宣传品展示管理办法

1、宣传品展示管理办法归属体系：国美电器有限公司经营管理手册 销售系统分册 文件编号：国美 销 卖场 007 撰写单位：国美电器销售中心卖场部版 本：第一版生效日期： 2004年 4月 1 日机密等级： 机密 一般合计页数： 4页正文页数： 3页附件个数：无 制度正文目录：目录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容16、注意事项37、附件3室审核制度名称： 宣传品展示管理办法 文件编号：国美 销 卖场 0071. 目的：门店现有的宣传品包括：海报、吊旗、手写POP、功能卡、价签、小爆炸，含厂家的台卡、立柱卡、宣传手册等，为了有效地使用上述资源，真正做到整齐、美观、 主题突出、

2、气氛热烈，特制订本办法。2. 范围：2.1 适用范围：国美电器总部销售中心卖场部；各分部卖场部2.2 发布范围：国美电器总部各中心、各部门；各分部3. 名词解释 （ 无）4. 职责 :4.1 分部卖场部负责监督贯彻总部制定的宣传品展示规范；4.2 门店负责执行总部制定得宣传品展示规范；5. 作业内容：5.1 海报张贴规范：不论是公司配合促销活动自制的海报， 还是厂家的海报， 考虑到幅面较大， 为不影响整 体美观，现对张贴地点做如下要求：5.1.1 海报应张贴于商场门口，如布告栏、公告栏或其它不影响整体形象的地方；有橱 窗的商场可以张贴于橱窗内； 也可用专门的镜框或支架陈放于迎门入口的通道两 侧

3、。5.1.2 海报在商场内部张贴原则上要求在公共区域， 如：进门的两侧空间 （须用陈列架） 收款台和服务台（不能遮挡公司标识、导视牌并对环境有影响） 、设有广告位的 立柱、楼梯两侧及迎面墙壁等。5.1.3 为扩大公司促销活动的影响力， 有条件的分部可联系所辖门店能辐射的小区物业或直投公司的宣部门， 在小区入口处、 电梯间等公共场所张贴公司自制的海报， 传单页、手册。5.1.4 各分部一定要根据门店的具体情况确定张贴海报的数量， 应杜绝随意性、 盲目性， 兼顾气氛和整体的协调。5.2 手写 POP的书写与展示规范手写 POP 形式活跃，内容直接针对每一个促销机型，对活跃现场气氛、刺激顾客购买 具

4、有很现实的意义，但是贴得过多过滥，又会显得杂乱和主题不突出。生效日期：2004 年 4 月 1 日页次：1/3附件数：0制度名称：宣传品展示管理办法文件编号：国美 销卖场 0075.2.1 POP 书写要求5.2.1.1 POP 书写只能由门店兼职美工完成，其他人禁止书写，要求做到版面丰富、 主题突出、书写规范。5.2.1.2 POP内容要紧扣当前的促销活动， 其中大张 POP介绍活动的内容及活动细则， 要用专用的支架陈放于外场或迎门入口处； 小张 POP主要是样机功能和价格 介绍，陈放于样机旁。5.2.1.3 小张 POP书写内容包括：品牌、型号、功能介绍、价格四项。书写时，每张POP不可超

5、过三种颜色，其中品牌、型号用深颜色书写，功能介绍可用浅颜 色书写，价格用红色或其它鲜艳颜色书写。5.2.1.4 POP书写要规范用字，不允许用繁体字，错、 别字， 要使用正确的计量单位。5.2.1.5 如须更改内容、增加书写项目必须由分部卖场部书面或电话确认后方可执行。5.2.1.6 厂家自己悬挂 POP或广告品时，必须是印制品、机打品，并由分部卖场部审 批后方可张贴。5.2.2 POP 展示要求大张 POP要用专用的支架排序展示于外场或迎门入口处；小张 POP展示于样机旁。5.2.2.2 小张 POP的展示统一采用“ L”型支架和“ T”型支架， POP要集中体现公司 的主推机型，同类展台

6、POP展示的位置应大体相同。5.2.2.3 “ L”型支架统一要求升高 190CM，立柱须与地面保持垂直，并紧贴展台邻通 道一侧放置； “ T”型支架应靠近相应样机放置，但不得遮挡其它样机，另 POP必须端正地固定在支架上。5.2.2.4 每个展台 POP展示的数量要严格控制， 不得随意在展台和样机上粘贴、 悬挂。5.3 “爆炸”的书写与粘贴： “爆炸”是超市常用的一种广告品，它主要是传递商品的折价 信息，由于表现形式夸张，能够快速抓住顾客的眼球，刺激其购买欲望。但是粘贴得 过多又会使卖场显得零乱和主次不分， 甚至让顾客对促销的可信度产生怀疑， 反而会 影响销售。具体要求如下：“爆炸”是手写

7、POP 的一种补充，其中较大的“爆炸”适用于靠墙陈列的冰箱、 热水器、烟机、灶具（这几类商品不用手写POP，只使用“爆炸” ）等体积较大的商品，彩电也可适当使用；小的“爆炸”适用于碟机及白小、黑小中体积稍大的商品。生效日期：2004 年 4 月 1 日页次：2/3附件数：0制度名称：宣传品展示管理办法文件编号：国美 销卖场 0075.3.2 “爆炸”只能由门店兼职美工书写，字体要统一，一律用红笔。5.3.3 较大的“爆炸”书写内容最多只能有型号、 价格两项； 较小的 POP仅限价格一项。5.3.4 小的“爆炸”统一要求粘贴在样机的左上角。5.3.5 数码类商品、手机原则上不使用“爆炸” （会影响商品的品位） ，另体积较小的黑 小、白小类商品也不使用“爆炸” 。可在展架的边沿或价签的左上角选择适当的 位置粘贴，但位置要相对统一。5.4 吊旗悬挂要求5.4.1 吊旗只能悬挂于通道上方，不得于其它位置张贴和悬挂。5.4.2 为不影响顾客视线，原则上要求吊旗底边离地面的垂直高度不