电视栏目和频道解析7 生活服务类ppt课件

1、 第六章 电视生活效力类栏目和频道第一节 电视效力栏目的界定和开展历程一 生活效力类栏目的界定以适用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、任务效力的栏目.分为两类，综合性和专题性。二二 生活效力类栏目的开展历程生活效力类栏目的开展历程 一草创期一草创期 1979 年年 8 月月 ，中央电视台最早的专，中央电视台最早的专题性栏目题性栏目亮相；亮相； 1981 年，上海年，上海；1982年，年，广东广东；1984 ，上海，上海等；等； 这时期的生活效力类栏目内容大多是这时期的生活效力类栏目内容大多是医疗卫生、节目预告、生活小常识等，医疗卫生、节目预告、生活小常识等，范围较小，节目方式以讲解为主范围

2、较小，节目方式以讲解为主 。二开展期以以1996年年7月月1日中央电视台第日中央电视台第二套二套栏目的开播为标志栏目的开播为标志 ；这时期，综合性效力栏目逐渐这时期，综合性效力栏目逐渐减少，专业性的分类节目如烹减少，专业性的分类节目如烹调美食栏目、游览栏目、安康调美食栏目、游览栏目、安康栏目、时髦栏目等等逐渐增多栏目、时髦栏目等等逐渐增多 。三昌盛期1、生活节目和新闻的结合、生活节目和新闻的结合 ；2、生活节目中加进了文娱和竞、生活节目中加进了文娱和竞赛节目的元素赛节目的元素 ；专业化生活频道的出现专业化生活频道的出现 。三三 生活效力类栏目分类生活效力类栏目分类一根据节目内容分类一根据节目内

3、容分类1、动态信息类；、动态信息类；2、应急咨询类；、应急咨询类；3、技艺培训类；、技艺培训类；4、广告宣传类；、广告宣传类；二根据栏目形状分类二根据栏目形状分类1、单一效力类、单一效力类2、综合效力类、综合效力类3、兼有综合型和专题型的、兼有综合型和专题型的特征特征 ；三根据效力对象分类三根据效力对象分类1、按照性别分类；、按照性别分类；2、按照职业分类、按照职业分类 ；3、按照年龄分类、按照年龄分类 。第二节第二节 电视生活效力类栏目的特性电视生活效力类栏目的特性一一 以适用信息为中心的内容定位以适用信息为中心的内容定位一生活常识；一生活常识；二新知识、新技艺的教授讲解二新知识、新技艺的教

4、授讲解二二 平民化的受众定位平民化的受众定位一普泛型的受众定位一普泛型的受众定位二专门化人群型的受众定位二专门化人群型的受众定位三三 提高生活质量的文化档次提高生活质量的文化档次第三节第三节 生活效力类栏目分类解析生活效力类栏目分类解析 一一 购物及商品知识类购物及商品知识类 以普及商品知识、以普及商品知识、 引导消费为目引导消费为目的的栏目。的的栏目。 适用的商品尤其是定价知识；适用的商品尤其是定价知识； 竞赛式构造方式；竞赛式构造方式； 物质奖励。物质奖励。二二 旅游效力栏目旅游效力栏目 一旅游效力栏目概述一旅游效力栏目概述 三种类型：三种类型： 一是观光型；一是观光型； 二是实地旅游型；

5、二是实地旅游型； 三是三是“真人秀型真人秀型 二电视旅游节目的特性二电视旅游节目的特性1、适用性；、适用性；2、审美性；、审美性；3、知识性、知识性 。三三 职介类栏目职介类栏目一职介类效力栏目概述一职介类效力栏目概述1、适用性的内容定位、适用性的内容定位 2、对象化的受众定位、对象化的受众定位3、文娱化和多样化的方式、文娱化和多样化的方式 四四 饮食效力栏目饮食效力栏目 一饮食效力栏目概述一饮食效力栏目概述 1、适用性；、适用性； 2、知识性；、知识性； 3、兴趣性；、兴趣性； 4、地域性。、地域性。五五 房产家居类效力栏目房产家居类效力栏目一房产家居类效力栏目一房产家居类效力栏目概述概述1

6、、适用性、适用性 2、真实性、真实性3、专业性、专业性六六 医疗保键栏目医疗保键栏目1、科学性；、科学性；2、仁爱性；、仁爱性；3、廉洁性。、廉洁性。第四节第四节 生活效力类栏目问题和趋势生活效力类栏目问题和趋势 一效力分类不科学一效力分类不科学 二单一化二单一化 三表层化三表层化 四呆板化四呆板化二二 生活效力类栏目趋势生活效力类栏目趋势一从物质生活向精神生活一从物质生活向精神生活扩展扩展二乡村应该成为生活效力二乡村应该成为生活效力类栏目的关注对象类栏目的关注对象三文娱化三文娱化四地域化与社区化四地域化与社区化第五节第五节 专业生活频道概述专业生活频道概述 一一 国内专业生活频道概略国内专业

7、生活频道概略 一开展历程一开展历程 1、节目构成以生活资讯为主，但没有一个、节目构成以生活资讯为主，但没有一个专业呼号的频道定位。专业呼号的频道定位。 2、专业生活频道在建制上确立，但普通依、专业生活频道在建制上确立，但普通依靠于经济、文化等主定位。靠于经济、文化等主定位。 3、专业生活频道的品牌认识凸现，提炼特、专业生活频道的品牌认识凸现，提炼特定运作理念完成专业属性。定运作理念完成专业属性。二二 专业生活频道的类别专业生活频道的类别 1、按照节目构成划分、按照节目构成划分 第一种是以经济为主导，涵盖生活效第一种是以经济为主导，涵盖生活效力消费。力消费。 第二种是纯粹提供生活效力节目。第二种

8、是纯粹提供生活效力节目。 2、按照受众分类、按照受众分类 第一种是面向全国受众。第一种是面向全国受众。 第二种针对外乡受众，在特定区域内第二种针对外乡受众，在特定区域内运作。运作。 二二 专业生活频道的问题和对策专业生活频道的问题和对策 一专业生活频道问题一专业生活频道问题 1、专业含量的欠缺、专业含量的欠缺 2、频道定位多重性、频道定位多重性 3、节目供应量缺乏、节目供应量缺乏 4、频道整体营销认识淡薄、频道整体营销认识淡薄二专业生活频道的生存战略二专业生活频道的生存战略1、差别化原那么和地域特征、差别化原那么和地域特征2、传媒市场细分和选择目的受、传媒市场细分和选择目的受众众3、打造品牌栏

9、目、打造品牌栏目四四 国内主要生活频道国内主要生活频道 一中央电视台第二套一中央电视台第二套 效力类栏目有效力类栏目有、等。等。 二北京电视台生活频道二北京电视台生活频道BTV7 全国第一家以全国第一家以“生活为主要报道内容的综生活为主要报道内容的综合性频道，开播于合性频道，开播于1996年年11月月8日，目前日，目前每天播出每天播出 20 个小时。拥有个小时。拥有、等众多等众多栏目。栏目。三上海生活时髦频道三上海生活时髦频道Channel Young 2002年年1月月1日。频道奉行日。频道奉行“自在、优自在、优雅、精致、前卫、幽默、叛逆的风雅、精致、前卫、幽默、叛逆的风格，以传播时髦的生活方式为目的，格，以传播时髦的生活方式为目的，目的受众为目的受众为15至至44岁的城市人群。岁的城市人群。 频道的主打栏目有：频道的主打栏目有：、等。等。 四广西电