年自考《广告策划》精选试题及答案

1、2017 年自考广告策划精选试题及答案2017 年自学备考工作正在开展中，为帮助大家更好地复习备考，以下是搜索整理的一份自考广告策划精选试题，供参考练习，希望对大家有所帮助 !想了解更多相关信息请持续关注我们 !一、单选题 (每题的备选项中，只有一个最符合题意。)1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的( )的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A 传播过程B 传播模式C 传播效果D 传播要素2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于( ) 。A 量化指标B 质化指标C 统计指标D 销售指标3.( ) 是指一份

2、刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。 A 覆盖率 B 发行量 C 阅读率 D 视听率4.( ) 是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。A 覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率5.( )是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。A 覆盖率B 发行量C 阅读率D 视听率6.( )是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。A 营销组合B 媒介组合C 媒介计划D 广告战略7 将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做( ) 媒介组合。A 集中式B 分散式C 长期性D 短期性8

3、.在一段时间内大量投放广告 (通常为期两周 ) ，然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫 ( )。A 栏栅式排期B 脉动式排期C 连续式排期D 延续式排期9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫 ( )。A 栏栅式排期B 脉动式排期C 连续式排期D 延续式排期10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的与媒体单位谈判，并购买 ( )。A 商品B 生产资料C 媒介资源D 媒介计划11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们

4、节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。这种方法称之为 ( )。A 人员测量法B 日记法C 问卷调查法D 焦点小组访谈法12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为 ( )。A 人员测量法B 日记法C 问卷调查法D 焦点小组访谈法二、多选题 (每题的备选项中，有 2 个或 2 个以上符合题意，至少有 1 个错项。错选，本题不得分 ;少选，所选每个选项 0.5 分 )1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即( ) 。A 量化指标B 质化指标C 发行量D 收视率E 媒介威信3.媒介目标应该是 ( ) 。A 具体的B 详细的C 可测量的D 有可能完成的 E 单一的4.设定媒介目标时