阖闾城项目整合传播方案2

1、【 一个王朝的背影 】烽火弥漫、勾戟流光的春秋战国时代。太湖流域，一个抱负远大的王者，驾着艅艎，引领他的王朝变得愈发强大。春秋频易，雄踞一方霸业，东征西进，一时各路诸侯为之胆战！沧海桑田，流沙和王朝一起深埋。21世纪，还是太湖流域，一把铁锹揭开了一个伟大王朝的神秘面纱！那么，请跟我来一起见证！吴都阖闾城遗址项目整合传播简案暨遗址博物馆开馆典礼策划编辑ppt*一、沉睡篇阖闾城与无锡市城市品牌二、觉醒篇阖闾城品牌形象突破之路三、涅槃篇阖闾城跨媒体整合传播目录阖闾城阖闾城 与无锡市城市品牌与无锡市城市品牌沉睡篇（沉睡篇）（沉睡篇） 一、编辑ppt*由经济发展向由经济发展向 经济发展与文化繁荣经济发展

2、与文化繁荣共生、共赢模式转型！共生、共赢模式转型！社会发展模式正在悄然转型编辑ppt*1.中央在政策与执行层面对历史文物的发掘和保护，态度明朗！2.全国各地对文化和历史的归属，竞争激烈！对历史人文的归属，竞争激烈编辑ppt*锡苏常镇：江南吴文化之争无锡？苏州？常州？镇江？1.现状：吴文化之争早已白热化！2.走向：归属之争，一旦先入为主，便很难更易。编辑ppt*经济：经济：人均GDP超过上海，居长三角之首。文化：文化：与周边苏州、杭州、常州等城市相比处于弱势。无锡的尴尬综前：综前：1 .文化地位与经济地位不对等；2 .文化的发展与经济的发展不平衡。对区域历史文化的发掘与弘扬乏力，存在巨大空间，并

3、且时间紧迫。文化文化经济经济阖闾城阖闾城 品牌形象突破之路品牌形象突破之路觉醒篇（觉醒篇）（觉醒篇） 二、编辑ppt*无锡：三种性格第一种第一种 人文遐迩，博学智者人文遐迩，博学智者7000多年文明史，3000多年文字记载史，2000多年城建史第二种第二种 经世致用，青年栋梁经世致用，青年栋梁民族工商业重镇，乡镇企业发源地第三种第三种 太湖明珠，大家闺秀太湖明珠，大家闺秀依山傍水，环境优越，交通方便，地理位置极绝编辑ppt*加强历史文化遗存的修复和保护。以吴文化遗存的修复和保护为重点，加快伯渎港、阖闾城等大型文化遗存的保护和修复。 建设“文化名城”五年行动行动中的无锡和无锡人：文化强市也曾经制

4、订也曾经制订无锡城市品牌建设五年行动无锡城市品牌建设五年行动打造“五个名城”的城市发展战略：工商名城；设计名城；山水名城；休闲名城；文化名城编辑ppt*阖闾城：佳构天成，良机难觅佳构：佳构：1. 对于无锡阖闾城的身份和地位，学术界达成共识 。良机：良机：2.在纷乱的吴文化之争中，竞争对手（苏常镇）尚没有更明确的定位，并把这个定位这个定位推向社会。尤其，古都阖闾城的发掘，更有益于无锡争先！编辑ppt*应对与策略应对策略应对策略两个层面构建（吴）文化的强势心理- 在政府层面（官方）- 在民众层面（民间）应对策略的两个辅助建议应对策略的两个辅助建议- 各传播活动的表现内容都是围绕以上主线（构建吴文化

5、强势地位）来进行； （传播建议见后）- 打造先入为主的印象，必须要有连贯、统一和丰富的品牌活动连贯、统一和丰富的品牌活动来支持。编辑ppt*吴文化：无锡的定位“吴文化与无锡”定位的原则和出发点： 1。体现地域性 从吴文化历史与民间传说中找到无锡（梅里、伯渎港）所独有。 2。体现独特性 与苏常镇目前的对吴文化的宣传方向相区别。 3。 体现时代性 未来的传播活动，对定位后的内容可以进行不同演绎。 4。 体现导向性 可以持续给无锡创造经济效益，能对未来社会与经济发展具有导向和正面刺激作用。编辑ppt*吴文化：无锡的定位吴文化的发祥地：无锡编辑ppt*城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域，并将

6、某种形象和联想与城市的存在联系在一起将某种形象和联想与城市的存在联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中，让竞争和生命与这个城市共存。让竞争和生命与这个城市共存。- - 美国杜克大学，凯文美国杜克大学，凯文- -克勒教授克勒教授 战略品牌管理战略品牌管理操作建议（理论参考）编辑ppt*当前，吴文化的推广与弘扬的弊端：见物不见人。有物无人。吴文化：各种出土文物，惠山泥人，宜兴紫砂，梁祝传说，吴歌，江南丝竹，锡剧，顾绣和锡绣，纸马等。参考：当前吴文化推广的弊端吴歌江南丝竹吴文物吴文物编辑ppt*突破口：让历史人物 立立 起来！重中之重：阖闾王1.形象清晰起来2.性格丰满起来3.身世传承开来4

7、.故事传播开来伍子胥（湖北荆州） - 伍子胥鞭尸的争论（话题：湖北等地对伍子胥的复杂情感）孙武（山东广饶） - 孙武故里归属（话题：山东故里之争论）编辑ppt*王朝 的降临从“历史积淀”切入王城 的降临从“王城特征”切入（地区政治、经济、文化中心；先进生产力和先进文化的集聚地和辐射源） 王 的降临从“个人魅力”切入如何做到？三个维度！编辑ppt*1.爱历史；懂文化2.爱旅行3.与自身相关吴氏吴地（无锡及长三角）楚地越地目标人群及其标签编辑ppt*1.为阖闾城遗址公园创造附加价值（附加效应）:旅游消费者一般按遗憾最小原则消费。附加价值超过旅游消费本身的价值。（游客）对最小限度的遗憾的关心 对最大

8、限度的满足的关心2.为“吴文化与无锡”的桥接形成马太效应：通过打造吴文化强势心理，让无锡是“吴文化发祥地”的概念不断强化，依据此消彼长的联系，最后强者愈强（无锡），弱者城愈弱（苏常镇）。达成目标【 历史新解读 】编辑ppt*关于创业和创新的解读.太伯奔吴.阖闾兴吴， 成就一霸.另一角度看，另一角度看，也是创业和创新！也是创业和创新！ 编辑ppt*吴文化精神敢为人先敢为人先近现代民族工商业重镇民族工商业重镇当前“两个率先两个率先”“区域创新能力”已连续3年位居 全国第一。在校大学生177万，全国第一。研发投入破1000亿元，提前4年 达到国家“十二五”规划目标要求。在苏院士总数，全国第一。涅盘篇

9、（涅槃篇）（涅槃篇） 阖闾城阖闾城 跨媒体整合宣传跨媒体整合宣传三、编辑ppt*.特点：吴文化。江南文化。（水是吴地的灵魂，吴地滨海沿江，湖泊众多，是江河湖海聚集的地区。）（古代是中国经济文化输出的窗口。）（水文化赋予了吴文化的开放、灵秀的特征。）传播总思路.焦点：阖闾王。阖闾城。阖闾王朝。.卖点：文化附加价值。（如爱情）旅游附加价值。（如创新）电影、书籍及其衍生。编辑ppt*传播路径介 质借力借势借力借势主 体自觉宣传自觉宣传 客 体异地宣传异地宣传 名 人 名 地 名 会 名 品 名 节 【 媒体选择及传播建议】编辑ppt* 考古界三大报刊考古界三大报刊考古学报 中国社科院考古研究所考古

10、中国社科院考古研究所文物 国家文物局其他重要报刊其他重要报刊中国文物报 国家文物局机关报中国历史文物 国家博物馆故宫博物院院刊 故宫博物院考古文物 陕西文物局备选备选文物天地中国文化遗产专业类媒体（报纸和杂志）编辑ppt*1.中央级机关报中央级机关报人民日报光明日报2.省级机关报省级机关报新华日报（先入为主的话语权）3.市级机关报市级机关报无锡日报区域类区域类扬子晚报新民晚报文汇报 大公报（香港）中国时报（台湾）（配合阖闾剑回归活动）大众主流媒体（报纸）编辑ppt*合作形式建议白领爱情故事征文白领爱情故事征文七夕，一起穿越吴国七夕，一起穿越吴国编辑ppt*1.中国国家地理中国国家地理2.旅行者

11、旅行者3.时尚旅游时尚旅游大众主流媒体（杂志）编辑ppt*1.中央级中央级 - CCTV CCTV1寻宝：走进阖闾 CCTV4国宝档案 CCTV9发现之路历史传奇 CCTV10百家讲坛 （揭秘阖闾身世之谜）2.省级省级- 江苏卫视- 旅游卫视3.无锡地面频道无锡地面频道- 新闻综合- 生活大众主流媒体（电视）编辑ppt*1.中央级中央级中央人民广播电台2.省级省级江苏人民广播电台3.市级市级无锡人民广播电台合作形式合作形式1.历史类：长篇连载、评书2.纪实类：考古发现之旅大众主流媒体（广播）编辑ppt*1.外地（客体）地标及商业区外地（客体）地标及商业区占领制高点1.北京：地标LED、地铁广告

12、2.上海：地标LED、地铁广告3.广州：地标LED、地铁广告4.南京：南京：地标LED、地铁广告5.杭州：杭州：地标LED、地铁广告大众主流媒体（户外）2.本地（主体）两大入口：本地（主体）两大入口：1.无锡火车站2.苏南机场编辑ppt*互联网与旅游推广互联网营销互联网营销点亮中国旅游市场！点亮中国旅游市场！编辑ppt*微博全球接力活动微博全球接力活动三让天下，四通中国三让天下，四通中国【互联网/无线】若干传播形式- 文化联系：吴氏名人、明星文化联系：吴氏名人、明星- 地理联系：无锡名人、明星地理联系：无锡名人、明星编辑ppt*QQQQ签名签名 全市大联动全市大联动签一个名，爱一座城签一个名，

13、爱一座城- 提升无锡市民对本土历史人文及景观的了解。提升无锡市民对本土历史人文及景观的了解。不再对不再对“阖闾阖闾”和和“吴文化吴文化”陌生；陌生；- 可由政府牵头举办，增强市民自豪感，可由政府牵头举办，增强市民自豪感，促进社会和谐，对城市文化形象和旅游景点进促进社会和谐，对城市文化形象和旅游景点进行积极传播。行积极传播。编辑ppt*3D3D互动体验官网互动体验官网寻奇寻奇- 在线体验模式在线体验模式- 文物寻奇文物寻奇 、历史寻奇、历史寻奇编辑ppt*漫画连载漫画连载Q版阖闾王大闹上海滩版阖闾王大闹上海滩- 以史为基本架构，尊重历史普及历史的基础以史为基本架构，尊重历史普及历史的基础加入谐趣

14、元素，能为更多大众接受。加入谐趣元素，能为更多大众接受。- 以吴文化及江南吴地（长三角地域）以吴文化及江南吴地（长三角地域）为故事背景为故事背景- 适用于互联网多个平台适用于互联网多个平台编辑ppt*病毒视频营销病毒视频营销-“铁掌水上飘铁掌水上飘”，神功再现人间，神功再现人间- 解密：美少女春秋战国穿越手册解密：美少女春秋战国穿越手册编辑ppt*主题演绎：主题演绎：1. 半山半水，半只鞋，半山半水，半只鞋， 有情有义，有情人。有情有义，有情人。2. 踏破铁鞋，灯火阑珊处。踏破铁鞋，灯火阑珊处。 缘木求鱼，太湖绝佳处。缘木求鱼，太湖绝佳处。3. 有心人行万里路，有心人行万里路， 有情人终成眷属。有情人终成眷属。阖闾王阖闾王“千里送你一只鞋千里送你一只鞋”无锡阖闾城，欢迎有情人！无锡阖闾城，欢迎有情人！跨界（跨媒体）大型传播活动编辑ppt*阖闾王阖闾王“千里送你一只鞋千里送你一只鞋”无锡阖闾城，欢迎有情人！无锡阖闾城，欢迎有情人！商业形式：商业形式：- 与鞋类品牌进行市场化合作。与鞋类品牌进行市场化合作。- “鸳鸯情侣鞋鸳鸯情侣鞋”的开发建议。的开发建议。编辑ppt*其他平台发行一套纪念邮票（吴文化发行一套纪念邮票（吴文化/阖闾城）阖闾城）衍生品及旅游纪念品衍生品及旅游纪念品- 人文：文化挂历与日历（挂在墙上）人文：文化挂历与日历（挂在墙上）- 地理：旅游水杯（摆在桌子上）地