力。现场表演推广小姐出场由于此次活动的推广小姐是活动的一大重点，因此她们的出场应该是恢弘大气、具有仪式感的。在所有活动开始之前，有一块绿色绸缎将舞台中央的产品

8、展示柜和在其周围摆成造型的若干推广 小姐代表全部遮住。当活动开始后，会有一个揭幕仪式，由“哈根达斯”的代表将绿色绸缎掀开,宣布活动正式开始。在中心演区右侧的弧形舞台上是一架纯白的大三角钢琴，在整个活动过程中始终有钢琴作为背景音乐伴奏。钢琴独有的悠扬的音色，恰倒好处地衬托出了舞台中央的“哈根达斯”的高贵和优雅。行为艺术行为艺术表演在辅助表演区域，共有六组人物造型，反映了不同个性、不同层次的人群对于不同性格的“抹茶哈根达斯”的钟爱。A.成熟的职业女性和富有绅士风度的“抹茶哈根达斯”B.稳重的成功商人和窈窕丰韵的“抹茶哈根达斯”C.未来主义的外星人和古典气质的“抹茶哈根达斯”D.体格强壮的潜水员和的

9、美人鱼般“抹茶哈根达斯”E.健康活泼的运动型少女和肌肉发达的“抹茶哈根达斯”上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.F.可爱的小狗和骄傲的“抹茶哈根达斯”活动安排：1、 活动第一部：计划安排在6月29日至7月5日6月29日晚上19: 00点在巴黎春天露天广场举行记者招待会，并邀请市领导、哈根达斯负责人、特定嘉宾等共同举行揭幕仪式并进行节目表演6月30日早上10: 00点大型展示活动正式开始促销人员人体广告牌展示中心舞台节目表演（行为艺术表演、环保时装表演、绿色带操表演、哈根达斯“小故事”穿插在各项文艺表演节目中间，起到串联及点睛的作用）专卖店的各类游戏（和哈根达斯品牌形象接近的各类造型与行人合影、乐队演奏等）全体促销人员进行大型的“环保公益活动”7月1日早上10: 00点大型展示活动继续进行建议保留专卖店的活动中心舞台继续进行表演7月2日至7月5日晚上19 : 00-21: 00,中心舞台进行展示表演2、 活动第一部：计划安排持续一个月的“哈根达斯环保月”进行环保垃圾收集及环保宣传口号的收集，并将于7月下旬在淮海店现场颁奖上海博一广告有限公司Shanghai B1 Advertising Co.,Ltd.媒体计划安排：1、前期：考虑充分利用政府资源2、活动进行中：7月6日，将以电视报道为