棒棒糖策划书11页

1、阿尔卑斯广告策划方案一、前言阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道。二、市场分析1、市场前景目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部

2、分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。2、竞争对手阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。三、广告策略1、广告目标通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。2、定位策略阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青

3、少年消费者为诉求对象。3、媒体选择电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。）超市pop（覆盖面广，达到随处可见）。4、诉求策略阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！5、广告创意a、电视广告文案广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！阿尔卑斯，一生有你相伴！场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对

4、佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！b、pop广告文案标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！四、广告计划1、广告工作计划1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。2、广告发布计划1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴pop广告，达到90%的覆盖率。3、其他活动计划赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。4、经费预算五、效果预测通过广告宣传，在6个月内，阿尔卑斯的认知度

5、达到90%，销售量增加30%。篇二：生日送棒棒糖活动策划“生日送棒棒糖”活动策划良乡校区负责人：2013级生科2班 张鑫影一、 活动背景：2013级大一新生初到大学，进入首师大，大多数同学第一次离家住校，第一次离开父母的身边，第一次与同学朝夕相处，第一次感到如此茫然但是大家并没有因此消极和抱怨，而是积极的面对困难。生科院是我们另一个家，我们相信在这里可以实现我们的心愿，依然可以感受到家的温暖。为此，生活权益部为大家准备了“生日送棒棒糖”活动，希望大家可以在这个大家庭中幸福愉快。二、 活动目的：这个活动主要是想让远离父母的同学们，依然感受到被人关心、疼爱的幸福感，感受到生科院是一个温馨、和谐的大

6、家庭，我们关心家里的每一位成员，从而使同学们更加安心、舒适的在首师大，在生科院学习、生活。其次，还会带给同学们惊喜，虽然生日礼品不算贵重，但是心意在里面，同学、老师们的爱都在甜蜜的棒棒糖里面，可以使大家的友谊更加深厚，使同学们对学校、对生科院更加的热爱。三、 活动时间、地点：在同学生日当天，三个班一起上课的课间，对同学赠与棒棒糖，大家一起给予祝福。如果得知消息较晚或其他特殊情况，也可以在宿舍进行赠与。四、 活动对象：生科院2013级全体同学五、 活动流程：1、2、3、 同学生日当天的课间，全体生权部部员到讲台，张鑫影请大家注意。 张鑫影说出 生日同学的姓名，并请部员送去棒棒糖。 大家一起祝这位

7、同学 生日快乐，并拍照留念。六、 活动工作分配：1、2、3、4、 活动主持人-张鑫影（其他部员想主持，可以随时调动） 棒棒糖保管人-张鑫影 送棒棒糖部员-除张鑫影外轮流负责 拍照-除送棒棒糖部员和主持人之外的其他部员（当然送棒棒糖部员和主持人愿意拍照也可以，大家尽量多角度、多数量拍照，以便学姐筛选最佳照片）七、 活动预算：每人3根棒棒糖。目前物资：40根，至多送13个人。不足会向部长汇报。八、 主办方及承办方：主办方：首都师范大学 生命科学学院生活权益部承办方：首都师范大学 生命科学学院生活权益部（良乡校区2013级）2014年3月20日星期四篇三：阿尔卑斯棒棒糖广告策划方案尔卑斯棒棒糖广告策

8、划方案目录 前言 1 市场分析 2 广告策略 3 广告计划 4 效果预测 5 ? 阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。 diagram 市场前景 竞争对手 市场前景 目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。 大白兔 真知棒 珍爱 徐福记 金丝猴 糖果行业 1 2 3 4 5 1、广告目标：平拍认知度达到90%，销量增加30%。 2、定位策略 2、定位策略：大众品牌，主要以儿童、青少年为诉求对象。 3、媒体选择：电视、超市pop。 4、诉求策略：塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！ 5、

9、广告创意 5、广告创意 5、广告创意：a、电视广告文案 b、pop广告文案 3、媒体选择 场景一 场景二 一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！ 男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ 广告语：浓浓爱意 ，尽在阿尔卑斯！ 广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！ pop 浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！ 画面：一对情侣坐

10、在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！ 1、广告工作计划： 1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。 2、广告发布计划： 1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴pop广告，达到90%的覆盖率。 3、其他活动计划 ： 赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。 4、经费预算：媒体（赞助活动） 费用（单位：万元） 电视 300 pop 100 赞助活动 200 合计 600 6 90% 30% ·篇四：阿尔卑斯棒棒糖包装策划案阿尔卑斯棒棒糖包装策划案当棒棒糖像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每

11、一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊?真想扎根在阿尔卑斯棒棒糖带来的完美体验中永不离开。企业文化 不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的

12、装潢和部分注册商标。 1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香浓的口味赢得了人们的喜爱。在英语中，品牌的名称alpenliebe（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪

13、漫，甚至品尝阿尔卑斯已不仅仅是品尝一种糖果的味道了一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场

14、容量的24%。目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。2007年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。2、产品特点：1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。（2）

15、产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。3、产品定位给人快乐享受的糖果。品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。二、市场定位1、市场选择：中国大众消费市场2、消费者定位：828岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。但主要是1828岁这部分大学生和年轻白领。这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。多数是自身消费，买小盒装糖果较多。礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。3、包装定位：阿

16、尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。三、阿尔卑斯纸盒包装设计1、主打系列：推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!2、广告语：“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。“阿尔卑斯,见证幸福每一刻 ”3、包装特点：意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商， 拥有一系列优质创新的产品， 阿尔卑斯（alpenliebe）更是享誉全球的著名品牌。最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多

17、重口感的享受。不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗alpenliebe都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。包装采用：纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。4、包装色彩特点：以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻” 纯洁、清纯、灵性之美。阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。四、阿尔卑斯棒棒糖包装定位 1、风格定位：

18、以时尚、简约、浪漫为主2、元素色彩设计：采用几何图形、装饰图案、打造以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻” 恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“七彩幸福” 纯洁、清纯、灵性之美。3、包装及价格：每颗alpenliebe都选用胶制独立包装，陈放在纸质或胶制口袋内,a.1颗小包装价格：1.5元/15g； b.十颗胶袋装价格：5元/125g; c.十二盒装价格：7.元/155g; d.十六颗盒装价格：9元/215g。4、目标定位：精准定位目标消费群体，部分大学生和年轻白领。吸引潜在消费者尝试购买，稳定、扩大忠实消费者群体规模；为打进中国高端棒棒糖消费市场，成为中国奶糖市场

19、的领导品牌，人们心中独一无二的奶糖经典。2009270837 向宇篇五：lg gd580“棒棒糖”手机发布策划lg gd580“棒棒糖”手机 上市推广发布会策划一、前言今年伊始，全球都遭受寒流袭击，大家都捂得实实的躲在家里，但是相信大家即使安坐电视旁，也受到“韩流”的袭击。在韩国是著名hip pop公司yg旗下的超人气组合bigbang和师妹2ne1的联手合作，最近在各大电视台中都火热放送一则由韩国著名娱乐公司sm旗下f(x) 组合和太合麦田的m.i.c.男团所演绎的跳舞广告，。伴随着动感活力的音乐，“甜甜的lollipop”-lg 的“甜品系列”第4代：gd580闪亮登场！二、市场背景分析l

20、g gd580在外型设计上延续了雪糕（冰淇淋）系列的翻盖造型，但是机身厚度却只有13.4mm，属于比较薄的机型之一。机身色彩则如同超市上的棒棒糖一般，拥有众多的不同口味选择。其中“蓝莓”口味和“草莓红”都已经于近期上市，而其他诸如：“水蜜桃”粉红，“咖啡”灰，“玫瑰”红，：苹果“绿，”樱桃“红等也将陆续登场。从这些颜色的搭配上来看，lg gd580主要用户群体依然是定位于时尚女性。三、新品描述及卖点分析益于充足的空间，lg gd580的键盘设计布局相对宽松，中间的圆形五维导航键区附近布置了多个快捷键，其中左边的“功能”切换键和右边的快捷功能选择键都极大的便利了用户的使用。就键盘的设计而言，lg

21、 gd580完全配合了“棒棒糖”这一个非常之q的主题，每一个按键都非常的让人喜欢。lg gd580的力反馈度非常好，键帽的材质也具有良好的手感。lg gd580的外置扬声器布局在键盘下方，也就是这些我们看到的一排小孔。值得一提的是，lg gd580的电池后盖相当紧，要卸下电池盖可要花费点力气才行。 炫彩外屏灯随心变 作为这款lg gd580最大的卖点之一：炫彩灯，在手机上的布局设置也是相当之出彩。首先，在蓝色覆盖的机身上，一片透明的塑料嵌在手机上盖底部，另外在手机正面的蓝色海洋覆盖下，隐藏着一个15×7的矩阵块。当电话响起、短信到达、开关手机时，该隐藏屏幕都会按照设计的显示模式亮起来

22、，红、蓝、黄、白8种颜色的灯光颜色选择，n种led图样变换，炫彩随心而动，试问如何不酷。相信大多数用户对于“重力感应系统”这一个功能已经并不陌生，此番lg gd580“棒棒糖”同样也携有这一功能，除了普通的手机内图片可以随重心改变而变动，lg gd580还让自己外屏上的那些led图案也能随手机屏幕的重心而变，这一功能相信已经再次迷倒不少粉丝了。超大内屏幕由于采用了翻盖式设计，lg gd580的内层设计可谓是空间相当富裕。手机配置了一块2.8英寸的26万色tft屏幕，最高色彩分辨率达到240×400像素，虽然配置一般，但是色彩表现能力不差，甚至可以达到180度的视觉角度。另外在lg d

23、g580的屏幕右上方便是前置摄像头，方便用户实现视频通话。 动漫界面，由外至内动起来。 除了拥有一个动感的外壳，lg gd580“棒棒糖”还将动感活力武装到手机系统内部，让手机外至内都动起来！lg gd580桌面模式拥有4大类：我的墙纸、照片墙纸、时钟墙纸和备忘录墙纸。每一个分类下又有各种不同的小部类，多达20种不同风格的选择。 相比桌面的种类繁多，系统菜单的主题模式则相对较少，只有粉红和天蓝色两种选择，但是主题却是非常的q、12宫格的选项图标都有属于自己的独特“小动作”。lg gd580“棒棒糖”还高举时代文化，以“哥特式”和“泡沫式”字体再次满足用户的不同喜好。四、活动前期准备步骤：1、先

24、期媒体广告发布计划2、先期报纸广告文案及设计、发布。a. 信息的先期传达:在活动前两天于人流相对集中的地点张贴活动海报,广而告之.如超市,宠物医院等.动开始前一个星期始在当地有影响的媒体进行刊登相关的广告,进行造势.b. 注:活动组织者在活动开始前三四天始请密切关注天气形势,若在海报张贴出去,而天气在情况未在预料中,请即时贴出告示,告之活动延期或取消.3、先期海报和pop文案及设计和印刷4、当天会场布置：在活动开始前四个小时进行现场布置.a在活动现场张贴活动条幅和挂旗.b以拉网把现场划分为现场体验区,产品展示区,咨询区三个部分a. 现场体验区:进行现场的真机体验。b. 产品展示区:展示及操作演

25、示产品c. 咨询区:进行产品咨询d. 摆放好各类设备,接配好机器(现场布置示意图请见附件)e. 调试机器至最佳状态.f. 在产品资料架上插放好产品宣传彩页.5.活动工作人员安置a人员工作分工a. 活动主管:负责整个活动的规划,组织及相关工作的部署b. 活动督导:监督活动的现场执行,若促销员非本公司人员,负责规范,培训活动促销员 c.促销员:负责现场消费者问题的咨询,产品的讲解,促销品传送发放,宣传资料发放现场秩序的维持d.助手:协助活动主管进行相关的进行活动工作e.活动主持人:负责主持现场活动,并充分调动现场气氛b活动准备a. 地方的选择:选择人流量大的,具有较大的空阔场地的大广场,交通便利者

26、为佳.b. 场地的选择:相对开阔且易于吸引人群,人流相对集中的地方,要求活动场地达到20-30平方米为佳.c人员准备a. 活动主管(1人):由公司人员担任.负责整个活动的规划,组织及协调.b. 活动主持人(1人):聘请外人担当或由本单位的人员胜任.要求:外表端庄,能言善辩,反应敏捷,擅于调动现场气氛,言语具有煽动性,年纪在25-35岁者为佳.c. 促销员(6人):外聘人员或由本部的工作人员担任,年纪1825岁.负责现场宣传单页的发放,解答消费者问题,介绍产品,活动内容,并维持活动现场秩序要求:外表端庄,口齿清晰,对产品了如指掌,反应敏捷,态度恳切随和.d. 咨询人员(2人):由公司内部职员担当

27、.负责对于现场观众各类问题的解答及欲参加体验的选手.要求:熟悉产品知识,态度谦和,有耐心.e. 产品功能演示人员(1名):由公司内部人员担当.负责看护展示产品,并向观众演示产品,示范操作.要求:懂电器知识,熟悉产品,操作轻车熟路f. 现场布置人员:所有的现场工作人员均可作为布置人员g. 主持人助手(1名):负责帮助主持人拿取,传送物品.h. 摄像人员(1名):负责活动现场的摄影i. 拍照人员(1名):拍摄现场活动照片注:外聘人员上岗前须进行相关的企业知识,活动内容,产品知识及礼仪培训,做到明确自己的工作职责,并对产品知识了如指掌. 现场所有的工作人员要求着装统一,佩带统一制作的活动工作牌,举止彬彬有礼,落落大方,言语热情,恳切,富于亲和力。五、发布会执行：1、活动流程：a、开始前半个小时，会场布置完毕。b、会议主持人致欢迎辞，用时3分钟（欢迎辞