都兰迪雅创意规划

1、创意规划书目 录1.产品概述22.市场分析22.1 产品背景22.2 产品市场概述22.3 产品市场需求32.4 产品市场定位33.产品发展规划44.产品研发规划44.1 产品设计44.2 研发计划45.市场营销规划55.1宣传规划55.2品牌规划66.可行性分析66.1未来收益预测66.2政策可行性66.3市场可行性77.总结71.产品概述都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾，是一种利用内蒙古羊绒作为制作材料，同时融合了蒙古族特有的文化元素，利用手绘的方式进行专业化生产，蒙古族元素以及相应的佛教文化都能够在手绘围巾中展示出来，作为一种专门针对市场开发而生产的产品，符合了广大旅游者的购物需求。作为一家专

2、门生产羊绒围巾的厂家，公司长期以来致力于市场开拓与推广，针对旅游者多样化的需求，生产各种类型的羊绒围巾产品，采用手工制作的方式可以有效保持羊绒的特性，避免机器生产带来的破坏性。针对当前市场对手工羊绒制品需求快速增长的现状，公司采用标准化生产经营，严格控制各个生产经营环境，为消费者提供最优的羊绒手工围巾，在市场发展中形成一种特殊的生产、销售方式，采用高技术标准对各种类型的羊绒围巾进行相应的生产经营活动，致力于打造一个积极安全高效的生产基地，为更多的消费者提供高标准安全的产品和服务。2.市场分析 2.1 产品背景随着市场经济的发展，我国羊绒手工制品行业呈现出快速增长的态势，羊绒手工制品消费将继续快

3、速增长，而且消费观念出现了很大的变化，市场中对羊绒手工制品需求量呈现出快速增长的趋势，越来越多的消费者选择这种类型的产品，这一阶段市场需求增长迅猛。随着旅游业的快速发展，羊绒手工制品的趋势将越来越向着更加科学、安全和有效的方向发展，羊绒手工制品不仅自然、美观，而且没有任何工业添加剂，是一种环保无污染的绿色产品，在生产中的各个阶段采用手工方式进行操作管理，可以最大限度保持产品的天然特性。高科技羊绒手工制品注重安全性、环保性，已经成为未来市场发展的主要方向。2.2 产品市场概述本公司在传统项目发展的基础上，依托这些各种优势资源进行不同类型的羊绒手工围巾开发，研发多种系列的羊绒手工围巾，力争打造最具

4、东方古典韵味的羊绒手工围巾产品。创意羊绒手工围巾备受市场青睐，创意羊绒手工围巾，即是运用创新性思维，对羊绒手工围巾品进行非传统的、独特的、具有文化内涵的设计与羊绒手工围巾。国际间对羊绒手工围巾产业节能降耗、减排环保的绿色要求日益提高，而且随着消费者生活水平的不断提高，个性化的消费愈显突出，创意羊绒手工围巾将成为未来的发展趋势。内蒙是羊绒手工围巾的发源地，这就为本产品的开发推广创造了一个良好的市场条件，面对新的机遇和挑战，公司依托所拥有的资源，从战略的高度审时度势：把握全球经济的变化形势，把握羊绒手工围巾产业的发展趋势，利用企业自身的资源优势，寻求突破、推陈出新，打造新的核心竞争力，满足当前旅游

5、者多样化需求。2.3 产品市场需求随着居民生活水平的日益提高，在日常的生活中开展各种类型的旅游，内蒙古地区作为传统的旅游目的地，不仅拥有丰富的旅游资源，同时还有优质的旅游购物产品，都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾作为本地区的知名产品，可以满足旅游者的购物需求。旅游者在购物中对天然价值的旅游产品具有很强的购买欲望，在实际经营中采用多样化的应对手段，可以发挥其在市场经营管理中的优势，构建一个更为积极有效的产品开发应对模式的同时，适应当前旅游发展需求。本产品以高质量的产品和诚信保证，进一步提高羊绒手工围巾供应的水平、质量，是实现该产品市场开发与推广的有效方式。2.4 产品市场定位市场发展是多样的，在实际的

6、应用推广过程中，要认识到不同客户群体的实际价值，这样才能为公司公司的进一步发展创造一个良好的市场环境，进一步优化发展对策的同时，对丰富公司产品与服务，建立一个完善的市场发展战略规划具有重要意义。利用各种公司营销推广的过程中，要通过对目标客户进行问卷调查，采用多种方式介绍行业方面的相关知识，让目标客户注意到都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾的特色及优势，在对比分析中选择该公司作为自己的发展目标。在发展中要认识到品牌在公司发展中的积极作用，对提升公司在市场中感知力和形象具有积极的推动作用。要不断加大宣传工作和品牌经营力度，扩大都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾知名度和美誉度，使之成为行业内的著名品牌。只有在激烈的

7、市场竞争中建立一个良好的品牌才能吸引更多的潜在客户群体，在公司中选择相关的产品与服务的同时，对扩大公司的市场知名度具有非常重要对的作用。3.产品发展规划 在了解市场、竞争对手以及风险的基础上，根据公司自身的情况和发展方向，制定出可以把握市场机会，满足消费者需要的产品的远景目标以及实施该远景目标的战略、战术的过程。产品规划人员研究与产品发展和市场开拓相关的各种信息，明确当前旅游者的实际需求，有针对性的开发设计相关的产品和服务，这样以来可以在快速发展的进程中，营造一个良好的市场开发模式，不断提升都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾在本地市场中的知名度和占有率。本项目实施的主要目的在于通过优质产品达到满足旅游

8、者需求的目的，在未来的三年内在内蒙古旅游市场中建立起都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾的市场品牌，形成一种持续性的竞争优势，并且随着未来旅游市场的发展，利用五年左右的时间，在全国范围内形成一定的知名度和实际影响力，通过各种沟通渠道让公司内的相关人员熟悉和理解这个远景目标。4.产品研发规划 4.1 产品设计公司在发展中非常重视产品设计与开发，针对当前的旅游市场需求，有针对性的开发设计了多种类型的都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾产品，当前已经建立了多款系列的产品，内容图样多种多样。公司研发设计部门严格按照规章制度进行相应的生产管理工作，结合本地旅游市场发展需求，完成相应的新产品开发设计，做好产品成本精益核算工作

9、，每月定额定量投入生产，做好产品跟踪，建立各种应用材料产品知识库，分门类存放管理以便日后对照使用，力求通过最小的资源支出，达到最优的效益组合，为本项目经营发展营造一个良好的市场发展空间。面对当前羊绒制品市场琳琅满目的现状，很多消费者有时会无所适从，有时会购买到劣质产品，如何让消费者在面对纷繁复杂的产品信息时能理出头绪，最快的找到适合自己的产品，这就是产品系列化工作所要完成的使命，产品系列化工作需要打通从产品规划、到开发制造、到市场推广的各个环节，也是都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾经营发展的基础和关键。 4.2 研发计划公司在市场经营中制定了相关的产品研发计划，分析顾客的需求类型，然后根据

10、不同类型的需求特点，在产品的质量性能和外观造型上明确体现，最后再设定一个有一定层次空间的价格体系。 同一系列产品在性能上具有满足顾客需求的相同特点，而在材质、工艺以及非主要功能上有所区别并形成几种不同档次的价格。规划好各系列产品的生命周期，形成新老产品良性有序更替，是把控产品线整体节奏的关键，这也是公司未来发展的基础，在旅游市场快速发展的进程中，有针对性的研发各种类型的羊绒手工围巾，当前主要是生产各种类型的手工围巾，未来市场中会进行产品扩大，可以生产各种类型的羊绒手工艺品、地毯、衣服等，采用系列化的生产几个月直接关系到公司的未来发展，也是提升都兰迪雅品牌羊绒制品的有效方式。5.市场营

11、销规划 在市场细分的基础上，根据公司自身经营条件选定当前的旅游者市场，并融合网络娱乐、网络社区、电子商务等应用功能扩大目标市场。在市场细分的基础上，从各种类型的学习需求出发，提供相应的产品和服务，根据市场的需求来调整生产经营的产品，为实现项目公司的发展战略，重点推进低成本市场竞争战略，通过实施严格的成本控制，形成对其他竞争对手的比较优势，保持公司的盈利能力。5.1宣传规划宣传在当前产品市场发展中具有非常重要的作用，作为一种具有技术先进性、高附加值的羊绒产品，要想能够迅速被市场接受，必须高度重视媒介的作用，积极开展宣传活动，特别要采取软新闻与硬广告结合的方式，以更多的触角去影响消费者。加强扩大公

12、司知名度和影响力的宣传工作，为了满足实际发展的需要，要在目标市场相关的报刊、杂志上刊登广告，在有影响力的电视台播放产品广告，在这些媒体公司中详细介绍公司产品的优点及特点，最大限度地吸引目标客户群，让更多的用户群体认识到这一公司产品的实际优势。市场发展是多样的，在实际的应用推广过程中，要认识到不同客户群体的实际价值，这样才能为公司公司的进一步发展创造一个良好的市场环境，进一步优化发展对策的同时，对丰富公司产品与服务，建立一个完善的市场发展战略规划具有重要意义。利用各种公司营销推广的过程中，要通过对目标客户进行问卷调查，采用多种方式介绍行业方面的相关知识，让目标客户注意到都兰迪雅商业的特色及优势，

13、在对比分析中选择该公司作为自己的发展目标。5.2品牌规划在营销推广中采用品牌营销战略，在市场发展中要树立良好的都兰迪雅品牌形象，通过各种媒体的宣传作用，同时加大对都兰迪雅的宣传与品牌经营力度，通过实施品牌战略，使之成为行业内的著名品牌，让更多的用户认识到这一公司的优势。品牌塑造是一个长期大的过程，在发展中要采取积极的应对措施，不断强化管理的同时，建立完善的品牌营销战略模式，形成一种持续化的竞争优势。服务营销在各种营销活动中坚持以人为本，通过优质的服务赢得服务者的认可，提高项目的被认可度，对于公司而言，也必须开发相应的服务体系并加以规范。现代农的发展需要更多对的优质服务，公司在发展中建立相关的应

14、用管理模式的同时，要积极推广相应的服务，通过更为完善的服务和产品，才能吸引更多的潜在用户，对提升市场形象也具有重要作用。6.可行性分析 6.1未来收益预测都兰迪雅品牌的羊绒手绘围巾作为一家专业性的羊绒制品生产企业，在发展中非常重视市场开发与管理，目前已经形成了一套完整的服务体系，包含了体检、定制等各项服务内容，随着市场知名度的扩大，该项目品牌市场影响力会不断的提升，未来市场发展规模可以达到10亿以上。未来三年内公司产品在市场中的知名度会进一步的提升，产品的营销与推广范围会不断的扩大，在全国市场范围内进行相应的市场开发，预计年度的收益达到600万元，实际利润收益达到360万元，形成持续有效的竞争

15、优势。6.2政策可行性积极开发各种类型的优质旅游产品是市场发展的必然要求，同时也是政府支持的项目，宣传国家政策传达政府的意图反映全行业的要求，起到政府与公司之间的桥梁和纽带作用，保护单位的合法权益，制定行规与行纪，积极组织行业内公司之间、行业与国际上相关组织、相关公司的合作与交流，为公司提供优良服务，促进全行业健康发展。发展羊绒手工产品产业的现实和深远意义，所以抓住机遇、大力推进羊绒手工产品生产是与国家整个农业宏观调控政策相一致的。6.3市场可行性针对市场需求提供相应的产品和服务，严格遵守国家的相关规定和要求，实行标准化安全经营生产，针对市场发展需求进行相应的生产经营活动，可以在发展中形成一种

16、持续有效的市场应对模式，满足当前旅游市场对各种类型旅游购物产品的需求。该产品的消费群体是各种类型的旅游者着，随着市场经济的发展，该产品的提供对象会多样化发展，除了旅游者之外，其他的消费者也是本产品的销售推广对象。当前消费者要具备充足的经济条件，有一定的经济实力作为保障，针对市场发展实际情况构建了相对比较完善的管理体系，不断调整生产经营战略，不断提高实际生产经营能力的，实现公司快速发展的目的。7.总结7本产品作为一种特殊的旅游产品，能够满足旅游者的新颖需求，适应了市场的需求，发展农业产业化经营，对培育有竞争力的市场主体实行专业化、标准化生产有重要意义，有较好的社会效益，并且可增加就业机会，对构建和谐社会发挥积极的作用。项目产品的质量相对稳定，符合国家提倡的要求，具有良好的市场经济效益，项目未来发展规模同时也将带动周边经济结构转型，为构建社会主义和谐社会贡献力量。未来市场扩大中，会有大量的高级设计师、创意羊绒手工围巾专家等高级人才汇聚到公司发展中，提升当地的文化水平。在后期的发展中，不仅能够生产各种类型的羊绒手工围巾，还会根据旅游者的实际需求进行相关产品的定制与生产，建立一种针