深圳文化产品进出口基地

1、深圳市文化产品进出口基地”策划与运营方案深圳市文化产品进出口行业协会O一 O年三月二十三日、八前言一、建设“深圳市文化产品进出口基地”的重要意义二、建设“深圳市文化产品进出口基地”的基础与优势三、“深圳市文化产品进出口基地”的规划与布局构想四、“深圳市文化产品进出口基地”的市场运营策略与方法五、“深圳市文化产品进出口基地”社会效益与经济效益预测、八前言深圳，这座以改革创新闻名于世的城市总是承载着国人太多 的期盼与梦想。 从经济改革试验田到对外开放之窗， 从市场经济 的探索者到文化产业的先行者深圳总是在世人关注的目光 中交出一份令人满意的答卷。在特区成立 30 年之际，提升城市 的综合竞争软实力

2、成为深圳继续当好排头兵的核心议题。 特别是在国家文化产业振兴规划及商务部等十部门关于进一步推 进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的指导意见等扶持文化产业发展的政策规章相继出台的背景下，整合利用好现有的市场资源优势，通过文化资源与市场资源的有效嫁接，打造具有特区特色、引领全国发展潮流的文化产业体系，是深圳贯彻落 实科学发展观、增创发展新优势的重要议题。 在国家大力鼓励与 倡导文化产品出口的形势下， 我们探索在深圳建立“文化产品进 出口基地”，对于打造深圳文化产业发展的新名片、推动中国文 化走向世界、扭转中国文化贸易与服务逆差格局具有十分重要的 现实意义。艺术产业化是文化产业化的重要组成部分

3、，建设文化产品进出口基地，是推动艺术产业化向更高层次发展的重要举措，同时也是深圳从文化大市迈向文化强市不可或缺的重要内容。在当前深圳文化产业呈现百花齐放的发展格局之际，我们设想通过改造福田区文化馆景田分馆的场馆设施，将之打造成为集文化产品的研发与创作、流通、金融服务、展览与培训等功能于一体的全市 首家文化产品进出口基地，文化产品内容涵盖油画、中国画、雕 塑、版画、水彩画、陶瓷等艺术类型的原创作品，包括文学创作、 教育培训、出版印刷、创意设计、工业设计、美术设计、家居饰 品、科技数码、信息广告策划、养生文化等领域的物质形态，通 过文化与市场的对接，文化产品与金融业的嫁接， 创新产业发展 模式，推

4、动文化产业这一新兴经济形态的国际化、专业化、产业 化与规模化，为深圳文化产业的百花园添上一枝奇葩，填补文化产业链条中的空白，为贯彻落实“文化立市”发展战略，做强做大做优高端工艺美术产业描上浓墨重彩的一笔一、建设“ 深圳市文化产品进出口基地 ”的重要意义1. 建设“文化产品进出口基地”是贯彻落实国家发展文化 产业政策，抢抓文化产业发展机遇的具体举措。当前， 各地发展文化产业正呈现万马奔腾之势。 这既是市场 经济发展的必然规律， 同时也是国家产业政策导向的结果。 国家 在去年颁布的文化产业振兴规划明确提出要“加快文化产业 园区和基地建设， 对符合规划的产业园区和基地， 在基础设施建 设、土地使用、

5、税收政策等方面给予支持。 ”同时要求“扩大对 外文化贸易， 落实国家鼓励和支持文化产品和服务出口的优惠政 策，在市场开拓、技术创新、海关通关等方面给予支持，形成鼓 励、支持文化产品和服务出口的长效机制。 ”为此，建设“文化 产品进出口基地” 在国家大力发展文化产业的背景下显然是适逢 其时。建立文化产品进出口基地， 加快文化资源的整合力度， 推动 和培育一批优秀的文化企业， 示范性的带动文化企业健康良性发 展，吸引更多的各类社会资本进入文化产业领域， 推动文化产业 化聚集进程， 把基地建设成深圳市文化产业示范基地， 用国际化 的发展理念来引领产业园的建设进程， 从而实现深圳市文化产业 的高起点、

6、规模化、集约化的发展。2. 建设“深圳市文化产品进出口基地” 是贯彻落实深圳 “文 化立市”发展战略，发展高端文化产业的重要内容。深圳市各级政府正在着力把文化产业培育成为深圳的第四 大支柱产业， 出台了一系列的配套政策， 推动着文化产业超常规 的高速增长。在 2008 2010 年深圳市文化产业发展专项资金 重点扶持的领域范围 描绘的文化产业发展蓝图中， 七大产业列 入重点扶持范围，包括新闻出版、影视演艺、创意设计与广告策 划、动漫和游戏、新媒体服务、现代印刷与高端工艺美术产业。 文化产品是高端经济产业中最具附加价值的商品， 通过打造文化 产品进出口基地， 使之具有文化产品的研发、 设计、流通

7、、拍卖、 质押、展览等功能，将使高端文化产业的发展更加完善，链条更 加完整，内涵更加丰富。基地致力于促进文化科技的创新，建设 现代文化产业体系，加强资金、人才等要素市场建设，积极探索 和建立适应文化产业特点的投融资体系和人才培养机制， 为深圳 市文化产业的发展提供新的探索和实践， 将成为深圳高端文化产 业建设的排头兵。3. 建设“深圳市文化产品进出口基地”是推动深圳文化产 品走向国际市场的重要载体。深圳代表国家水平的文博会已成功地举办六届， 在推动文化 产业化发展方面功不可没。然而，文博会作为一个展会，目前尚 无法做到建立与国际市场接轨的长效机制， 在推动文化产品与国 际市场对接方面存在着许多

8、现实条件的制约， 高端文化产品在走 向国际市场的过程中步子较慢。 为此， 非常有必要建设深圳市文 化产品进出口基地，作为文博会国际市场拓展功能的补充与延 伸，推动深圳文化产品与国际市场的接轨， 将之发展成为深圳文 化产品走向国际舞台的重要桥梁与载体。 基地将积极实施 “走出 去”战略，贯彻“把文化产品推向国际市场”的宗旨，扩大文化 产业与国际贸易合作。以“文化产品进出口基地”为依托，以深 圳文化产品市场为载体， 建设一个承接国内外文化产品交流和贸 易的公共平台， 通过地域和产业的辐射， 从而带动深圳文化产业 化、国际化进程。深圳是我国对外开放的“窗口” ，经过多年的不断发展，已 经与国际市场建

9、立起较紧密的联系，充分利用这一独特的优势， 建立“文化产品进出口基地” ，积极推动和扩大文化领域的对外 贸易， 进一步加强对外文化交流与合作， 特别是作为外向型性质 的文化产业基地， 在推动文化产品进入国际市场具有着重要的作 用。4. 建设“深圳市文化产品进出口基地”是提升文化产业发 展格局与档次的重要平台。深圳以大芬村为代表的油画生产基地虽然初具规模， 然而不 争的事实是，大芬村目前的产业形态仍然是生产低端的装饰油 画，在原创艺术的产业化方面突破不大。 观澜版画基地在原创艺 术品的创作方面已初具规模，但投入与产出比的结构依然失衡， 在对接市场方面尤其是国际市场方面相对较为薄弱。 为此，深圳

10、高端工艺美术产业的突破点在于原创艺术产业的突破。 从某种意 义上说， 原创艺术品的产业化决定着艺术产业发展的格局， 深圳 艺术产业发展水平与档次的提升，希望在于原创艺术品的产业 化，原创艺术品进出口基地无疑是艺术产业化的重要平台与载 体。从整体上看，深圳文化产业总体结构仍偏重内向型，多为自 我循环式发展， 核心文化产品的国际市场开发力度不足， 与国际 文化产业的发展仍存在一定的差距。建立“文化产品进出口基地” ，促进文化产业的发展，一方 面可以有力地促进高科技和高文化的结合， 加快信息产业和信息 文化产业的发展；另一方面又可以通过商业文化、服务文化、旅 游文化、新闻出版、影视演艺、创意设计与广

11、告策划、动漫和游 戏、新媒体服务、 现代印刷与高端工艺美术产业等推动现代新型 文化产业的发展， 提高文化产业的国际化水平。 发展文化产业能 促使产业结构的高度化，提升文化产业发展格局与档次。二、建设“深圳市文化产品进出口基地”的基础与优势1. 深圳文化产业已初具规模。 深圳文化产业在经济危机席卷 全球的背景下依然取得不俗的成绩，产业发展已打下良好基础， 这其中既包括有文化产业发展的配套政策， 又包括市场中已形成 一批异常活跃的文化经纪公司与文化人才， 还包括全社会形成了 鼓励发展文化产业、支持发展艺术产业的良好观念与市场行为， 尤其是深圳活跃着一批懂得市场运作的文化经纪人， 为建设深圳 文化产

12、品进出口基地提供了重要的人才保障。伴随着深圳经济的良性发展，现代印刷业、文化旅游业、演 艺娱乐业以及高端工艺美术业逐渐成为是深圳文化产业发展的 重点领域。 其中， 现代印刷业着力于利用高新数字技术条件实现 文化产业升级。文化旅游业主要为依托现有基础和文化旅游资 源，拓展文化旅游品牌，同时挖掘市内文化资源，特别是客家文 化、海滨文化资源，并利用“大运会”举办的契机，以高尔夫、 山地休闲运动、 水上休闲运动为发展重点。 演艺娱乐业加快产业 聚合过程。 高端工艺美术产品主要瞄准国际市场， 以建设“中国 现代工艺美术之都”为目标， 重点打造工艺美术产业集群， 建设 具有国际影响力的工艺美术产业基地。而

13、今，深圳市已经建成一批具有相当规模的文化产业示范基 地，为深圳文化产业地聚集， 以及通过文化产业基地而形成的人 才的培养与培训、 项目的示范， 孵化了一批具有创新理念与市场 意识的文化产业化项目， 打造并完善了整条文化创意产业链， 形 成系列文化产业化发展群落。如 F518 时尚创意产业园、深圳设 计之都产业园、 大芬油画村文化产业园、 东部华侨城产业园以及 观澜山水田园旅游文化园等。2. 深圳外向型经济活跃， 具备对接国际市场的良好条件。 深 圳特区自成立时起， 就把发展外向型经济作为自己战略发展的模 式，坚持“建设资金以外资为主，所有制结构以境外投资企业为 主，企业产品以出口外销为主， 经

14、济调节以市场为主” 的“四主” 方针， 推进各方面的开放与改革， 其中也包括文化产业的对外发 展交流。到目前，深圳外贸出口在全国具有举足轻重的地位，对 接国际市场的条件得天独厚， 发展文化产品进出口贸易同样机会 较多，前景广阔。随着经济全球化和一体化步伐加快， 国际分工和国际交换也 日益频繁。 一方面要尽力适应国际交换的需求和变化， 另一方面 要充分利用国际交换提供的机会和有利条件， 促进深圳产业结构 进一步优化升级。 深圳市文化产业的发展已经呈现出繁荣的发展 态势，完善的文化发展政策机制，优越的文化产业发展环境，独 一无二的文化个性、文化风格、文化品位，为深圳这个中国对外 的“窗口”的文化产

15、业国际化推广增添了极大的砝码。传统的以 及长期的在与国际交流与贸易的过程中形成了一系列健全的国 际市场运作模式，使得文化产品的进出口具有了良好的渠道。3. 深圳市文化产品进出口行业协会具备专业的市场运营能 力。深圳市文化产品进出口行业协会深圳市文化产品进出口行业 协会(英文名： Shenzhen Cultural Products IMP.& EXP. Association )是由我市从事文化产品进出口、生产、销售及研 发的企业自愿组成的行业性、地方性、非营利性的社会组织，是 深圳市首家致力于开拓国际文化市场的专业性行业组织。 协会配 合深圳实施产业结构调整，服务于深圳文化产业的转型

16、与升级， 提升文化产业的市场化水平与产业化运营水平， 发挥桥梁纽带作 用，连接国内、国际市场，推动深圳文化产业与世界市场的交流 与融合，提升产业的国际化运营水平与国际市场竞争力。协会成立以来整合了一批优秀的从事文化产品进出口贸易 的企业，包括有新闻出版、影视演艺、创意设计与广告策划、动 漫和游戏、 新媒体服务、 现代印刷与高端工艺美术产业等各个领 域，并积极地推动深圳文化产品与国际市场对接， 在探索文化产 品走向国际市场方面积累了丰富的经验， 曾成功地组织艺术品参 展法国卢浮宫画展与美国纽约艺术博览会， 并与当地的文化协会 或组织建立了长期的合作关系， 具备文化产品进出口基地的实操 运营能力。

17、三、“深圳市文化产品进出口基地”的规划与布局构想1. 打造文化产品的流通平台，对接国际市场的窗口。 深圳文化产品进出口基地流通的是具备一定， 主推具有深圳 特色的文化产品与中国传统文化精髓。 越是民族的， 便越是世界 的。基地立足深圳、辐射全国、走向世界，通过这个走向世界文 化市场的桥头堡， 使之打造成为深圳文化产品流通领域的一面旗 帜，成为中国文化产品走向国际市场的重要窗口。 基地以文化创 意人才聚集为中点， 将文化产业的汇聚为主攻方向， 为深圳文化 产业化、国际化的发展带来新的思路，将文化融合进国际市场， 其目的是让深圳文化产业更好的适应时代的发展， 从而有力的推 动文化产业化进程。2.

18、以民族特色的文化产品构筑多元化文化产品流通体系。 中国传统的文化产品在收中国特殊的国情的熏染， 造就了很 多中国传统文化产品更注重自我精神领域的陶冶，无论是玉器、 瓷器，还是各类书法字画， 都体现了精神的感受和内在的含蓄美， 这和西方的快餐式的文化观念有很大的差异。 按照国际文化产品 市场的行情分析， 特色文化产品是最具附加价值的流通商品， 为 此基地将建设完善文化产品流通体系， 并在此基础上相继完善各 种类型文化产品的物品结构，以国际市场需求为导向，做到“走 出去、请进来” ，构筑多元化的文化产品流通体系。3. 打造集文化产品研发与创作、培训、流通、金融、展览 等功能为一体的全市首家文化产品

19、进出口基地。基地具有现代市场的概念与功能， 既有研发与创作功能， 同 时又有高端论坛与产业培训的功能，流通的功能，展览的功能， 拍卖的功能， 同时还具有金融综合服务的功能， 即通过引进金融 机构进行深度的业务合作， 通过金融服务的创新， 推进优秀的文 化产业的典当与质押业务，使文化产品在短期内实现现金价值， 实现与市场的高度对接。基地为文化企业及文化创业者提供系统的支持和服务的平 台。即给创业企业提供研发和经营的场地，配套办公、通讯与网 络等共享设施，系统的培训和咨询服务，提供政策、融资、法律 和企业管理等中介服务， 降低文化创业企业的创业风险和创业成 本，提高新创文化企业的成活率和成功率；

20、为创业者提供良好的 创业环境和条件， 帮助企业把优秀的成果尽快形成文化商品进入 文化市场，并为其国际推广提供支持和流通渠道。在基地的功能分区中， 所有的功能都围绕着流通的核心功能 展开， 并服务于流通功能。 文化产品只有通过各种方式流通进入 市场，才能实现价值的增值，推动文化产业化。4、打造基地的公共服务平台。基地的主要管理手段是建设公共服务平台。 这个服务平台的 核心功能是连接国内与国际文化市场的桥梁， 解决优秀的文化产 品进出口尤其是出口的市场渠道问题。公共服务平台主要包括营销、资讯、评估、拍卖四大服务功 能。营销平台以网络科技为手段， 以国际与国内会展业为突破口， 以国家扶持文化产业政策

21、为辅助，打造一个立体的销售网络体 系。基地为进驻经纪公司提供专业的会议中心、 商务洽谈室及举 办各种设计展览活动，定期举办各种展览、赛事、活动、表演等 提高基地及企业的知名度。 并且我们将通过网络、 园区特刊及其 他合作媒体对园区优秀品牌进行产品推广和宣传服务。 组织优秀 企业和个人参加世界各地展会，提升进驻品牌的知名度和美誉 度。评估主要是引进相关的专业机构， 包括文化部艺术品鉴定委 员会、 专业的文化产品评估机构进驻， 为基地企业提供专业的市 场评估服务。 拍卖功能就是通过与专业的拍卖公司联手合作， 通 过基地经纪公司组织作品参加国内外的艺术品拍卖会。四、“深圳市文化产品进出口基地”的市场

22、运营策略与方法1. 运营思路的创新。 突破一般文化产业基地以文化产品为中 心的运营思路， 基地以流通为核心功能， 以开拓国际市场为主攻 方向， 重点引进和培育一批文化产品国际贸易公司进驻。 吸引进 驻基地的公司或者机构做到深圳与内地相结合， 国内与国际相兼 顾，其中重点发展一批深圳文化产品经济企业， 发展一批内地文 化企业或机构驻深分支机构， 发展一批国际文化企业或机构驻深 分支机构。 通过深圳与内地文化产业机构的合作， 整合国内具有 民族特色的原创文化产品， 再通过基地进驻的国际艺术机构分销 到世界各地市场。2. 市场运营创新策略。（1）走出去与请进来相结合。 通过交流、参展、考察等方 式，

23、广泛开展国际文化产业交流活动， 致力于在国际市场上建立 流通渠道， 一方面把优秀的具有民族特色的文化产品推出去， 同 时把国际上好的发展思路与市场元素引进来， 提高基地在国际市 场上的影响力与知名度。（2）国际展览与网络推广相结合。 在全球经济一体化的时 代，文化产品市场最终将变得没有国界。 基地将有针对性参加专 业的文化产品博览会与拍卖会， 同时做到线上与线下相结合， 立 体营销基地产品。（3）典当质押与拍卖相结合。 深圳市关于加快文化产业 发展的若干规定 第二十五条明确提出： 支持在我市成立专门的 文化产业担保机构和专业的文化产业风险投资机构。 鼓励金融机 构对我市文化企业开展知识产权质押

24、业务， 加大对文化企业的信 贷支持。 商业银行对符合信贷条件的文化企业， 可在国家允许的 贷款利率浮动幅度内给予一定的利率优惠。支持 金融机构、担 保机构、产权交易机构及中介机构组建“深圳文化产品投、融资 服务联盟”，为文化企业提供“一站式”金融服务。鼓励市各担 保 投资公司探索建立文化产业发展信用担保体系，开发“文化 科技成果产品产业化担保” 等专业文化担保业务品种。 市中小企 业担保中心为中小文化企业提供优质服务。由此可见，文化产品与金融行业的嫁接有着广阔的合作空 间，目前协会已经与典当行达成合作协议， 为会员单位办理股权 质押，通过发放短期的典当款解决文化企业开拓国际市场资金短 缺的难题

25、。基地在建设过程中，我们将引进金融合作机构，开展 文化产品的典当质押业务， 使文化产品在金融机构的支持下能够 以最快速度进入市场，获得保值增值。（4）文化资源和社会资源的整合 充分利用和发挥协会基地平台优势， 有效的进行文化产业资 源、政府资源与社会资源整合。多方面的良性合作，项目延伸， 达到协会、企业、机构、社会的多赢目的。一是行业协会整合优秀的文化产业资源， 通过与国内国际美 术馆、文化产品各级协会、文化产品品拍卖机构、文化产品研发 和贸易公司、 收藏协会等单位和个人进行交流互访互动， 进行资 源整合。二是通过策划和主办大型活动、 展览， 协办和参与国际国内 相关文化活动、培训、展览、展会

26、等，广结人脉资源。三是策划组织文化产业发展高峰论坛、 组织主办国际国内创意设计大赛，网络文化资源，积累文化财富。四是利用政府资源，向深圳的国外友好城市建立常设的机 制，推广深圳的文化交流活动。五是与国内国际的几个中心城市的文化机构建立合作关系，为它们所进行的文化交流活动提供推广服务。同时也向它们输出文化活动和产品。五、中国（深圳）文化产品进出口基地管理架构流部教育培训 委部管理组建成立专家管理委员会，由专家管理委员会协助基地管理 中心统一管理、整体运营；下设交流部、事业发展部、展览部、 推广外联部、创作部、商务部、教育培训部、财务部等。三 > 专家管理委员会成员顾问（政府官员和艺术界权威

27、人士）主任：副主任：成员:四专家管理委员会功能：1、由专家管理委员会统一协调、整体管理运营。2、由艺术管理委员会负责审核：各类艺术活动和其他部门 工作（包括创作计划、审定创作基地艺术家名单、学术交流、专 题对话、基地发展、展示展览、推广宣传、艺术品拍卖收藏、教 育培训等）的项目相关事项。3、负责指导和管理基地各部门的运营工作。（二）基地的运营体系一艺术交流部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、该部所有活动必须是在艺术管理委员会审核下展开。3、组织艺术展览活动，由专家、策展人（不限定人选）提 交选题及策划书。4、邀请世界各地艺术家、评论家、展开各种形式的学术研 讨会议和学术交流活动。组

28、织国际国内艺术批评家，建立“基地 艺术批评家”群，组建中心基地自己学术批评家体系。二事业发展部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、研究创意创新项目，优化项目基地发展项目，配合专家 管理委员会进行项目立项决策工作。3、组织国内、国际艺术机构加盟，整合优化资源，联系加 盟艺术经纪公司、专业艺术画廊、艺术研究院、画院、美术家协 会进驻等。三展览部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、策划主办国际国内展览，以视觉艺术为主的艺术作品等 展览。3、组织带领基地加盟艺术机构、创作部基地画家参加国际 国内艺术展览、艺术博览会等展览工作。4、配合商务部推荐优秀画家作品进行销售、拍卖。 四推广外

29、联部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、负责组织对外宣传，组织新闻发布会，配合好艺术管理 委员会与各国驻华记者、 文化艺术团体、 文化官员建立起广泛的 联系。开展广泛的网上链接，加强基地网站宣传功效，同时为艺 术交流部的每次活动作好宣传工作。3、联合深圳或及全国大学的相应学科，比如社会学专业， 艺术专业，旅游规划专业，建立一个面向市民的调查机制。以此 来了解市民对于文化艺术活动的感观、 接受程度以及所面临的问 题。4、策划编辑深圳艺术基地艺术专刊和优秀作品集，每年以 月刊或季刊定期出版。五创作部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、负责国内国际艺术界招募、选择吸收优秀艺术家进

30、驻基 地工作室。3、管理好艺术家工作室，使进驻基地工作室艺术家能正常 进行艺术创作4、配合好艺术交流部、展览部、推广外联部、商务部、教 育培训部做好相关协助工作。5、定期组织画家采风写生活动，充实艺术家创作灵感和创 作素材。6、开放艺术家工作室。7、借助政府平台，整合社会资源，网络艺术资源组织创建 国内国际外围基地的建设， 争取在全国范围内各省建立一个画家 创作基地。六商务部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、建立国际国内市场资源库，整合国际国内艺术品拍卖收 藏体系，建立国际国内艺术品销售渠道。3、为艺术家提供商务服务平台，包括艺术作品、艺术技能 等艺术资源的商务输出。4、组织艺术品拍卖、义卖、展销。5、为艺术家提供交流会谈餐饮、食宿等。6、负责电子商务平台的运营。七 教育培训部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、负责组织高端艺术创作、艺术从业资质、艺术高考类项 目的培训工作。负责招生、教学、管理和远程教育工作。3、开展国际范围的艺术品及艺术（包括院校间）教育交流。4、组织开展国内国际校外艺术大赛及艺术展览。八财务部：1、设立部长和副部长各一名，组员若干名。2、为加强财务管理，规