第10章公共关系专题活动

1、1P1第10章 公共关系专题活动2P210.1 公共关系专题活动概述 公共关系专题活动是指有目的策划的、有明确主题的活动，亦称为公共关系的“特殊事件”。它是在确定了一个明确主题的基础上，围绕这一主题而设计的一系列具体的活动内容和活动方式。3P3公共关系专题活动的作用 扩大组织的社会影响 为促销服务 营造喜庆气氛 联络感情 挽回形象4P4公共关系专题活动的特点 主题的明确性 内容的丰富性 媒介的多样性 对象的广泛性 目标的层次性 程序的规范性5P5公共关系专题活动的基本要求 公共关系专题活动题材广泛，内容颇多。要使公共关系专题活动开展得有特色，有一定的影响面，要做到以下几点： 明确的活动目的 鲜

2、明的活动主题 认真策划，周密安排 努力实施，确保成功6P6公共关系专题活动策划技巧公共关系专题活动策划需把握以下技巧： 确定的目标 确定一个有吸引力的主题 综合运用各种传播媒介 程序的规范 感染力 周密策划 媒体选择 把握时机“制造新闻” 运用名人、权威机构效应7P710.2 赞助活动策划赞助活动的公关意义 完善组织的道德人格形象 赢得公众认可与好评 强化与目标公众的情感关系 提高组织知名度8P8赞助活动的主要形式 文化活动赞助 体育活动赞助 教育事业赞助 社会慈善赞助 学术研究赞助 新闻事业赞助 救灾活动赞助 重大节日活动赞助 赞助特色领域 赞助社会公益事业及各种竞赛奖励活动 其它赞助活动9

3、P9公关赞助的基本原则 社会效益原则 合法原则 量力而行原则 相关原则10P10赞助活动的组织开展 赞助活动要想取得圆满成功，达到组织所要求的目标，精心地策划和合理地组织实施是必不可少的，具体的共工作过程如下：1、进行赞助调研，确定赞助活动的类型和赞助对象2、制定周密而又详细的赞助计划3、实施赞助活动计划4、赞助活动效果的评估11P11赞助活动策划的注意事项进行赞助活动需注意以下原则： 传播目标明确 受资助者的声誉和影响 本组织的经济承受能力 别具一格的赞助方式 跟踪媒介动态及消费者的反响 利用宣传和营销手段支持赞助活动12P1210.3 庆典活动 庆典活动是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事

4、件时，或围绕重要节日而举行的庆祝活动，一般将其视为一种制度和礼仪。13P13庆典活动的类型 庆典活动总的要求是喜庆的气氛、隆重的场面、热烈的情绪、灵活的形式，当然还应该有较高的规范性和礼宾要求。庆典活动在形式上，一般有： 开幕庆典 闭幕庆典 周年庆典 特别庆典 节庆活动14P14庆典活动的展开1. 前期策划2. 调查宣传3. 选择最佳时间4. 确定形式和规模5. 邀请嘉宾6. 组织好班子7. 物质准备和后勤、保安等工作8. 合理安排庆典活动的程序9. 安排其他活动10.善后工作处理15P1510.4 展销会 一些组织尤其是生产销售型企业，总希望借助某种场所和时期，实现产品信息的迅速集聚和销售订

5、单的突破，展销会、展示会等便是经常运用的形式。16P16展销会的特点与其他社会型公共关系活动不同，展销会有以下三个特点：1、展销会是一种复合性的传播方式2、展销会是组织与公众直接接触和进行双向沟通的极好机会3、展览展销会是一种高度集中的高效率的沟通方式17P17展销会的组织1. 确定展销会的主旨2. 邀请参展单位，确定展销项目和展销地点、时间3. 展馆布置和撰写文案4. 培训工作人员5. 准备各种辅助材料和宣传材料6. 成立专门的宣传机构，专职信息发布7. 确定展销会的费用预算8. 公关活动安排9. 做好展销会的效果测定18P18展销中公共关系人员的职责 举办展销会是一项比较复杂的工作。公共关

6、系人员在举办展销会中的基本职责有四项：1. 协助筹备会议2. 精心布置展销会场3. 做好协调工作4. 联系新闻媒介19P1910.5 新闻发布会定义： 新闻发布会是指社会组织把自己的最新信息或重要方针政策告知给新闻媒介的一种特殊会议形式，是组织传播信息，让公众快速、真实地知晓信息的一种有效手段。20P20新闻发布会的筹备 确定新闻发布会的主题 选择会议地点和举办时间 选择会议主持人和发言人 撰写发言稿和报道提纲 准备宣传辅助材料 确定邀请对象 组织参观和宴请的筹备 预算会议费用 做好接待工作21P21新闻发布会的程序迎宾签到分发资料主持人讲话发言人发言答记者问安排会后活动22P2210.6 参观活动参观活动的筹划确定参观日期成立专门机构宣传准备工作确定对外开放参观的内容选择参观路线做好解说和接待工作做好欢送工作，收集参观者意见对待所有参观者一视同仁23P2310.7 宴会宴会的含义：所谓宴会，指以宴请为形式的的一种重要的社交应酬。宴会礼仪的基本原则 5M原则 适量原则宴会的种类 国宴 正式宴会 便宴 家宴2