场营销学2017在线作业

1、一、单选题（共20道试题，共40分。）V1、企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）r a、长度B B、宽度C C、深度D D、密度正确答案:A满分:2分2、企业对可控制的各种要素进行优化组合与综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益与 社会效益属于（）A、市场营销组合策略r b、促销组合策略C c、产品组合策略D D、服务组合策略正确答案:A满分:2分3、如果某产品的生产与销售正处于市场成长期，其营销重点应该就是（）A、延长产品寿命，巩固市场占有率 B、努力开拓市场，提高市场占有率O c、加大推销力度，获取最大限度利润D D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解4、生产容声牌冰箱的广东科龙

2、公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A A、产品开发r b、同心多角化C C、市场开发D D、水平多角化正确答案:A满分:2分5、若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）广 A、比较深r b、比较宽C C、很广D D、关联性强正确答案：D满分:2分6、在产品生命周期的（），企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A A、投入期B B、成熟期C C、衰退期D D、成长期正确答案：D满分:2分7、向顾客提供基本效用与利益就是产品整体概念中的（）r b、附加产品r c、核心产品r d、期望产品正确答案:C满分

3、:2分8、在新产品t销期间，如果（）,则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A A、试用率低，再购率高r b、试用率低，再购率低C C、试用率高，再购率低口 D、试用率高，再购率高正确答案:C满分:2分9、企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A A、长度B B、宽度C C、深度D D、密度正确答案：B满分:2分10、人们购买制冷用空调主要就是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）0 A、核心产品B B、有形产品C、附加产品D D、直接产品正确答案:A满分:2分11、产品组合的长度就是指企业所拥有的（）的数量r a、产品品种rb、产品项目C C、 产品品牌D D、产品线正确

4、答案：B满分:2分12、相应实物产品而言，服务具有的特性之一就是（）r a、可感知性O B、可分离性C C、相互差异性D D、拥有所有权正确答案:C满分:2分13、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，就是通过（）寻找市场营销机会的方法。C A、产品开发BB、市场开发广C、市场渗透D D、多种经营14、营销学中换代新产品就是指（）r a、应用新技术、新材料而研制成的新产品B B、满足新的需要而仿制的产品C C、对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D D、采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品正确答案：D满分:2分15、产品改良、市场改良与营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（

5、）A A、介绍期0 B、成长期0 c、成熟期D D、衰退期正确答案:C满分:2分16、 企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A A、拓展B B、淘汰C C、维护D D、选择性拓展正确答案:C满分:2分17、 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）r b、长度r c、深度D D、关联度正确答案:C 满分:2分18、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的 投资战略就是（）r a、收割 B、发展C C、放弃D D、维持正确答案：D 满分:2分19、企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A A、慢渗透 B、快渗透C C、慢取脂D D、快取脂正

6、确答案：D 满分:2分20、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（） A、明星产品 B、金牛产品口 C、风险广品r d、衰退产品正确答案：B满分:2分二、多选题（共15道试题，共30分。）V1、消费者市场细分的标志有（）厂A、地理厂 B、人口r c、心理厂D、行为厂E、用途正确答案:ABCD满分:2分2、生产者市场细分的主要标志有（）r a、用户行业类别厂 B、用户地理位置厂 C、用户购买动机厂 D、用户购买心理厂 E、用户购买规模正确答案:ABE满分:2分3、根据卷入购买的程度与所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）厂 B、与谐型购买厂C、多变型购买厂D、同一型购买厂E、习惯型购买

7、正确答案:ABCE满分:2分4、以下就是个人直接受其影响的相关群体（）r a、朋友r b、邻居厂C、家庭厂 D、 工会厂E、知名人士正确答案:ABC满分:2分5、生产者购买决策的类型有（）厂 A、 直接重购厂 B、 修正重购厂 C、 合同订购厂 D、 批量购买r e、全新购买6、消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）r a、何时购买厂B、为什么购买厂C、何处购买r d、如何购买厂E、由谁购买正确答案:ABCDE满分:2分7、决定市场占有率的因素有（）厂A、市场需求潜量厂 B、行业销售总量厂C、行业可供总量厂 D、 企业可供量厂 E、 企业销售量正确答案：BE满分:2分8、以下不符合有效市场细

8、分原则的有（）厂 A、 可衡量性厂 B、 可进入性厂 C、经济性厂 D、 动态性厂E、无限性正确答案：DE满分:2分9、市场补缺者可采取的专业化战略包括 （）厂A、按顾客规模专业化厂B、按服务项目专业化r c、按分销渠道专业化厂 D、按特定顾客专业化r e、按地理区域专业化正确答案:ABCDE满分:2分10、有效的市场细分必须满足如下条件（）厂A、经济性厂 B、 可衡量性厂C、可接受性厂 D、 差异性厂 E、 稳定性正确答案:ABCE满分:2分11、非随机抽样方法有（）A、分层抽样厂 B、任意抽样厂 C、简单抽样D、判断抽样厂E、分群抽样正确答案：BD满分:2分12、随机抽样方法有（）厂A、等

9、距随机抽样r b、任意随机抽样r c、简单随机抽样r d、判断随机抽样厂 E、分群随机抽样正确答案:AC满分:2分13、按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素厂 A、消费者生活方式厂B、对商品的忠诚程度厂 C、消费者购买动机厂 D、进入市场的程度厂 E、对商品的购买数量正确答案：BDE满分:2分14、定量预测的主要方法包括（）厂 A、趋势外推法B、德尔菲”法厂C、意见归纳法厂D、指数平滑法厂E、多元回归法正确答案:ADE满分:2分15、在下列预测方法中属于定性预测的有（）厂A、德尔菲法r b、推销人员集合法r c、回归分析法厂D、经理人员判断法厂E、领先指标预测法正确答案:ABD满分

10、:2分三、判断题（共15道试题，共30分。）V 1、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）A、错误B、 正确正确答案:A 满分:2分2、 市场占有率就是指企业占有市场范围的大小（）A、错误8、 正确正确答案:A 满分:2分3、 企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A、错误B、 正确正确答案:A 满分:2分4、 集中型目标市场策略就是中小企业首选目标市场策略（）A、错误B、 正确正确答案:B 满分:2分5、 产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A、错误B、正确正确答案:A 满分:2分6、 市场定位就是确定目标市场的地理位置（）A、错误B、正确正确答案:A 满分:2分7、 小汽车制造商就是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A、错误8、 正确正确答案:B 满分:2分8、衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A、错误8、 正确正确答案:B 满分:2分9、 由外购材料与零件转为自制的企业采用的就是前向一体化发展战略（）A、错误B、正确正确答案:A 满分:2分10、 无差异市场策略就是对各细分市场实施相似的策略（）A、错误B、正确正确答案:A 满分:2分11、 市场渗透就是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率 （）A、错误B、正确正确答案:B 满分:2分12、 同质产品宜采用无差异目标市