全媒体背景下做好立体化新闻宣传工作探究

1、    全媒体背景下做好立体化新闻宣传工作探究    邓飞摘 要：在全媒体时代，新闻宣传工作的环境、对象、范围、方式都发生了显著变化，给国有企业新闻宣传工作既带来了挑战又创造了机遇。如何顺应媒体传播和全媒体发展趋势，发挥正面新闻舆论导向作用，从信息传播规律特点优化新闻宣传工作，是提升国有企业新闻宣传工作过程中不可忽视的问题。关键词： 新闻宣传;全媒体时代;创新一、全媒体时代新闻宣传工作面临的新形势（一）受众获取信息的多元化趋势。当下，信息已经渗透到生活的方方面面，信息传播呈现多元化趋势。人们接触媒体的时间愈来愈长，获取信息的渠道和信息源越来越丰富，接触到

2、不同渠道的信息几率就越大，同一内容会以不同类别、不同角度、不同形式在同一时间出现。受众分配给特定内容的时间越来越少。（二）新闻传播的分众化趋势。随着媒体产业的不断发展，大众化传播方式逐渐向分众化趋势发展。受众有更多的信息来源，对信息的筛选具有更强的自主性，媒体，包含企业的自办媒体，要想更好的生存，只能针对特定的受众群进行自身定位。定位清晰后，才能根据不同的受众群体有针对性的进行精准的宣传，用“小杠杆”撬动大“效益”。（三）宣传主体的多样化发展趋势。宣传主体从最初的集体丰富到个人主体，再丰富到宣传者与新媒体组合形成的宣传主体，宣传主体可以通过文字、图片、视频直接与外界受众进行直接沟通，尤其是短视

3、频的迅猛发展，使得新闻宣传者直接进入了“舆论场”，与受众进行实时的交流互动，成为宣传主体重要的组成部分。二、国有企业在全媒体新闻工作中存在的问题（一）新闻宣传创新力度不够。国有企业尤其是大型国有企业，近年来发展迅速，“走出去”的步伐也在逐步加快，是国家经济发展名副其实的实力担当。与此同时，媒体发展日新月异，但是国有企业新闻宣传这项“软”实力建设却相对滞后，没能跟得上经营管理的发展，在内容、形式、手段创新上不够，对企业品牌增益的作用发挥还有很大提升空间。（二）新闻宣传工作话语体系转变不彻底。在传统媒体时代，“一家之言”是国有企业新闻宣传工作的主基调。“自说自话”的新闻宣传语言体系正在逐渐被边缘化

4、，且极易在新闻和信息的“汪洋大海”中湮没，降低了实际的传播效果。（三）对新闻宣传工作的效果评价不足。新闻宣传到底对企业品牌的提升具有多少作用、对国有企业的改革发展增益多少，很多国有企业并未进行客观的评价，未建立新闻宣传效果评估体系，进而在一定程度上影响了新闻宣传效果的客观呈现，以及后续宣传工作的良性开展。三、中国电科38所在全媒体背景下的“抗疫保生产”新闻宣传实践（一）38所基本情況。中国电子科技集团公司第三十八研究所（以下简称中国电科38所），1965年建于贵州，1988年底整体迁建合肥市，是我国国防高科技电子装备骨干研究所，有中国军工电子“国家队”的美誉。（二）38所“全力以“复”，跑出加

5、速度”全媒体新闻宣传工作实践。1、扩大宣传主体参与的范围和层次。作为中国军工电子“国家队”，结合在疫情防控中的基础保障作用，从确保宣传工作始终围绕企业年度经营指标、改革发展大局的层面，38所确定了“全力以“复”，跑出加速度”的宣传工作主题，于2020年2月正式启动该项专项新闻宣传，聚焦坚守在科研生产一线的党员干部职工中的亮点，制定复工复产的专项宣传工作方案，对专项宣传工作的组织分工、先进典型、一线事迹报道进行了逐项分工和安排部署，对各单位、各部门的典型案例整合，确保新闻宣传“产品”设计具备全媒体时代新闻的全要素，旨在充分发挥各方面优势，形成齐抓共管的多渠道、多层次的大宣传工作格局。疫情防控期间

6、，为确保员工生命安全和能源供应，38所所区全部实施封闭化管理，专业宣传工作者和外部媒体人员无法到达生产现场开展新闻采访、视频拍摄等宣传工作。38所及时组织、动员坚守在科研生产一线维护、后勤、管理等值班人员，他们本是抗疫保生产的“参与者”，特殊时期又担任起抗疫保生产的“记录者”角色，尤其是抗疫保生产工作初期，一线宣传骨干发挥了宣传工作中流砥柱的作用。2、开发立体化的新闻宣传产品。文字是新闻宣传“产品”的基础。38所采取了多种并行的工作模式开展采访，包括一线通讯员现场采访、宣传干事电话采访、视频采访等，相互结合、相互补充，确保新闻宣传工作无死角、不遗漏，一线的典型和抗疫故事得到充分的、全方位挖掘，

7、有效提高了出稿数量和质量。除了对在抗疫保生产最前线的科研生产人员开展立体化的报道外， 38所工会利用线上平台“无微不智”app发起了“艺起战疫”巾帼风采展示活动。从2月复工复产开始，各分工会带领38所的女职工们，纷纷以“复工复产巾帼力量“宅家抗疫女神“我为战疫代言“等主题制作了一百多件包含短视频、漫画、宣传海报等多种形式的艺术作品，展示广大女职工精彩多样的战“疫”生活，以及在这场抗击疫情的战役中，贡献出最美的巾帼力量。3、做好全媒体的新闻发布。首先是做好宣传舆论阵地的氛围营造工作，在1月底即设计制作疫情防控、抗疫保生产电子标语、专题图片等30幅，利用微信公众号、屏媒系统、展板展架、内外网网站专

8、题网页等载体，做好生产现场疫情防控的宣传教育和“抗疫保生产”的氛围营造。不断更新网站首页专题图，做好网站的视觉形象展示。38所抓住了疫情防控期间网络平台的高流量窗口期，在抗疫保生产专项宣传启动以来，官方微信公众号“中国电科38所”每天向外推出文、图、视频。在专项宣传启动之初，即设计制作不同尺寸的抗疫保生产主题图片，为抗疫保生产宣传做了全方位的形象设计。注重对稿件进行新媒体的二次包装，巧与社会热点相结合，发布了如“疫”起战斗，敢担当勇作为的博微力量疫情大考下的博微答卷待到山花烂漫时，她在丛中笑这里有份心理“处方”疫情期间帮你解决“头”等大事巾帼“疫”线竞芬芳，“铿锵玫瑰”别样红等作品。38所在做

9、好自媒体新闻发布的基础上，“借力”主流媒体强大的传播力、引导力、影响力、公信力，加大向新华社、央视新闻、安徽日报、合肥晚报等外部媒体的投稿力度，结合主流媒体、地方媒体和行业媒体的不同特点，对新闻素材进行二次加工后再进行分类投稿、精准投稿，达到最佳的传播效果。（三）38所“抗疫保生产”新闻宣传工作成效。1、新闻宣传组织成效显著。抗疫保生产专项新闻宣传工作期间，38所共计开展热点策划10余次，在做好自身新闻宣传的基础上，也为主流媒体、行业媒体、地方媒体等提供了鲜活的一线素材，其中，38所密筛测温安检一体机在上海地铁应用的宣传报道共有10余家媒体转载。2、为抗疫保生产工作强信心、暖人心。在全国疫情最为严重的时期，成立疫情防控工作领导小组，建立疫情研判和防控工作机制，通过微信公众号和党组织书记群，广泛开展疫情防控宣传教育，建立疫情每日通报制度。高密度、不间断的疫情防控知识、先进典型、亮点工作等的新闻宣传，有效激发了38所员工对疫情防控的信心、对抗疫保生产的决心，同时达到鼓舞人心、增强士气的作用，同时，通过各基层党组织向广大党员发起倡议，做好疫情防控和复工复产的表率。四、结语国有企业在宣传工作中可充分利用信息多元化、传播分众化等特点，注重丰