广告摄影作品案例分析

1、广告摄影作品案例分析近些年来广告摄影行业快速发展，现在在我们生活中几乎是无处不在， 在广 告、摄影的包围中，在快被广告淹没的海洋中，出现了不少优秀的广告摄影作品， 但也有些纯商业性的广告作品。在这些作品中我找了几幅自己印象比较深刻的广 告摄影作品分析。Clarks鞋品牌广告所赞助的残障人士正面形象简报”，Clarks赞助的这项残障人士正面形象简报 中有个非常特别的要求一一如果使用摄影作品作为广告，入镜者一定是真正的残 障者。两件二等奖的获奖作品的过于直接的回应了简报中的这个要求，而一等奖获奖作品则以 看似不费吹灰之力的简单”以及 以看似完全不特意诉求什么”轻强描淡写胜出。乍一看，这则摄影图片没

2、什么特别，但仔细看，会发现左边的人是正常人的脚，右边的是没有脚的，坐在轮椅上的残疾人士都穿着Clarks鞋。表达的是一种平等、尊重，照片上的两个残疾人对立而站，不是不直面对立，这 是何等的勇气，从而树立残疾人的正面形象。而且这幅图片的巧妙之处还在于没 有直面拍出残疾人的全身像，仅仅是两双脚就很好的言其意，也保护了残疾人。 看似平静的图片中，这种平静之下的力量能让读者看到他的诉求，残疾人也拥有 自己的权利，人们不应该歧视残疾人，而且作者通过从两个人对立站着的角度去 拍摄，而且用特效来强调两个人的脚，两人穿的是蓝色牛仔裤、黄色鞋子，一轮 椅，颜色简单，暗、硬但很有质感，搭配在一起，全图不免会有些暗

3、，但就是这 种暗淡，才让人有严肃之感。虽然画面有些沉重，但这的确是需要我们去思考的 话题，呼吁我们去关爱社会上特殊群体， 但不要忘了尊重他们，他们需要的是关 爱，而不是同情。但正是用这种就是这种简单的画面之下潜藏着非凡的力量，让人有种肃然起敬的感觉，不禁尊重起残疾人。更让读者记住了Clarks品牌，也为其品牌树立了正面形象，扩大了消费人群，取得读者好感。LV箱包系列广告这是由魅力女摄影师Annie Leibovitz为LV拍摄的最新一组广告摄影作品， 整 组图片遵循是的写实的风格，与她以往那种怪异的风格相比较之下，这组图片显得就很正常了。图片中的一对男女很甜蜜的相偎在一起，正如图片中的那句“还

4、有比爱更伟大的吗？”，明显没有，爱是人类永恒的主题，摄影师抓住了人们对 爱的需求、期待，说出了人们的愿望。而且LV主要是为是女性设计的一个品牌， 图片中的“Only Lady”，正说明了广大女性的心理需求，就是对爱的需求。当然 图片中那两个显眼的LV包包是不容忽视的，装着衣物的包包，闲置在旁，整幅 画面更显随意、温馨。摄影师一方面抓住人们求爱的心里，又不忘宣传商品，达 到了一举两得，虽然商业性颇强，但不失是成功的广告摄影作品。 毕竟广告摄影 作品的成功有一部分是看它宣传的产品是受欢迎的程度，LV这组广告推出去后， 明显受到了很多女性的欢迎。Annie Leibovitz不愧是大师级的人物，让很

5、多品牌 都争先为其品牌宣传，拍摄。图片是在一房间拍摄的，给人家的感觉，照片的采 光较好，从人物的斜后方拍摄，由于是白天，阳光很充足，饱和度很够，从窗户 透进的光刚好打在两个人身上，温暖、明亮，与主题呼应。而且由于是写实，没 有用过多的电脑特效处理，但图片正是由于没有经过过到的处理才显得真实，那种温暖更是自然、亲切。摄影师选取了家这一背景，让读者觉得更亲切，采取柔 和的灯光，男女主人的脸上是那样的安详，不禁让人觉得家的好，爱的伟大。摄影师想必也是位对爱充满期待的人，的确她也是需要爱的，每个人都需要， 尤其是爱情，每个人都渴望得到。我猜测作者拍摄的时候心情很愉快，当然心里 也很温暖。这是与上面图片

6、一组的LV广告摄影作品，与上幅作品明显不同，上幅图宣 扬的是爱，而这幅图片的主题则是藏在了图片中的那句话：有时候，家仅仅是种感觉。一位女性坐在行李箱上，准备踏上火车，是回家，还是去远方，不清楚， 但是我们从她身后那烟雾和光可以看出， 女性的独立，现代女性不仅仅是整天围 着家转的，而是会为自己的事业、理想打拼的，她们坚强独立，不依靠男人，但 心里也是有属于自己的家的，LV针对它的主体消费群，解读现代女性的心理， 也是现代女性的呼吁，受到广大女性的欢迎与好评。而 LV是种高档品牌，消费 群是高收入，高品味者，所以图片中的女性穿着也是十分讲究的，与LV的品质包包相呼应。其实不难看出，人物后边的烟雾、光都是用机器和电脑特效弄出来 的，虽不是那样自然，但主题表达很强烈。摄影师在拍摄的时候把镜头拉远，采 取的角度比较普通，就是从人物的正前方拍摄，人物的脸部打了灯光，而黑色的 火车就与人物形成了色彩差，从而有视觉冲击力。摄影师自己也是以为女性，非常优秀的摄影师，驰骋在各大杂志的摄影棚里， 也是是世界上报酬最高的摄影师之一，被评论家们称为“摄影师中的左拉”，所以她也是极力鼓励女性们去实现自我价值。从以上几幅广告摄影作品可以看出，现代广告摄影里所包含的知识，他需要人 的全方面的发展，