《今日人像》杂志广告分析

1、广告学-今日人像杂志广告分析今日人像杂志广告分析广告分析要素广告分析要素 杂志概述杂志概述 发行量发行量 媒体定位媒体定位 阅读群阅读群&刊物传阅刊物传阅率率 市场影响力市场影响力 读者阅读习惯读者阅读习惯 评价消费能力特征评价消费能力特征 刊物广告投放客户刊物广告投放客户 竞争对手对比差异竞争对手对比差异 今日人像今日人像 VS 人像摄影人像摄影杂志概述杂志概述 今日人像杂志拥有同类杂志中容量最大的今日人像杂志拥有同类杂志中容量最大的180P的内容：经营篇、形象的内容：经营篇、形象篇、摄影篇、制作篇、信息篇五大版块的结构，全方位提供了影楼行业所必需的篇、摄影篇、制作篇、信息篇五大版块

2、的结构，全方位提供了影楼行业所必需的各方面内容与信息。各方面内容与信息。 我国影楼行业市场，发展至今十多年的历程、数百亿人民币的年消费额，我国影楼行业市场，发展至今十多年的历程、数百亿人民币的年消费额，有有着大小影楼几十万家、数百万计的从业人员，他们的经营决策、营销宣传、门市着大小影楼几十万家、数百万计的从业人员，他们的经营决策、营销宣传、门市接待、化妆造型、摄影用光、后期设计、打印输出、相册制作以及员工培训存在接待、化妆造型、摄影用光、后期设计、打印输出、相册制作以及员工培训存在着诸多亟需解决的问题，他们要寻找适用的解决方案，于是，他们关注一本服务着诸多亟需解决的问题，他们要寻找适用的解决方

3、案，于是，他们关注一本服务于行业的专业媒体于行业的专业媒体今日人像。今日人像。 2004年全新改版推出的今日人像杂志，定位为专业、时尚的影楼行业工年全新改版推出的今日人像杂志，定位为专业、时尚的影楼行业工具书具书 立足业界、关注潮流立足业界、关注潮流 影楼行业是以影像为主要产品的大众消费产业。行业媒体以往的传统模式是影楼行业是以影像为主要产品的大众消费产业。行业媒体以往的传统模式是从影像角度来研究影楼的摄影。今日人像的特别之处在于：立足于影楼行从影像角度来研究影楼的摄影。今日人像的特别之处在于：立足于影楼行业，围绕着影楼的产品线与运作流程的各个环节，全面提供影楼行业所必需的方业，围绕着影楼的产

4、品线与运作流程的各个环节，全面提供影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。 出版周期：月刊出版周期：月刊发行量 目前最新月发行量已达目前最新月发行量已达21万册，居国内影像媒体发行万册，居国内影像媒体发行量之首，并多次跻身各大期刊销售排行榜，是全国唯一上量之首，并多次跻身各大期刊销售排行榜，是全国唯一上榜的摄影刊物。榜的摄影刊物。媒体定位 立足于影楼行业，围绕着影楼行业所必需的方方面面立足于影楼行业，围绕着影楼行业所必需的方方面面的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的

5、发的内容，同时广泛关注社会潮流与消费趋势，为影楼的发展，出谋划策。展，出谋划策。阅读群 & 刊物传阅率读者群定位读者群定位 广大影楼从业者。广大影楼从业者。读者构成读者构成性别比例性别比例 男性男性 69 % 女性女性 31 % 每月收入每月收入 3000元以下元以下 34 % 3001-5000元元 32 % 5001-7000元元 27 % 7001-9000元元 7 % 读者群定位读者群定位 广大影楼从业者。广大影楼从业者。读者构成读者构成性别比例性别比例 男性男性 69 % 女性女性 31 % 每月收入每月收入 3000元以下元以下 34 % 3001-5000元元 32 %

6、5001-7000元元 27 % 7001-9000元元 7 % 年龄构成年龄构成 年龄段年龄段 所占比例所占比例 18-24岁岁(青少年青少年) 25 % 25-34岁岁(中青年中青年) 55 % 35-44岁岁(中年中年) 18 % 60岁以上岁以上(老年老年) 2 % 教育程度教育程度 教育程度教育程度 所占比例所占比例 研究生及以上研究生及以上 5 % 大专及本科大专及本科 31 % 高中及以下高中及以下 16 % 刊物传阅率刊物传阅率 读者量读者量 52128份份(发行量发行量) = 刊物传阅率刊物传阅率 市场影响力 杂志市场影响力杂志市场影响力 到达率高：到达率高： 今日人像是国内

7、摄影媒体发行市场排名前三的刊今日人像是国内摄影媒体发行市场排名前三的刊物物读者阅读习惯阅读习惯和评价：阅读习惯和评价： 阅读来源：阅读来源：今日人像影楼从业单位订阅比例较高，基本读者比例今日人像影楼从业单位订阅比例较高，基本读者比例为为51.4%，已有一定规模的稳定读者；，已有一定规模的稳定读者； 忠诚度高：忠诚度高：今日人像的读者忠诚度接近今日人像的读者忠诚度接近50%； 首选率高：首选率高：在中高收入（个人月收入超过在中高收入（个人月收入超过3000元）群体、摄影爱好元）群体、摄影爱好者群体和年轻（者群体和年轻（2534岁）群体中，岁）群体中，今日人像的首选率位居第一；今日人像的首选率位居

8、第一； 风格认可度高：风格认可度高：今日人像的特色、商业价值、关注投资热点等受到读今日人像的特色、商业价值、关注投资热点等受到读者较高的认同者较高的认同评价消费能力特征消费习惯：消费习惯： 今日人像忠实读者对摄影、化妆和形象设计的今日人像忠实读者对摄影、化妆和形象设计的关注度高于总体水平；关注度高于总体水平； 今日人像忠实读者对大部分摄影化妆消费品的今日人像忠实读者对大部分摄影化妆消费品的经常消费比例高于总体水平；对大多数摄影器材经常消费比例高于总体水平；对大多数摄影器材消费品的拥有比例高于总体水平，经济条件好、消费能力消费品的拥有比例高于总体水平，经济条件好、消费能力强；读者具有较强的消费能

9、力。强；读者具有较强的消费能力。读者特征：读者特征： 今日人像忠实读者比总体具有更为现代的投资今日人像忠实读者比总体具有更为现代的投资理财观、更为开放的广告观；理财观、更为开放的广告观； 今日人像忠实读者个人月收入和家庭月收入水今日人像忠实读者个人月收入和家庭月收入水平均高于居民整体水平，经济实力好，购买力强。平均高于居民整体水平，经济实力好，购买力强。刊物广告投放客户今日人像刊物已有广告投放客户今日人像刊物已有广告投放客户: : 韩田贝贝儿童摄影乐园韩田贝贝儿童摄影乐园 深蓝化妆品有限公司深蓝化妆品有限公司 佳能打印机佳能打印机 北京名人摄影化妆培训学校北京名人摄影化妆培训学校竞争对手对比差

10、异 今日人像与人像摄影今日人像与人像摄影一、关于两本杂志在各地的销售情况一、关于两本杂志在各地的销售情况 （为了方便，下文用今日代表今日人像，用人像代表人像摄（为了方便，下文用今日代表今日人像，用人像代表人像摄影。）影。） 今日目前发行量估计可能比人像低今日目前发行量估计可能比人像低20%， 今日设了市场部，发今日设了市场部，发行部，并设了四个工作站；在人像上，没有这些信息。行部，并设了四个工作站；在人像上，没有这些信息。 今日在批发今日在批发市场走得慢。这可能与今日的零售做得好有关，也可能与市场的认可市场走得慢。这可能与今日的零售做得好有关，也可能与市场的认可度有关。从郑州的情况看，一些资深

11、的摄影人，喜欢买人像，批发和度有关。从郑州的情况看，一些资深的摄影人，喜欢买人像，批发和散户订阅，目前人像占优势。今日进入市场，更多的是运用营销手段，散户订阅，目前人像占优势。今日进入市场，更多的是运用营销手段，以攻战零售报亭为主，即散户订阅，人像居多，但报亭买书，今日更以攻战零售报亭为主，即散户订阅，人像居多，但报亭买书，今日更方便。方便。二、两本杂志的定位二、两本杂志的定位 从人像摄影看，影楼的文章占很大一部分，其次，还有一部分从人像摄影看，影楼的文章占很大一部分，其次，还有一部分纪实人像摄影类，比如通过月赛等方式实现。从文章看，人像的文章纪实人像摄影类，比如通过月赛等方式实现。从文章看，

12、人像的文章似乎篇篇都是精品，要求很高。偶尔有外国作品或者名家欣赏之类，似乎篇篇都是精品，要求很高。偶尔有外国作品或者名家欣赏之类，但是，发表的人也经常是那么一些人，几乎每期都容易见到但是，发表的人也经常是那么一些人，几乎每期都容易见到“老朋老朋友友”。从。从2008年的杂志看，摄影技术类文章相对较少。年的杂志看，摄影技术类文章相对较少。 从今日看，从今日看，绝大部分是影楼作品和经营的具体方法。从文章质量和策划看，今日绝大部分是影楼作品和经营的具体方法。从文章质量和策划看，今日宁愿与基层影楼贴得更近，文章更鲜活，哪怕有时质量看上去不那么宁愿与基层影楼贴得更近，文章更鲜活，哪怕有时质量看上去不那么

13、高。有不少基层影楼给今日投好感票，估计是不是它更高。有不少基层影楼给今日投好感票，估计是不是它更“平易近人平易近人”。而基层影楼工作者，刚好是最主要的订阅人群，这一票非常重要。今而基层影楼工作者，刚好是最主要的订阅人群，这一票非常重要。今日给自己的定义是日给自己的定义是“时尚专业的影楼人像时尚专业的影楼人像”。从今日的内容看，各种。从今日的内容看，各种活动及文章的策划意识非常强。活动及文章的策划意识非常强。 谁的定位更成功，有待市场去检验。谁的定位更成功，有待市场去检验。 三、两本杂志的广告分析三、两本杂志的广告分析 一些人群称，不喜欢人像的主要原因之一就是广告太多。经抽一些人群称，不喜欢人像

14、的主要原因之一就是广告太多。经抽样样2008年年11月的情况进行分析，大致如下：月的情况进行分析，大致如下： 今日：共今日：共177页，其中，广告页，其中，广告26页，纯页面页，纯页面151页。页。人像：共人像：共204页，其中，广告页，其中，广告60页（不含页（不含2页免费广告），纯页面页免费广告），纯页面144页。页。 性价比：今日性价比：今日151页，页，18元（元（2005价），每页价），每页0.119元元 人像人像144页，页，15元（元（2005价），每页价），每页0.104元元 具体广告案例分析 佳能打印机佳能打印机色彩缺乏美感色彩缺乏美感.版面较呆板版面较呆板.无法吸引眼球无法吸引眼球本刊读者收入较高本刊读者收入较高. .喜爱摄影喜爱摄影. .会经常打印会经常打印些图片些图片.如有有台打印机如有有台打印机.会方便很多会方便很多.虽然虽然广告版面较差广告版面较差.但也起到了宣传作用但也起到了宣传作用 韩田贝贝儿童摄影乐园韩田贝贝儿童摄影乐园 深蓝化妆品有限公司深蓝化妆品有限公司色彩丰富色彩丰富.构图饱满构图饱满