企业品牌建设调查问卷调查表

1、企业品牌建设调查问卷尊敬的 公司各位领导：你们好！受的委托，壹佰品牌顾问将对 “ 企业形象设计”进行企业内部调研。此次调研的主要目的在于客观分析 企业整体品牌建设的发展现状和计划目标，总结企业品牌形象改造的方向和思路，分析制约企业品牌建设发展 的主要问题，为接下来的企业形象建设策划方案，提供科学依据。壹佰品牌项目组在此希望贵公司的 研发部、生产部、销售部、客服部、财务 部等领导及企业高层领导 参与此项调查问卷填写，您们填写的调查问卷（调查表） 对方案策划十分重要。有关贵公司的信息，我公司仅作为调研使用，并将严格履 行保密义务。请于 2013 年 09 月 12 日将填写好的问卷（调查表）直接反

2、馈给我公司企业品牌建设调查问卷（调查表）、企业基本情况因公司的品牌隶属企业品牌与产品品牌一致的情况，下面就分为企业品牌与产品品牌两项调查：1、企业品牌企业品牌名称注册情况国内注册国外注册未注册品牌归属全部归属本企业全部归属国内别的企业全部归属外方中方与外方共冋拥有企业品牌主体广告语企业品牌形象（请用简短的话描述）对企业品牌形象的自我评价特色鲜明有特色但不够鲜明特色不明显获奖情况中国名牌 中国驰名商标深圳市名牌深圳市著名商标其他（请注明）旗下主宫产品2010年产品销售收入产品销售收入万兀其中：出口收入万兀主要销售市场国内销售比例%国外销售比例%国内主要竞争企业企业在国内位次第位国际主要竞争企业2

3、、产品品牌产品品牌名称注册情况国内注册国外注册未注册品牌归属全部归属本企业全部归属国内别的企业全部归属外方中方与外方共冋拥有产品品牌主体广告语产品品牌形象（请用简 短的话描述）对产品品牌形象的自我 评价特色鲜明有特色但不够鲜明特色不明显获奖情况中国名牌 中国驰名商标广东省著名商标深圳市著名商标其他（请注明）2010年该产品品牌产 品销售收入产品销售收入万兀其中：出口收入万兀主要销售市场国内销售比例% 其中：本地市场销售比例%国外销售比例%国内主要竞争对手品牌本企业产品品牌在国内 位次第位国际主要竞争对手品牌3、本企业是否设置有品牌管理职能部门?没有设置明确的品牌管理没有设置分管品牌的高层设立了

4、专职品牌管理的部门设置了兼职品牌管理的部门部门和职能4、本企业是否设置有品牌管理经理？设置了分管品牌的高层经理设置了产品（品牌）经理经理没有设置产品（品牌）经理5、现阶段本企业产品在市场中最具竞争力的要素是（单选）：产品品牌 产品质量 产品价格 技术领先 销售渠道 服务水平 产品宣传6、您认为品牌建设对本企业过去的发展具有决定作用重要作用 一般作用较少作用 没有作用7、您认为品牌建设对本企业今后的发展具有决定作用重要作用 一般作用较少作用 没有作用&在国内市场，相对比国内品牌，本企业产品品牌具有绝对优势地位相对优势地位一般地位 相对劣势地位绝对劣势地位9、在国内市场，相对比国外品牌，本

5、企业产品品牌具有绝对优势地位相对优势地位一般地位 相对劣势地位绝对劣势地位10、在国际市场，本企业产品品牌具有绝对优势地位相对优势地位 一般地位相对劣势地位绝对劣势地位11、本企业在制定品牌培育和品牌市场发展规划和策略时，对行业主要竞争对手的市场份额、品牌策略等情况经过细致的系统调研经过简单调研进行一般了解了解较少不太清楚12、本企业的品牌建设是否有国际化策略？已经有并且已经实施见效已经有正着手实施在研究过程中暂时还没有13、本企业通常以什么特点取得产品品牌的市场地位独特的技术特点成本领先的价格优势两者兼而有之14、 本企业产品品牌最具核心竞争力的因素是（单选）：创新能力 产品品质 服务水准

6、品牌文化 营销手段 其他（请注明）15、 妨碍本企业品牌建设的因素主要是（请选出最重要的三项）：领导层重视不够缺乏相关专业人员资金不足缺乏切实可行的方案企业现阶段没有必要市场环境差体制制约其他（请注明）16、本企业在品牌创新方面，感到哪种方式最有效（请选出最重要的三项）产品创新技术创新品牌延伸品牌本身的创新营销创新传播创新服务创新17、 近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）：研究开发生产设备广告宣传销售服务销售渠道 其他 （请注明） 18、 本企业品牌宣传的最主要途径为（单选）：电视广告 报纸广告户外广告网上广告现场促销公关活动展览展示行业评选其他最主要途径为（请注明）19、本企业品牌

7、2010年广告宣传投入万元；2011年预计广告宣传投入万元。、企业品牌市场有关数据品牌名称项目200820092010企业 品rF.rrt 牌销售收入（万元）其中：出口销售收入（万兀）销售利润（万元）营销费用（万元）国内市场份额（%）国际市场份额（%）行业平均利润率（%）行业市场增长率（%）三、企业品牌表现能力及企业自我评价（与主要竞争对手品牌相比较，请填写主要竞争对手具体名称）竞争对手品牌设定为序号品牌表现因素您单位在品牌建设方面所占优势的程度（请打分）劣势昭相同优势1品牌的可延伸性12345672品牌的地域覆盖范围12345673产品销售能力12345674品牌传播能力12345675品牌未提示知名度12345676品牌提示知名度12345677品牌美誉度12345678品牌忠诚度12345679品质认知度123456710产品的工业设计123456711品牌的整体形象123456712品牌获取超额利润的能力123456713品牌危机公关能力123456714企业信誉123456715企业文化力123456716企业凝聚力123456717企业的行业影响力123456718企业的社会影响力1234567（具体得分情况及对比情况将对未来品牌设定目标