谈市场营销教学中现代教育技术的几个运用

1、谈市场营销教学中现代教育技术的儿个运用市场营销课是一项新的专业工程，学科理论仍未成熟，许多老师受数、理、化等其他学 科教学模式和教学方法的影响较大，大多数采用讲解式和灌输式的教学方法，只重视知识灌 输的共性，忽视学生能力的个性培养，把学生掌握知识的基础建立在教师的单向授课上，忽 视了市场营销学科实践性、应川性很强的特点，使得营销课堂教学效率低下。现代教育技术 特别是信息技术在市场营销课堂教学中的运用，因其资源的海最化、形式的多样化、活动的 交互性、学习的主动性、共亨、动态、超媒体、开放性筹特性，可以很好地帮助我们真正走 出传统教育观念和教学模式的阴影，实现新课改开放、牛成、个性化课堂教学的构想

2、，从而 切实实现新课改理念指导卜的专业教学。现代教育技术的合理运用，能使课堂教学如虎添翼、如鱼得水，能讣课堂焕发出青春的 活力与诱人的魅力。当前，因市场营销作为专业课程，其教学实践与改革尚刚刚起步，还不 能形成与现代教育技术特别是信息技术的充分融合的教学形势，教学研究和教学实践正在不 断探索和寻求对现代教育技术的合理运用，乃至最终的课程整合。基于此，木文将着重探讨 现代教育技术在市场营销课堂中的教学运用及其案例实践，以供进一步研究与实践参考。一、运用现代教育技术，吸引学生，导入新课。现代教冇技术的运用可以把所要传授的知识形象化、肓观化、具体化，使客观事物的形、 色、声直接诉诸学牛的感官，能眼见

3、其形，耳闻其声，感官性极强。它以其直观的形象，美 妙地图画，艳丽的色彩，动听的音乐，充分展现资源美的因素，可以激发起学牛:强烈的学习 兴趣。在进行市场营销新课知识的学习时，传统意义上在导入中枯燥地讲解或者是煽悄地演 说，都无法激起学生的兴趣，也不能充分发挥学生学习的主动性。那么，运用现代教育技术, 则能拨动学生的心弦，像磁石一样紧紧吸引学生，并使其受到感染和教冇。例如学习市场细分的概念和程序这一课，运用多媒体课件，以轻柔的超市背景音乐, 出示五洲大型超市的实景图。这样，学生犹如身临其境，不由得想进入超市寻找自己喜 欢的、需耍的商品，了解这三层的大型超市的结构布局；在学生的连连赞叹声中，教师再开

4、 始新课的教学。这样生动巧妙地导入新课，能收到意想不到的效果。再如，商品的包装与作用这一课，教师先用小品片段包装展示（赵丽蓉小品精 选）巩汉林在语言、形体、服装方面对赵丽蓉进行全面包装，两位著名演员的精彩表演，激 起学生学习的情感体验。这样，在轻松愉快的两分钟的小品欣赏后，就水到渠成地引入了新 课，而学生则兴致高涨、聚精会神。二、运用现代教育技术，介绍案例背景。现代教育技术的运用可以将知识一冃了然地展现在学生而前，通过知识形成过程的充分 展开，培养学生的观察能力和思维能力，使学牛的学习变得轻松愉快，激发求知欲，充分调 动了学生学习积极性，为学住创新意识和探索精神的培养提供了良好的环境。市场营销

5、学具 有很强的实践性和应用性，运用案例教学法将学牛置于现实的经营环境中，最能捉髙学牛分 析、解决实际问题的能力，接受企业实践营销活动的熏陶和感染，从而达到鮫好的教学效果。 学习某些案例，需要了解企业背景，包括企业创办的时代背景，主创办人的身份背景，企业 的经营规模，管理体制等。但是在传统意义上的教学中，学生往往忽视老师枯燥的介绍方式 和没有感染力的介绍语言；即使老师讲解的较详细，也只能比学生产牛抽象的认识，而不能 有生动的感性的理解和体会。那么，运用现代教育技术，则能使案例教学如他得水，使学住 深入地了解案例背景，并且留下深刻印彖。如学习冃标市场战略这一课，分析奇瑞汽车冇限公司销售汽车的教学案

6、例时，通过 网络信息和多媒体音像展示奇瑞公司：企业最早的规模景象，当前生产的qq、旗云、虎瑞、 东方之子等不同型号、颜色的轿车类型等。这样，学生可以从详实的信息资源和生动可感的 画而、动画、文字幻灯片的图解中对案例理解得更充分更快，从而能够让学生轻松地学习、 愉快地分析。三、运用现代教育技术，创设课堂情景。利用现代教冇技术，创设“情景"组织教学，主要是通过创设形式多样的情境，为学生提 供尽可能多的用市场营销知识进行练习的可能，从使用最多的动作、图片、幻灯、录音、录 像、表演以及师生参观企业实景等运用电脑软件手段来进行情景教学。从而引起学牛兴趣, 使他们能够在轻松、愉快的气氛中学习，能

7、够较口如地运用所学的知识来学习提高和发展。例如在学习产品组合策略这一课z前，教师带领6位同学参观浙江创新冇限公 司（厂址在瑞安），参观企业的营销部、供应科、生产车间、门市部等，通过数码相机将实 景拍摄下來。当学习这堂课时，通过多媒体课件制作将师生参观的图片及录像展示给人家讨 论，为学生营造充分发挥想象的空间，充分调动学生学习的主动性、积极性、自觉性。在学习价格变动与对策时，出示“蒙牛与伊利价格战”案例，课堂上通过多媒体音像 和网络资源，营造瞬息万变、竞争激烈的模拟市场，让学生扮演不同角色，分别模拟企业领 导人、营销主管、普通员t并对此做出应该正确的决策。这样能够让学生有一种身临其境的 感觉，使

8、学生体会到：要想学好专业理论课，必须结合实际业务，做到理论与实际相结合。 这样能够激发学纶浓厚的学习兴趣，增强学生自信心，使课堂学习气氛更活跃，师半关系更 融洽，从而真正达到情境激趣、调动积极性的作用。四、运用现代教育技术，进行思想品德教育。原国务院副总理李岚清同志指出：“高度重视和充分利用信息网络技术开展思想政治工 作，使广人师生在亨受网络传播便利、快捷信息的同时，增强政治敏锐性和政治鉴别力，提 高抵御错误思潮和腐朽生活方式影响的能力，捉高对思想政治教育进网络和利用网络为思想 政治教育服务相结合，增加思想政治教育的內容，扩展思想政治教育的空间和渠道，使么与 网络外的思想政治教育相结合雹面对飞

9、速到來的互联网时代，为使市场营销教学适应新时 期的需求，达到智冇和徳冇的统一、学科教学创新和思想教冇渗透相结合，市场营销课堂要 运用正确的立场、观点和方法，要注意思想教育的渗透。在教学小恰到好处地使用现代教育 技术，能适时地对学牛进行更为有效地德育渗透，使学牛在获得知识和能力的同吋也得到良 好的思想品德教育。例如，在学习品牌策略这一课，通过网络及多媒体技术，让学生搜索、观看、了解 世界十大品牌价值排行榜,并在此过程中提出学生应打造个人品牌价值的方向,从而展开课 堂讨论。在此基础上由学生总结，得出个人品牌价值应该努力打造的儿个方向诚实守信; 持之以恒；团结友爱；文明谦虚；敢于创新随着时代的进步，随着现代教育技术的深入发展，教育技术媒体越来越广泛的被教师接 受，也越來