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文档简介

1、王老吉是否适合品牌延伸？品牌延伸的定义企业用已有的品牌元素来介绍新产品借助原有的已建立的品牌地位，将原品牌转移用于新进入市场的其他产品或服务公司采用一个已有的品牌作为刚推出的新产品的品牌家电企业： 美的、海尔、海信等。饮品类企业：1.娃哈哈营养液娃哈哈钙奶 娃哈哈纯净水娃哈哈营养快线等 2.龙夫山泉纯净水农等夫果园果汁 尖叫功能饮料等 品牌延伸的研究意义作为品牌经营，市场开拓，企业快速发展壮大的重要策略之一增强企业的整体规模效应和品牌影响力发展出众多的产品类别和独具特色的品牌影响品牌延伸的因素分析原有品牌资产延伸的相关性企业的经营状况竞争环境分析 品牌知名度是否足够大 品牌认知度是否足够好 是

2、否具有丰富的品牌联想 是否具有较高的品牌忠诚度影响品牌延伸的因素分析影响品牌延伸的因素分析原有品牌资产延伸的相关性企业的经营状况竞争环境分析产品相关性目标市场相关性品牌属性相关性延伸产品所属行业及自身特点与原有品牌的相关性程度原有品牌与延伸产品在目标市场定位方面的相关性程度原有品牌在品牌联想、品牌形象、品牌理念等方面与延伸品牌的相关程度影响品牌延伸的因素分析影响品牌延伸的因素分析原有品牌资产延伸的相关性企业的经营状况竞争环境分析王老吉的品牌延伸之路品牌成功的品牌成功的关键因素关键因素分析：分析： 选择选择 1.开创了凉茶饮料的种类开创了凉茶饮料的种类品牌元素品牌元素 2.“怕上火，喝王老吉怕上

3、火，喝王老吉”的独特功能定位的独特功能定位 3.广泛的促销推进，由餐饮渠道引爆饮料市场广泛的促销推进，由餐饮渠道引爆饮料市场 设计全方设计全方位营销活动位营销活动 4.统一而强势的广告推广，统一而强势的广告推广，“轰炸式轰炸式”广告媒体投放广告媒体投放 （整合营销（整合营销 ） 5.“事件营销事件营销”的公关活动的公关活动借助第二联想借助第二联想王老吉的品牌延伸之路 王老吉开创凉茶品类，确立了其在消费者心目中的领导地位。不仅具有较高品牌知名度，较好的品质认同，同时也具备较强的品牌联想和品牌忠诚度。“预防上火”的功能性定位，红色的罐装和略带药味的凉茶口感，以及与体育赛事相关联的营销活动，都使得王

4、老吉从一个区域性的凉茶品牌成长为全国市场凉茶类的领导品牌。因此，从品牌资产角度来看，它完全具备品牌延伸的资质。品牌成功的品牌成功的关键因素关键因素分析小结分析小结王老吉的品牌延伸之路预防上火的饮料王老吉的品牌延伸之路单击添加王老吉的核心价值单击添加 预防上火，功能实在凉茶类的第一品牌 中草药配方，健康饮品王老吉的品牌延伸之路功能性产品线延伸：功能性产品线延伸：滋补凉茶，提神凉茶，润肺凉茶等滋补凉茶，提神凉茶，润肺凉茶等中草药配方的产品线延伸：中草药配方的产品线延伸：王老吉柚子茶，王老吉甘菊露等王老吉柚子茶，王老吉甘菊露等王老吉品牌延伸的可能方向王老吉品牌延伸的可能方向下火为特征的品牌延伸：下火为特征的品牌延伸：王老吉清凉糕，王老吉清火八宝粥等王老吉清凉糕，王

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