搜索引擎营销

1、搜索引擎营销搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing，我们通常简称为 SEM”就是根据用户 使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来 说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，禾U用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标客户。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网站或网页，进一步了解所需要的信息。搜索引擎营销定义搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过（搜索引擎）搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时， 一般认为，搜索引擎优化设计主要目标有2个

2、层次：被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题，简单来 说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络 营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看， 仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够，因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客，因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。SEM的方法包括搜索引擎优化 （SEO）、付费排名、精准广告以及付费收录 搜索引擎营销价值1带来更多的点击与关注;2、带来更多的商业机会；3、树立行业品牌；4、增加网站广

3、度；5、提升品牌知名度；6、增加网站曝光度；7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。搜索引擎营销工作原理1、用户搜索；2、返回结果；3、查看结果；4、点击内容；5、浏览网站；6、咨询搜索 搜索引擎工作原理 抓取-数据库 -分析搜索请求 -计算排列顺序 搜索引擎营销基本要素根据搜索引擎推广的原理， 搜索引擎推广之所以能够实现， 需要有五个基本要素： 信息源（网 页）、搜索引擎信息索引数据库、 用户的检索行为和检索结果、 用户对检索结果的分析判断、 对选中检索结果的点击。 对这些要素以及搜索引擎推广信息传递过程的研究和有效实现就构 成了搜索引擎推广的基本任务和内容。其实最主要的还是需要做好用户

4、体验， 百度算法进步升级， 更加重视了用户体验这一块， 做 好内容，做优质内容才是王道。搜索引擎营销基本过程1、企业信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源（包括企业内部信息源及外部信息 源）；2、搜索引擎将网站 /网页信息收录到索引数据库；3、用户利用关键词进行检索（对于分类目录则是逐级目录查询）；4、检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL ；5、根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL 进入信息源所在网页。6、搜索关键词7、看到搜索结果8、点击链接9、浏览企业网站10、实现转化 搜索引擎营销营销特点1、使用广泛；2、用户主动查询；3、获取新客户；4、竞争性强；5、动态更新

5、，随时调整；6、投资回报率高。 搜索引擎营销营销宗旨1、被收录；2、排名靠前；3、常被点击；4、客户转化；5、提高品牌知名度。搜索引擎营销标题标签通过对客户网站进行整站优化， 挑选出部分主关键词， 配合其他营销方式， 使其达到搜 索引擎的首页位置， 同时提高网站的权重， 并带动更多长尾关键词的自然排名的提升。 再结 合 ppc 竞价，制定出精确的竞价关键词和优秀的创意内容，给公司带来更多的订单。 在网页的优化上最重要的因素之一就是网页的标题标签。 通常在写标题标签时应该考虑几个 因素。1、 所有网页都应该有适合自己的独特的Title或Tag。有很多网站都犯了一个很低级的错误， 也就是所有网页都

6、有同一个标题。 可能设计师在设计网页的时候把整个模版来回复制， 所以 HTML 文件里面的头信息也都被复制过去，没有再被改动。2、标题标签应该对用户的需求有足够的吸引力。网页在搜索引擎结果中列出，网页的标题 就是来自于标题标签。3、标题标签中应该含有关键词。 搜索引擎营销营销目标第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。 搜索引擎登录包括免费登录、 付费登录、 搜索引擎关键词广告等形式。 存在层的含义就是让 网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页） ，也就是为增

7、加网页的 搜索引擎可见性。第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现， 因而可称为表现层。 因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容， 如果利 用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后， 那么还有必要利用关键词广告、 竞价 广告等形式作为补充手段来实现这一目标。 同样， 如果在分类目录中的位置不理想， 则需要 同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。 由于只有受到用户关注， 经过用户选择后的信息才可 能被点击， 因此可称

8、为关注层。 从搜索引擎的实际情况来看， 仅仅做到被搜索引擎收录并且 在搜索结果中排名靠前是不够的， 这样并不一定能增加用户的点击率， 更不能保证将访问者 转化为顾客。 要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标， 则需要从整体上进行网站优化设 计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。搜索引擎推广的第四个目标， 即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高， 可称为 转化层。 转化层是前面三个目标层次的进一步提升， 是各种搜索引擎方法所实现效果的集中 体现， 但并不是搜索引擎营销的直接效果。 从各种搜索引擎策略到产生收益， 期间的中间效 果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问

9、量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、 产品等多种因素共同作用而决定的。 因此，第四个目标在搜索引擎 营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。搜索引擎推广追求最高的性价比， 以最小的投入， 获最大的来自搜索引擎的访问量， 并产生 商业价值。 用户在检索信息所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）的关注，这种关注是搜索引擎之所以被应用于网络营销的根本原因。网络整合营销四大特性 传染特性、互动特性、重合特性、倍数特性 确立营销需求确立营销标的物（产品属性） 确立营销标准（消费人群）确立目

10、标场景 搜索引擎营销工作业务 搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重， 通过对网站进行搜索优化， 更 多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。搜索引擎营销发展趋势1、搜索引擎营销被越来越多的企业所接受并认可；2、品牌企业开始加大对搜索引擎营销的投入；3、投入搜索引擎营销的企业，两极分化越来越严重。 搜索引擎营销营销过程1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分： 一般来说，搜索引擎推广作为网站推广的常用方法， 在没有建立网站的情况下很少被采用 （有 时也可以用来推广网上商店、企业黄页等） ，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网 站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影

11、响。2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用： 搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子 ”的作用， 如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户， 是否能吸引用户根据这些简单 的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式： 没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为， 使用什么搜索引擎、 通过搜索引 擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中

12、点击哪些网页也取决于用户的判 断。因此， 搜索引擎营销是由用户所主导的， 最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最 符合网络营销的基本思想。4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位： 网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位， 搜索引擎营 销在用户定位方面具有更好的功能， 尤其是在搜索结果页面的关键词广告， 完全可以实现与 用户检索所使用的关键词高度相关， 从而提高营销信息被关注的程度， 最终达到增强网络营 销效果的目的。5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售： 了解这个特点很重要， 因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量， 因此作为网站推广的主要

13、手段， 至于访问量是否可以最终转化为收益， 不是搜索引擎营销可以决定的。这说明， 提高 网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化： 搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用， 因此在应用方式上依赖于搜索引擎 的工作原理、 提供的服务模式等， 当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时， 搜索引擎营 销方法也应随之变化。 因此， 搜索引擎营销方法具有一定的阶段性， 与网络营销服务环境的 协调是搜索引擎营销的基本要求。搜索引擎营销核心思想 搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一， 尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推 广，到目前为止仍然是

14、免费的， 因此受到众多中小网站的重视， 搜索引擎营销方法也成为网 络营销方法体系的主要组成部分。 对于搜索引擎营销的研究， 无论是对于搜索引擎优化还是 付费搜索引擎广告， 基本上都处于操作层面， 如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜 索引擎推广的一般规律时，有必要提出这样的问题：搜索引擎推广的核心思想是什么？通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为：搜索引擎推广是基于网站内容的推广一一这就是搜索引擎营销的核心思想。网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此

15、网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”无论网站推广的是产品还是服务。排名层搜索引擎营销四个目标层次搜索引擎营销推广策略新竞争力的研究认为， 网站推广是个系统工程， 不仅网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广策略和网站推广效果直接相关，网站的内容策略同样直接影响着网站推广的效果。只是在一般网站推广策略方面，对网站内容策略的研究比较少，或者很少将网站内容策略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后，便于协调网站内容策略与网站推广策略之间的关系，两者均为网络营销

16、策略的重要组成部分，应在网络营销总体策略层面得到统一。前述分析说明，有效的网站内容对于网站推广策略如此重要， 多一个网页，只要包含有效关键词， 那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会，但是实际上并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容，因此显得内容贫乏， 这种状况在许多中小型网站上尤为普遍，好像除了公司简介、产品简介之外，再没有其他内容可以发布了。那么，应该如何增加网站的有效内容？这正是许多企业网站面临的网站推广难题 之一。对此，网上营销新观察进行的专题研究结论是，增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容：（1）充分利用内部资源，也就是对网站现有内容的进

17、行合理的包装、优化和扩展；（2）合理利用外部资源，包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源，以及将企业的 信息资源通过其他网站进行传播等当1F率（样本呈2a搜索引擎营销关键因素客円第二齐気营广告匹 feffisSrSJC IT凳控甘来意分析及 用户分搜索引擎营销营销手法搜索引擎营销竞价排名顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者可能排名越靠 前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的目标访问者。而在国内最流行的点击付费搜索引

18、擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了 PPC（ Pay Per Click，按照点击收费）付费广告和竞价排名，最好也应该对网站进行搜索 引擎优化设计，并将网站发布到各大免费的搜索引擎中。购买关键词广告，即在搜索结果页面显示广告内容，实现高级定位投放，用户可以根据需要更换关键词，相当于在不同页面轮换投放广告。搜索引擎营销定价提名定价提名是基于 DataEX架构、FIBI架构和云计算等技术于一身，集效果和推广成本， 排名和转化率多重优势于三位一体的互联网搜索营销SEM全新的解决方案。FIBI架构实现全网搜索引擎的物理算法分析，DataEX实现多个系统数据的无缝连接和实时交换，Paa

19、s架构的云计算充分保障海量访问检索的需求。所以，与传统的SEO不同，定价提名是互联网SEM领域将技术产品化、服务化的全新解决方案。搜索引擎营销八大环节搜索引擎推广要做好，可以归纳为八大环节：1选择搜索引擎营销的策略；2、确定搜索引擎目标；3、确定关键词计划；4、管理竞价；5、优化网站内容；6、确定标准；7、搜索引擎营销工具；8、报告标准评测的结果。 搜索引擎营销营销好处推行搜索引擎营销 SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品：33%的搜索者在进行购物，并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京发布2009年中国搜索引擎用户行为研

20、究报告，报告显示，截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，我国搜索引擎用户人数增长了5949万人，年增长率达 34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%，较2008年底增长了 1.4个百分点，这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。可以说，电子商务 在中国已经进入了正式起步的阶段，如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面，那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单，你就根本没有机会在网络上推销你的产品。你将凭什么在网络竞争中获得优势？就算你网站的目的不是做在线销售，顾客也必须能够找到网站，以便了解你们的产品、

21、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人，是更为合格的访问者，他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情，而且现今的形势下，也是必须去好好做的。MX1 *41 I - <Miihtwtb搜索引擎营销hkicn搜索引擎营销搜索引擎营销搜索营销搜索引擎营销方法步骤第一步：了解产品/服务针对哪些用户群体例如：2535岁的男性群体；规模在50100人贸易行业的企业第二步：了解目标群体的搜索习惯目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品？第三步：目标群体经常会访问哪些类型的网站第四步：分析目标用户最关注产品的哪些特性影响用户购买的主要特性，例如品牌、价格、

22、性能、可扩展性、服务优势等等 第五步：竞价广告账户及广告组规划创建谷歌及百度的广告系列及广告组；需要考虑管理的便捷，及广告文案与广告组下关键词相关性第六步：相关关键词的选择 我们可以借助谷歌关键词分析工具，及百度竞价后台的关键词分析工具，这些工具都是根据用户搜索数据为基础的，具有很高的参考价值第七步：撰写有吸引力的广告文案第八步：内容网络广告投放第九步：目标广告页面的设计第十步：基于KPI广告效果转换评估搜索引擎营销分解工作1、SEM团队构成：核心搜索团队：相对于选择的SEM工作范围而灵活变化。外围搜索团队：组织的现成团队，如技术开发团队、内容编辑团队、竞价管理团队。2、SEM营销任务构成以及

23、任务实施方法：选择搜索引擎营销策略 一核心团队决定；确定目标搜索引擎 一核心团队决定一区域性搜索除外（不同国家、不同地区差异）；做关键词计划一核心团队决定；管理竞价一竞价管理团队决定；优化内容一内容编辑团队执行；开发技术一技术开发团队；确定标准一核心团队确定基本标准、外围团队调整完善；选择搜索营销工具一核心团队决定； 报告评测标准的结果 一核心搜索团队。搜索引擎营销选择方法1、选择外部SEM服务商，还是自己组建 SEM团队考虑因素：公司文化-是否能说服主管选择 SEM服务商；预算是否能请的起外部 SEM 公司； 专业技能 核心搜索团队成员自身工作技能； 时间 SEM 启动到产生效果的时间价值；

24、 质量 是否能够带来很好的销售效果。2、如何确定一个适合自己的 SEM 服务商： 制定自身对 SEM 服务的要求； 自然搜索经验； 付费搜索经验；搜索策略； 关键词计划； 技术专业性； 业务可靠性。面谈和确定 SEM 供应商：面谈前，制定 SEM 服务商专业能力评分卡；关注 SEM 服务前的网站审计；关注 SEM 服务商的站点评估和执行策划书；关注 SEM 服务公司工作的灵活程度；关注 SEM 公司提供的客户服务团队 成员雇佣时间、岗位级别。3、独立实施搜索营销计划机会与潜在风险 存在机会：工作方法由内到外，根据组织的实际情况，准确的确定 SEM 营销任务优先级； 通过内部培训员工，可以组建一

25、个强大、有忠诚度的 SEM 营销内部团队； 潜在风险：专业人员寻找存在难度，内部团队关键员工流失，执行出效果时间。 搜索引擎营销规划成本1、自然搜索优化成本总成本 =产品线数量 * 单一产品线需要优化网页单个网页优化成本。2 、付费搜索成本总成本 =关键字系列 *每个关键字系列关键字数量 * 关键字实际消耗（价格） 。3 、人员成本总成本 =管理人员成本 + 自然搜索引擎人员成本 +付费搜索人员成本。 搜索引擎营销基本技术 搜索引擎营销自然搜索自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。 自然搜索结果仅仅与 搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关， 不会因为任何搜索引擎营销人员做出

26、的支付而受 到影响。搜索营销人员使用很多方法和技术来改进他们网站在自然搜索结果中排名的表现， 这些方法和技术经常被称为搜索引擎优化（SEO）。搜索引肇使用情況分析报告beta a使用率占有军2013.06.01-2013.06.30 选择时间 20130G月三|»植耍會：共歎捜兼刖产雙前更死忍宣攪占慈耳厨说览叠前出剧. 士押二：二二京耳奥素单粲的撞犬诂宴當芷息独立诂鄭蛭丰新占的土鬧X百度近总lJ 360ffi索凹搜狗曰谷歆二1必应a有道y-j其他2013年SEM媒体市场份额搜索引擎营销目录目录，列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站，以使网站

27、显示在适当的主题类别之下。目录列表曾是最早的搜索付费载体，一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护，按照主题来排列网站的站点。目录列表通常保证推介你的网站（或是网站的一部分），但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分（顶端？底部？ 一堆网站的中间？），或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下，你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页，但是中到大型的公司有多个不同主题的网页，这样就可以得到多个目录列表。Open Directory是一个免费的目录，使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为&quo

28、t;ODP（ Open Directory project，开放目录项目），但它还有个别名是 “ DMOZ （ Directory Mozilla ）。目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录，包括雅虎自己，几乎所有的搜索引擎都显示 Open Directory结果，包括Google （作为Google目录）， 不过要记住，使用目录的人远远少于实施搜索的人。目录是使站点被注意的一种廉价的方式，对搜索结果排名有所帮助。搜索引擎营销CPM（Cost Per Mille，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions）每千人成本网上广告收

29、费 最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是 10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级, 采取固定费率。国际惯例是每 CPM收费从5美元至200美元不等。li

30、mcvSearchExpotSeorch Engine Markefi搜索引擎营销搜索引擎营销CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本。以每点击一次计费。 这样的方法加上点击率限制可以 WX)加强作弊的难度，而且是宣传 网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏 览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。搜索引擎营销CPA(Cost Per Action)每行动成本？C

31、PA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也 比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。搜索引擎营销CPR即(Cost Per Respo nse)每回应成本以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告 及时反应、直接互动、准确 记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式， 对于那些实际只要亮出名字 就 已经有一半满足的品牌广告要求， 大概所有的网站都会给予拒绝， 因为得到广

32、告费的机会 比 CPC还要渺茫。搜索引擎营销CPP即(Cost Per Purchase)每购买成本广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的点击”甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生 目击”或称展露”、印象”)就产生广告付费。搜索引擎营销包月方式很多国内的网站是按照一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费

33、模式始终含糊 不清， 网络广告商们各自为政，有的使用 CPM 和 CPC 计费，有的干脆采用包月的形式， 不管效果好坏 ，不管访问量有多少， 一律一个价。 尽管很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费，但很多中小站点依然使用包月制。搜索引擎营销 PFP即 (Pay-For-Performance) 按业绩付费著名市场研究机构福莱斯特 (Forrerster)研究公司公布的一项研究报告称，在今后 4年之内， 万维网将从广告收费模式 即根据每千次闪现 (impression) 收费 CPM( 这亦是大多数非 在线媒体均所采用的模式 )变为按业绩收费 (pay-for-performance)

34、 的模式。虽然根据该公司研究人员的预测，未来 5年网上广告将呈爆炸性增长，从 1999 年的 28 亿美元猛增至 2004 年的 220 亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布 商关心的首要问题。福莱斯特公司高级分析师尼尔说： “互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。 对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说， 基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、 导航情况等等， 不管是哪 种， 可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着 CPM 模式已经过时。相反，如 果厂家 坚

35、持这样做，那么受到损失的只会是它自己。一位资深分析家就指出，假如商家在 谈判中不 能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为许多网站并 不接受 这种模式。搜索引擎营销来电付费广告即展示不收费，点击不收费，只有接到客户有效电话才收费，由SEOTMTW ( SEO 研究所)和 SEMTMTW(SEO 服务中心 )强强联手，共同推出！搜索引擎营销其他计价方式 某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价：(1)CPL(Cost Per Leads) ：以搜集潜在客户名单多少来收费 ;CPS(Cost Per Sales):以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。总之， 网络

36、广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网站要具备有广告价值， 都是有着一定的发展历史， 那么， 在目标市场决策以后挑选不同的内 容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格， 在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA 这些东西当作为加权，如此而已 。相比而言， CPM 和包月方式对网站有利，而 CPC、CPA 、CPR、CPP 或 PFP 则对广告 主有利。比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为 CPM。搜索引擎营销 SEOSEO( Sea rch Engine Optimization )，汉译为

37、搜索引擎优化。搜索引擎优化是一种利用搜 索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。SEO 的目的是:为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。 SEO 可分为站外 SEO 和站内 SEO 两种。搜索引擎营销内容作弊1、门户网页 很多网页被单独设计来得到高的搜索排名，但是另一方面它们对站点的访客没什么价 值，这就是门户网页。搜索登陆页面不是门户网页。一个门户网页通常是被过度优化的(经常使用其他作弊手法) ，并且是对网站的其他访 客保持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中得到高的排 名，它在网站上除了搜索排名没有其

38、他的存在目的， 并且不被网站其他的网页链接， 只有链 接从门户网页到网站上。因此，这是一扇只有打开才能进的门。2、关键词堆叠就是大家熟知的关键词加载， 这种技术真正就是一种对合理内容优化实践的滥用。 在搜 索登陆页面上使用关键词是好的。 然而当你只是为了吸引搜索引擎增加他们。 你的网页就会 被标记了。在轮番出现的图形或者文字中堆积与前后文无关的关键词，或者在 <noscript> 或 者 <noframes> 标签里，是这种不道德技术的变体。3、隐藏文本HTML 提供了很多机会来自蜘蛛程序面前放置文本而让访客看不到。用难以置信的小 尺寸展示文本， 或者使用和背景颜色一样

39、的字体颜色， 或者使用样式表中网页上写关键字在 被图片或其它页面成分覆盖。 简言之，任何时候你从浏览器上看网页发现不了， 而通过 HTML 源代码就可以看见，这就可能是作弊 只有合法的 HTML 注释是例外，它会被浏览器和 蜘蛛程序同时忽略。4、隐藏真实内容隐藏真实内容指向用户和搜索引擎提供不同内容或网址的做法。 如果基于用户代理提供 不同的结果，可能使您的网站被认为具有欺骗性并从搜索引擎索引中删除。隐藏真实内容的示例包括：向搜索引擎提供 HTML文字网页，而向用户提供图片网页或Flash网页。向搜索引擎和用户提供不同的内容。如果您的网站包含搜索引擎无法抓取的元素（如Flash、Javascr

40、ipt 或图片），请勿向搜索引擎提供隐藏的内容。 更确切地说， 您应考虑到， 网站的访问者可能也无法查看这些元素。 例如：对于浏览器中已关闭屏幕读取器或图片的访问者，请提供说明图片的替代文字。 在非脚本标记中提供 Javascript 中的文字内容。请确保在两种元素中提供的内容相同 （例如， 在 Javascript 和非脚本标记中提供相同的 文字）。如果替代元素中包含的内容明显不同，将导致 Google 对网站采取特别措施。5、重复的标签使用重复的标题标签或者其他的mata标签。同样的样式表方法可以隐藏文本也可以在此之上覆盖文本，这样做屏幕上只显示一次而在 HTML 文件上列出很多次。6、重

41、复的站点用稍许不同的内容将站点复制在不同的域名之下， 并且让每个这些站点彼此链接。 可能 你的站点可以在前 10 位的排名结果中占六个席位呢。7 恶意刷新点击率 有的网站为了增加被搜索的几率，有动态 IP 程序恶意刷新页面，以增加访问量。 搜索引擎营销链接作弊1、博客（ blog ）作弊博客（Web Log的简写，意思是网络日记） 是一种在线个人刊物 一一一种互联网上定期 发表达专栏。 有时候博客几乎就像是阅读某人的私人日记， 但是其他的更像是杂志专栏， 紧 密的围绕在一个兴趣主题上。 很多博客非常受欢迎并且文笔优美， 而且搜索引擎将其重要性 与制作精良的网页同样看待，因此从这些博客来的链接对

42、于搜索引擎营销人员来说非常重 要。读者可以订阅博客以读到最新发表的内容， 并且通常发表他们自己的评论 这就是出 现问题的地方。博客作弊的人通常是发表不相关的信息，含有通往一些URL 的链接，以便使作弊者达到推动搜索排名第目的。很多博客作者都不让读者发表评论了。2、留言板作弊这种作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意 见。不幸的是，作弊者开始在留言板里发布他们网站的URL 来引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上都是使用程序来自动发布他们的URL ，使得他们增加几千个链接而不需要手工劳动。3、链接工厂狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引，

43、 这样他们就可以为想 要推动排名的那个站点加入几千个链接。是指一个全无有价值信息的网页， 这个网页除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接 外，没有其他内容或者极少的内容。4、隐藏的链接隐藏链接使得你的链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到， 因此可以在高排名的网页上堆 积很多链接，指向你想要推动排名的其他页面。5、伪造的双向链接很多的站点会链接到你的站点， 前提是链接他们的站点作为回报， 但是有些人会试图使 用搜索引擎看不到的链接来欺骗你。 通过那种方式， 你以为得到了链接， 但是搜索引擎并不 给你相应的认可，而使你的 “合作伙伴 ”从你的站点得到了更有价值的单向链接。 搜索引擎营销 sem 的发展

44、阶段 第一阶段（ 1994-1997 年）：将网站免费提交到主要搜索引擎，代表： YAHOO! 第二阶段 （ 1998-2000 年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略，代表： Google 第三阶段（ 2001-2003 年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变，代表： Sohu!第四阶段（2003年以后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式，代表：GoogleAdsense搜索引擎营销实施原因潜在顾客在使用搜索中国互联网络信息中心 CNNIC 的统计表明，截至 2006年 12 月31 日，中国的网民总 人数已经达到 13700 万人。如果你公司的网站没有被列在最前面的几

45、个搜索结果里面， 那就 意味着你已经不在顾客的备选之列。 如果没有被列入备选名单， 你就根本没有机会推销你的 产品。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。搜索引擎营销SEM 的成本效率高，欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元， 55%的人认为是 “比较便宜 ”。实际上，在所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。 sem 是一种趋势美国投资银行 Piper Jaffray 最新报告认为， 2005 年的全球付费搜索引擎营销市场规模估 计达到 100 亿美元，预计 2006 年将增长 41%，超过 140 亿美元。下一个 5 年，估计付费搜 索市场的

46、复合年增长率为 37%，到 2010年达到 330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为 全球的趋势。 中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了 100%。2006 年中国付费搜索市场总 收入为 2.21 亿美元。搜索引擎营销发展趋势搜索引擎营销欧美根据 Forrester 研究表明， 英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。 从 E-consultancy 发布的数据显示， 2007年英国搜索引擎营销总支出为 22 亿英镑，预计 2008 年数字将达到 27.5 亿英镑，增长率为 24%。虽然还在增长，但和 2006 年的 65%， 2007 年的 58%相比，英 国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变

47、缓。E-consultancy的总编辑克里斯-雷克（Chris Lake） 认为， 支出增长率的放缓， 标志着英国搜索引擎市场更加成熟。 英国搜索引擎营销已经被许 多公司的董事会层认同， 正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。 此外， 付费搜索 占据了 2008 年英国搜索引擎营销市场规模的 88%，自然搜索引擎优化占 12%，而在线广告 也已经占到了英国全部广告业的 8%。根据 SEMPO 数据显示， 2007年北美地区搜索引擎营销市场规模达 115 亿美元，同比增 长 22.3% ，预计到 2008 年将达到 133 亿美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为 多元的业务模式和成

48、熟的发展体系。 未来几年， 北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持 在 10%到 15% ，上升开始呈现扁平状态，市场趋于成熟。北美付费价格上升，营销平台形 成。与英国搜索引擎营销市场相似， 北美市场的主体业务也是付费搜索， 随着全球搜索引擎 营销市场的增长，北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。搜索引擎营销中国根据 2007-2008 年中国搜索引擎行业发展报告显示， 2007年中国搜索引擎市场规模 达 29.0 亿人民币，相比 2006 年同比增长 108.3% ，预计 2011 年中国搜索引擎市场规模将超 过日本。2008年2月，adSage（中国）公司与百度合作，推出百度竞价排名广告

49、系统管理 工具adSage for Baidu，成为基于百度 API的第一款搜索引擎营销工具，中国搜索引擎营销 市场已经开始进入国际市场。（一）搜索引擎营销服务深度增加随着我国搜索引擎运营商逐步开放 API 数据，第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工 具，广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能，无需访问Web 用户界面。自动智能体系所取代人工方式，应用深度增加。（二）搜索引擎营销得到广泛认同随着搜索引擎用户的不断增长， 搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。 虽然还是有企业 把网络营销、 搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理， 但是无论中小型企业还是大 型企业， 都在关注

50、网络营销和搜索引擎营销， 他们积极与技术先进的第三方公司合作， 完善 他们的搜索引擎营销服务体系，共同驱动未来中国的搜索引擎市场。（三）搜索引擎营销渐成营销战略组成部分信息化和网络营销得到企业重视程度加深， 越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜 索引擎优化， 而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。 搜索引擎营销可能发 展成为网络营销一个相对完整的分支，这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。（四）搜索引擎营销服务紧贴民生从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出， 除了与全球范围相似的趋势， 还逐渐形成了有中 国特色的发展趋势。 搜索引擎用户所需要的各种信息， 包括工作生活等服务都在

51、一个搜索平 台上实现， 人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。 因此，融合了门户、 社区等优势元 素，我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTracker 最新数据显示我国的搜索 引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线， 力图使搜索服务一站式满足用户 多方面的信息需求和内容需求。搜索引擎营销要素搜索引擎营销信息源信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础， 这也是网站建设之所以成为互联网营销 基础的原因， 企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。 由于用户通过检索之后还要来 到信息源获取更多的信息， 因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度，应该包含用户友好， 这就是我们在建立互联网营销导向的企业网站中所强调的，网站优化不仅仅 是搜索引擎优化，而是包含三个方面：即对用户，对搜索引擎，对网站管