景德镇陶瓷场调查

1、毛概社会实习调查报告班级：09机设一班成员:姚龙(200910310112) 云惟文(200910310103)徐洋(200910310114) 张保龙(200910310115) 杨佳杰(200910310134)时间：5.26.03指导老师:朱老师景德镇陶瓷市场调查报告一调查背景陶瓷是景德镇称都之源，纵观景德镇的历史，就是一部以陶瓷发 展史为主题的历史，其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上 对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器，至今有1700多年的历史。二调查目的随着社会生活越来越时尚化及人们对生活艺术品要求创意新颖趋势化，就陶瓷饰品的市场要求独具创意及欣赏性，对于人们追求

2、个性、新颖、创意的性格，促使陶瓷饰品的市场广阔。进行此次调查就 是为了了解目前人们对于装饰陶瓷的了解程度及消费观。 三调查内容本次调查内容主要有：A. 关于景德镇陶瓷饰品竞争者的调查：1. 景德镇卖陶瓷饰品的主要是哪些店面2. 卖陶瓷饰品的主要营销形式（专卖、代理、与其他饰品 一起出售）3. 卖家的营销策略4. 卖家的市场概况B. 关于景德镇消费者的调查：1. 消费者的构成2. 消费者的消费习惯3. 消费者对个品牌的意识、偏好、品牌知名度、品牌忠诚 度4. 消费者的消费情况及消费比例构成5. 消费者期望的产品内涵C. 关于行业内市场环境的调查：1. 陶瓷饰品的各大品牌及销售状况、市场占有率2.

3、 陶瓷饰品市场的发展潜力3. 景德镇陶瓷饰品的销售情况四调查对象及方式调查分两部分：一是针对陶院学生的调查；二是对景德镇各出售 陶瓷饰品的商家；对于消费者，我们以问卷调查的方式为主 。具体情况如下：消费者（学生）：50名经销商：景德镇中型超市2家 饰品店铺2家五人员安排此次调查问卷共制50份，每人负责10份。调查督导：1名调查员：5名复核员：1名六调查问卷景德镇陶瓷饰品调查问卷同学:你好！我们是陶院09机设一班专业的学生，此次为景德镇陶瓷 饰品的市场做一项调查，希望你能配合并在你宝贵的时间里给我们你 最真实的信息填写，我们将不胜感激，谢 谢！姓名：性别：年级系部： 专业： 1你对景德镇陶瓷饰品

4、有过了解吗？A.不了解 B. 一般了解C. 了解D.很了解2. 对于景德镇陶瓷饰品，如果你想购买时首要会考虑的情况是：A. 物有所值就会采取购买B. 物美价廉就会采取购买C. 自己喜欢就会采取购买D. 没想过购买 原由：3. 对于陶瓷饰品你能接受多少价位的？A. 2.0 5 兀 B.5.1 10 兀 C. 10.1 15 兀 D.15.1 20 兀E. 20.1 25 元 F.25.1 30 元 G.30 元以上4. 如果您买陶瓷饰品你认为最大的目的是什么？A.自己喜欢B.收藏留作纪念C.为亲情、友情、爱情D.送给别人托办事5. 对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是它的A.名气B.观赏性C.创意

5、D.价值E.其它6. 买反季节之物给你的好处越多，你是否考虑过？A.经常B.偶尔几次C.从来没考虑过D.没想过但存在考虑七分析报告根据近日我们就陶瓷饰品的一次问卷调查数据，我们得到如下分析报告：由本次调查的对象中，男生占到 40%女生占60%另有结果显示：1. 对景德镇陶瓷饰品的了解程度中，选择不了解的占 35%选择一般了解的占51.25%;选择了解的占13.75%;选分析原因：学校院内陶瓷饰品市场空白，造成大部分的学生对陶瓷饰品不太了解，可每个人是自由的，接受的信息多元化、多样化、便捷 化，促使学生在校外就已经对陶瓷饰品产生认识， 再加之景德镇陶瓷 的名气上升，为我们宣传陶瓷饰品做好铺垫。省

6、去了大部分的宣传费 用，为投资广告做进一步的推动作用。2. 对于购买陶瓷饰品时首要考虑的情况，选择物有所值就会采 取购买的占23.75%;选择物美价廉就会采取购买的占26.25%; 选择自己喜欢就会采取购买的占 45%选择没想过购买的占 5%分析原因：大部分大学生追求喜欢至上的消费心理，这为创意 新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与 价格合理赢得消费者的亲睐，同时对那5%不想购买的消费者，我们根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没 见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。3. 对于陶瓷饰品所能接受的价位，选择 2.0-5元的占 7.5%;选择 5.1

7、-10元的占27.5%;选择 10.1-15元的占 17.5%；选择 15.1-20 元'的占 12.5%；选择 20.1-25 元'的 占10%选择 25.1-30元'的占12.5%；选择 30元以上'的 占 12.5%；系列1分析原因：作为手上佩戴饰品，大学生大部分接受的价格是在5-10 元，其次是10-15元，这一档次的价位为大学生就陶瓷饰品接受的理 想价位，因此占的比例为27.5%和17.5%，总的占到近一半的市场。4. 对于买陶瓷饰品你最大的目的是，选择自己喜欢的占43.75%;选择收藏留作纪念的占27.5%;选择为亲情、友情、2.5%；爱情的占26.

8、25%；选择送给别人托办事的占27.50险 6.25%112 50%1II11系列150.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%己喜欢藏纪念情爱青人办事 自己收藏冃托人 亲情分析原因：追求自己喜欢的消费者还是占绝大部分,原由主要可能就是大学生追求我喜故我买，同时大学生有着好奇心，对喜爱的东西有收藏的嗜好，生活在这个充满亲情、友情、爱情的大学校园里，感情 带给人们的互相快乐，促使人们不得不为感情的延续而送上小小的经 念品以表友好5. 对于景德镇陶瓷饰品你最可能看重的是，选择名气的占3.75%;选择观赏性的占47.5%;选择创意的占37.5%;选择价值的占8.75%；选择

9、其它的占2.5%；系列1分析原由：名气占3.75%的原因主要是在大学校园内大学生对陶瓷艺 术品文化不深只是略微的知道，观赏性占到 47.5%的原因主要是陶瓷 它本身就是一个艺术品有的就是高的观赏性，创意占到37.5%的原因主要是大部分消费者还是觉得有着新颖的设计才是购买的动机，为此产品确保新颖具有创意，价值占到8.75%的原因可能是一部分大学生 消费者对艺术品追求的是艺术价值，就比如集邮。6. 对买反季节之物的好处越多你的消费观点，选择经常的占10%选择偶尔几次的占53.75%；选择从来没考虑过的占15%选择没想过但存在考虑的占 21.25%;经常-偶尔几次I从来没考虑过J没想过但存在考虑分析原因：经常的占到10%说明有一小部分人出于经济实惠的考虑决 定，偶尔几次的占到53.75%说明大部分大学生消费者对于自己喜欢 的反季之物还是很乐意去购买的，从来没考虑过的占到15%说明有那么一小部分人根本不接受反季节的物品，没考虑但存在考虑的占到 21.25%说明有那么一部分人存在成为反季节消费者的潜在顾客。八 总结本次调查的调查报告和分析原因得出如下：（1）对于反季节之物有着近一半的消费市场，占到近 50%（2）对于陶瓷文化的了解要进一步加强，多做些宣传工作；（3）对于陶瓷饰品的理想价位主要分布在 5-15元；（4）对于陶瓷饰品主要选择观赏性强、创意设计新颖的；（5）对于陶瓷饰品有那么近3