广告经营与管理1

1、会计学1广告经营与管理广告经营与管理1第1页/共73页第2页/共73页 本节点睛 讲授知识 单元小结 思考与训练第一章第一章 广告经营与管理概述广告经营与管理概述第3页/共73页第4页/共73页第5页/共73页第6页/共73页第7页/共73页第8页/共73页第9页/共73页第10页/共73页第11页/共73页第12页/共73页广告管理广告管理宏观宏观微观微观 国家工商行政管理机构和广国家工商行政管理机构和广告行业组织，对广告主和广告告行业组织，对广告主和广告经营者所从事的广告宣传活动经营者所从事的广告宣传活动和广告经营活动进行的控制、和广告经营活动进行的控制、调节、监督和服务。调节、监督和服务

2、。 广告经营机构或部门内在的广告经营机构或部门内在的组织机构的管理组织机构的管理 ，包括行政、，包括行政、人事、财务等多项内容。人事、财务等多项内容。 第13页/共73页第14页/共73页第15页/共73页广告经营与管理学研究框架广告经营与管理学研究框架广告公司经营广告公司经营广告公司管理广告公司管理 广告公司概述广告公司概述广告公司的业务操作广告公司的业务操作广告公司的岗位设置广告公司的岗位设置广告公司的经营策略广告公司的经营策略广告公司的品牌经营广告公司的品牌经营广告公司的客户管理广告公司的客户管理广告公司的财务管理广告公司的财务管理广告公司的人力管理广告公司的人力管理广告公司的行政管理广

3、告公司的行政管理广告公司的法律监管广告公司的法律监管广告公司的行业自律广告公司的行业自律第16页/共73页广告经营与管理的发展历史广告经营与管理的发展历史第17页/共73页第18页/共73页梳篦庄幌 实物悬挂手套庄幌梳篦店幌 木制袜庄幌烧饼店幌 纸制第19页/共73页古代的广告活动不属于广告经营活动。古代的广告活动不属于广告经营活动。第20页/共73页第21页/共73页 沃尔尼沃尔尼BB帕尔默帕尔默18411841年在费城建立年在费城建立的广告公司自称是的广告公司自称是“全国的报纸代理全国的报纸代理商商”，专门为其所代理的各家报纸兜，专门为其所代理的各家报纸兜售广告版面。售广告版面。第22页/

4、共73页近代的广告活动属于版面销售代理。近代的广告活动属于版面销售代理。第23页/共73页第24页/共73页第25页/共73页整合营销传播模式图整合营销传播模式图第26页/共73页第27页/共73页第28页/共73页第29页/共73页第30页/共73页第31页/共73页户外广告户外广告第32页/共73页第33页/共73页第34页/共73页第35页/共73页第36页/共73页第37页/共73页第38页/共73页广告经营与管理的未来发展趋势广告经营与管理的未来发展趋势第39页/共73页第40页/共73页第41页/共73页我国广告公司的生存现状我国广告公司的生存现状第42页/共73页外外 资资 公公

5、 司司本本 土土 公公 司司人才人才客户客户媒体媒体第43页/共73页排名排名公司名称公司名称下属主要广告公司下属主要广告公司1奥姆尼康奥姆尼康天联广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体天联广告、恒美广告、李岱艾、浩腾媒体2Interpublic麦肯麦肯光明、灵狮、博达大桥、高诚公关光明、灵狮、博达大桥、高诚公关3WPP奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介等奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体、尚扬媒介等4阳狮集团阳狮集团阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体5电通电通电通传媒、电通公关电通传媒、电通公关6哈瓦斯哈瓦斯灵智大洋、传媒企划集团等灵

6、智大洋、传媒企划集团等7精信环球精信环球精信广告精信广告8博报堂博报堂博报堂广告博报堂广告9Cordiant达彼思广告达彼思广告10旭通旭通旭通广告旭通广告全球十大广告与传媒集团全球十大广告与传媒集团 第44页/共73页第45页/共73页第46页/共73页第47页/共73页第48页/共73页第49页/共73页第50页/共73页20042004年年20092009年年排排名名公司公司营业额营业额( (亿元亿元) )排排名名公司公司营业额营业额( (亿元亿元) )1 1上海李奥贝纳广告公司上海李奥贝纳广告公司42.1842.181 1智威汤逊中乔广告公司智威汤逊中乔广告公司566.8566.82

7、2盛世长城国际广告公司盛世长城国际广告公司31.1131.112 2上海李奥贝纳广告公司上海李奥贝纳广告公司496.2496.23 3麦肯麦肯光明广告公司光明广告公司27.7527.753 3盛世长城广告公司盛世长城广告公司421.8421.84 4北京电通广告公司北京电通广告公司25.0425.044 4麦肯麦肯光明广告公司光明广告公司368.5368.55 5北京未来广告公司北京未来广告公司17.0017.005 5北京电通广告公司北京电通广告公司367.4367.46 6广东省广告公司广东省广告公司13.3813.386 6北京恒美广告公司北京恒美广告公司225.5225.57 7上海中

8、国广告公司上海中国广告公司12.2312.237 7广东省广告公司广东省广告公司2052058 8上海中润广告公司上海中润广告公司5.915.918 8上海广告公司上海广告公司131.8131.89 9上海灵狮广告公司上海灵狮广告公司5.905.909 9中航文化股份公司中航文化股份公司111.7111.71010TOMTOM户外传媒集团户外传媒集团5.865.861010福建奥华集团福建奥华集团100100第51页/共73页20062006年中国广告公司与外资公司户均、人均营业额年中国广告公司与外资公司户均、人均营业额户均（万元）户均（万元）人均（万元）人均（万元）中国广告公司中国广告公司1

9、03.514.5外资广告公司外资广告公司2664.283.1第52页/共73页广告主广告主广告媒体广告媒体广告公司广告公司第53页/共73页 奥美的奥美的360360度品牌管家度品牌管家 日本电通的日本电通的“全方位信息服务交流全方位信息服务交流” 达彼思的达彼思的“USP”USP” 智威汤逊的智威汤逊的“全方位品牌传播全方位品牌传播” 精信的创意观与关系管理模型精信的创意观与关系管理模型第54页/共73页奥美奥美360360品牌传播罗盘（见教材品牌传播罗盘（见教材3333页）页）第55页/共73页日本电通的蜂窝模型日本电通的蜂窝模型第56页/共73页精信的关系管理模型精信的关系管理模型第57

10、页/共73页第58页/共73页 有关调查显示，广告公司对创意人才的需求缺有关调查显示，广告公司对创意人才的需求缺口已达到口已达到74%74%。目前广告行业中最热门招聘职。目前广告行业中最热门招聘职位是文字艺术设计，此类需求占了位是文字艺术设计，此类需求占了43%43%。 市场公关类职位是目前广告行业第二大热门市场公关类职位是目前广告行业第二大热门需求有需求有16%16%，而销售类职位也是该行业的需求，而销售类职位也是该行业的需求重点。重点。 第59页/共73页广告经营与管理的研究价值广告经营与管理的研究价值第60页/共73页广告经营与管理的研究现状广告经营与管理的研究现状第61页/共73页第62页/共73页第63页/共73页第64页/共73页第65页/共73页第66页/共73页第67页/共73页第68页/共73页近代的广告活动属于版面销售代理。近代的广告活动属于版面销售代理。第69页/共73页第70页/共73页广告经营与管理的未来发展趋势广告经营与管理的未来发展趋势第71页/共73页外外